2022 年数字内容营销策略需要改变的四件事

数字营销是最令人兴奋的行业之一。总有一些东西在变化，所以你有动力去研究、尝试新策略和使用新工具。

2022年有什么变化？

以下是在 2021 年及以后采用的一些数字内容营销策略：

1.停止强调关键字

长期以来，关键字优化一直是任何内容创建策略的基本步骤。

识别您的目标客户倾向于在搜索框中输入的搜索查询仍然是一个很好的练习。 您需要知道您的目标受众如何研究相关主题以及他们试图解决哪些问题。

不过，专注于那些完全匹配的关键字不再那么重要，原因有二：

• 谷歌不再使用完全匹配的关键字来识别那些需要排名靠前的页面
• 如今，谷歌的搜索引擎结果页面 (SERP) 不仅仅是自然结果。

如果您搜索 [ winter trails ] 之类的内容，您会注意到绝大多数 SERP 甚至没有在搜索片段中提及 [ trails ]，因为 Google 了解搜索此类内容的人很想研究附近的远足地方。

如果您搜索 [冬季远足] 之类的内容，您会注意到页面顶部发生了很多事情，您会发现很难找到常规的有机黑色和蓝色结果：

因此，不要强调那些特定的关键字：

• 专注于创建包含相关问题和概念的综合内容。 使用 AI 驱动的主题研究工具（如 Atomic Reach 等）来增强您的主题研究也是一个好主意。
• 创建各种内容格式（视频、问答、信息图表或任何其他类型的视觉内容等）以出现在所有这些额外的搜索元素中

InVideo 等工具可让您轻松为您发布的每篇文章创建视频。 该工具提供了一个方便的“文本到视频”功能，允许您复制粘贴文本，将其转换为带有字幕、背景音乐（如果需要，您可以同步自己的画外音）和相关图像的酷视频。

2. 相反，优化客户旅程

虽然一些营销人员会告诉您始终选择和使用关键字，但更聪明的营销人员也会建议识别每个关键字背后的搜索意图。

搜索意图反映了用户在键入每个搜索查询时打算做什么。 通常有三组搜索意图：

• 信息性（用户只是在研究一个主题），
• 商业（用户打算购买）和
• 导航（用户想要访问特定网站）。

好吧，虽然针对搜索意图进行优化可能是一个聪明的想法，但它在 2022 年也有点过于笼统和过时了。

购买和搜索行为比这复杂得多。 许多搜索是在执行任务的过程中或在旅途中进行的。 今天的网络用户是一个多任务处理者，同时处理多个浏览器选项卡甚至不同的设备。

因此，与其关注单个关键字和每个关键字背后可能的搜索意图，不如针对特定的客户旅程进行优化（即您的目标客户在搜索之前做了什么以及他们之后更感兴趣的去向）。

您的目标搜索结果页面（即您希望页面出现的页面）将为您提供许多可能的客户旅程和微意图的线索。 如果您搜索 [种西红柿] 之类的内容，您会注意到搜索此内容的人可能会

• 想看视频
• 购买园艺用品
• 找到一些针对初学者的问题的答案。

总体而言，虽然这里有多种可能的微意图（购买特定用品、阅读说明、观看视频等），但从这个 SERP 中可以清楚地看到一件事：搜索这个短语的人往往是初学者番茄种植者或那些谁愿意开始。

如果您搜索更具体的内容，例如 [ hydroponictomato grow light ]，您将获得一个 Google 本地包，这是一个强有力的指标，表明人们在搜索此短语时倾向于购买某些东西。

除了 Google SERP，Text Optimizer 等语义分析工具将帮助您识别各种可能的目标购买旅程。

3. 优先考虑内容内客户参与

谷歌正在努力为他们的用户提供最好的用户体验。 这既指他们自己的 SERP，也指他们为响应每种搜索质量而返回的页面。

从最近的“Intrusive Interstitials”更新到即将推出的页面体验算法，谷歌一再表明他们希望用户对提供给他们的页面感到满意。

基于内容的页面也不例外。

您希望您的内容能够吸引那些愿意继续与您的网站互动而不是立即离开的搜索访问者。

2022 年将是用户体验优先年。 您的内容策略准备好了吗？

内容可以通过多种方式为整体现场用户体验做出贡献。 考虑关注以下策略：

• 内容结构应通过小标题明确定义。 你在学校学到的关于使用标题和副标题来创建结构良好的论文的所有东西都会在这里派上用场。 使用 H2/H3 子标题来介绍内容的新部分，并使您的内容更容易阅读到人们可能正在寻找的部分。
• 考虑使用页面目录，允许读者跳转到他们最感兴趣的内容部分。 这将使您的读者的注意力更容易保持。
• 立即为您的内容读者提供一些可以带回家或玩的东西。 提供免费下载、他们可以点击的分步说明，甚至是他们可以立即播放的视频。 任何吸引读者的东西都是一个好主意。
• 避免会打断内容读者与网站互动的侵入式营销。 将读者转化为潜在客户是一个有效的目标，但侵入性的营销实践可能会将您的网站访问者赶走，而您不希望这种情况发生。
• 个性化您的内容 CTA和进一步浏览您的网站。 一旦任何访问者似乎对特定内容感兴趣，就可以通过展示相关产品或提供相关 CTA 来定制他们的体验。 您可以通过在 Finteza 中创建单独的广告系列来做到这一点。 该工具提供了强大的再营销功能，允许您根据用户与特定页面的互动方式来定义用户将看到哪些 CTA 或广告：

4. 创建互动内容

由于内容参与成为重中之重，因此必须创建交互式内容。 虽然前二十年都是关于创建视觉内容的，但现在都是关于交互式资产的。

这不是一个新概念。 多年来，我们一直在谈论内容游戏化（即给你的读者一些可玩的东西）。 唯一不同的是，我们现在拥有更多高级工具，可以让内容创建者通过游戏化读者体验来做更多事情。

我最喜欢的几个例子包括：

• 使用 Calculoid 创建交互式计算器
• 使用 Map Me 设置和嵌入交互式地图
• 通过让您的读者赢得折扣来游戏化您的 CTA 或选择加入表格（有一个快速插件）

结论

可以肯定地说，我们都为 2021 年的结束做好了准备，因此为 2022 年做好准备往往是一项令人愉快的任务。 我希望上面的工具和想法能给你一些新的想法来工作！