品牌定位陈述示例（好与坏）

您的品牌定位声明使您从同类公司中脱颖而出。 它非常重要，但又简短明了。 出于这个原因，人们可能会为他们声明的确切措辞而苦恼，并感到巨大的压力来使其正确。 在本文中，我们将列出一些品牌定位声明示例，以便您了解如何构建（或重建）自己的品牌定位声明。

作为一家平面设计公司，我们与各行各业的品牌合作，参与品牌推广过程的每一步。 有些甚至还没有徽标或网站，因此我们帮助创建它们。 其他人正在社会重塑品牌，有些人在他们所做的事情上已经确立。 但在每个阶段，我们都看到人们质疑他们的品牌和信息。 确定它并不容易，它总是在适应。

什么是品牌定位声明？

不同的营销专家会给出不同的品牌定位陈述公式。 但让我们从一个基本定义开始。 BPS 是告诉人们最简单、最简洁的方式：

1. 你做什么（产品/服务）
2. 你为谁做这件事（目标受众）
3. 是什么让您与竞争对手区分开来（独特的价值主张）

这是您向他人介绍您的业务的最直接、最有效的方式。

Qlutch 建议声明为 25-35 个字。 类似地，Storybrand 方法建议只写一行，包括：您解决的问题、您提供的解决方案以及客户获得的奖励。 这些都是确定您的品牌定位并阐明它的不同方式。

您如何表达您独特的价值主张？

另一个品牌定位公式是 Bstro 所说的三字奇迹，它基于心理学研究结果。 人类最渴望确定性，因此您的品牌定位需要非常清晰。 人们想知道你在说什么，以及它是否符合他们想要或需要的东西。 Bstro 使用品牌 Everlane 来展示。 他们的标语是：卓越品质。 道德工厂。 激进的透明度。

由于这只是一个标语，因此可以不说明他们是谁或为谁服务。 但它确实出色地执行了第 3 步（上文），即：将自己与竞争对手区分开来。

请记住，在阐述让您的公司与众不同的因素时，诚实是很重要的。 Everlane 是服装行业的，所以这三个因素确实让他们脱颖而出。 花言巧语，人是看得出来的，不要虚度光阴。 相反，依靠您作为品牌的真正优势并展示它们。

3个伟大的品牌定位声明示例

1. 薪水

“Payhip 是一个电子商务平台，让任何人都可以直接向他们的粉丝和追随者销售数字产品或会员资格。 您可以将 Payhip 直接嵌入您的网站，也可以使用我们的店面来销售您的作品。 Payhip 负责一切。 我们是面向创作者的一体化电子商务解决方案。”

这个支付平台做对了。 您可以看到 BPS 前端和中心的每个重要元素：他们是一个电子商务平台，他们的目标受众是销售数字产品的创作者，并且一个独特的卖点是您可以将该工具嵌入您的网站。

2. 爱彼迎

“帮助创造一个你可以在任何地方归属的世界，人们可以住在一个地方，而不仅仅是去那里旅行。”

Airbnb 的口号毫不费力地说明了一切：属于任何地方。 它直接针对他们的核心人群和他们想要的东西：去有意义的目的地旅行并有宾至如归的感觉。 他们的大部分信息都比较抽象，但之所以有效，是因为它突出了在酒店业运营的公司的更深层次价值。

3. 目标

“帮助所有家庭发现日常生活的乐趣。 这就是我们的目的。 无论您何时何地以何种方式购物，每时每刻都将带来惊喜、乐趣、轻松和灵感。

这是一个很好的品牌定位声明示例，因为它很准确。 家庭真的很喜欢在随机的日子里去 Target，以至于它已经成为网上流传的笑话。 Target 没有任何自命不凡，他们利用了这样一个事实，即日常的小便利给人们带来快乐。

3个糟糕的品牌定位声明示例

我们必须立即解决一个奇怪的事实：世界上一些最大、财务上最成功的公司的品牌定位声明最差。 为什么？ 一句话，钱。 他们并不真正需要出色的 BPS，因为人们并不真正关心。 很多人会购买百事可乐、亚马逊和微软的产品，只是因为它们很受欢迎。 这些公司不需要伟大的品牌，因为他们拥有大量现金、庞大的团队、最好的技术和无穷无尽的广告预算。 而且无论企业高管告诉公众什么，事实是品牌和价值观对他们来说并不那么重要。 话虽如此，让我们看一些不好的 BPS 示例，以便您知道不该做什么。

1. 百事可乐

“每一口每一口都会带来更多微笑。 对于我们的消费者。 通过我们美味营养的产品和独特的品牌体验创造欢乐时光。”

这个 BPS 使用了很多词，但设法什么也没说。 创造更多微笑与百事可乐实际生产的产品无关，而且“为我们的消费者”并不能准确识别他们的核心客户。 像“独特的品牌体验”这样的语言往好了说是含糊不清，往坏了说是误导。

2. 苹果

“通过其创新的硬件、软件和服务，为客户带来最佳的用户体验。 我们相信，我们在地球上是为了制造伟大的产品，这一点不会改变。”

同样，在这里我们看到了诸如“最好的”之类的通用术语。 没有提到这些产品是为谁准备的。 “制造伟大的产品”也没有以任何方式将他们与竞争对手区分开来。 如果您还不知道 Apple 是一家计算机公司，那么此声明不会提供任何线索。

3. 沃尔玛

“我们的目标是建设一个更美好的世界——帮助人们生活得更好，让地球焕然一新，同时建设繁荣、有弹性的社区……努力创造机会，建设一个更可持续的未来，促进多样性、公平和包容，并让社区更加紧密地团结在一起。”

如果您不知道这是沃尔玛的目的声明，您可能会认为这是来自非营利组织。 沃尔玛销售产品，但他们似乎认为自己在……拯救世界。 同样，也没有提及他们提供什么、为谁服务，以及是什么让他们从竞争对手中脱颖而出。

长话短说，这里是该怎么做。

撰写完美品牌定位声明的规则

1. 说实话
2. 请明确点
3. 炫耀你的长处
4. 避免过于花哨的语言和行话
5. 不要复制任何人（我们不需要另一个苹果或微软——我们需要你的公司！）

最后，做出承诺。 每个伟大的品牌定位示例都包含对消费者的承诺。 他们可以确定与您合作或从您那里购买会得到什么？

需要品牌帮助？

Penji 为您服务。 我们设计能够区分品牌的图形，并将它们放在行业地图上。 无论您需要什么，我们都可以设计——名片、产品包装、徽标、广告等等。

试用一个月，无风险！ 您不会有任何损失，而且可以获得大量自定义图形。