这是一项关于品牌定位的独家研究，将有助于您制定 2023 年业务战略

商业领域的一个简单事实是，任何在未对其客户进行适当市场调查的情况下推出产品的公司很可能会生产出不会引起目标市场共鸣的产品。

当企业的产品对其目标市场没有吸引力时，业绩将显着下降，甚至停止。 这种不幸导致许多产品在市场上失败，尽管良好的市场调查可以很容易地阻止它。

然而，我们知道市场调查是一个成本高昂的过程，很少有企业主能够承担得起，因为他们的资源有限。 因此，我们决定尽我们所能帮助您。

我们进行了详细的研究，以帮助您了解消费者对具有传统和历史品牌色调的品牌与具有当前和创新品牌色调的品牌的反应。

这将简化流程并使您更容易确定对目标受众最有效的内容，例如，从名称生成器中选择公司名称，以及可以吸引人们访问您的产品和品牌形象的类型商业。

我们为什么要进行这项调查？

我们对不同客户更喜欢的公司类型以及这些选择如何因年龄组而异感兴趣。

我们询问了美国消费者，他们是否更愿意与使用新的和创新的公司或使用传统和历史品牌色调的公司做生意，以推进我们的研究目标。

这个问题有多重要？

每个企业主，包括您在内，都应该知道选择最佳品牌定位策略是您在建立或重塑公司品牌时必须做出的重要决定，因为它会显着影响客户与您的业务互动和对您的业务的看法。

为了使您的品牌定位策略完整，您必须找到一种能引起目标受众共鸣的有趣基调，一种向他们展示您的业务产品的方法，以及一种定制您的品牌元素以在客户心目中定位您的品牌的方法.

考虑一下如果出现以下情况，这些品牌和市场会如何发展：

• 亚马逊仍然是 Cadabra。
• Apple 被命名为 Executex。
• 耐克一直是蓝丝带体育公司。
• Zappos 并未更名为 Shoe Store。
• Hydrox 选择了一个更具吸引力的公司名称。
• 艾兹早早就改了名字，挽回了名声。

必须牢牢掌握目标市场才能为您的企业打造强大的品牌，从而帮助您在竞争激烈的市场中脱颖而出并吸引更多消费者。

现在让我们检查一下我们的研究结果。

这些是我们研究的主要结果

为了进一步说明我们的发现，我们将收集到的信息分为不同的年龄组。 尽管调查的结果并不是特别出乎意料，但我们得到的答复还是很吸引人。

以下是我们在调查期间对 301 名受访者的调查结果：

• 我们的研究发现，25-34 岁的年轻消费者更有可能被具有现代和乐观基调的公司所吸引，而年长的消费者更有可能支持具有传统基调的公司

• 年龄在 35 至 45 岁之间的客户同样热衷于当代和尖端业务。 很明显，这一类别被具有经典和现代色调的企业所吸引，因为结果相互反映得如此密切。

• 根据我们的研究报告，年龄在 45 至 54 岁之间的人会选择传统、值得信赖和成熟的企业。

老牌企业特别受 55-65 岁年龄段客户的欢迎。

• 根据这项研究，男性似乎并不喜欢传统或现代企业。

• 然而，女性选择成熟的公司而不是新鲜的、创新的初创公司。

• 301 名受访者中有 148 人选择了创新、前沿的公司，而 153 人选择了知名的传统公司。

这项研究的结果表明，您可以将您的公司描绘成历史悠久的或现代的，只要它能吸引目标受众的兴趣即可。

这对您的业务意味着什么

我们的研究结果表明，大多数年轻人都被新的、时尚的和尖端的公司所吸引。 如果您计划向年轻受众营销您的业务，请考虑为您的公司赋予独特、现代和创造性的身份，以便更好地与这一人群建立联系。 想想像 TikTok、KitKat 和 Snapchat 这样的品牌。 这些品牌具有吸引 Z 世代的年轻、令人兴奋的氛围。

但是，如果您想吸引年长的客户群，例如婴儿潮一代和 X 世代，您需要为您的品牌赋予传统基调，例如 Facebook、Dolce and Gabbana、Amazon 和 Apple。

我们的研究清楚地表明了为什么企业主应该评估他们的品牌基调并问自己： “我们试图接触到谁？” 在为他们的公司确定名称或品牌战略之前。

我们的调查结果在现实中如何运作？

Lululemon 是拥有强大品牌地位的健身服装公司的典范。 Lululemon 精明的商业方法提供的不仅仅是服装。

多年来，该公司通过课程提供了引人注目的品牌参与度，其与互动精品健身品牌 Mirror 的合作表明，在公司创始人奇普·威尔逊 (Chip Wilson) 确立基调 20 年后，该品牌聪明的火花仍在燃烧。

Hulu 是精心定位品牌的另一个极好的例子，他们通过选择一个既新颖又创新的品牌名称来实现这一点。

它认识到适合其品牌服务和目标受众的合适基调，这些人群是年轻人，从千禧一代到 X 世代，根据我们的调查，他们被吸引到新的、现代的和令人兴奋的公司。

而且，考虑到 Hulu 的 47+ 百万付费用户，很明显，他们的品牌名称可以与“Hulu”（夏威夷语中“聚集”的意思）和中文“Hu Lu”（意思是“拥抱丰富”）联系起来”

因此，在定位您的公司时，请专注于围绕目标市场的品质建立和创建您的品牌。 如果您成功地做到这一点，您的组织肯定能够激起客户群的关注和忠诚度。

但是还有另一种方法吗？

是的，现代房地产公司 Compass 是巧妙结合传统与现代色调的品牌的典范。 房地产是一个传统行业，但 Compass 通过向市场引入一些创新元素，在吸引年长和年轻客户方面做得非常出色。

因此，在定位您的公司时，请密切注意围绕目标市场的人口统计数据来识别和建立您的品牌。 如果你执行得足够好，你的公司无疑会吸引目标受众的注意力和喜爱。

保持语气一致

为您的企业建立稳固的品牌形象需要花费您大量的时间、知识和精力。

因此，在制定业务战略、营销战略和品牌标识时，请考虑调查结果。 如果您的品牌基调是不变的，您的公司将在市场上获得独特而可靠的认可。

格兰特·波拉切克 (Grant Polachek) 是 Squadhelp.com 的品牌负责人，该公司是一家三度入选美国 5000 强公司，提供尖端的命名解决方案。 Squadhelp 根据对超过 100 万个域名的分析创建了一份表现最佳的域名列表。 我们是全球最大的众包命名平台，我们的服务已经帮助了无数世界500强企业和早期创业公司。