面向初学者的 Meta Pixel 广泛定位

已发表: 2022-12-17

在制定活动策略时创建有针对性的方法至关重要。目标方法允许您真正定义您的受众、目标和所需的投资回报率。在过去的几年中，理想的定位方式是通过狭窄的定位。

窄目标是一种专门针对特定群体、区域或消息的方法。您实际上是在针对特定的利基市场定制您的内容和广告信息。这样，您就可以成为某个特定群体中最好的。鉴于 Facebook 能够集中和磨练受众，因此利用 Facebook 的窄目标定位非常有用。这样，您就可以确定自己与目标受众建立了联系。

你的目标受众是你想要推动某些促销、产品或页面的地方。由于该受众与您的品牌联系最紧密，因此您可以期望转化为这些受众。然而，狭义营销并不是唯一有用的营销策略。这种狭隘的广告方式实际上会阻碍机会。为了平衡您的营销策略，实施广泛的目标定位很重要。

广泛定位如何运作？

随着新的 Facebook 更新，寻找潜在客户有更多选择。一种方法是通过广泛的目标定位。这种方法可作为一种制作通用但相关的广告测试和营销活动的方法。

这偏离了针对利基、特定受众的发布。这是针对他们的特定行为、兴趣、信仰等的专门内容创作。您可以制作吸引更多受众的广告，而无需指定。

当您在 Meta 上使用此方法时，您将依赖他们的系统来寻找潜在客户和新受众。 Meta 尝试为您的广告寻找最佳受众。它可能不是您的目标，但它将是特定广告最适合的人。通过 Pixel 使用数据交换，您可以完成此操作。

首先，重要的是要记住，您的目标受众可能并不总是您的目标受众。您的品牌将随着时间的推移而成长和变化。谁可能最适合你的产品或服务会进行调整。

由于消费者并不总是忠诚的，广泛的影响力对于继续吸引新客户和提高品牌知名度非常重要。这是为了确保您的观众不会减少。

在 Pixel 的帮助下使用广泛定位可以帮助进行此调整。当您在 Meta 上使用此方法时，您将依赖他们的系统来寻找潜在客户和新受众。 Meta 尝试为您的广告寻找最佳受众。它可能不是您的目标，但它将是特定广告最适合的人。

这样，您就可以积累新的受众。您可以发现您不认识的目标受众为您的品牌工作。这实质上是通过使用广告来提高知名度来建立品牌知名度。

事实上，您的目标受众可能已经多次接触过您的产品和服务。由于观众观看的频率高，这种强烈的频率会使他们变得不敏感。因此，广告影响会降低。

但是，接触新的受众可以使您的广告营销焕然一新。为了在营销中保持竞争力，继续吸引新的受众非常重要。通过这种方式，您的公司可以对潜在客户做出更具吸引力的回应。

通过 Meta 或任何社交媒体缩小目标范围是一项额外费用。广泛的影响力使您可以积累更多的受众、创建一般内容并节省营销预算。这种方法尤其适用于测试广告。

根据 Marketing Evolution，支出影响响应函数（或 SIRF）是“一种算法，它从过去的活动中挖掘和分析数据，以开发绘制影响的曲线，例如，销售提升，对于每个部分的不同支出水平营销组合”。这意味着曲线越陡，投资回报率越高。

这与广义营销和狭义营销直接相关。狭窄的营销确实可以更轻松地跟踪预期的投资回报率。这是因为您可以根据过去的广告活动猜测您的目标受众最有可能被吸引到哪些产品或服务（以及营销策略）。

广泛的定位确实使跟踪过程变得更加困难。由于您的目标是新受众，因此可能很难估计该数据。但是，Pixel 使用您的公司信息来了解向其展示广告的最佳受众。虽然它很广泛，但它仍然是有针对性的。

通过狭义营销，您会在针对受众的活动上花费更多。这种严格的定位会给获得 ROI 带来风险。当您的广告活动开始失去对受众的影响时，这种风险会加剧。

如果您的广告开始对您的受众失去价值，那么您用于向他们做广告的美元也是如此。投资于狭窄目标的全部意义在于产生更多。广泛的定位可以让您在制定方法时节省资金。因此，允许您使用 SIRF 增加曲线。

当您概括您的品牌信息时，您不希望您的内容动摇。持续制作高质量的社交媒体内容是保持竞争力的主要组成部分。高质量的内容更引人注目，并且可以对新受众产生强烈的冲击。

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