13 个引起响应的创意号召性用语示例

在登录页面上，号召性用语应该是促成转化的最后说服力。 在吸引读者的磁力标题之后，可浏览的副本展示了转换的好处，而引人入胜的媒体使报价更加切实，剩下要做的就是鼓励访问者采取行动。

但大多数设计师并没有使用让页面更有说服力的 CTA，而是错过了这个机会，依赖于“提交”、“注册”和“订阅”等乏味的文案。

今天，我们展示了提高标准的着陆页号召性用语示例，使用可以提高转化率的有说服力的原则。

可以提高转化率的独特号召性用语示例

使用传统 CTA 最令人信服的论点是，人们习惯于看到写有“提交”、“订阅”和“注册”的按钮。 由于他们非常熟悉，因此访问者可以毫不费力地找出他们需要点击转换的地方。 过于努力地使您的 CTA 副本独一无二可能会使识别为 CTA 变得具有挑战性。 在广告中，清晰总比聪明好。

但有一个中间立场。 CTA 可以引人注目，而不会让人感到困惑。 来自八个不同品牌的 13 个号召性用语示例可以证明这一点。

正方形

Square 的这个登陆页面看起来非常简单。 但实际上，CTA 是非常独特的。 在这样的页面上，大多数人会写“注册”或“开始收款”。 相反，Square 选择了与“获取免费阅读器”完全不同的东西。

当然，获得免费阅读器是注册的好处，但这不是注册的主要好处。 主要优势是能够在任何地方接受付款。

那么，为什么 Square 会专注于报价的这方面呢？ 因为如果您想在任何地方接受付款，您可以在 Shopify 的类似页面上注册，或者从 Lightspeed 获得类似的产品。 CTA“获取免费阅读器”将 Square 与竞争对手区分开来。

这份副本几乎读起来像赠品页面：“只需输入姓名、电子邮件和密码，我们就会向您发送免费阅读器。 哦，我们有没有提到你可以从任何地方接受付款？” 这个登陆页面将 Square 与其他移动 POS 系统区分开来，让转换变得像索取免费礼物一样简单。

Freshworks CRM

Freshworks 的这个点击后登录页面宣传其 CRM 解决方案，并承诺通过有意义的电子邮件营销来提高转化率。 优惠是免费试用该解决方案，CTA 副本上写着：“免费注册”。

“免费”是文案中最有力的词之一。 它利用了我们与生俱来的贪婪：我们都想要尽可能少的回报。 没有什么比免费更便宜的了。

“注册”是一种传统的号召性用语，但与“免费”结合使用时，它传达了一个难以忽视的有说服力的主张。 这个CTA很好地平衡了传统和说服力。

活动活动

ActiveCampaign 的这个登陆页面宣传其电子邮件营销解决方案。 点击付费搜索广告后，您将到达它。

通过显示“开始免费试用”的 CTA，ActiveCampaign 尝试以类似于 Freshworks 的方式引发转换。 但两者之间的一个关键区别使这一点更具说服力。

此登录页面使用“免费”一词和“开始试用”一词，向访问者传达他们将免费使用该软件的信息。 相比之下，Freshworks 为访问者提供免费注册的机会。

但是注册在任何地方都是免费的。 使用软件不是。 要了解 Freshbooks 提供免费试用，访问者必须点击顶部 CTA 或滚动到页面底部。 两种行动都不是既定的。 这个 ActiveCampaign CTA 阐明了公司提供的产品，同时仍然利用固有的消费者贪婪。

FabFitFun

FabFitFun 是一家季节性订阅盒公司。 这个登陆页面是它的 Winter Box，访问者可以根据自己的喜好进行定制。 该设计包含几个独特且引人注目的 CTA 的绝佳示例。

首先，首屏是“开始定制”CTA。 它传达了一些信息，但最诱人的是您可以根据您的特定需求定制盒子。 此功能提高了产品满意度。 它还利用了我们对排他性的渴望。 有各种品牌、类别和产品可供选择，您创建的盒子不太可能与其他人的一样。

