为品牌打造精彩内容 – #Pubcon Liveblog

内容——它是每个人数字营销策略的主要组成部分。 不仅仅是提示，今天上午的 Pubcon Las Vegas 会议上关于“构建伟大的内容”包括一个关于 American Eagle Outfitters 的案例研究，强调战略内容营销的重要性。 请继续阅读本次会议的深入报道，其中包括 Loren Baker、Ann Smarty 和 Stoney deGeyter。

内容营销作品风靡一时 – Loren Baker

Foundation Digital 业务发展副总裁兼 Search Engine Journal 创始人 Loren Baker (@LorenBaker) 将分享一个故意内容营销的例子，正如他的客户 American Eagle Outfitters 所展示的那样。 但首先，贝克的一些一般想法：

内容服务于众多大师：

• 搜索引擎优化目标
• 外展目标
• 社交分享
• 社会影响者
• 广告增强
• 内容生命周期

贝克喜欢的工具：

• 谷歌自动完成
• SEMRush
• 雄伟
• 共享计数

American Eagle Outfitters 案例研究

American Eagle Outfitters 的目标人群（千禧一代）感兴趣的一件事是制作他们自己购买的产品——例如打造独特外观的仿旧牛仔布。 该品牌的客户购买新牛仔裤，对其进行定制，然后将其放到网上。

因此，Baker 希望围绕令人痛心的牛仔布创建一个内容片段，向有影响力的人进行宣传，并在任何地方分享。 客户很惊讶，说等等——没有人分享我们博客的内容。 Baker 随后将所有人带到桌旁，看着 Google AutoComplete。

他们看到的第一件事是人们正在寻找如何让牛仔布陷入困境。 SERP 中有直接答案和视频——而不是一个零售商。

使用 SEMRush，他们查看了他们针对的长尾关键词的数量：破旧牛仔裤并制定了策略。

他们向前推进并创建了这个内容计划：

• 一篇关于令人痛心的牛仔布的深度博客文章，比竞争对手更深入
• 一个信息图，通过微妙的产品放置可视化操作方法和 DIY 技巧（但要小心，因为它获得的品牌越多，就越难让媒体接受它）
• 在客户的社交渠道上进行社交分发的内容
• 客户的客户电子邮件列表的材料

结果？

• 超过 10,000 个 Facebook 点赞
• 450+ Facebook 分享
• 来自社交网站的 2,500 多个其他信号
• 25+ 独特链接（高信任流）
• 500 多个共同引用链接
• 每月来自自然搜索的 25,000 次推荐

贝克提醒观众，为这样的事情聘请优秀的作家和设计师很重要。

“投资热情的作家和设计师。 人们可以分辨出强迫内容和热情内容之间的区别——好的作家可能会花更多的钱，但这是值得的。 而且，你没有来回、修改等。这也适用于设计师，”贝克说。

额外提示：使用 SharedCount 上的批量上传工具导入所有链接到您的内容的网站，然后查看网络上的所有社交活动。

如何挖掘自己的思想以获得内容创意 - Stoney deGeyter

杆位营销总裁 Stoney deGeyter (@StoneyD) 开场说：“我不知道这是新奇的、令人敬畏的，还是源于我自己的懒惰——但我发现有时我是我自己最好的资源。”

你是治疗写作障碍的最好方法。 德盖特的建议？ 查看您的任何类型的旧内容，然后重新旋转它，使您的旧内容比第一次更新、更令人兴奋和更好。

想法：

• 以原创作品为起点，从头到尾对其进行返工。
• 将评论变成完整的帖子。 使用您的评论作为充实有关该主题的完整博客文章的基础。
• 将 140 个字符变成 600 个单词。 （人们是如何写出这么多书的？他们获取大量信息，然后将其扩展。这可以用任何东西来完成。）
• 查看您的帖子和演示文稿。
• 将一篇文章变成多篇文章以供新受众使用。 将原始内容分解为单一焦点帖子，并尝试通过每个单独的帖子吸引不同的读者。
• 将电子邮件回复作为博客文章。 也许您只是向客户提供了一些有价值的信息——拿走它并重新设计它！
• 说到客户——所有的客户工作？ 把它变成你博客的案例研究。 （但是，当然，总是掩盖客户端。）

它也可以反过来工作：

• 将充满事实的博客文章变成信息图。
• 将一系列博客文章变成电子书。

通过将内容从一种格式更改为另一种格式，您的品牌可能会接触到完全不同的受众。 寻找机会这样做，你会赢！ 在此处找到更多来自 deGeyter 的内容构思技巧：Ppmkg.com/75contentideas

将视频系列变成各种内容 – Ann Smarty

Internet Marketing Ninjas 的品牌和社区经理、MyBlogU.com 的创始人 Ann Smarty (@SEOSmarty) 将谈论她的公司如何使用视频系列进行互动。

“一切都写好了。 一切都是副本的副本。 很难脱颖而出，营销人员也很难接触到我们拥有的所有社交媒体渠道。 我们试图涵盖所有内容。 你如何让你的内容营销有意义？” 她说。

她的解决方案？ 内容重新包装。

“增加新价值。 以不同的方式组织它，”她说，呼应了德盖特的观点。

她谈到了 Internet Marketing Ninjas 创建的视频系列。 视频使内容成为可能不仅仅是 YouTube。 以下是她的想法：

• 将视频花絮和小片段放在 Instagram、Twitter、Fine 上。
• 使用 GifDeck.in 或 Gif.com 在您的促销活动中使用有趣的动画 GIF（来自视频）。
• 将视频转换为 Soundcloud 和 iTunes 的播客。
• 一旦系列积累起来，他们将在 Udemy 上开设一门课程。
• 将视频变成文章。

底线？ 不要回避视频。 您可以将操作方法​​转换为视频（使用屏幕截图）。 将团队照片变成幻灯片。 Smarty 推荐 Animoto.com 来完成这些任务。

Smarty 的首选图像创建工具

• 俳句台
• 帆布
• 绘图.io
• Create.ly
• Piktochart.com
• 复仇

Smarty 对品牌和内容营销人员的最终想法：

“任何时候你想到内容营销，总是问自己，我还能用这些内容做什么？ 每次！ 不要忘记考虑这一点，并确保你不会错过任何机会。”