4 个 Casper 着陆页示例，为您提供优化思路

Casper 是一个床垫品牌，拥有近 100 万客户，在 Google Trusted Stores 上有超过 20,000 条评论，还有数万条 5 星评论 - 的最终目标是提高床垫销量。 为帮助实现这一目标，Casper 的点击后登陆页面经常用于将潜在客户引导至销售页面或他们的“购买床垫”页面。

不过，在我们超越自己之前，让我们回顾一下基础知识，然后看看他们如何使用广告和点击后登录页面来让人们查看他们的产品报价。

什么是点击后着陆页？

点击后登陆页面是一个独立的网页，它使用有说服力的元素——例如引人注目的标题、引人入胜的媒体、有价值的社会证明、引人注目的 CTA 按钮等——来说服访问者对特定优惠采取行动。 该操作可以是注册免费试用、设置帐户、下载指南、注册网络研讨会、安排演示等。

Casper 点击后登陆页面活动

（对于较短的页面，我们展示了整个页面。对于较长的页面，我们只展示了首屏，所以您需要点击页面才能看到我们讨论的一些要点。另外，请保持关注请注意，某些页面可能正在使用不同于下面显示的替代版本进行 A/B 测试。）

1. 最受好评的床垫

谷歌搜索“在线购买床垫”显示了这个 Casper 广告：

单击“不要解决，获得最佳”扩展链接会将用户带到此点击后登录页面：

该页面做得好的地方：

• 大量的空白使页面整洁、清晰且易于浏览。
• 弹跳箭头用作方向提示和锚标记，指向页面下方，并在访问者单击时自动传送。
• 标题用一个相关的问题来吸引潜在客户（“厌倦了比较床垫？”），然后在社会认同的帮助下回答这个问题（“谢天谢地，Casper 是无与伦比的。”）——公司标志、星级评定和行业奖项。
• 客户推荐作为额外的社会证明，有助于说服访客 Casper 床垫值得购买。
• Casper 的主要优势在“准备好打瞌睡了吗？”中得到强调。 部分，并标有图标以引起注意。
• 点击通话电话号码可让访问者在需要时方便快捷地联系客户服务，从而改善用户体验。
• 简约的页脚增加了转换的机会，因为它不会让人分心（没有社交媒体帐户链接、没有产品页面、站点地图等）。

什么可以进行 A/B 测试：

• 超链接的 Casper 标志为访问者登陆页面后提供了一个简单的退出路径。
• 过时的版权日期 (2017)可能会导致访问者怀疑页面内容是否仍然有效。
• 蓝色的 CTA 按钮与页面的其余部分融为一体，而橙色按钮则更加醒目。

2. 获奖床垫

在上面显示的同一个 Google 广告中，点击广告标题会将搜索用户带到这个 Casper 点击后登陆页面：

该页面做得好的地方：

• 点击通话电话号码可让访问者快速轻松地联系客户服务。
• 锚标签——弹跳箭头和它正下方的菜单——允许访问者点击一个按钮快速跳转到页面的不同部分，而不必滚动和搜索。
• 带有公司标志的行业奖项表明，Casper 的产品已获得知名品牌的认可。
• Casper 的主要优势（“在线订购”、“它装在盒子里”等）很容易在页面上被发现，因为它们以粗体、图标和空白突出显示。
• 客户推荐为潜在客户提供来自真实客户的有价值的报价。 唯一缺少的是爆头，使这些更具说服力。
• 简约的页脚（只有版权日期、隐私政策和条款链接）意味着访问者不会轻易分心，也不会因为退出链接而离开页面。

什么可以进行 A/B 测试：

• Casper 徽标链接到他们的主页，这可以在转换之前从页面中删除访问者。
• 如果 CTA 按钮是对比色，比如橙色，它们会更加突出。
• CTA 副本大小（“购买床垫”）有点小，也可以从更大的按钮中获益。

3. Casper 播客

Casper 的 Facebook 页面最近发布的这篇帖子宣传了他们的播客：

单击该帖子会将用户带到此单击后登录页面，他们可以在其中了解有关 Casper The Podcast 的更多信息：

该页面做得好的地方：

• 弹跳箭头充当视觉提示和锚标记，将访问者引导到页面下方，并在单击时自动将他们带到那里。
• 扫描页面时很容易找到三种质量最好的 Casper 床垫，因为它们有图标标记并被空白包围。
• 星级评定和行业奖项（包括公司徽标）表明 Casper 已得到其他知名品牌的认可和青睐。

