什么是品牌内容？ 类型、特征和示例

在竞争日益激烈的市场中，创业者必须竭尽全力让自己的产品和服务在全球产品的海洋中脱颖而出。 每天都有数以百万计的广告和信息来宣传他们的产品。

要成为这场比赛的赢家，企业家必须找到一种令人兴奋的不同方式来提高品牌知名度，与客户建立联系，并对他们的生活产生特殊的影响。

有一个解决方案可以满足所有这些要求：它非常新颖，与传统的营销技术不同，被认为是与客户建立联系的有效方式——它是品牌内容。

什么是品牌内容？

顾名思义，品牌内容是关于两件事的，即内容和品牌。 品牌内容是与品牌直接相关的内容。 它负责将客户与品牌联系起来。 品牌内容被认为是一种营销技术，但它不包括传统广告。

创建品牌内容是为了增加参与度，因此其主要关注的是品牌本身而不是产品或服务。 不仅如此，这种营销技术还经常用于视频、文章、播客和现场活动等媒体中。 这就是为什么显示品牌内容来讲述故事、唤起情感反应、娱乐或发表社交声明的原因。

品牌内容的特点

一般来说，品牌内容可以具有七个主要特征，它们是：

注重品牌价值

品牌内容不是专注于产品或服务，而是更关注品牌并试图增加其价值。 与其他营销技术一样，品牌内容可以利用视频广告等经典营销形式。 但是，这里的重点不是产品，而是品牌的质量。

推动品牌参与度

如果其他类型的营销技术的目的是为商品带来更多流量并促进销售，那么品牌内容侧重于创建有关品牌的主题和对话。 其最终目标是提高品牌知名度。 因此，它寻求影响客户并开始就品牌问题进行对话的方法。 品牌内容的关键指标也不同：为了评估这种技术的结果，恶名和提及的数量是用于衡量的主要单位。

为观众提供附加价值

人们认为，广告是观众为了消费他们想要的内容而必须付出的代价。 例如，在Youtube等免费平台上观看视频时，观众还必须观看可以在视频开头、中间或结尾显示的短广告。 如果他们想删除广告，请购买高级套餐。 然而，通过品牌内容，营销人员创造了观众热衷或需要的内容，这通常是为了放松或娱乐。

利用情绪的影响

从亚里士多德时代开始，利用情绪来说服已经使用了很长时间。 时至今日，它仍然展示了它对包括商业在内的多方面的影响。 品牌内容不是解释为什么人们应该使用品牌的产品，也不是通过说明数字和研究来表明品牌的质量，而是选择情感来说服他们的客户。 在品牌内容中，人们使用他们的内容与客户建立联系，并与他们建立更紧密的关系。

讲故事

通常，品牌内容中的故事也包括主角、情节、开头、中间和结尾。 但是，它不是简单地讲故事，这种包含的是品牌。 故事可以用来代表品牌，帮助观众更多地了解业务。

存在多种形式和传播渠道

如前所述，品牌内容可以以多种格式呈现，因为其概念非常灵活。 因此，人们可以自由发挥他们的创造力来帮助人们了解品牌，就像讲述它的历史一样。 这些内容可以采用不同的形式进行改编，例如视频、播客、互动形式、视频游戏、活动等，甚至是某些形式的组合。 同样，显示这些内容的平台也多种多样，从 Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest 等社交网络到公司的网站或应用程序。

成为合作的产物

企业可以与其他人协作以共同创建品牌内容。 在世界范围内，一家公司与电影导演或知名专业人士合作生成内容已不再是什么稀奇事。 除了这些名人之外，完全可以与用户合作——使用产品的人是内容创建者想要接近的目标。 通过使用用户生成的内容，商家可以赋予他们讲述品牌故事或体验的能力。

品牌内容与内容营销

通过利用内容的力量，品牌内容和内容营销通常用于综合入站营销策略。 他们有一个共同点，即他们不会以直接的方式向读者或观众出售任何东西。 相反，内容营销和品牌内容实际上所做的是与用户建立意识、关系和信任。

尽管有相似之处，但品牌内容和内容营销并不相同。 他们之间还是有区别的。

品牌内容

品牌内容是与品牌理念及其人脸直接相关的内容。 它以有趣的内容接近买家，带有滑稽的性质，主要是为了娱乐。

内容营销

与品牌内容相比，内容营销是一个更广泛的概念。 它包括客户旅程中的所有类型的内容，而不仅仅是关于品牌的内容。 虽然品牌内容在所有计划中都侧重于单一类型，但内容营销是各种类型内容的混合。

