为您的企业构建内容中心的多合一指南

已发表: 2022-05-07

建立一个满足观众需求、吸引新读者和转化潜在客户的内容中心。

自九十年代以来,我们一直在写博客。 内容创建者、搜索引擎优化专家、写作爱好者和文案专家在信息时代充斥着博客,以与他们的受众建立真正的关系。

内容中心是通过博客建立的坚固基础的屋顶酒吧。 这是内容的提升。 这是一个比标准博客页面更加多样化和战略性的框架,可以在客户旅程的每个阶段为您的受众提供优质资源。

什么是内容中心?
从本质上讲,内容中心是一个中心位置,里面装满了专门针对特定和相关主题的内容。 我们不只是在谈论书面内容; 内容中心包含视频、播客、研究、数据可视化、课程、下载等。

从本质上讲,内容中心是一个中心位置,里面装满了专门针对特定和相关主题的内容。 我们不只是在谈论书面内容; 内容中心包含视频、播客、研究、数据可视化、课程、下载等。

精心设计的内容中心对于建立品牌知名度、忠诚度和增加自然流量至关重要。

哪种方法适合您? 从这 4 种类型的内容中心中进行选择

您的行业、您的​​目标受众以及他们喜欢如何接触和吸收内容将影响您应该为您的业务实施哪种类型的内容中心。

您的内容中心的结构应该围绕您的主题、相关的子主题和关键字构建。 您的内容需要包含多种格式,例如文本、视觉和视频组件。

您会希望您的内容在多个位置出现(最好是在其他知名网站上),并且您的内容创作者应该超越您的内部创作者——特别是那些可以将更多观众引导到您的中心的影响者。 这有助于确保您的内容中心可以在更多地方找到,从而提高品牌曝光度和知名度。

第一步是决定您要构建哪种类型的内容中心。

1. 主题集群

这种类型的中心基于一个主题页面,其中包含涵盖相关项目的分支子主题。

当内容常青时,主题集群是有效的,因为它们允许您持续添加新内容。

主题集群示例

2.内容库

这种类型的内容中心包括一个方便的索引页面,观众可以轻松地获取所有主题和链接。 每个主要主题都链接到各种其他页面,例如文章、白皮书或视频。

搜索引擎优化团队、专业人士、高管和专家经常推荐内容库,因为登陆页面非常容易访问和组织清晰。 所有这些属性使内容库在抓取您的网站时对 Google 更具吸引力,这意味着内容更有可能被编入索引。

内容库示例

3.话题网关

主题网关是独一无二的,因为每个主题都有自己的登录页面,该页面提供概述、指向更多资源的链接以及指向有关该主题的新内容的动态链接。

如果您的网站包含大量关于不同主题的内容,则内容中心的这种变体特别有用。 这是一种展示对所有认知阶段都有用的内容的好方法,无论是寻求学习机会的低认知访问者还是希望快速找到有关某个主题的最新内容的访问者。

主题网关示例

4.内容数据库

如果您要组织超过 1,000 个页面,则内容数据库是比内容库更好的选择。 内容库和内容数据库都非常适合反向链接生成、潜在客户生成和内容中心的自然流量。 内容数据库的规模要大得多。

有大量精彩的信息吗? 经营大品牌? 内容数据库可能是设置简单过滤系统的最有效方式。 您可以通过启用按主题、因素或特征进行快速排序,为您的受众提供专注于他们最感兴趣的内容的工具。

内容数据库示例

构建和维护内容中心的好处

成为您所在行业的领导者有很多好处,与您的品牌相关并受到受众信任的内容中心是建立您的领导力的重要部分。

投资内容中心的好处包括自然流量增长、加强品牌定位、建立思想领导力、潜在客户生成和优化的用户体验。 让我们来看看每一个。

1. 有机流量增长

您创建的每条内容都提供了对目标关键字进行排名的机会。 当您的内容对您的受众有吸引力、独特且有价值时,您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名就会更高,这有助于增加您的自然流量。

登陆您的内容中心的流量越多,接触您的内容的人就越多,转化的机会就越高。

2、强化品牌定位

聚焦观众没有看到的舞台是没有意义的。 您的内容中心有助于确保您的平台以有针对性的定制内容呈现在您的受众面前。

丰富的内容中心的美妙之处在于它展示了您的品牌,同时也让您的受众有时间了解您的业务。 您的中心应努力通过回答问题和提供工具来解决尽可能多的受众问题。

通过持续提供价值,您的企业将自己定位为受众值得信赖的来源,最终对您的品牌产生积极影响。

3. 提高参与度和更好的关系

如果您的观众登陆您的页面并且没有参与,那么您并没有完全达到您想象的连胜纪录。

如果布局得当,内容中心可以让您的观众轻松获得引导性的、积极的体验。 随着他们的旅程路标,访问者更有可能点击并消费更多内容。

他们在您的内容中心浏览的时间越长,他们的参与度就越高,他们就越有可能与您的业务建立关系接触点。

4. 建立思想领导力

拥有大量追随者的商业领袖在其专业领域受到全世界的钦佩。 思想领导力内容也不例外。 努力创建一个有价值的知识中心,这也反映了您企业的独特卖点,这将使您成为所在行业的思想领袖。

