在冠状病毒危机期间提供帮助的品牌
已发表: 2022-06-12世界各地的人们都在采取预防措施来对抗当前的流行病。 在这一切之中，许多品牌正在尽其所能伸出援助之手。
在全球大流行期间开展营销活动可能会很棘手，但在这场危机中，有许多品牌伸出援手来帮助保持社区安全或支持突然失业的人的例子。 虽然这是正确的做法，但它也具有商业意义，因为人们可能会记住哪些公司为他们服务。
这里有几个公司正在加紧、回馈和转型的例子，以便为全球数百万陷入困境的人们创造价值。
洗手液生产
还记得杂货店被清空，洗手液成为热门商品吗？ 好吧，一个不太可能的英雄已经采取行动来应对最近的短缺。 Anheuser-Busch 宣布，该公司已开始生产消毒剂，并将与美国红十字会合作，将其运送到有需要的社区。
其他公司也开始生产洗手液，包括奢侈品制造商 LVMH 和英国精酿啤酒商 BrewDog。 甚至 Tito 的伏特加也宣布，它“现在确实将生产和分发 24 吨实际的洗手液，以帮助对抗 COVID-19 大流行。”
切换齿轮
随着各国政府宣布在全国范围内进行隔离，全球许多商店和工厂都陷入了黑暗。 然而，一些公司正在努力从通常的时尚服装转向生产急需的外科口罩。
路易威登、迪奥、古驰和普拉达等奢侈设计师只是品牌加入行动的几个例子。 这些公司已承诺主要在意大利和法国等高风险地区生产数百万个口罩。 甚至 H&M 和 Zara 也开始采取措施，将他们的纺织品制造转向制造健康材料。
尽管许多品牌目前正在等待世界卫生组织和欧盟的材料和批准开始生产，但准备在未来几周内看到外科口罩的过剩。
给你的酒保小费
Miller lite 立即向苦苦挣扎的调酒师伸出援助之手，他们现在因全球酒吧大规模关闭而失业。 这家美国啤酒公司在推特上发布了一张废弃酒吧的照片，以支持他们最新的活动“#VirtualTipJar”，该活动旨在为失业的调酒师筹集资金。
Miller Lite 的所有者 Molson Coors 自愿追加 100 万美元，因为截至本周，估计有 241,000 家美国餐馆和酒吧关门。
爱尔兰威士忌品牌詹姆森也在寻找调酒师，向美国调酒师协会捐款 500,000 美元。 该公司发起了#LoveThyBartender 活动，旨在进一步支持受苦的调酒师。
吉尼斯通过 3 月 20 日发布的最新广告解决了这一流行病问题。这家爱尔兰啤酒公司承认，由于游行和酒吧关闭，今年的圣帕特里克节将不一样。
然而，该公司发誓要“再次游行”，因此通过其吉尼斯回馈基金承诺提供 50 万美元，以“帮助我们生活、工作和庆祝的社区”。 Guinness Ireland 还承诺提供 150 万欧元支持爱尔兰酒吧工作人员和老年人。
您是营销人员还在适应远程工作吗？
快速调整的快餐店
3 月 23 日，麦当劳宣布将无限期关闭其在英国和爱尔兰的所有餐厅，让顾客直到晚上才能吃到最后一个巨无霸。 该公司通过推特帖子分享了这个不幸的消息，并补充说：“我们期待在安全的情况下再次与大家见面”。 在北美，麦当劳连锁店继续提供得来速和送货服务。
同样，星巴克决定在接下来的两周内在北美独家提供得来速服务。 由于 COVID-19 大流行，世界领先的咖啡连锁店收到了来自员工的巨大压力，要求其关闭。 但是，星巴克决定避免一起关闭，而是在接下来的 30 天内向所有店内员工支付工资，无论他们是否决定上班。
在美国其他地方，国家饭店协会预测行业损失 2250 亿美元，并预计未来 3 个月将有 5 到 700 万个工作岗位消失。 这一预测是在该行业试图将其重点转向交付、外卖和得来速服务时做出的。
交货是要走的路
