品牌风格指南：概述

拉尔夫·沃尔多·爱默生在他 1841 年的文章《自力更生》中写道：“愚蠢的一致性是小头脑的妖精……要成为伟大的人就会被误解。” 艾默生是一位杰出的思想家，他认识到不循规蹈矩对世界上最有影响力的人——从伽利略到史蒂夫·乔布斯——来说是必不可少的。

但品牌经理艾默生却不是。 在打造当今专业服务公司的品牌时，一致性为王。 被理解就是力量。

品牌风格指南是打开王国的钥匙。

什么是品牌风格指南？

品牌风格指南是一组说明，通常带有视觉示例，可帮助任何为企业或组织创建新品牌材料的人。 该指南确定了品牌的关键要素并解释了如何使用它们。 当一个组织接受它们时，品牌指南可以确保即使是各种材料都是一致的、独特的和可识别的。 简而言之，他们创造了一个强大、连贯的品牌。

品牌风格指南永远不会真正完成。 就像他们所服务的品牌一样，他们经常在不断变化的环境和新思维中不断发展。 将它们视为活的文件，随着时间的推移可能会获得新的智慧，偶尔会摆脱发霉的过时想法。

在现实世界中，品牌风格指南被称为很多东西。 以下是您可能会在野外遇到的一些常见替代名称：

• 品牌指南
• 品牌识别指南
• 品牌风格指南
• 品牌指南
• 企业品牌指南
• 企业形象指引
• 品牌书

一些组织会区分品牌风格指南和品牌手册。 但是对于这些术语中的任何一个都没有普遍认可的定义——人们经常互换使用它们。

品牌风格指南的组成部分

品牌风格指南的内容可能会有很大差异。 大型企业风格指南可以跨越多卷和数百页，而其他公司的指南可能只有几页。 一些组织希望控制其品牌的各个方面，并提供很少的空间来偏离批准的路径。 其他人希望让他们的品牌自由探索新的创意方向并随着时间的推移而发展，同时遵守一些基本规则。

当然，大多数品牌指南都介于这两个极端之间。 没有正确或错误的方法，也没有最佳长度。 这实际上取决于您希望制定指导的范围有多窄，您希望花费多少时间创建和执行指南，您的指南的目标受众是谁，以及您认为真正重要的品牌元素。

下面，我将组件分为三类，尽管样式指南不一定遵循这种安排。 视觉元素包括任何有助于公司品牌识别的东西。 外部消息传递包括有关组织在与外界交谈时应使用的语言的建议。 内部消息传递包括组织用来团结其团队实现一组共同目标的原则和消息。

视觉元素

• 标志使用
• 标语用法
• 调色板
• 排版/字体
• 图像学
• 图形设备或元素
• 布局/网格系统
• 摄影/插图
• 视频
• 数据可视化风格
• 抵押品设计/模板
• 业务单元品牌架构
• 联合品牌使用
• 社交媒体
• 网站品牌指南

外部消息

• 性格
• 差异化因素
• 定位
• 电梯间距
• 音调/语音
• 品牌精髓
• 品牌故事
• 书写风格

内部消息

• 目的
• 使命
• 想象
• 价值观
• 价值主张

当然，这些列表并不全面。 大多数风格指南也不包括全部甚至大部分。 例如，许多组织不包括内部消息传递，因为只有平面设计师和作家是他们的目标受众。 许多也不包括外部消息，因为他们的风格指南仅针对设计师。

您的公司需要品牌风格指南的 5 个原因

原因 1：它们保护您的投资

如果您打算投资（或已经投资）振兴品牌，您不希望浪费时间和金钱。 品牌风格指南提供机制和安心，以确保您的品牌在三年后看起来和听起来像今天一样好。 没有什么比一个令人兴奋的新品牌标识更令人不安了，它一推出就开始瓦解。

原因 2：它们可以帮助您展示和讲述一个连贯的故事

从某种意义上说，您的品牌就是一个故事。 每个元素——从标志到颜色再到你的摄影风格——都是促成这个故事的一个角色。 每个人都尽其所能将您与竞争对手区分开来，构建一个您自己的视觉框架，并传达一个不言而喻的信息，激发您的观众的信任和信心。

原因 3：他们让你保持自律

设计师喜欢尝试新事物。 实践领导者可能渴望将他们的业务带入新的方向。 偏远的办公室可能会非常想将自己的品牌掌握在自己手中。 但是，对于建立一个强大的品牌来说，新颖性很少是一件好事——一个人们会立即认可和钦佩的品牌。 这需要很大的纪律性。 品牌风格指南是铁腕规则书，让每个人都保持一致、步调一致并专注于未来的目标。

原因 4：他们统一了您的组织

在许多组织中，品牌风格指南是文化、目的和营销相交的地方。 一个针对组织中每个人（不仅仅是设计师）的品牌指南可以成为一个指南针，将每个人指向同一个方向，不仅解释如何传递他们公司的品牌，而且解释为什么它很重要。 品牌风格指南也可以作为一种工具，将组织松散附属的部门联合起来——包括通过收购增加的办公室或由思想独立的合作伙伴管理的部门。 通过让组织中的每个人都采用一套统一的指导方针，您可以建立更紧密的联系，并让公司中的特立独行者更少走自己的路。

原因 5：它们为您提供护栏……和灵活性

由于上述原因，您应该坚持严格遵守您的品牌指南。 毕竟，一致性是将您的品牌标识结合在一起的粘合剂。 但是，您在指南中遗漏的内容与您决定包含的内容一样重要。 如果您不提供严格的指导，您就允许您的创意团队探索并将品牌带入新的领域。 这种自由可以帮助一些品牌适应不断变化的环境并探索新的途径。 另一方面，过多的灵活性会产生新的不一致并破坏品牌的完整性。 多少灵活性适合您的品牌是您应该在流程早期仔细考虑的决定。

如果您正在为您的公司重新命名，或者如果您最近更新了您公司的品牌，您需要品牌风格指南。 它们是管理和维护品牌的重要工具。 它们不仅可以保护您的品牌形象免受忽视，还可以为您的营销提供方向、一致性和重点。

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