Bend WebCAM 和 Liveblog Roundup 的终身成就奖获得者

布鲁斯·克莱终身成就奖

当 Bruce Clay 开始参加 Bend WebCAM 时，他知道他将坐在 Hot Seat Panel 上，为非 SEO 人员举办一个三小时的 SEO 研讨会。 克莱不知道的是，他将获得终身成就奖，与去年的获奖者丹尼沙利文和首届获奖者约翰奥德特一起。

“这是一个简单的决定，”Bend WebCAM 的联合主席、Pixelsilk 的首席执行官兼 The History of SEO 的策展人 Mark Knowles 说。 “布鲁斯是一位传奇的先驱。”

根据诺尔斯的说法，克莱很早就影响了搜索引擎优化行业，“今天的思想领袖受到（他）的影响”。

“获得任何为行业服务的奖项绝对是一种荣誉，获得该奖项无疑是布鲁斯克莱公司历史上的一件大事，”克莱说。 “我一直试图通过网站、培训、活动演讲和频繁的免费建议做出贡献。 同事们清楚地赞赏有空、平易近人和参与，我的努力得到了广泛的赞赏，这真是太好了。 我真的很高兴能加入少数已经获得这一声望奖项的公司。”

Bend WebCAM Liveblog 综述

BCI 内容/媒体经理 Virginia Nussey 现场直播了以下主题演讲和会议：

疯女人：广告的历史

演讲者：Christina Knight，创意总监

她解释说：

• “粉红贫民区”是什么。
• 质量和平等的重要性。
• 还需要做哪些改变。

引述时刻：“没有一个社会都是男性、白人和中产阶级。 现代社会的特点是众多和多样性。 机构需要具有包容性，才能具有相关性和趣味性。”

为您的品牌、网站、客户群和整体福祉建立社区的重要性

演讲者：Define Media Group 首席执行官兼创始人 Marshall Simmonds

了解原因：

• 这个词的顶级出版商是如此成功。
• 有必要确定一个目标——并使用谷歌分析来跟踪它。
• 您应该利用 Google+，它是搜索结果中的主要影响者（即使您的受众不在 Google+ 上）。

引用时刻：“谷歌表示，它已经在网络上发现了超过 30 万亿个唯一 URL，每天抓取 200 亿个网站，每月处理 1000 亿次搜索。”

我们的未来：物联网

演讲者：Bing 高级产品经理 Duane Forrester

发现：

• 社交行为如何影响搜索结果
• 数字世界如何通过实体和行动扩展。
  如何创建和策划内容……离线。

引述时刻：“搜索不断发展。 新设备需要链接以外的不同搜索体验。 这些设备提供实时信号的能力有助于我们更好地处理意图，因此可以提供更量身定制的体验。”

我在玩龙与地下城时学到的关于营销的一切

演讲者：Ian Lurie，Portent 创始人兼首席执行官

他指出：

• 通过分析现场搜索数据、Facebook 兴趣、亚马逊产品搜索和 Followerwonk，可以收集到很多有价值的信息。
• 内容是你的第一个产品，所以你应该投资它。
• 你关注的数据应该是相关的数据——不要被不相关的数据分散注意力。

引用时刻：“成千上万销售链接的人正在将业务直接送入木材削片机。 营销是最强大的沟通形式之一，它只会变得更有影响力和流行。 他邀请营销人员做混乱的好事。”

关于人你需要知道的 10 件事

演讲者：Susan Weinschenk，Weinschenk 研究所所长（《如何让人们做事：掌握说服和动机的艺术与科学》一书的作者）

她透露：

• 人们对事物应该如何工作有心智模型，你的设计应该反映和理解这些模型。
• 有两种思维系统，而系统 2——我们 80% 的时间都在使用它——既直观又快速。
• 人们对损失的恐惧比对收益的预期更受激励。

引用时刻：“人们使用周边视觉来了解要点……不要打折屏幕边缘的东西。 当你试图传达某种感觉或信息时，这可能是设计的重要组成部分。”

在 Pinterest 上营销您的业务的 10 个技巧

演讲者：Janet Thaeler，Pinalerts 的联合创始人，《我需要杀手》新闻稿的作者

她分享：

• 创建企业帐户比创建个人帐户更好，因为您可以使用分析。 如果您已经有个人帐户，则可以将其转移到企业帐户。
• 如果您有实物产品并在描述中加上 $，则该物品将显示在 Pinterest 的礼品类别中。
• 她最喜欢的 Pinterest 工具：PicMonkey、Pin Alerts、ViralTag 和#pinchat。

引用时刻：“Pinterest 的主要受众是妈妈！ 妈妈们是引领技术使用的聪明、精通经济的女性。 如果她们喜欢你的产品，她们就是权力分享者，她们是优秀的人群——75% 的女性表示她们正在为家庭做出主要决定。”

与 Wendy Roe 共同撰写博客。

如何让人们做事

演讲者：Susan Weinschenk，Weinschenk 研究所所长（《如何让人们做事》一书的作者）

她指出：

• 如果以名词而不是动词（即定义人的名词）的形式呈现，行动号召会更引人注目。 “成为投票者”、“成为参与者”、“成为评论者”是更有效的“投票”、“参与”、“评论”。
• 养成习惯可以很快发生（比通常吹捧的三个月时间要短得多）。 诀窍是实施一种新习惯来干扰以前的习惯。
• 人们倾向于需要特殊知识和技能、提供自主权或提供大量客观反馈的任务。

引述时刻：“人们以故事形式处理信息的最佳方式。 研究中使用的术语是“叙事”。 故事很重要的另一种方式是自我故事。 我们告诉自己关于我们是谁以及我们为什么做我们所做的事情的故事。 他们是行为的有力调节者。”

与 Wendy Roe 共同撰写博客。

如何创建不朽的内容/扩展质量

演讲者：Direct Match Media 所有者 Ben Cook 和 iAcquire 入站营销总监 Michael King

他们指出：

• 内容应该是可分享的——要求人们分享、分享号召性用语、提供推文引用、为 Facebook 提供缩略图、提供嵌入代码，并且只包含您的受众将使用的按钮。
• 有许多不同种类的内容，它们在转换漏斗中的不同时间作用不同。
• 外包内容创建没有错。

可引用时刻：“随着时间的推移，内容营销的每潜在客户成本 (CPL) 低于付费搜索。 同时，与付费搜索相比，内容营销花费相同的费用可以获得更多潜在客户。 但今天没有任何借口可以为不良内容找借口。 有这么多伟大的内容创作者、失业记者和校外设计师。”

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