引起响应的 13 个有创意的号召性用语示例

在着陆页上，号召性用语应该是促成转化的最后说服力。 在有吸引力的标题吸引了读者之后，可浏览的副本展示了转换的好处，并且引人入胜的媒体使报价更加切实，剩下要做的就是鼓励访问者采取行动。

但是，大多数设计师没有使用使页面更具说服力的 CTA，而是错失了机会，依赖于像“提交”、“注册”和“订阅”这样没有吸引力的文案。

今天，我们使用可以提高转化率的有说服力的原则，展示提高标准的着陆页号召性用语示例。

可以提高转化率的独特号召性用语示例

使用传统 CTA 最有说服力的论据是，人们习惯于看到上面写着“提交”、“订阅”和“注册”的按钮。 由于他们非常熟悉，访问者可以毫不费力地弄清楚他们需要点击哪里进行转换。 过于努力地使您的 CTA 副本独一无二可能会使识别为 CTA 具有挑战性。 而在广告中，清晰总比聪明好。

但有一个中间立场。 CTA 可以在不混淆人们的情况下引人注目。 来自八个不同品牌的 13 个号召性用语示例可以证明这一点。

正方形

Square 的这个着陆页看起来非常简单。 但实际上，CTA 非常独特。 在这样的页面上，大多数人会写“注册”或“开始付款”。 相反，Square 选择了与“获取免费阅读器”完全不同的东西。

当然，获得免费阅读器是注册的一个好处，但这不是注册的主要好处。 主要优势是能够在任何地方接受付款。

那么，为什么 Square 会专注于报价的这一方面呢？ 因为如果您想在任何地方接受付款，您可以在 Shopify 这样的页面上注册，或者从 Lightspeed 购买这样的产品。 CTA“获取免费阅读器”将 Square 与竞争对手区分开来。

这个副本读起来几乎像一个赠品页面：“只需输入姓名、电子邮件和密码，我们就会向您发送一个免费阅读器。 哦，我们有没有提到你可以从任何地方接受付款？” 这个登陆页面将 Square 与其他移动 POS 系统区分开来，使转换就像索取免费礼物一样简单。

Freshworks 客户关系管理系统

Freshworks 的这个点击后登录页面宣传其 CRM 解决方案，承诺通过有意义的电子邮件营销来提高转化率。 该优惠是为了免费试用该解决方案，CTA 副本上写着：“免费注册。”

“免费”是文案写作中最有力的词之一。 它利用了我们与生俱来的贪婪：我们都想要尽可能多的回报。 没有比免费更便宜的了。

“注册”是一种传统的号召性用语，但当与“免费”结合使用时，它传达了一个难以忽视的有说服力的主张。 这个 CTA 在传统和说服力之间取得了平衡。

活动活动

ActiveCampaign 的这个登陆页面宣传其电子邮件营销解决方案。 点击付费搜索广告后，您将到达它。

通过显示“开始免费试用”的 CTA，ActiveCampaign 尝试以类似于 Freshworks 的方式引发转化。 但两者之间的一个关键区别使这更具说服力。

该登陆页面使用“免费”和“开始试用”两个字样，向访问者传达他们将免费使用该软件的信息。 相比之下，Freshworks 为访问者提供免费注册的机会。

但是注册在任何地方都是免费的。 使用软件不是。 要了解 Freshbooks 提供免费试用，访问者必须点击顶部的 CTA 或滚动到页面底部。 这两个动作都不是给定的。 这个 ActiveCampaign CTA 阐明了公司提供的产品，同时仍然利用固有的消费者贪婪。

FabFitFun

FabFitFun 是一家季节性订阅盒公司。 这个登陆页面是 Winter Box，访问者可以根据自己的喜好对其进行自定义。 该设计包含几个独特且引人注目的 CTA 的绝佳示例。

首先，首屏上方是“开始定制”CTA。 它传达了一些信息，但最吸引人的是您可以根据自己的特定需求定制盒子。 此功能可提高产品满意度。 它还利用了我们对排他性的渴望。 有各种品牌、类别和产品可供选择，您创建的盒子不太可能与其他人的一样。

