品牌利用科技创新美容市场
已发表: 2017-11-03除了为美容设备开发技术外，品牌还利用数字媒体以新的方式吸引消费者。
技术正在成为美容市场的重要推动力，品牌正在利用技术创新来跟上潮流并吸引消费者。
一些人一直在开发新技术来创造美容设备，为他们的客户提供更智能、更复杂的解决方案； 从 Foreo 广受欢迎的“Luna”洁面仪——使用脉动技术去除死皮细胞并提高护肤品的吸收——到更小众的产品，如 Color Me 的彩妆涂抹器。 后者使用声波技术，旨在模仿专业化妆师在化妆时的敲击技术； 美容科技设备正在市场上崭露头角。
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然而，就像可穿戴技术一样，这些设备仍然受到消费者的质疑，尚未进入主流，在市场上占据了很小的份额。
另一方面，在营销方面，技术的使用一直是市场的关键颠覆者。 新的美容品牌正在使用社交媒体来推销他们的新品，并以新的方式吸引千禧一代和 Z 世代的消费者。
在本文中，您将学习……
凯莉詹纳效应
Kylie Jenner 的“Kylie Cosmetics”品牌是有效社交媒体营销的一个标杆，该品牌始于 2015 年，通过这位真人秀明星的 Snapchat 账户推广了现在标志性的三种色调的 Kylie Lip Kits。 该品牌现在正在成为一个价值 10 亿美元的品牌，与包括欧莱雅和雅诗兰黛等知名美容巨头竞争。
这位 20 岁的女士能够改写美容游戏的规则，而不是像传统美容品牌那样依赖零售合作伙伴，而是利用数字和社交媒体围绕她的新品发布引起轰动，与她的顾客直接对话并确保她可以完全控制品牌的信息——这对于零售合作伙伴来说是很困难的。
继 2015 年品牌销售一空之后，Kylie Cosmetics 于 2016 年 2 月重新推出了其标志性的 Lip Kits 以及一系列限量版情人节色调。 从那时起，该品牌就沿用了 Jenner 在发布前在 Snapchat、Instagram 和 YouTube 上推广的小规模、有针对性的投放模式。
通过将销售重点放在品牌自己的在线平台上，Jenner 可以跟踪他们的来源并相应地计划未来的发布。 目前， kyliecosmetics.com上 70% 的交易发生在移动设备上，这表明年轻一代渴望以一种由技术驱动的新方式消费美容。
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美容资深人士和著名的时装秀化妆师Pat McGrath 一直在采用类似的方法来推出她的同名彩色化妆品品牌，她意识到如果利用她超过 150 万用户的广泛 Instagram 追随者，她可以实现广泛的影响力和快速的销售.
帕特·麦格拉思 (Pat McGrath) 将她的业务建立在类似的“限量版”零售理念之上，在社交媒体（尤其是 Instagram）上发布了七款产品，并在每次发布后几分钟内售罄。 本月，她推出了一个“核心”系列，并为庆祝发布，她再次转向社交媒体，寻找艺术家和插画师与该系列的新包装合作，营造社区意识并培养客户忠诚度。
在线美容平台
随着美容品牌在在线空间进行创新并寻找新的销售方式，在线零售的新机会也不断涌现。
除了 Net-a-Porter 等成熟的电子商务公司，他们声称在美容品类不断增长的市场中占有一席之地，新的网站和应用程序也在不断涌现，这些网站和应用程序只专注于在线销售美容产品。
Cult Beauty 是最著名的在线美容零售商之一，以销售不受欢迎的品牌并以视频内容等创新方式在线展示这些品牌而享有盛誉。
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Slapp 是前美容编辑Jameela Robertson 的一款新应用，它还提供了一种替代解决方案，可以在美容柜台导航和选择合适的粉底。
罗伯逊利用她在粉底匹配方面的广泛知识创造了一种技术，一旦用户在应用程序上自拍，就可以将用户与适合他们肤色的粉底、遮瑕膏和色调相匹配。 Slapp 的目标是为精通技术的千禧一代加快在线化妆品购物的进程：您匹配的产品可以通过应用程序购买，该应用程序提供当日送达服务。
“我希望女性能够轻松地货比三家。 如果他们在 Instagram 或博客上发现了一种新产品，我希望他们能够在那里购买它，然后不用担心他们下次什么时候可以去大商店进行匹配，或者花几个小时在网上寻找样本他们的肤色，“罗伯逊说，他还在应用程序上创建了随附的视频内容和美容功能。
谁尝试过@deciem The Ordinary 基础？ 你认为他们值得炒作吗？ 在 Slapp 应用程序中亲自测试，让我们知道您的想法！
Slapp分享的帖子。 （@slappldn）上
随着技术，特别是在线媒体，成为决定消费者购买行为的一个越来越重要的因素，脱颖而出的品牌是那些正在重新思考他们如何瞄准消费者并探索在线展示美容产品的新方式的品牌空间。