8种企业品牌策略

您正在建立新业务吗？ 你看过这个行业的竞争对手吗？ 行业中一定有一些具有良好品牌知名度的主要参与者。 如果是这样的话，你对这些品牌有什么计划？ 您是否考虑过如何改进品牌战略？ 是的，你的新公司是一个品牌。

如果您不确定可以使用哪些品牌策略来建立品牌，本文适合您。 在这里，我将帮助您解释您可以使用哪些品牌战略来促进公司的发展，并在市场上树立明确的品牌形象。

什么是品牌？什么是品牌？

“品牌”的粗略定义已经存在了数百年，但其目的并没有太大变化。 一个品牌传达三个主要的东西：所有权、灵感和质量。

与我们交谈过的大多数人都认为，一个品牌只包含一些元素，例如颜色、字体、徽标和口号。 但还涉及更多内容，例如客户理解、企业价值观、语调、个性和目的。 简而言之，您的品牌是您公司或组织的整个身份。

品牌标识是品牌所做、拥有和创造的一切，从而代表其业务的原则和优先事项。 这一基本概念的实施始终如一地建立和推动组织向前发展。 它可以让你表达你的信仰体系和你吸引观众的动机。

因此，“品牌”是一种视觉系统，可帮助观众在所有可能的接触点识别和体验您的品牌。 这就是您想向世界表达您公司的意义的方式。

看看美国国旗或您最喜欢的运动队的制服。 它们只是绣有星星和条纹或名字和数字的织物。 但对你来说，这些事情意味着什么。 在您最喜欢的 T 恤上印上您团队的旗帜或徽标会唤起一种自豪感和社区感，不是吗？ 这就是所谓的客户感知，它是品牌推广的关键部分。

什么是品牌战略？

根据 Marketing MO 的说法，品牌战略可以让您将品牌的个性传达给潜在客户。 您可以描述您的品牌的个体并将其出售给您的客户。 这不仅仅是关于销售。 您需要确定一个个性化的报价，以创建一个定位，并最终与您的客户建立长期关系。 它基本上是一组流程或计划，您可以用来帮助您的产品或服务在市场上竞争。

考虑到对品牌战略的解释，在制定特定的品牌战略时需要考虑一些事项。 这包括以下内容：

• 有针对性和既定的目标市场
• 您提供的商品或服务的定义。
• 商品或品牌的建议价值
• 有吸引力和独特的品牌名称或企业名称

如果没有获得品牌的这些元素，您就不能希望以任何方式制定营销计划。

品牌策略的类型

个人品牌

起初，将一个人视为一个品牌可能会让人觉得有点奇怪。 毕竟，我们不是东西，我们是人。 而且我们有与生俱来的身份，而不是培养的品牌。 嗯，这是真的。 但是当我们谈论个人品牌时，我们并不是在谈论为自己建立个性。 我们正在谈论创建一个可以准确传达您的特定个性的公众人物。 个人品牌塑造发生在社交媒体和面对面的环境中，其他人对您的看法会对您的职业和社会声誉产生巨大影响——以积极或毁灭性的方式。

但是，您如何进行个人品牌推广？ 通过培养一个公众人物，引导看到你的人将这些特征和价值观归因于你的性格。 想想 Cardi B。不管你爱不爱她，你都不能说她有一个非常简单、精心设计的个人品牌。 她对自己背景的坦诚，她对不断忙碌和发展她的帝国的专注，她粗俗的幽默和她的舌头伸出是她个人品牌的共同组成部分，使她在人群中立即被认出。

虽然您实际上并不想像 Cardi B 那样给自己打上品牌，但您可以了解很多关于她如何培养自己的个人品牌的信息。

例如，你如何为爆头打扮自己，你在社交媒体上发布的照片​​和引用的种类，你想把时间集中在哪些平台上，以及你如何与他人交流，这些都是个人品牌的组成部分。向世界展示您作为个人的身份。

阅读更多：什么是个人品牌？ 10个鼓舞人心的个人品牌示例供您学习

产品品牌

产品品牌是特定产品的品牌。 就像个人品牌包括为自己培养公共术语和美学一样，产品品牌通过深思熟虑的美学选择影响世界看待您的产品的方式。

通过产品品牌推广，目的是将您的产品介绍给合适的受众。 例如，您可能是一名豪华家具设计师。 有一个特定类别的买家（也称为客户头像）负责您的大部分销售。 通过仔细的产品品牌塑造，您可以确保那些适合您的典型客户头像的人：

