6个品牌识别示例表明创建赢家很容易
已发表: 2022-07-09苹果。 可口可乐。 麦当劳。 耐克。 我们懂了。 他们都是很棒的品牌。 但他们已经谈得够多了。
我们想了解失败者。 小男孩和女孩。 谁正在享受尝试品牌声音和设计的乐趣。 并且做得非常出色。
就像人一样，有很多部分可以建立品牌的身份。 他们都必须共同努力才能令人难忘。
这 6 个品牌标识示例可能还不是家喻户晓的名字。 但他们远远领先于大多数公司。 它们都是灵感的模板：
- 燕麦
- 冒险家
- 流浪熊咖啡
- 柠檬水保险
- 美好的一天
- 液体死亡
是什么造就了强大的品牌形象？
是什么让这些全球公认的品牌与众不同？ 一些人突然出现在现场。 其他人需要几十年才能成长。
无论哪种方式，许多品牌元素构成了强大的标识：
- 品牌
- 标志设计
- 平面设计和排版
- 调色板
- 品牌声音
- 标语或口号
- 产品包装
一旦客户将这些与特定的产品/服务联系起来，它们就会变成“品牌资产”。 想想“ba-da-ba-ba-ba，我喜欢它”。
但即使是大品牌也可能弄错。 就像麦当劳在 90 年代后期试图推销成人汉堡一样。 事实证明，人们只是想要普通的麦当劳。
资料来源：GIPHY
为了跟踪一切，这些公司制定了品牌指南。 它们可以像您喜欢的那样简单或详细。 但它会让你的整个团队保持在同一页面上。 如果您外包，这一点尤其重要。
资料来源：星巴克
但在指导之前，你需要一个基础来工作。 这 6 个品牌标识示例涵盖了这一点。
燕麦
牛奶替代燕麦有很多话要说。 特别是关于健康和可持续性。 但是当他们开始时，他们几乎没有任何媒体预算。 因此，他们制定了独特的营销策略。
你在早餐时读过多少次麦片包装的背面？ 还是牛奶盒？ 在 iPhone 之前，可能很多。
许多品牌的包装都追求极简主义。 但 Oatly 决定使用他们的作为他们的主要营销渠道。 又名“打包广告”。 有很多要读的。 但这一切都锤击了他们的品牌价值。
资料来源：挑战者项目
因为 Oatly 不仅仅是一个老品牌。 这是一个活动家。 他们已经非常有趣地转变为“无所畏惧的挑战者品牌”：
2012 年，他们通过大规模的品牌重塑推动了增长。 这表明直接从奶牛吃的植物中生产牛奶对环境更加友好。 因此，口号“哇，没有牛！” 出生于。
他们甚至因此被瑞典乳制品游说团体起诉。 但他们并没有崩溃。 他们在网上发布了“欺凌”诉讼，并将其用于大量免费公关。
Oatly 是关于真实信息的。 他们现在仍然使用这种策略。 但他们提高了媒体预算：
资料来源：克里奥
撰稿人被教导要保持简短。 但这就是它脱颖而出的原因。 你忍不住要通读一遍。
如果奥特利是一个人，他们可能会说得太多。 但随着品牌个性的发展，他们可能是这个名单上最成功的。
冒险家
谈到品牌形象，冒险家们把它搞砸了。 这些男孩很狂野。 如果你不喜欢咒骂和灾难，现在就移开视线。 因为他们的目标受众确实如此。 如果你不这样做，他们也不想要你。
公司名称总结了他们的品牌标识。 另外，伟大的维多利亚冒险家品牌标志也是：
他们是一家旅游公司……有点。 但安全和秩序并不是首要任务。 他们甚至没有列出清单。 相反，完全的愚蠢和鲁莽占据了主导地位。 字面上地。
冒险家们并不把自己当回事。 他们网站上的隐私部分证明了这一点。
任何视觉品牌也适合叙事。 但是没有多少。 每场比赛都有自己的摩托车补丁设计。 这个很酷。 看起来有点危险。 我想把它印在 T 恤上。
但重点不在于这些元素。 这是他们的冒险家创造的内容。 整个网站充满了图像和视频。
因此，这个品牌标识示例与图形设计无关。 更多的是他们提供的体验。 冒险。 谁会想到呢？
流浪熊咖啡
熊是大而大胆的动物。 所以，流浪熊咖啡知道他们需要强大的品牌来匹配。 他们也是第一家将冷泡咖啡放入水龙头的公司。 所以，这就是他们要插入的 USP（独特卖点）。
拥有如此出色的产品，其企业主必须以设计为代表。 在视觉识别方面，他们是一个小团队。 但他们确切地知道他们想要成为什么。
排版是第一个让我印象深刻的东西。 你不能不看。 Wandering Bear Coffee 的无衬线字体很现代。 帽子在你的脸上。 但这并不吵闹。 感觉就像你需要知道的事情。
正文上的摇摆不定的角度看起来也像在颤抖。 这非常适合他们出售的冷酿啤酒。 聪明，伙计们。
他们的品牌颜色也正是你想象的那样。 配色方案引导了森林的所有阴影。 他们也在考虑那种环境。 因为他们所有的咖啡都是有机的。 每个盒子都是 100% 可回收的。