在内容营销中，内容往往更具信息性。 因此，它允许营销人员利用他们想要的所有类型，可以作为指南、视频教程或推荐等。

品牌内容的类型

对于每种类型的业务，适合的品牌内容类型也不同。 例如，在 B2B 业务中，顺序是现场活动、网络研讨会、案例研究、白皮书和视频。 但是对于 B2C 业务，电子通讯、面对面活动、图像、社交媒体、信息图表是营销人员在创建品牌内容时被建议优先考虑的 5 种类型。

然而，这里的问题是除了这些类型之外是否还有任何类型的品牌内容？

答案是肯定的！ 共有 11 种类型的品牌内容可供人们使用，它们是博客、文章、信息图表、视频、播客、案例研究、电子书、白皮书、测验、电子通讯、社交媒体的视觉内容。

博客

博客被认为是营销人员最常用的类型。 它也被认为是品牌营销的基石。 在撰写博客时，营销人员可以撰写意见、建议、清单、清单、评论等。 您可以直接在公司网站上创建博客，因此用于博客的预算不会太多。 它的范围从低到中。

这种类型非常简单，因此即使是新手也可以开始写博客而没有太多挑战。 建议作者利用讲故事的方式结合关键词策略来提高博客的影响力。 图片也是一个至关重要的因素，漂亮有趣的图片会让你的博客更具吸引力。

通过创建博客，人们还可以获得各种好处，例如获得更高的排名、建立更大的社区以及发展他们公司的订阅。

文章

与博客类似，文章也将文字的力量用于品牌内容策略。 通过文章，读者将以客观的写作风格获得有用的信息，帮助他们解决问题。 这些文章可以直接发布在公司网站上，也可以在第三方网站上展示。

要创建文章，不需要对人们进行大量培训。 相反，他们应该仔细收集信息，并从他们打算撰写的领域的专家那里获得咨询。 因此，人们不必投入太多就能获得出色的文章。 除了专家的咨询外，作者还建议选择常见的问题，并在文章中附上有趣的图像。 和博客一样，文章的好处也是搜索排名和思想领导力。

信息图表

信息图表是大多数读者最喜欢的一种，因为没有多少人愿意阅读一篇充满文字的冗长文章。 然而，创建信息图表并不容易：它提供嵌入信息图表的代码，只有设计专业人才可以很好地完成这项任务。

更重要的是，使用这种类型很便宜：除了聘请设计方面的专家外，企业还必须使用信息图表来确保访客帖子的安全。 作为回报，他们将获得更多关注并推动更多参与。 只需几句话，您就可以向他们传递大量信息，并且人们分享您的帖子的可能性也大大增加。

您可以在博客、Pinterest、SlideShare 等平台上上传您的帖子。在您的信息图表中，您可以通过文字和图像的组合来呈现数据、列表、想法和故事。 另外，不要忘记让您的帖子尽可能简单。

视频

随着移动设备的发展，视频已经展示了它的地位。 在视频格式中，人们可以选择多种内容选择，如操作动画、纪录片、演示等。 完成后，它可以发布在 Youtube、Vimeo、博客甚至社交网络上，以增加参与度和转化率。

由于制作视频的过程并不简单，因此企业将花费大量资金。 对于有制作视频意图的人，有一些建议：让它们变得有趣，确保音频的质量，并在发布时专注于全部或部分转录的 SEO。

播客

尽管播客不是品牌内容的流行类型，但它逐渐展示了影响，预计未来将更加广泛。 播客似乎对移动设备更具吸引力，因为人们可以在移动或做其他事情时收听它。

您可以将您的播客上传到您的博客、iTunes 或任何网络上进行播客。 然而，每个播客需要相当长的时间，成本也是一个问题：它的水平从中等到高。 此外，要在播客中取得成功，不要忘记安排定期发布时间表，投资录音设备并聘请声音良好的演讲者。

实例探究

案例研究是客户在使用公司产品或服务时成功的真实故事，通常以文本形式呈现。 这是获得读者信任的最有效方式之一。 您的案例研究可以发布在您的公司网站或博客上。

虽然每个案例研究都要花很长时间，但预算并不多，处于中等水平。 为了取得成功，每个案例研究都必须满足以下要求：包括具体的信息和数据、采访中的评论者引述以及重新利用格式以提高效率。

