品牌 101：数字时代品牌终极指南

在快节奏的数字时代，客户不断受到来自不同品牌的新内容和信息的轰炸。 唯一不同的是，品牌现在通过社交媒体和数字广告来争夺客户的注意力，而不是像以前那样通过广播和报纸。 这就是为什么拥有出色的品牌和稳固的在线形象以在竞争对手中脱颖而出比以往任何时候都更加重要。

但是如何在数字时代创造伟大的品牌呢？ 让我们深入了解更多信息。

一、什么是品牌？

在我们详细介绍如何在网上建立您的品牌之前，我们必须首先确定品牌究竟是什么。 品牌塑造是为您的品牌或企业创建独特标识的过程。 它由您的视觉资产（例如徽标、调色板、网站和排版）和您的无形资产（例如语气和客户服务）组成。

在数字时代，品牌塑造还包括你发布什么样的社交媒体内容、你在博客文章中使用什么样的语气、你的电子邮件时事通讯是什么样子、你如何与在线客户互动，以及你投放什么样的数字广告跑步。

所有这些都会对您的客户如何看待您的品牌产生巨大影响。 通过制定出色的品牌战略，您将能够建立自己的品牌。

二。 为什么品牌在数字时代很重要？

让我给你一些数字：截至 2022 年，55% 的营销现在是数字化的。 27% 的客户在看到在线展示广告后搜索企业或品牌。 97% 的客户还使用互联网搜索本地企业并查找有关它们的评论。

考虑到我们生活在一个数字优先的世界，这并不奇怪。 想象一下，一位潜在客户在线搜索您，但他们看到的是设计不佳的徽标或加载缓慢的网站。 他们只会关闭选项卡并转到竞争对手。

这就是为什么大多数品牌优先考虑建立强大的品牌战略并将其与同样强大的在线形象相结合的原因。

品牌还指导客户的购买决策。 68% 的人会从他们信任的企业购买。 你通过你的品牌建立信任。

品牌塑造还可以帮助您的品牌在非常饱和的数字环境中更令人难忘和更容易辨认。 互联网上有数以百万计的品牌做广告，拥有强大的品牌将帮助您在其中脱颖而出。

然而，品牌仍然只是营销的一个方面。 您需要发布您的品牌和信息，以便人们能够真正看到并了解您的品牌。

三、 如何在网上建立您的品牌

现在您知道了品牌的重要性，让我们来看看如何真正创建您的品牌。

A. 定义你的品牌

首先要做的是退后一步，深入了解您的品牌或业务。

问自己这些问题：“我为什么要开始这项业务？”，“我相信什么价值观？” “我希望将什么样的特征与我的业务相关联？”，“我希望我的客户如何看待我？”，“是什么让我的品牌在竞争中脱颖而出？”，“我可以解决客户的哪些问题解决？”等问题。

通过了解所有这些，您将能够创建一个能够准确反映您的愿景的品牌战略。

B. 确定你的听众

品牌推广的主要目的是创建一个您的客户可以产生共鸣和信任的品牌。 如果您从一开始就不了解您的客户，您如何才能制定成功的战略？

要正确识别您的受众，您需要了解有关他们的以下信息：

• 年龄
• 性别
• 地点
• 收入
• 教育程度
• 兴趣/爱好
• 他们使用的社交媒体平台
• 他们消费的内容类型
• 他们花多少时间上网
• 购买行为
• 他们通常遇到的问题

了解您的受众是建立稳固的品牌战略的关键，因此请务必认真对待这一步。

C. 识别你的竞争对手

了解您的竞争对手对于品牌的成功也至关重要。 通过研究你的竞争对手和他们的客户，你将能够制定一个成功的品牌战略，让你脱颖而出。

例如，在创建徽标时，您的竞争对手使用特定的标识。 您可以通过创建与他们一致的徽标来利用这一点，以便您的观众更容易在潜意识中将您与您的行业联系起来。 或者，您可以创建一个完全不同的风格来脱颖而出。