但除了品牌的视觉形象外，他们的语气也很好。 除了他们朴实的色调，他们脚踏实地。 谁知道熊如此友好？
关于这个品牌和产品的一切都充满了冲击力。 但它仍然设法感到非常寒冷。 对我来说，这听起来像是完美的冷饮。
柠檬水保险
在寻找成功的品牌识别示例时，我敢打赌你认为保险不会列入名单。
但柠檬水不一样。 它完全数字化并以客户为中心。 当您注册时，您可以选择一个非营利组织在每年年底捐赠未使用的保费。 这是他们的回馈计划。 客户喜欢它。
保险可能很复杂。 这就是为什么 Lemonade 的视觉元素如此简单。 因为那是他们的品牌标识。 使一个闷热、无聊的话题引人入胜且轻松。
颜色的使用真的很少。 （除了他们标志性的粉红色。）设计看起来像一本儿童读物。 就连名字都很随和。 它针对所有人。 但它的目的是吸引年轻一代。
不过，这项服务绝不是孩子气。 他们通过应用程序和人工智能将保险带入了 21 世纪。 他们的人工智能非常好，它甚至抓住了一个伪装成假发和口红试图欺诈性索赔的人。
这种技术是吸引千禧一代的东西。 除了回馈计划的社会公益：
他们在社交媒体品牌方面也非常活跃。 经过大量的 A/B 测试，他们找到了有效的方法。 他们现在使用他们的 Instagram 页面来委托来自世界各地的艺术家。 无论他们创造什么，都必须包括“柠檬水粉”颜色。
这一切都始于他们将不同的物体浸入粉红色油漆中。 这听起来完全随机。 因为它是。 但它是从那里演变而来的。 他们已经完全脱离了您认为保险应该是的框框。
他们不是您的常规保险公司。 他们是一家很酷的保险公司。 他们已经证明你可以给任何行业一个很棒的品牌标识。 只要有创意。 并回馈。
美好的一天
葡萄酒是一个棘手的话题。 从历史上看，它更像是一种上流社会的饮料。 但现在不是了。 如今，很多人都喜欢它。 但我们大多数人对此知之甚少。 因为有很多东西要知道。
现在，Good Pair Days 不是一个好品牌。 这是一个很棒的品牌。 他们的测验和每月的葡萄酒订阅是天才。 回答几个简单的问题（根本与葡萄酒无关），他们会选择您喜欢的瓶子。
您还可以选择价格限制。 之后，您可以随心所欲地了解葡萄酒。 网站上有很多内容。 这一切都与他们的品牌标识设计完美匹配。
他们的品牌声音是我的最爱之一。 因为他们知道如何使用对话文案。
资料来源：Good Pair Days
它的意思是感觉就像你在和朋友说话。 他们正在接受一个压倒性的主题并使其具有相关性。 几乎好玩。 他们也做一些社会公益：
当然，他们脚踏实地。 但人们对他们葡萄酒的质量赞不绝口。 他们的许多品牌战略都集中在客户旅程上。 一路上的每封电子邮件都给这家数字公司带来了人性化的感觉。
如果您想查看所有疯狂的设计元素，请查看重新命名它们的公司。 它真的可以帮助你自己的过程。
液体死亡
当然，可乐很棒。 但是金属罐装水怎么样？ 我指的不是材料。 说到视觉品牌，液体死亡摇滚。
资料来源：GIPHY
他们的口号是“谋杀你的口渴”。 如果你认为那些高脚男孩里有啤酒，你会被原谅的。 因为这就是字体和罐头设计的样子。
但绝对不是。 这是奥地利的山水。 对于直边朋克。 呃。
与其他一些品牌标识示例的快速副本不同，它们更关注视觉而不是品牌声音。 他们不相信“企业营销”。 正如他们在他们的网站上所说：
“我们的邪恶使命是让人们发笑，让更多人更频繁地喝水，同时帮助消除塑料污染。”
男孩，是吗。 他们拥有庞大的社交媒体追随者。 包括 Instagram 上的 100 万。 像冒险家一样，他们专注于内容：
这个品牌感觉超级小众。 但这就是为什么这么多人想要参与其中的原因。 因为它不一般。 这意味着极端。 它的意思是令人震惊。 这就是它运作良好的原因。
结论
写这篇文章时，一个反复出现的主题变得清晰起来。 这些品牌中的每一个都对社会公益有着根深蒂固的承诺。 他们都有一个慈善或可持续发展计划。 这显然正在成为我们选择购买的品牌的重要组成部分。
他们都有很强的身份。 有些人比其他人更全面。 但它表明你可以随心所欲地进化。 你只需要一个坚实的基础和一个你想去的地方的想法。
大多数这些成功的品牌标识示例都是品牌重塑，这也并非巧合。 如果您是初创公司或企业家，您不必第一次就做好。
你不能改变的一件事是你的核心价值观。 这些是您的品牌所建立的基础。 所以，尽早决定。 并坚持他们。 所有其他元素只是让它们通过的方式。
哪些品牌拥有最好的“社会公益”元素？ 你认为有更多的人应该知道吗？ 请在下面告诉我们！