案例研究：大型电子商务公司的标志设计灵感

已发表: 2016-05-22

正如所料，今天的在线竞争与以往一样激烈，尤其是对于电子商务网站。在过去的 5 年中，在线浏览商品的买家数量呈指数级增长，就像在面对面零售市场中一样，大企业开始占据主导地位。

过去几年可能存在的机会今天不一定可用。因此，企业主现在更热衷于寻找在线寻找竞争优势的方法是有道理的。

品牌标识是此过程的重要组成部分，拥有可识别的徽标既可以帮助您吸引新业务并保持强大的客户群。在在线世界中，您的客户与您的业务的交互几乎完全是可视化的，因此各种设计方面变得非常重要。

色彩心理学是网站管理者需要认真对待的事情。通常，标志的颜色将决定网站的配色方案；除非以非常具体的方式设计，否则网站可能会让人感到有些尴尬，并且可能会分散注意力。

研究表明，60-90% 的在线购物者仅根据颜色对品牌做出某种判断。

让我们来看看一些最流行的网站颜色选项以及它们所表达的内容。

红色可以是一种引人注目的颜色，可以引出强烈、强烈的情感和激情。最好谨慎使用，因为它可以在视觉上甚至精神上压倒网站访问者，除非它与其他颜色相平衡。

白色几乎出现在所有网站中，它可以用来给访问者一种空间和自由的感觉。访问不使用白色的网站的体验可能会受到限制和不舒服，因为没有任何东西可以提供清晰的信息。它也是文本的理想背景颜色。

蓝色促进信任感和生产力。当用于以商业或金钱为导向的公司的徽标和配色方案中时，它特别有效。印度电子商务巨头 Flipkart 的标志和网站就是一个很好的例子，黄色纹理之上的蓝色阴影主要且充满活力地使用。

绿色也可以代表金钱，但现在它更容易与自然和环境联系起来。它还可以促进和谐和放松的感觉。 TREEHOUSE 是一所在线技术学校，其标志利用绿色赋予不断发展的新鲜知识的光环，这也可以帮助客户以某种积极的眼光看待他们。

如果使用得当，黑色是另一种在电子商务中非常有效的颜色。黑色是 ASOS 等时尚网站的流行颜色（尤其适用于男装店），黑色散发着力量和力量。但再次过度使用可能会产生相反的效果，甚至会引发某种负面情绪。

毫无疑问，黄色是一种明亮、俏皮和活泼的颜色，可用于将潜在客户的注意力吸引到网站上的某些位置。再次，因为它具有如此强烈的气场和身份，所以在大多数情况下都需要巧妙地搭配使用。好吧，看看 SnapChat，对吧？

上述颜色轮廓为您提供了一个起点，您可以从中做出有关您的徽标和网站的决定。但是自然很难对人们看到某些颜色时的感受做出概括，而且自然总是有例外的规则。

例如，在适当的情况下，以黄色为主的配色方案在网站上可能非常适合那些希望利用这种明亮、快乐情绪的人。

也就是说，当您开始时，最好的选择是坚持在大多数情况下有效的方法。想想你的业务主题和你想成为什么样的品牌。你有趣又悠闲吗？认真和专业？通常它完全取决于您销售的产品。

为了进一步探讨这一点，让我们来看看一些世界上最广为人知的电子商务公司标志，并思考它们向观众传达的信息。

Ebay 的徽标最近刚刚更改，但查看以前的徽标可以告诉我们有关公司发展的一些信息。使用相同的明亮、引人注目的颜色，原始徽标中的每个字母在对齐水平方面都是不同的。

这使得设计比当前的标志更加古怪和愚蠢。它似乎代表了网站上提供的各种奇怪而美妙的产品，以及它不是超级专业的事实。

虽然有人批评最新的标志与谷歌的太相似，但它似乎以一种更现代、更专注和更保守的方式表达了这种情绪。

亚马逊是一个类似的品牌，提供类似（尽管不相同）的服务。尽管如此，标志在使用的颜色和情感上都有很大的不同。

正如所讨论的，在这种情况下，黑色是强大而发自内心的，而橙色的飞溅则给人以俏皮和轻松的感觉，这意味着整体徽标保持平衡。橙色箭头还传达了这样一个事实，即您几乎可以在亚马逊上买到任何东西。

尽管阿里巴巴正在或期待向亚马逊和 eBay 等市场巨头提供激烈的竞争，但它的标志可能会给人一种预算合适、实习生设计的氛围。

显然，这个可预测且看起来沉闷的标志具有深远的意义，因为该标志嵌入了一个满足的微笑顾客的面部轮廓，该标志还采用了阿里巴巴首字母小写“a”的创意形式。标志的橙色纹理旨在代表对品牌展示同样自信的创意方法。

以品牌标志改造闻名的沃尔玛也是如此。自 1962 年推出以来，截至 2016 年已推出六次新品牌识别。

2008 年采用的新标志让该公司迈出了熟悉的步伐，为标志赋予了更浅的宁静蓝色/天蓝色色调和更具网络和移动响应性的字体，但与上一次迭代保持足够接近，易于识别。

选择标志颜色的预期方法是给人一种清新的感觉，根据公司的说法，一种新的使命感。此前，沃尔玛的全大写标志已被淡化为使用小写字母的标志，并且新加入的黄色太阳形状使标志更加闪亮、个性化。

思考著名品牌的配色方案和徽标有助于您深入了解如何最好地为您自己的业务解决这个问题。专业人士可以与设计师一起工作数月来考虑这些决定，所以如果您仍然有点迷茫，请不要担心。

如果您正在开展一项新业务并需要一些帮助，请立即与徽标设计专家交谈，讨论您的选择。