• 了解您的品牌
• 访问您的网站
• 在您的营销渠道上关注您
• 最后，买你的家具。

那么，您如何告诉全世界您正在向有能力和对豪华家具有胃口的客户销售高端产品？ 通过反映这些价值观的品牌——如衬线字体、网站、徽标和营销材料的柔和中性调色板，以及选择在目标客户喜欢光顾的商店（如奢侈品部门）销售家具商店和独立精品店。 这也意味着您的网站也应该反映这些价值观，因此找到可以与之讨论的可靠企业网页设计公司始终是一个好主意。

您的品牌也将适用于您如何接触目标受众，例如使用优质纸张和装订向当前和潜在买家发送结构良好的外观手册。 如果您不确定用于品牌推广的颜色和字体选择如何影响潜在买家对您产品的看法，请查看这篇关于颜色心理学和选择正确字体的文章。

阅读更多：什么是产品品牌？ 7个产品品牌示例

服务品牌

与易于以可识别和有意义的方式品牌化的商品不同，服务品牌化要困难一些。 但这并不意味着你不能有效地做到这一点——你只需要能够跳出框框思考。

服务品牌也采取“额外”的形式，例如保险公司在年底向所有客户发送折扣支票，或者酒店在礼宾柜台提供免费饼干。 此外，服务品牌可以通过满足独特标准的形式出现，使公司与竞争对手区分开来，例如有线电视公司将消费者与实际的客户服务代表联系起来，而不是在他们打电话时自动提示。

关键是，通过拥有这些附加功能，您正在教客户将他们的品牌与特定的用户体验联系起来，并激励他们再次回来获得这种体验。

一个品牌必须有意识地超越和超越，提供意想不到的机会，在其他行业中脱颖而出。 无论服务是其唯一的报价还是与有形商品一起提供的任何服务，任何提供服务的企业都需要与客户建立信任，尤其是在并非所有服务都能立竿见影的情况下。 他们可以通过这种方式与客户进行更深入、更情感化的交流。

以新西兰航空为例。 这个航空公司品牌已经建立了讽刺航空公司的声誉，主要是因为将沉闷的传统航空公司安全视频视为有趣的非正统营销机会。 在《指环王》和《霍比特人》电影大受欢迎的时候，当新西兰的旅游业蓬勃发展时，新西兰航空公司与电影制作人合作，成为“中土的官方航空公司”。

这种合作伙伴关系催生了一个 A-list 空中安全视频，其中包括最受喜爱的 LOTR 电影明星。 2014 年，当《体育画报》泳装特刊成立 50 周年时，该航空公司重新制作了一段新的安全视频，其中包括 Chrissy Teigen 等国际知名超模。

后一个例子可能确实会给航空公司品牌带来一些争议，但两次促销都将新西兰航空公司与竞争对手航空公司区分开来：这些适时的营销合作通过他们的幽默感与潜在客户产生了共鸣，并最终将新西兰航空公司提升为一家优质的现代航空公司提供如此友好的客户体验，超出任何标准航空公司的预期。

零售品牌

当您走进一家实体店时，商店的外观具有公司独有的外观和感觉。 这就是实践中的零售品牌。 有意的设计选择，如布局、灯具、照明、音乐、展示装置，甚至地板类型，都经过精心挑选，为任何进入商店的购物者创造生动的品牌体验。

零售品牌是任何在实体店经营的公司都必须的。 近年来，电子商务出现了巨大的增长，而且这种模式不会很快改变。 因此，为了让购物者留在门口，零售商需要升级他们的品牌战略，并将他们的商店变成顾客想要回来和重温的体验。

Trader Joe's 是超市进行零售品牌推广的一个很好的例子。 总部位于美国的 Trader Joe's 的平均规模比其他超市小，提供了更紧密的联系、更亲密的感觉。 特定地点的装饰展示为商店增添了城市独特文化的一部分，咖啡和食品样品使每次旅行都成为愉快的冒险。 这些是电子商务显然无法复制的东西； 它们是良好零售品牌的基石。

文化和地理品牌

实际上，文化和地理品牌是两种不同但相关的品牌形式。 两者在旅游业中都很常见。 地理品牌通常用于城市、州、地区甚至国家。 将“我爱纽约”想象成纽约市巴黎和埃菲尔铁塔的标志。 文化品牌的作用类似，但侧重于国家的文化维度而不是地理维度。 想想“路边咖啡馆”与埃菲尔铁塔代表巴黎或“日本茶道”与富士山代表日本。

