戛纳电影节：时尚和美容品牌成功的跑道

第 76 届戛纳电影节是全球电影界最负盛名、最受期待的活动之一。 该电影节每年在法国里维埃拉举行，汇集了来自世界各地的电影制作人、演员、行业专业人士和名人。 戛纳电影节庆祝电影艺术，不仅以其电影摄影，而且还吸引了时尚和奢侈品爱好者。

该电影节以庆祝电影艺术而享誉全球，同时已成为时尚和美容品牌寻求在行业中留下深刻印象的有影响力的平台。 凭借其迷人的环境、全球观众以及名人、有影响力的人和行业专业人士的出席，该节日为品牌曝光提供了一个独特的机会，让文化成为一种新的奢侈品形式。 令人惊艳的礼服和精美的珠宝已成为必不可少的元素，尤其是自尊贵的珠宝商萧邦 (Chopard) 于 1998 年重新设计了电影节最负盛名的奖项金棕榈奖之后。

为了进一步了解戛纳电影节对时尚和美容品牌的影响力，我们对顶级品牌所采用的策略及其在活动期间的出现所产生的影响进行了全面分析。 得益于我们称为媒体影响值 (MIV) 的专有算法，我们衡量了该活动对特色品牌产生的影响。 作为表彰杰出电影制作人才的全球平台，戛纳电影节已成为品牌在多元化观众中获得曝光度的绝佳机会，仅本季 MIV 就达到了令人印象深刻的 13 亿美元总票房。

在本文中，我们将研究品牌在戛纳电影节上的表现，其中包括我们的前 5 大表现品牌排名，突出显示产生最高 MIV 的品牌。 此外，我们将探索从活动中获得最大 MIV 的顶级声音和位置。

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戛纳电影节的机会：时尚和奢侈品牌的门户

戛纳电影节为时尚和奢侈品牌提供了在全球舞台上大放异彩的绝佳机会。 凭借其深远的影响力和巨大的声望，该节日成为这些品牌展示其产品并与魅力世界保持一致的完美平台。 国际媒体对此次活动的关注产生了巨大的影响，将参与的品牌推向了新的高度。 该节日提供了一个提高品牌知名度、忠诚度并最终促进业务增长的途径。

利用名人代言的力量：

时尚和美容品牌在戛纳电影节上采用的最有效策略之一是明星代言。 通过为有影响力的名人打扮并在红地毯上展示他们的产品，品牌产生了大量的曝光率并获得了大量的媒体报道。 虽然有影响力的人主宰了社交媒体领域，但名人的 MIV 却出现了显着增长，与前一年相比增长了 90%。 这种复苏使名人能够缩小差距并提高他们对活动的参与度。

事实上，名人包揽了所有前 10 名，证明了他们在提升品牌知名度和参与度方面的主导地位。 虽然媒体之声占据了前 10 名，但一位名人 Urvashi Rautela 成功地在有影响力的声音中占据了突出的位置。 作为知名名人，Urvashi Rautela 被证明是戛纳不可阻挡的声音，在 MIV 中创造了 1190 万美元的收入，巩固了她在电影节期间作为强大存在的地位。

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抓住黄金安置机会：

戛纳电影节作为与时尚密切相关的盛会，见证了韩国名人对行业的重大影响，时尚品牌发挥了影响力。 韩国歌手珍妮在活动中脱颖而出，创造了 190 万美元的非凡 MIV，展示了她声音的巨大力量。 此外，她在此次活动中的整体 MIV 达到了 670 万美元，香奈儿是她最常提到的品牌，尽管他们有一半的展示位置是有机的。

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利用影响者现象：

维多利亚·博尼亚 (Victoria Bonya) 在戛纳电影节期间成为主导之声，在 MIV 中创造了 310 万美元的收入。 凭借迷人的风度和影响力，Victoria Bonya 吸引了观众，并为她在 Instagram 上展示的品牌带来了巨大的影响。 她与生俱来的吸引注意力的能力和庞大的社交媒体追随者为她非凡的 MIV 做出了贡献，巩固了她在戛纳电影节上作为顶级影响者的地位。

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打造独家合作：

时尚和美容品牌、设计师和名人之间的独家合作是我们在活动期间看到的另一个有效策略。 这些合作在消费者中引起了兴奋，因为它们看起来更有机，提升了品牌的吸引力和感知价值。 例如，欧莱雅与名人乔治娜·罗德里格兹 (Georgina Rodriguez) 的合作产生了 120 万美元的 MIV，展示了这种合作关系的力量。

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利用全球观众：

戛纳电影节吸引了来自世界各地的参与者和观众，将自己定位为时尚和美容品牌接触全球多元化观众的理想平台。 该节日在印度等国家的突出地位，最高 MIV 为 2.567 亿美元，凸显了该节日的国际吸引力，并凸显了品牌渗透新市场和与不同消费者群体互动的巨大潜力。

印度继续领跑国家/地区排名，其媒体报道令人难以置信，占 MIV 总数的近 22%。 印度名人的强大存在进一步扩大了这种影响力，例如 Urvashi Rautela、Karenjit Kaur Vohra (Sunny Leone)、Mrunal Thakur 等人成为此次活动的顶级名人之声。 他们的参与加强了戛纳的全球共鸣，特别是在吸引印度观众和培养品牌对这个繁荣市场的兴趣方面。

Dua Lipa 和 Versace 的“La Vacanza”主宰戛纳电影节：一场点燃电影节启动台的时尚奇观

戛纳电影节继续提升其作为首要平台的地位，以及越来越重要的奢侈品牌发布突破性项目的平台。

Dua Lipa 和 Donatella Versace 联手共同设计了 Versace 的最新系列，名为“La Vacanza”。 在戛纳的一场独家活动中，这场星光熠熠的时装秀揭开了备受期待的系列的面纱，标志着 Dua Lipa 的独特风格与 Versace 标志性审美的完美融合。 到目前为止，该系列本身已经在 MIV 中获得了 2470 万美元，Dua Lipa 本人通过 4 个展示位置贡献了 420 万美元的 MIV。 这位名人的最高排名在 MIV 中价值 120 万美元。 这一战略展示了戛纳电影节作为品牌合作和突破性成功催化剂的力量。

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此外，萧邦 (Chopard) 推出了其首个高级定制时装系列以及其著名的高级珠宝展示，这是自 2007 年以来戛纳电影节备受珍视的传统。这表明范思哲并不是唯一一个利用该节日这一具有影响力的平台的品牌，许多品牌都抓住机会展示开创性的事业，并在全球舞台上产生持久的影响。

戛纳电影节和其他电影节为时尚和美容品牌提供了一个强大的机会来提升知名度、吸引新观众并强化品牌形象。 通过利用名人代言、独家合作、战略性产品植入等策略，并利用节日的全球吸引力，品牌可以进一步扩大其定位并巩固其在竞争激烈的市场中的地位。 要了解更多信息，请阅读下面的数据简介，了解威尼斯电影节如何为红地毯上的品牌提供巨大机会。

2021 年威尼斯电影节和红地毯的力量

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