如何设计品牌定位电子邮件

现在是 2021 年，营销界似乎正在​​经历一场概念革命。 有如此多的新术语要学习，突破性的技术要测试，创意要试验，企业几乎没有时间真正评估 2021 年“做营销”的真正含义。

好消息是基本面没有改变：营销就是发展和提升某物的价值。 这一切都归结为发现与观众互动的新方式，以表达是什么让该产品或服务变得特别和必要。

然而，在当今社会，价值不仅仅由产品的实用属性来定义。 如今，品牌所代表的和所代表的与产品的功能一样重要。 参与对话不仅受到鼓励，而且还要求听众比以往任何时候都更加适应环境。 品牌道德沟通是任何营销计划的重要组成部分。

由于电子邮件营销仍然在电子商务企业的整体营销策略中发挥着重要作用，知道如何使用它来提高品牌认知度将有助于营销人员建立更强大的品牌。 在本文中，我将与您分享如何设计电子邮件以有效地发展您的品牌定位。 让我们直接进入细节！

什么是电子邮件品牌？

电子邮件品牌是通过在电子邮件通信中结合图形、内容、颜色、徽标来为您的企业创建独特身份的行为。 创造伟大品牌形象的公司遵循一些基本原则：

• 有一个独特的声音：你的品牌应该很容易辨认。 这可以通过使用徽标、照片和视频等媒体以及文案和独特的 CTA（号召性用语）来实现。
• 鼓励情感联系：人们与产品和品牌有情感联系。 利用这些情绪反应可以提高参与度和盈利能力。 颜色引发不同的情绪，企业必须仔细选择正确的颜色来利用自己的品牌个性。
• 创建一个引人注目的使命宣言：无论您是在酿造世界上最好的姜茶还是开发世界上最快的微处理器，您的听众都需要快速了解您在做什么。 鉴于一般人的注意力只有 8 秒，您必须展示您的 USP（独特的销售主张）并尽快展示您如何为受众增加价值。

通过将这些概念正确地应用到您发送的每封电子邮件中，您可以获得成功的电子邮件品牌。 所有电子邮件都应具有独特的设计和写作风格，引发某种形式的情感反应，并尽快让收件人清楚贵公司提供的内容。

为什么品牌识别很重要以及为什么电子邮件是开发它的好方法

可以肯定地说，品牌识别在各种规模的企业中都至关重要。 建立品牌标识至关重要的原因有很多，包括：

• 它让你得到认可：当人们有你的产品可以满足的需求时，你应该是他们首先想到的第一个选择。 为此，您的客户需要了解您是谁，您提供什么，以及为什么他们应该选择您而不是竞争对手。
• 它使您与众不同：您的品牌标识使您与竞争对手区分开来。 当您是一家新企业时，您必须确保传达出您与其他争夺同一客户群的人的区别。
• 它可以帮助你保持一致：如果你想脱颖而出，你必须坚持让你与众不同。 这种一致性使消费者能够熟悉您的公司，使您更容易被认出，并增加您成为他们评估的首选之一的可能性。

营销人员的下一个问题是为什么他们应该专注于电子邮件营销作为发展品牌标识的一种技术。 最显着的优势之一是电子邮件的低成本。 这是促进您的业务的最具成本效益的方式之一，一分钱一分货。

电子邮件可以展示你是谁，你必须提供什么，以及为什么读者应该关心。 当资源有限时，营销人员会寻找能与他们保持最远距离的渠道。 电子邮件的另一个优点是它允许您创建和维护一致的图像。

如何为电子邮件营销创建品牌定位声明

定位声明应该包含在您发送的任何电子邮件中（最好是在签名区域），以便您的客户能够了解您的品牌代表什么。 以下是如何创建一个：

1.了解您的品牌经营所在的类别

您的品牌经营所在的类别/行业/垂直领域通常很明显，但考虑到这一点可能会很好。 您的产品可能分为许多类别，或者您的行业可能分为子部分。 确定您工作的确切位置有助于集中精力。

2.了解你的目标受众

您可能有不止一个，但专注于您的主要目标群体会提供更集中的信息。 在做出决定之前，最好弄清楚谁是您最有价值的客户。

3. 了解您为客户提供的利益

这不是您真正引以为豪的闪亮新功能，而是客户将从成为您的品牌客户中获得的实际利益。

4. 了解您的品牌将兑现这一承诺的原因

如果没有实体店，品牌可能是最具成本效益的替代品。 软件公司可能拥有改进功能的尖端技术。

不管是什么原因，都必须有一些证据来支持你的说法。 然后，您可以将这些部分合并到此品牌定位声明模板中：

（您的品牌）是一家 (1) 提供 (2) 与 (3) 由 (4) 提供的公司。

例如，AVADA Commer 是一个 SaaS 品牌，它为世界各地的中小型电子商务企业提供管理和开发在线商店所需的最佳构建应用程序。它通过不妥协的软件质量以及高- 优质的客户服务。

设计品牌定位电子邮件的 8 个技巧

1.建立你的个性和语气

品牌显得严肃还是友好更好？ 它更科学还是更通俗？ 品牌营销传播的个性应该在消费者参与的所有方面保持一致。 如果品牌保持代表其价值观的基调，它将在客户眼中建立信任和可信赖度。