自然地，人们不想完全放弃从他们最喜欢的餐馆吃他们的食物。 取而代之的是，通常不提供移动订单的餐馆和快餐连锁店会提供大量的送货服务。
像 Dunkin' 这样的公司已经找到了一种创造性的方法来激励顾客去修理甜甜圈，但要保持安全距离。 该连锁店推出了一项新的社交距离奖励计划，让在旅途中订购的顾客在他们的 DD Perks 计划中获得额外的 100 积分。 此外，该公司的童年快乐基金会承诺提供 125 万美元支持饥饿救济组织。
比萨公司，如 Domino's 和 Jet's，是在冠状病毒大流行期间为数不多的提供新工作机会的企业之一。 从送货司机一直到商店经理的空缺职位都在宣传，因为商店面临着大量的送货订单。
与此同时，亚马逊已采取措施保护其工厂工人，暂时停止在意大利和法国的所有非必需品交付。 该公司分享了最新的安全措施，称它将专注于仅接收和运送“客户目前最需要的产品”。 基本物品包括食品和卫生用品。
家庭娱乐
在新型病毒之后，许多品牌决定通过暂时提供免费在线服务来回馈他们陷入困境的社区。 该列表中包括流媒体公司 Sling TV， 正在提供越来越多的频道列表和所有 COVID-19 新闻的免费报道以及对儿童、生活方式和娱乐节目的点播访问。
其他流媒体服务也变得越来越有创意。 Airtime Media Inc. 创建了一个 Google Chrome 扩展程序——Netflix Watch Party——它可以让人们轻松地观看他们最喜欢的电影或节目，并与他们也在观看的朋友聊天。 与此同时，Disney+ 通过提前在其流媒体服务上发布《冰雪奇缘 II》来帮助家长。
包括 AT&T、Verizon 和 Mint Mobile 在内的许多手机供应商已免除数据超额费用或承诺不对未付款项收取滞纳金。 与此同时，一些学生正在接受特殊帮助，因为 Varsity Tutors 和 LinkedIn Learning 在学校关闭期间共享免费课程。
而对于那些被困在家里的健身老鼠，包括Planet Fitness和CorePower Yoga在内的许多健身品牌和瑜伽工作室也在提供在线课程，以避免在不牺牲健身习惯的情况下传播病毒。
社交媒体作为您的新治疗师
自我疏远是否让您感到焦虑或痛苦？ Snapchat 是一个社交媒体平台，它创建了一项功能，为用户提供与心理健康相关的主题资源，包括焦虑、抑郁、压力、自杀念头和悲伤。
随着新型病毒对经济造成严重破坏，Facebook 还努力帮助社区，向小企业承诺 1 亿美元，并为在社交网络上进行营销的企业提供广告援助。
首席执行官马克·扎克伯格通过与美国国家过敏症和传染病研究所前所长安东尼·福奇博士分享直播采访，强调了该平台的信息服务能力。 两者旨在提供比互联网上可能流传的更可靠的病毒信息。
不要害怕，杂货店就在这里
由于世界各地的杂货店都在努力满足高需求，卡夫亨氏公司通过捐赠 1200 万美元的现金和食品来支持他们的努力。 这家美国食品公司还发起了#WeGotYouAmerica 运动，对所有提高食品产量的工厂工人表示感谢。
在接下来的几周内，随着全国牛奶生产商联合会监管和环境事务高级副总裁 Clay Detlefsen 宣布消费者不应该担心食品短缺，因为仍然有健康的食品供应，预计消费者将体验到货架上的充足库存. 相反，Detlefsen 将空货架——主要是美国的一种现象——归咎于恐慌性购买。
外卖
在困难时期，企业面临着应对危机管理的挑战。 广告可能很棘手，因为品牌必须小心翼翼地穿越危险水域。
希望这些通过有价值的活动和贡献成功地支持自己的员工和社区的创意品牌能够提供一些灵感。