将您的内容发展到思想领导水平会邀请更多反向链接并增加品牌提及。 这让更多人想要分享您的内容,进而推动自然流量、提升点击量并巩固您的品牌作为思想领袖的地位。

5. 潜在客户生成

虽然您的内容中心应该专注于客户的需求,但最大的好处之一是它促进了自然的潜在客户生成。

当您的受众发现您的中心并根据它提供的信息认为它值得关注时,他们自然会在那里花费更多时间。 这创造了行动时刻,您可以利用这些时刻来捕获为您的渠道提供信息的潜在客户。

这可以通过内容中心通过标准的潜在客户捕获、适当的号召性用语和渐进式分析来完成。

6.优化用户体验

您的业​​务对您来说意义重大,这就是为什么为您的受众创造一个学习、参与并最终投资于您的业务的旅程至关重要的原因。

创建内容中心时,您是在告诉您的受众您关心他们的兴趣、动机和意图。 你正在建立一个他们可能想知道的关于你可以提供给他们的一切的信息宝库。

出色的用户体验有助于留存、客户忠诚度、推荐等等。

按照以下 6 个步骤构建您的战略内容中心

运行良好的内容中心的好处显然值得付出努力,但您究竟如何建立一个呢?

1. 了解你的听众

每当您创建内容时,您的受众就是您需要与之交谈的人,其中一个重要部分是了解他们在意识之旅中的位置。

归根结底,您是在与人们交谈,了解他们来自哪里以及他们的目标是什么,将帮助您以更真实的方式接触他们。 这意味着查看人口统计数据、行为和购买习惯以确定他们在寻找什么。

这里有一些提示可以帮助您更好地了解您的受众:

  • 创建买家角色
  • 监控反馈
  • 进行调查
  • 查看行为模式的分析

2. 确定有价值的话题

主题在值得阅读的独特内容和简单地成为过度饱和的互联网一部分的内容之间产生差异。 创建以解决方案为中心的内容以满足您的受众所在的位置很重要,因此请确保您的中心是可访问的。

这意味着为那些第一次接触您的业务的人以及那些知道他们想要什么但只需要研究或信息来支持他们的决定的人创建内容。

您的主题应该解决问题并且可以搜索。 在将它们链接在一起以创建有价值的内容之前,列出问题、问题、答案和 SEO 关键字。

3.选择一种集线器

了解您的客户是谁将帮助您决定构建哪种类型的内容中心。 例如,如果您的观众在 TikTok 上闲逛,那么在您的 Instagram 页面上花费数小时就没有多大意义。 如果他们更喜欢视频内容,那么博客也不会达到目标。

4.审核现有内容,整理未来内容

内容审核非常适合寻找改进内容的方法、突出差距以及确定优化可能不像以前那样相关的内容的机会。

在开发中心时,重要的是您要查看所有内容并不断改进它,以确保您共享的信息准确且与您的受众相关。

当然,您需要审核内容,因此如果您还没有内容库,请开始构建您的中心。 您应该每 3-6 个月审核一次您的内容。 这将突出优化的差距和需要新内容的领域。

5.查看您的竞争对手以改善您的内容

你的比赛应该是暴风雨之夜的灯塔; 观察他们的集线器的表现。 他们做的事情有什么不同吗? 他们对哪些关键词进行排名? 你能定位相同的关键字吗?

然后让你的内容比他们的更好。 与关键字研究合作。 不断改进那里最好的。

6.分析优化

流量和参与度数据将向您展示哪些有效,哪些无效。 它也是一个很好的信息来源,您可以依靠它来帮助监控用户行为、自然流量的变化、跳出率等。

跟着数据走。 它向您展示了您的受众正在寻找的最真实的版本,并提供了创建与您的业务一起发展的内容中心所需的洞察力。

通过战略内容中心为您的受众提供可操作的见解

记得听取反馈,关注用户体验,密切关注数据。 这将使您与竞争对手区分开来。

内容中心需要战略、纪律、理解和优质内容,但您的企业将获得的回报使其值得资源投资。

开发与您的受众对话的内容是您业务的关键起点。

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