第二个 CTA，“我付款后跳过这个并选择”，为访问者提供了灵活性。 任何对可供选择的产品数量感到不知所措的人都可以利用此选项先购买，然后再进行定制。

在页面下方，您会看到一个 CTA 示例，它强调点击按钮的好处，而不是使用“下载”或“注册”等词来呼吁访问者采取行动。 大多数设计师可能会使用“立即购买”或“订阅”的副本，而 FabFitFun 则使用“获取盒子”。 专注于点击按钮的好处，而不是你需要做什么来声明产品，这是为你的 CTA 注入一些说服力的好方法。

最后，这个 FabFitFun CTA 不仅仅要求访问者订阅电子邮件。 虽然它有点俗气，但它利用了我们的归属感。 这个按钮不是“加入列表”，而是欢迎访客加入 FabFitFun 家族。

SAS

这个 SAS 登陆页面提供了一本关于分析和人工智能如何帮助政府机构克服挑战的电子书。 访问者可以在点击付费搜索广告后找到它。 当他们向下滚动时，他们会看到这个表格：

在底部，橙色 CTA 按钮与蓝色背景形成鲜明对比。 上面写着“获取我的免费电子书”。

这个 CTA 结合了我们已经看到的几个示例的元素。 首先，它使用了“免费”这个词，这是文案中最强大的词之一。 其次，它是用第一人称语言编写的，事实证明这可以提高转化率。 尽管“获取您的免费电子书”在这里仍然可以使用，但“获取我的免费电子书”可以更好地工作。

最后，按钮的副本强调访问者点击后会得到什么。 “获取我的电子书”或“发送我的电子书”优于“下载”或“提交”。

环联

TransUnion 的这个登陆页面为访问者提供“信用健康”，根据副本，它有几个好处。 在首屏，第一个 CTA 按钮使用文本“立即开始”。

虽然它可能看起来平淡无奇，但这个 CTA 使用了“现在”这个词。 在获取信贷和保护您的身份方面，存在一定程度的紧迫性。 您希望尽快得到保护。 此页面让访问者知道他们可以立即开始该过程。

第二个 CTA，“加入并获得推荐”，尝试像 FabFitFun 那样使用个性化。 CTA 上方的项目符号显示“通过 CreditCompass 的特定信用健康建议将您的分数指向正确的方向。” 它还提到了“个性化视频”。 尽管“获取个性化推荐”可能更强大，但此 CTA 比“加入”或“注册”更好，尤其是因为它强调了点击的好处。

这个来自 TransUnion 的最终 CTA 结合了传统 CTA 和点击理由。 除了项目符号正文，“注册并锁定您的报告”告诉访问者，他们可以通过锁定窃贼、获得即时警报和签署 100 万美元的身份盗窃保险来保护自己的身份。

CheckMyScore.com

这个来自 CheckMyScore.com 的登录页面为访问者提供了一次检查所有三个主要信用局的信用评分的机会，并且每月以折扣价收费。 此 CTA 出色地突出了转换的两个主要好处：首先，它使用“全部”一词，强调访问者将收到的信息的全面性。 其次，它解释说他们将以 60% 的折扣率获得它。 此页面证明好处不仅适用于项目符号副本和标题。 CTA 也可以包含独特的销售主张。

约翰汉考克渴望

John Hancock Aspire 的这个登陆页面为客户提供了唯一一款专为糖尿病患者设计的人寿保险产品。 向下滚动，您会看到他们的 CTA：

文字“与 Aspire 专家联系”适用于此登录页面，因为 John Hancock 将该产品宣传为糖尿病患者的唯一解决方案。 如果他们是唯一提供该产品的品牌，那么他们就是最接近该领域专家的品牌。 “与 Aspire 专家联系”告诉访问者，通过单击，他们将收到来自有解决问题经验的人的信息。 人们总是认为来自专家的信息更有价值，因为它是专业的。 显然，此按钮还强调了单击所需的工作来获得报价的好处。

在您的点击后体验中使用独特的 CTA

着陆页上的每个元素都有责任履行，每个工作都有助于实现总体目标：让访问者获得您的报价。 但是，出于某种原因，大多数广告商并未将 CTA 视为有助于实现总体目标的元素。

不要使用“注册”或“订阅”，而是尝试像在页面上复制其他内容一样个性化您的 CTA。 什么最能影响你的听众？ 考虑认领您的优惠的好处，不要让您的访客认领。 向他们展示点击的好处，例如“获取免费阅读器”、“获取盒子”、“锁定您的报告”或“与专家联系”。 这些更有可能促进转化。