Chime 通过独特的着陆页颠覆金融服务的 5 种方式

仅在美国就有近 5,000 家 FDIC 承保的商业银行，任何银行都必须确切地知道如何在网上展示自己以赢得知名度和市场份额。

为了帮助建立其在线形象，Chime 通过有针对性的 PPC 和展示广告为其服务做广告，所有这些都连接到延续广告叙述的个性化 Chime 登陆页面。 让我们看几个例子。

Chime 如何通过点击后登录页面使用定向广告

示例 1：“无费用借记卡”Google 搜索

营销渠道顶部的某个人正在研究无需额外费用的借记卡选项，可能会在 Google 上搜索“无费用借记卡”并在结果顶部看到此广告：

广告针对特定受众细分的指标有很多：

• 标题的第一部分让潜在客户知道该优惠是针对借记卡的——与搜索查询相同。
• 标题的第二部分向他们保证没有卡费——搜索查询中指定的规定。
• 该描述继续提供 Chime 帐户的好处（包括与此帐户/卡无关但通常与其他帐户/卡相关的所有费用的列表）。
• 第二个广告附加信息（标题和说明）重申此借记账户/卡从不收取任何费用。

单击主标题会转到此点击后登录页面，其中继续免费叙述：

• 优惠的目的是什么？ — 页面顶部的移动应用程序 GIF 和卡片图像会立即向访问者显示该页面的内容。 叙述继续说，“Chime 是一款移动银行应用程序和借记卡，非常棒：”

• 为什么选择奇美？ — 免费承诺是选择 Chime 的主要原因，它贯穿整个页面（GIF、复选标记列表、页面中间的利益部分、“随时随地的安全和控制”部分等） .
• 谁支持 Chime？ — 页面顶部视觉效果旁边的徽标用作社交证明，让访问者知道他们可以信任 Chime，因为 Apple 和 NerdWallet 都这样做。 App Store Review 的三篇评论也有助于说服人们注册 Chime，因为它们强调了其他客户在该公司取得的成功：

• 访客如何采取行动？ — 潜在客户可以通过输入他们的电子邮件地址并单击页面顶部的“立即申请”CTA 按钮来注册 Chime 帐户。 从页面底部，他们还可以单击“开始”按钮，将他们带到此申请表：

注意：上面广告中的“立即开始”扩展将潜在客户立即带到注册页面/表格。

示例 2：品牌搜索

对“Chime”进行简单的品牌搜索会显示此 PPC 广告以及更多附加链接扩展，以将用户细分为不同的受众：

单击此广告中的主标题会将潜在客户带到与示例 1 几乎相同的页面，除了页面的最顶部，该页面具有新的文案变体（以与广告完全匹配）和视觉效果：

在其下方，页面的其余部分看起来相同，并提供与示例 1 相同的叙述。

示例 3：“提早付款”扩展

对比平时更早获得报酬的想法感兴趣的人会点击示例 2 中广告中的“提前获得报酬”扩展并登陆此点击后页面：

• 优惠的目的是什么？ — 该页面立即用标题和副标题继续广告叙述，让访问者知道他们可以使用 Chime 的提前直接存款选项提前两天领取薪水。 右边的图像也支持这个想法。
• 为什么选择奇美？ — 由于此示例针对的是对早日获得报酬感兴趣的人，因此这是在这个故事叙述中选择 Chime 的主要原因。 它通过页面顶部的标题和图片、整个描述性副本以及页面中间的评论来传达。
• 谁支持 Chime？ — Trustpilot 的评级和评论显示了其他支持 Chime 的访问者，并强调了他们在公司取得的成功：

• 访客如何采取行动？ — 潜在客户可以在整个页面的三个不同位置注册 Chime 帐户：页面顶部的绿色“开始”CTA 按钮，或两个电子邮件字段之一。

示例 4：“透支免手续费”延期

单击同一广告中的“免透支费”扩展名会将潜在客户引导至此页面，以了解有关 Chime 如何保护会员免受透支费影响的更多信息：

• 优惠的目的是什么？ — 标题和副标题向访问者介绍 Chime 的透支保护功能 SpotMe。 这个故事在整个页面中继续描述 SpotMe。
• 为什么选择奇美？ — 同样，此示例针对对透支保护最感兴趣的人群进行细分。 因此，这是 Chime 在这个故事叙述中的主要优势。 SpotMe 与传统透支保护之间的比较有助于说明访问者为何应选择 Chime：

• 谁支持 Chime？ — 在“谁有资格使用 SpotMe？”下在问题部分，解释说在过去 31 天内收到至少 500 美元直接存款的 Chime 会员有资格使用 SpotMe。
• 访客如何采取行动？ — 在此示例中，访问者有两个注册选项：输入他们的电子邮件地址并单击页面顶部的“开设帐户”CTA 按钮，或单击页面底部的“开始”按钮。

示例 5：Facebook 重定向广告

在之前与 Chime 的互动以及访问他们的主页之后，该公司使用 Facebook 广告重新定位潜在客户，如下所示：

点击广告会将人们带到与示例 1 相同的点击后页面，除了页面最顶部的副本。

将这些示例与 Chime 主页进行比较

虽然上面的所有示例都为目标受众提供了独特的、个性化的点击后登录页面，但主页通常被设计为浏览体验，而不是专注于广告转化。

看Chime主页，例如：

• 带有下拉菜单的完整标题导航使访问者可以访问 Chime 的所有其他网页。
• 登录按钮使客户可以离开此页面访问他们现有的帐户，而不是注册一个新帐户。
• 每个卷轴都链接到其他 Chime 网页，为访问者提供许多逃生路线，继续展示浏览体验。
• 带有更多外部链接（包括社交媒体按钮）的全尺寸页脚允许访问者在没有任何转换的情况下从页面跳出。

这些元素表明 Chime 主页旨在为所有访问者提供全面的浏览体验，这与上面的点击后登录页面不同，后者都为细分受众提供 1:1 的转换率。

使用无缝的广告到点击后登录页面创建每个广告系列

细分和个性化广告是必要的，个性化他们将流量定向到的页面也是如此。

使用上述示例的灵感来创建您自己的活动，在点击前和点击后的着陆页上讲述相同的故事。 要了解 Instapage 如何帮助您大规模创建这些体验，请立即申请 Instapage Enterprise Demo。