电子书

凭借思想领先和磁石的优势，电子书是一种灵活、强大的品牌内容类型，可以长期使用。 在每本电子书中，都有许多页面，其中包含大量信息和图形。

然而，当每本价格高且时间长时，制作电子书并不容易。 人们必须对他们选择的领域进行深入研究，并为数据设计合适的图形。 给你的三个提示是：

• 提取重要信息
• 优先视觉显示
• 为潜在客户插入号召性用语

白皮书

白皮书是深度教育内容的来源，它似乎更适合复杂的产品类型。 与电子书类似，白皮书需要很长时间和大量资金才能完成。

此外，建议人们在实际进行之前提取关键信息并重新调整用途。 这些白皮书还应包括行业专业人士的研究和洞察力，以提高可信度。

时事通讯

如果您正在寻找培养潜在客户的方法，在线通讯绝对是一个理想的选择。 通过向您的潜在客户和潜在客户发送最新信息，您将保证他们不会错过任何重要信息。

不仅如此，这种类型可以用于从台式机到手机的各种设备，您无需在该领域有很多经验即可实施。 在成本方面，时事通讯不需要太多钱，因为一切都可以通过计算机完成。 但是，请记住，时事通讯消息需要简短。

测验

测验是提高年轻人参与度的有用工具。 通过有趣的互动测试和评估，您可以在将青少年上传到 Facebook、Twitter 等社交媒体或博客时轻松吸引他们的注意力。

事实上，测验的成本处于中等水平，但要利用它，创作者必须记住使用简单的格式，如多项选择，包括有趣的图片，并为每个正确答案打分。

社交媒体的视觉内容

社交媒体的视觉内容可以是任何适合社交媒体的内容。 它可以是带有标题、引用、标题的图像，也可以是插图、拼贴画。 由于它指定在社交网络上，视觉内容的最大优势是来自社交媒体用户的分享。

这种不需要高成本或复杂性，因此所有人都可以将其用于他们的品牌内容计划。 在生成视觉内容时，人们应该记住，每个平台都会有不同的合适格式。 图像具有巨大的影响力，所以不要忘记它。 最后，写作风格也是一个重要因素，它会直接影响你作品的视觉效果，所以要提前测试一下。

一切完成后，您可以将其发布到 Pinterest、Instagram、Facebook 或任何您想要的社交媒体上。

品牌内容示例

内容仅在包含所有必要标准时才显示效果：情感、有意义和持久。 以下三个案例是品牌内容活动的成功范例。 从他们身上，你肯定会学到很多东西来改进你的策略。

多芬品牌内容

也许 Dove 是我们许多人熟悉的品牌。 除了产品，Dove 还以品牌内容战略而闻名——Dove Real Beauty 始于 2004 年。此次活动的主题是“美丽属于每个人”。 它是在 Dove 的一项调查表明只有 4% 的女性认为自己很漂亮之后创建的。 为了改变这一事实，多芬发起了改变女性生活的运动，并且取得了惊人的成功。 他们的销售额在短短三年内从 25 亿增长到 40 亿。

这个品牌的另一个很好的例子是视频广告 Dove 在 2013 年的视频广告。它的内容非常简单，是关于一个 FBI 素描艺术家根据她们的观点画女性。 然后他根据别人的描述画出来。 出人意料的结果让它变得家喻户晓，在短短两周内就获得了 5000 万次观看。 到目前为止，它的浏览量已超过 6900 万

红牛品牌内容

这个能量饮料品牌正是品牌内容最成功的品牌。

Red Bull 的营销策略都是关于创造故事以增加品牌价值，例如关于运动或热爱风险。 让它声名远扬的事件是费利克斯鲍姆加特纳从平流层跳下 38,969 米的高度。 事实上，这个品牌利用了他们所有的技术手段来做到这一点，他们是成功的。 这次跳跃不仅是品牌内容最杰出的赛事，也是一项世界纪录。

此外，一些研究表明，与投资相比，它从与潜水相关的广告中获得的回报增加了三倍。

维多利亚的秘密品牌内容

美国内衣品牌维多利亚的秘密是我们想向您介绍的另一个事件对品牌内容影响的著名实例。

事实上，维多利亚的秘密以其年度盛会——维多利亚的秘密时装秀而闻名，这也是其品牌内容战略中的一项活动。 从模特穿内衣的晚会开始，维多利亚的秘密时装秀成为美国流行文化的一种现象。 从节目准备开始的几个月里，它就引起了公众的注意。 周围的一切都可以成为热门话题，比如选择的模特，谁将成为秀场的角度，或者服装的细节等等。

多亏了这个节目，维多利亚的品牌声名鹊起，在时尚界获得了稳定的地位。 他们的活动不仅仅是一种普通的广告类型，并且成为迄今为止活动品牌内容的最佳实例之一。

最后的话

简而言之，品牌内容是为提高品牌价值而服务的营销技术。 它更多地专注于与客户就品牌进行互动和对话，而不是像其他类型的营销那样进行销售转化。 品牌内容既不是推销，也不是侵入性的营销形式。 然而，企业可以通过它与客户建立牢固的关系和信任，最终大大提高销售额。