另一个例子是在社交媒体上的存在。 如果您注意到您的竞争对手通常在 Instagram 上发帖，您可能希望将您的营销工作集中在 TikTok 上，而不是利用该平台上尚未开发的受众。

D. 制作醒目的标志

根据您在前面步骤中所做的研究，您现在应该清楚什么样的徽标可以准确代表您的品牌。 这很重要，因为您的徽标是您的客户与您的品牌相关联的第一件事。

您的徽标应该符合您的目标受众。 例如，如果您的受众偏向年轻，则更大胆、更有趣的徽标设计可能更适合您。 如果你有更奢华的品牌，一个简单的草书字标标志可能适合你。

从头开始设计徽标可能很棘手，因此请在线使用徽标制作工具。 您可以找到预制模板，您可以进一步自定义这些模板以适合您的视觉和风格偏好。

E. 建立一个伟大的网站

现在您已经为您的品牌奠定了基础，是时候开始在网上建立您的影响力了。 最好的方法是什么？ 创建一个很棒的网站。

您的网站本质上是您品牌的在线办公室。 当您的观众想要更多地了解您的品牌和产品时，他们就会去那里。 如果您想建立强大的在线形象，拥有一个出色的网站至关重要。

您应该在设计网站时考虑到您的品牌。 使用符合您品牌风格的配色方案、版式、图像或插图。

你网站上的内容，从你如何写“关于我们”到你的博客文章，也应该与你的品牌声音保持一致。 你写的内容也应该是相关的和高质量的，并且是你的听众会发现价值的东西。

您的网站还应该易于浏览、用户友好、整洁且加载速度快。 它还应该针对移动使用进行优化，因为 57% 的流量来自移动用户。

F. 利用社交媒体平台

另一种在网上建立品牌的方法是拥有强大的社交媒体影响力。

例如，您可以创建突出您品牌个性的社交媒体内容，分享用户生成的内容以吸引您的受众，并分享符合您品牌价值的相关帖子。

尝试定期发帖，让您的品牌始终牢记在心。 但是，不要只是为了发布而随意发布内容。 确保您的内容有趣且引人入胜，并且您的观众会觉得有价值。

与流行的看法相反，您也不需要出现在每个社交媒体平台上。 考虑您的受众和您的品牌，只在合适的平台上创建页面。

例如，如果您的观众比较年轻，并且您创作了很多时尚内容，那么您可能希望专注于 TikTok。 如果您有更专业的 B2B 客户，LinkedIn 是最适合您的平台。 如果您从事与食品相关的业务，请考虑拥有一个 YouTube 频道，您可以在其中展示您的食品。

G. 考虑数字营销活动

开展数字营销活动也是建立品牌和提升在线形象的好方法。 查看数字广告、网络研讨会和电子邮件通讯，或与适合您要代表的品牌形象的影响者合作。

选择对您的受众最有效的策略。 和往常一样，确保你的营销活动与你的品牌一致并保持一致——他们使用你的颜色、排版、品牌声音等。

H. 跟踪和分析您的结果

品牌塑造是一个持续的过程。 这需要时间和耐心，还需要尝试多种策略来了解哪些有效，哪些无效。

如果你不分析和回顾它们，你所有的努力都将付之东流。 确保跟踪您的网站、社交媒体页面和营销活动的性能，以便您可以看到仍然可以改进或进行调整的地方。

四、 结论

建立一个可以帮助您从竞争激烈的在线噪音中脱颖而出的品牌是一项艰巨的任务。 品牌薄弱，客户将无法与您建立联系，只会转向对他们更具吸引力的品牌。 我们希望我们上面的指南能帮助您在这个数字时代建立一个伟大的品牌。

作者简介：

Faviola 已经在数字营销行业工作了六年，目前是 BrandCrowd 的 SEO 内容作家。