什么可以进行 A/B 测试：

• 超链接的 Casper 徽标用作退出链接，可能会在采取所需操作之前将访问者从页面中移除。
• 添加潜在客户捕获表格并请求电子邮件地址以收听播客将为 Casper 提供联系信息，以便将来联系潜在客户。
• 将页面专门用于播客，而不是包括其他 CTA 按钮（“查看床垫”、“立即购买”、“了解更多”和“购买床垫”）可能会产生更多的播客听众。
• 将近 4 分钟的视频通常被认为对于点击后登录页面来说太长了。 其中包含大量信息，但是将其缩短到一分钟以内可以增加页面参与度。
• 2017 年的版权日期可能会让访问者质疑播客内容的有效性以及 Casper 的可信度。
• CTA 按钮与页面的其余部分融为一体，因为整个页面都使用蓝色。 例如，将它们更改为橙色会使它们更加突出。

4.确认融资

从这个谷歌搜索广告：

当搜索用户单击“Casper Financing”附加链接扩展时，他们将被定向到此融资点击后登录页面：

该页面做得好的地方：

• 显示 Casper 与其他床垫公司之间成本差异的条形图是一个很好的卖点。
• 点击通话联系号码使潜在客户能够方便地联系客户服务。
• 锚标签——箭头和箭头下方的页面导航——帮助访问者无需滚动即可跳转到页面的不同部分。
• 从 Casper 购买的主要好处通过图标和醒目的文字突出显示。
• 客户推荐有助于通过真实、相关的人讲述 Casper 的故事。 但是，将它们链接到 Twitter 个人资料会使它们退出链接。
• 极简主义的页脚（只有版权日期、隐私链接和条款链接）可以降低访问者分心和离开页面的机会。

什么可以进行 A/B 测试：

• 没有消息匹配可能会阻止访问者，因为他们点击了“Casper 融资”链接，但实际上在点击后登录页面上没有关于融资的信息。
• 该页面的上半部分与上面#2 中的“获奖床垫”页面几乎相同。 这一点与缺乏消息匹配有关，因为如果页面本应专门用于融资，但不包含有关融资的详细信息或与融资相关的图像，则可能会导致访问者在转换之前跳出。
• 带有超链接的 Casper 徽标会将访问者带到 Casper 的主页，而不是让他们停留在页面上以了解优惠。
• CTA 按钮不会从页面上弹出，因为它们没有颜色对比。

打折广告减 ​​75 美元

在桌面上的单独浏览会话期间，由于我之前在 Casper 网页上的活动，出现了此重定向广告。 不幸的是，点击广告会将潜在客户带到 Casper 的主页，而不是专门的点击后登录页面，因此对于这个例子，让我们看看广告在哪些方面做得很好，哪些方面可以改变：

广告做得好的地方：

• Casper 标志位于正面和中间，让用户立即知道这是谁的广告。
• 75 美元的折扣很显眼，并解释了客户必须做什么才能兑换优惠。
• 该副本易于阅读，因为字体简单并且与背景形成鲜明对比。
• 以行动为导向的 CTA让潜在客户确切地知道他们在点击广告后应该做什么（“试用”床垫）。
• 绿色箭头是方向提示，表示点击广告可了解有关优惠的更多信息。

可以对此广告进行 A/B 测试的内容：

• 删除“睡眠季节到了”的文案可以使折扣优惠更加引人注目，因为广告会更快地直达优惠的核心。
• 使 CTA 链接成为一个按钮将有助于它脱颖而出，而不仅仅是简单的绿色文本。 即使用边框包围“试试床垫”也会使文本从设计的其余部分中脱颖而出。

使用点击后登陆页面来促进销售，例如 Capser

提供从广告到点击后登录页面的个性化购买体验，是促进在线销售和留住客户的关键。 尽管 Casper 有一个主要目标，并将所有付费流量引导至类似的点击后登录页面（并最终引导至销售页面），但请务必为您的每个报价创建一个独特的点击后登录页面。

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