第二个 CTA，“跳过这个，在我付款后选择”，为访问者提供了灵活性。 任何对可供选择的产品数量感到不知所措的人都可以利用此选项先购买，然后再进行定制。

在页面的下方，您会看到一个 CTA 示例，它强调了单击按钮的好处，而不是用“下载”或“注册”等词来呼吁访问者采取行动。 大多数设计师可能会使用文案“立即购买”或“订阅”，而 FabFitFun 使用“Get the Box”。 专注于点击按钮的好处，而不是您需要做什么来声明产品，是为您的 CTA 注入一些说服力的绝佳方式。

最后，这个 FabFitFun CTA 不仅仅是要求访问者订阅电子邮件。 虽然有点俗气，但它利用了我们的归属感。 这个按钮不是“加入列表”，而是欢迎 FabFitFun 家族的访客。

SAS

这个 SAS 登陆页面提供了一本关于分析和人工智能如何帮助政府机构克服挑战的电子书。 访问者可以在点击付费搜索广告后找到它。 当他们向下滚动时，他们会看到这个表格：

在底部，橙色的 CTA 按钮与蓝色背景形成鲜明对比。 上面写着“获取我的免费电子书”。

这个 CTA 结合了我们已经看到的几个例子的元素。 首先，它使用了“免费”这个词，这是文案写作中最强大的词之一。 其次，它是用第一人称语言编写的，这被证明可以提高转化率。 虽然“获取你的免费电子书”在这里仍然有效，但“获取我的免费电子书”可能会更好。

最后，按钮的文案强调访问者点击后会得到什么。 “获取我的电子书”或“发送我的电子书”优于“下载”或“提交”。

环联

这个来自 TransUnion 的登陆页面为访问者提供“Credit Wellness”，根据文案，这有几个好处。 在首屏上方，第一个 CTA 按钮使用文本“立即开始”。

虽然它看起来可能没有吸引力，但这个 CTA 使用了“现在”这个词。 在获得信贷和保护您的身份的背景下，存在一定程度的紧迫性。 您希望尽快受到保护。 此页面让访问者知道他们可以立即开始该过程。

第二个 CTA，“加入并获得推荐”，尝试像 FabFitFun 那样使用个性化。 CTA 上方的项目符号为“使用 CreditCompass 的具体信用健康建议将您的分数指向正确的方向。” 它还提到“个性化视频”。 尽管“获取个性化推荐”可能更强大，但此 CTA 优于“加入”或“注册”，尤其是因为它强调了点击的好处。

来自 TransUnion 的最终 CTA 结合了传统的 CTA 和点击的理由。 除了带有项目符号的正文副本外，“注册并锁定您的报告”还告诉访问者他们可以通过将窃贼拒之门外、获得即时警报以及注册价值 100 万美元的身份盗窃保险来保护自己的身份。

CheckMyScore.com

CheckMyScore.com 的这个登陆页面让访问者有机会同时查看所有三个主要征信机构的信用评分，并且每月可以享受折扣。 该 CTA 出色地突出了转换的两大好处：首先，它使用了“全部”一词，强调访问者将收到的信息的全面性。 其次，它解释说他们将以 60% 的折扣率获得它。 此页面证明好处不仅适用于带项目符号的副本和标题。 CTA 也可以包含独特的销售主张。

约翰·汉考克 Aspire

John Hancock Aspire 的这个着陆页为客户提供了唯一专为糖尿病患者设计的人寿保险产品。 向下滚动，您会看到他们的 CTA：

文本“与 Aspire 专家联系”适用于此登录页面，因为 John Hancock 将该产品宣传为糖尿病患者的唯一解决方案。 如果他们是唯一提供该产品的品牌，那么他们就是该领域最接近专家的人。 “与 Aspire 专家联系”告诉访问者，通过单击，他们将从具有解决问题经验的人那里收到信息。 人们总是认为来自专家的信息更有价值，因为它是专业的。 显然，此按钮还强调了单击领取报价所需的工作的好处。

在您的点击后体验中使用独特的 CTA

着陆页上的每个元素都有责任完成，每项工作都有助于实现总体目标：让访问者认领您的报价。 但是，出于某种原因，大多数广告商并不将 CTA 视为可以为该总体目标做出贡献的元素。

不要使用“注册”或“订阅”，而是尝试像在页面上复制其他内容一样个性化您的 CTA。 什么最能影响你的听众？ 考虑认领您的优惠的好处，不要让您的访客认领。 向他们展示点击的好处，例如“获取免费阅读器”、“获取盒子”、“锁定您的报告”或“与专家联系”。 这些更有可能提高转化率。