但是什么样的公司会从文化和地域品牌中受益呢？ 旅游和与旅游相邻的公司，例如酒店和机场出租车，当然也包括任何将其原产地作为其品牌重点的公司。 一家从印度向世界各地运送茶叶的茶叶公司可以利用一些文化品牌，例如，在其标志中使用印度国旗的颜色，或者瑞典的新兴手表品牌可以利用瑞士的影响力通过将阿尔卑斯山的图像整合到他们的网站设计中来观看手表。

企业品牌

如果一家公司是个人，那么他们的企业品牌就是他们传达个性的方式。 与其他形式的品牌一样，企业品牌是一组传达品牌关键点的设计选择和行为，例如：

• 使命
• 价值观
• 价格点
• 理想的消费者
• 排他性

企业品牌超越了网站设计和广告。 它包括组织如何在社交和专业上处理自己，例如与特定慈善机构合作或响应时事。 企业品牌化最常指的是公司的招聘力度和企业文化，最终影响公众对品牌的理解。

一个在内部和外部都拥有强大企业品牌的公司的一个突出例子是谷歌，它为员工提供了他们可能需要的一切——免费午餐、现场医疗、免费旅行和大量带薪育儿假。更多——同时是世界上最知名的品牌之一。 对于任何未来的员工来说，与谷歌合作的想法听起来更像是一个机会而不是一份工作。 这是一个成为地球上最具活力、最具创意的公司之一的机会。

在线品牌

顾名思义，在线品牌是在线进行的品牌推广。 与特定类型的品牌（例如个人或产品品牌）不同，在线品牌是一个广泛的术语，适用于互联网上存在的所有类型的品牌。 这是个人在社交媒体上的定位方式，是服务提供商运行的在线广告类型，或者是电子邮件通讯、响应式网页设计、登录页面和即时消息响应中的所有设计选择。

对于同时拥有实体和数字足迹的公司来说，成功的在线品牌塑造也感觉像是公司线下品牌的延伸。 例如，数字客户服务指南通常包括使用与品牌店内员工相同的术语。 否则，您会发现品牌的数字设计选择可以模仿实体店的选择，将其线下氛围置于线上。

如果在线品牌是您品牌战略的一部分（它必须在当今时代），那么正确地做到这一点的诀窍是确保它像手套一样融入您更大的品牌标识。 从一个柔软、极简主义的电子商务网站转变为一个轻率、超负荷的包装设计，当客户收到商品时，他们可能会感到非常不安，这会破坏您在他们与您的品牌之间建立积极关系的尝试。

考虑在您规划品牌时将出现的所有职位。 您将需要考虑如何在线上和线下传达品牌，更重要的是，它将出现在所有这些领域。 您的网站和社交媒体资料是特定的，但平面广告呢？ 您的目标受众会喜欢哪些产品？ 想想你最喜欢的品牌以及你与他们联系的所有方式。 他们的品牌如何从一个位置到另一个位置变化，同时保持一致？ 穿过 Apple 商店与在 iPhone 上滑动体验不同，但两者听起来都像是以某种方式连接在一起的。 那就是品牌化。

线下品牌

如果从名称中不清楚，线下品牌是线下进行的品牌。 正如线上品牌可以有个人品牌、产品品牌、企业品牌、文化和区域品牌等形式，线下品牌也可以有这样的品牌类型。

商品和印刷材料是线下品牌。 零售品牌是离线的。 因此，您可以将个人品牌带到客户会议或行业会议上。 它还可以包括您的衣橱、您选择的客户会议地点、您为公司车辆选择的型号，甚至您和您的员工使用的设备品牌。

用自己的品牌战略推广您选择的品牌并不罕见——一个著名的例子是麦当劳销售可口可乐产品。 将其与销售百事可乐产品的塔可钟进行比较。 一项合作是两个适合我们对经典美式风格的家庭友好、有趣的红色品牌之间的合作。 另一个更小众，更前卫，根本不关心不是＃1。

最后的话

如您所见，企业和其他组织使用许多不同形式的品牌来向世界展示他们的身份，并且大多数公司使用不止一种形式的品牌。 想想星巴克，他们在品牌推广中不仅有自己的位置，而且他们在每家商店都建立了一致的氛围，他们已经为自己树立了一个令人惊叹的工作场所的名字。 我希望这篇文章为您提供了有关品牌策略类型的宝贵信息。

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