2.为您的电子邮件模板创建一个通用主题

人类是一种寻求模式的物种。 这种对模式识别的需求正是强大品牌定位的基础。 完成此任务的最简单方法是使用符合公司目标的 HTML 电子邮件模板。

记住以下几点很重要：

• 字体、颜色、号召性用语和布局是否与公司一致？
• 标志的使用是否恰当？
• 公司的详细信息是否突出显示？
• 电子邮件中是否有个人签名或您的公司名称？

电子邮件营销模板提供了加强品牌知名度的机会。 使电子邮件易于识别将提高消费者的信任度。

3.确保您的电子邮件易于识别

带有图像的电子邮件通讯通常比纯文本交易电子邮件表现更好。 此外，人们更倾向于打开他们熟悉的品牌的电子邮件。 因此，请确保包含公司徽标。

电子邮件顶部区域的醒目图形是传达品牌信息的最佳方法之一，并且通常会影响电子邮件是否被阅读或丢弃。 不要忘记只包含一个“号召性用语”，以便收件人了解该做什么。

另一个建议是拆分测试所有电子邮件活动。 拆分测试可能涉及对替代“号召性用语”、视觉或布局进行试验。 关键概念是始终优化效果较差的广告系列以提高转化率。

4.不要忽略发送欢迎电子邮件

欢迎电子邮件是为所有未来电子邮件通信建立基调的绝佳机会。 令人惊讶的是，许多在线公司仍然不使用它。 为什么不利用后续系列中的前几封电子邮件，这些邮件的打开率通常最高？

通知新订阅的用户未来的电子邮件通信将使品牌感觉更加个性化。 来自 CEO 的手写便条可能是让订阅者感到被重视的好方法。

您还可以让他们选择在特定的基础上（每周、每月等）决定他们想要接收多少电子邮件。 这会给客户一种印象，即他们不仅参与度更高，而且不会被他们不太可能参与的电子邮件轰炸。

电子邮件可能包含一个链接列表，订阅者可能会从这些链接列表中移动到不同的列表或根据他们单击的链接进行标记。 从营销的角度来看，以这种方式使用电子邮件对消费者进行细分可以为未来的电子邮件个性化提供大量机会。

5.创建一个匹配的登陆页面

如果没有为适合电子邮件模板而定制的登录页面，电子邮件营销销售渠道是不完整的。 对于客户来说，没有什么比收到诱人的报价更令人沮丧的了，一个根本不包含报价的。

保持直截了当的方法。 如果电子邮件和登录页面要求消费者从事某项工作，请确保他们了解该活动是什么并且他们有能力执行它。

6.避免咄咄逼人

电子邮件活动是品牌展示其在各自市场中的权威的一种简单方法。 主要专注于销售的品牌将有很高的电子邮件丢失率。

确保客户忠诚度和回头客的最佳方法是为他们遇到的困难提供解决方案。 如果客户收到以解决方案为重点的电子邮件内容，他们不仅会继续与品牌互动，而且他们还将期待下一封电子邮件跟进。 销售将在稍后进行。

7.始终如一地发送电子邮件

我们之前讨论过保持品牌和语气一致性的重要性。 确保您在发送时也保持一致。 例如，不要在一个月内向订阅者发送 10 封电子邮件，而只是为了在下一个月向他们发送 1 封电子邮件。 请记住制定一个计划，让他们期待您的消息。 这样，您就可以维护他们的兴趣和信任！

8. 细分和个性化您的电子邮件

任何不专注于列表细分和更深层次个性化的公司都在放弃加强其品牌定位的机会。 将电子邮件列表划分为高度针对性的微细分的能力可以实现更多针对客户的产品营销。

将您的公司视为为所有级别的交易者提供服务的日间交易门户。 您现在可以通过建立分段列表来单独定位每个交易类别，例如初学者、中级和高级交易者。

您可以通过提供初学者交易视频、建议和策略来培养客户，而不是通过向他们发送复杂的交易内容来疏远新交易者。 同样，熟练的交易者可以及时了解有关其他交易平台、特殊交易活动和更高级投资方法的信息。

长期以来，对优化转换率感兴趣的电子邮件营销人员一直认为个性化和细分是电子邮件内容中的转换触发因素。 强大品牌地位的好处包括较低的未读电子邮件率、较低的电子邮件列表订阅者流失率以及建立客户对公司真正了解每个客户的需求和需求的信心。

使用 AVADA Marketing Automation 的拖放式电子邮件构建器来设计品牌电子邮件

AVADA 营销自动化是一种先进的电子邮件营销工具，它提供了大量的功能来促进电子邮件营销活动。 其中一项功能是其拖放式电子邮件构建，可以帮助您立即创建品牌电子邮件。 如果您正在寻找电子邮件营销工具，强烈推荐这个！

最后的话

而已！ 我希望这篇文章提供了有关如何设计品牌定位电子邮件的有价值的信息。 请随时在下面留下评论，以进一步讨论该主题。