规范标签如何提升您网站的排名

已发表: 2019-10-17

互联网上充满了重复的内容。 有时，为了欺骗搜索引擎算法和提高网站排名，会故意调整内容。 这种欺骗性的内容做法会导致糟糕的用户体验 (UX)，导致谷歌等搜索引擎惩罚此类在线排名不佳的网站。
此外，在海量重复内容中，搜索引擎爬虫错失了原始内容，稀释了网站的在线排名。 即使网页内容排名，搜索爬虫也可能选择错误的 URL 作为原始 URL。 因此，具有欺骗性的重复内容可能会导致多个 SEO 问题。
但与复制或欺骗性内容相比，Google 对待重复内容的方式有所不同。

许多重复的内容是偶然发生的，或者是由于技术实施错误造成的。 例如，如果您的网站同时在 HTTP 和 HTTPS 上可用，它可能会使 Google 感到困惑。 规范化是此类 SEO 问题的答案，因为它有助于控制网页上的重复内容。
深入了解规范标签的全部内容以及如何使用它们来改进网站的 SEO。

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什么是规范 URL？

Google 的主要目标是为用户提供最好的相关内容。 此外，它努力对原始内容创建者给予应有的信任。 因此，谷歌的算法旨在惩罚窃取内容或不发布新鲜内容的网站。 因此，如果您的网站具有内容大致相同的不同页面，或者可以通过多个 URL 访问单个页面，Google 可能会将其视为重复，从而受到处罚。
例如，查看这些 URL。 他们每个人都指向网站的主页，定制的咖啡杯，但每个 URL 都有些不同。 这可能会混淆搜索引擎，导致他们通过算法选择任何 URL 并抓取该页面。 其他 URL 将被视为具有重复内容的页面。

因此，指定您希望搜索引擎将哪个 URL 视为原始和权威的 URL 至关重要。
规范标签（带有 rel=“canonical” 属性的 HTML 链接标签）帮助网站管理员整合搜索引擎的重复内容。 规范标签告诉搜索引擎特定页面 URL 上的内容是真实的，从而降低了因重复内容或自我抄袭而受到处罚的风险。 如果移动版和桌面版的页面相同，并且不告诉搜索引擎哪个 URL 是规范的，搜索爬虫将选择规范版本并对其进行爬网以在结果页面中对其进行排名。
因此，明智的做法是使用规范化向搜索引擎指示您的首选 URL，通知他们为该特定页面编制索引并提高您网站的排名。

来源

观看此视频，Google 的 John Mueller 阐明了 Google 如何使用规范 URL 将其与所有重复的变体区分开来。

何时使用规范化？

由于规范标签为搜索引擎指定了网页的“首选”版本，因此它可以帮助网站所有者防止重复内容问题并提高网站的排名。 因此，在多个 URL、备用 URL、特定于移动设备的 URL（AMP 页面）、永久链接和特定于位置的 URL 的情况下使用规范标记是合适的。
以下是一些网站管理员可以使用规范化来指导搜索引擎并提高他们获得更高排名的机会的场景。

  • 重新发布旧内容的博客和网站

如果您的网站提供常青内容或属于特许经营权的一部分，您可能需要重新发布旧文章或共享在主网站上发布的内容。 向此类转发添加规范标签，以将搜索爬虫引导到原始站点。 这将告诉搜索引擎您不仅仅是在复制内容并保护您免受处罚。

  • 使用多个 URL 变体的电子商务网站

电子商务网站通常为其产品范围设置单独的层次结构和 URL，并根据需要经常更改它们。 例如，在线化妆品商店可能有一个专门的唇部护理部分，然后将其分为口红和润唇膏或唇线笔和保湿霜。 即使到目前为止内容相同，这些页面的 URL 也会发生变化，从而使搜索引擎感到困惑。 规范标签可用于将搜索引擎引导至首选页面。

  • 联合博客内容

博客内容联合帮助营销人员提高品牌知名度，并为发布网站提供优质内容。 然而，由于联合内容分布在各个网站上，谷歌或任何其他搜索引擎很难确定原始内容来源。 通过部署规范标签，网站管理员可以轻松共享高质量的内容，而不必担心他们的 SEO 性能。

大多数知名的内容发布平台（如 Medium）都使用规范标签来给予其内容贡献者应有的荣誉。

  • A/B 测试网页

大多数数字营销人员使用 A/B 测试来评估网站的可用性。 这样做时，搜索引擎爬虫可能会爬取两个页面，从而导致混乱。 在这种情况下，使用规范标签会有所帮助。

  • 意外复制您网站上的内容

当无意中创建重复内容时，可以在以下情况下使用规范标签。

  • 该网站的页面具有单独的 HTTP 和 HTTPS 或 www 和非 www 版本
  • 其他一些网站已抓取并重复使用您的内容
  • 您为网站上的多个页面使用了相同的元描述和标题
  • 您的网站遇到分页问题等技术 SEO 问题，或者有多个版本的可打印和纯文本网页

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如何为您的网站设置规范 URL

首先，您可以手动查看您的网站，记下似乎具有相同内容（如主副本、图像或标题）的 URL。 使用 Dupli Checker 或 Siteliner 工具指出您网站上的重复内容。

查看工具 Siteliner 如何清楚地提供 Nykaa 网站上重复内容的摘要。 与大多数电子商务网站一样，在线美容产品商店有 42% 的重复内容。

让我们考虑定制咖啡杯的相同示例。 假设您有两个版本的产品页面，其中包含相同的内容。
https://customizedcoffeemugs.com/gifts/personalizedgift/
https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/
唯一不同的是这些页面位于您网站的不同部分。 由于这些 URL 上的内容很有价值，因此它们都已链接到其他几个网站。 以下是应用属性“rel=canonical”的方法。

  1. 选择其中一个 URL（您认为很重要）作为规范版本。 如果您无法决定，请选择链接和流量最多的那个。
  2. 将属性“rel=canonical”添加到所有具有相同内容的页面，并指示选择的 URL，如下所示。 通常，此标记直接添加到网站部分的 HTML 中。 <link rel="canonical" href="https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/"/> （在这种情况下，“https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/”是您选择的 URL最重要的。）
  3. 最后，在新的 Google Search Console 中检查 URL 时，网站所有者可以看到 Google 选择了哪个作为该页面的规范。 因此，Google 选择的页面可能是也可能不是带有 rel=canonical 标记的页面。

使用提供“Google 抓取”功能的新“检查 URL”工具，使您能够选择首选的规范 URL 并共享信息，例如 HTTP 标头和页面资源。 您可以通过单击 URL 检查结果页面上的“请求索引”选项卡来请求 Google 将规范 URL 编入索引。

如果您的网站由 WordPress 提供支持，则可以使用大量插件添加规范标签。 查看 Yoast SEO 如何为用户提供添加规范 URL 的选项。

加起来

为您的网页使用规范标签是让搜索引擎知道您的内容来自何处并确定其真实性的好方法。 因此，规范化可以帮助网站管理员证明他们的网站是值得信赖和独特的，从而提高他们的在线排名。
通过使用本文中共享的信息来利用规范化的力量，并帮助您的页面在搜索结果中表现良好。