名人合作将在 2021 年关注街头服饰和奢华时尚

随着品牌寻找与观众互动的新方式，名人合作似乎是产生兴奋、收入和媒体影响价值 (MIV) 的首选。 它们以全新的视角和独特的触感提供了有趣的定位转变，使品牌能够通过新的格式和实验性设计接触现代消费者。 今年早些时候，我们分析了品牌之间的合作，包括 Jimmy Choo x Timberland 或 Supreme x Nike。 随着名人合作似乎一次又一次地打破互联网，我们分析了今年最热门的合作，看看它们对品牌的影响有多大。

Travis Scott (Cactus Jack) x Dior

在巴黎男装周上首次亮相的 Dior 2022 春季男装秀是该公司与音乐家合作的第一个系列，而不仅仅是任何一位音乐家，而是标志性的说唱歌手和唱片公司Cactus Jack的创始人 – Travis Scott。 该系列以 Kim Jones 的主打单品为特色，巧妙地融合了 Scott 的标志性细节——独特的排版、西方图案和一眼就能认出的宽大廓形，仅举几例。

Travis 对合作并不陌生。 在生活方式品牌、化妆品和饮料之间，Travis 打造了一个立即吸引年轻消费者的联合品牌帝国。 已知的合作包括 Byredo、Fragment，以及一些更出人意料的合作，例如 2020 年的麦当劳，尽管他最出名的是与耐克和乔丹等品牌的备受喜爱和大肆宣传的运动鞋合作。

作为今年夏天时尚界最受关注的合作之一， CactusJackDior系列在短短一个多月内就在社交媒体和在线媒体的 MIV 中获得了惊人的1870 万美元。

MIV 中价值 146 万美元的最高帖子来自韩国说唱歌手 Sehun，而 Travis 取笑该系列的视频产生了 958,000 美元的 MIV。 Dior 的自有媒体被证明是一个关键的声音，仅 Dior 的 Instagram 就带来了 471 万美元的 MIV。

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坏兔子 x 阿迪达斯

波多黎各说唱歌手 Bad Bunny 与阿迪达斯的合作包括各种系列，今年刚刚发布了四款。 这些合作在 2021 年的总媒体影响价值为 1200 万美元跨在线和社交平台的 MIV。

Adidas x Bad Bunny Forum Low 借鉴了德国运动服装品牌的 OG 畅销书。 Forum Low 84 仍然是阿迪达斯档案的标志，很少与之合作。 该鞋款的标志性地位和历史推动了合作取得成功。

Bad Bunny 的 Instagram 帖子显示 Adidas Forum Low Bad Bunny 粉色复活节彩蛋运动鞋带来了令人印象深刻的200 万美元 MIV 。

运动鞋社区被证明是有影响力的，sneakersnews 或 nicekicks 之类的声音分别在 MIV 中产生了 69.5 万美元和 33.3 万美元。

最近发布的“Bad Bunny Forum – Back to School”系列已经吸引了运动鞋迷的注意。 这个概念是围绕着对校服的重新想象而建立的，揭示了“今天的反叛者”的竞选标语。 明日领袖”。 该品牌的帖子筹集了 26.3 万美元在MIV 在宣布后的两天内。 8 月中旬左右发布，许多人都在观望随着时间的推移，新系列将为阿迪达斯带来多少价值。

除了与 Childish Gambino 或 Jonah Hill 等名人合作外，阿迪达斯还与多个品牌合作，包括 YEEZY、Noah、Ivy Park、Peloton 或 Wales Bonner。 该品牌成功地利用嗡嗡声，无论是品牌还是名人，以及运动鞋社区的忠实成员，来推动品牌的每一滴表现。

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贾斯汀比伯 x Crocs

最后但并非最不重要的是，一项引起轰动的合作，即由于维多利亚贝克汉姆对她在邮箱中收到的一件收藏品感到困惑。 合作代言人——贾斯汀·比伯（Justin Bieber）此前曾合作过橡胶木底鞋，并再次与 Crocs 联手推出薰衣草色 Classic Clogs，搭配一双袜子和 Jibbitz 吊饰。

跟踪 2021 年 3 月至 7 月的在线和社交活动，提及合作的展示位置产生了惊人的660 万美元的媒体影响价值。 最高职位来自贾斯汀比伯，并带来了 83.1 万美元的 MIV。 事实证明，这位艺术家的声音是为 MIV 整体贡献 160 万美元的关键。

Justin Bieber x Crocs 合作的热门帖子之一是 Romeo Beckham 的 Instagram 帖子，显示他穿着黄色 Justin Bieber x drawhouse x Crocs 木底鞋做饭，为该品牌带来了 28.3 万美元的 MIV。

Crocs 继续获得动力，其不断上涨的股票价格证明了这一点，这吸引了更大的合作者。 今年早些时候，该品牌聘请了不同流派的音乐家，包括 Post Malone、Bad Bunny 和 Diplo，以及 Balenciaga 和 Christopher Kane 等高级时装品牌。 最近，街头服饰爱好者等待由富有远见的前范思哲和前 Yeezy 设计师设计的 Salehe Bembury x Crocs 的到来。

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事实证明，名人与时尚品牌的合作引起了人们的关注——不仅是名人的铁杆粉丝或品牌狂热者——而且由于它们产生的强烈反响而引起了世界各地的媒体关注。 如今，随着流行文化、艺术和高级时装之间的界限越来越模糊，时尚向各个方向发展，我们发现自己不再对以前意想不到的合作感到惊讶，因为它们现在相互联系，不再碰撞。 相反，他们提供的是一种独特而令人兴奋的旋转，让消费者不仅更接近品牌，而且更接近彼此，创造了一个有意义的、参与的社区。

衡量这些激活是成功的关键，让品牌了解合作的真正影响，以及它们是否支持长期目标并可以复制以取得成功。

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