品牌发展定义、过程和成功案例

可以看到，如果没有稳固的基础，所有的东西，经过你的努力，都会落空，一文不值。 谈到品牌战略，如果你只是简单地列出一些你应该做的事情，那么这个业务将无法运作，因为今天的品牌既需要对一些战略的详细理解，也需要对其战略的具体大纲。 因此，建立品牌很容易，但建立强大、成功的品牌是另一个不同的故事，它经受住了时间、人员和竞争对手的考验。

更重要的是，品牌塑造是一种情感联系，可能需要付出和努力才能实现，您需要了解品牌发展过程以及如何成功地做到这一点。 因此，您必须了解并了解适合您业务的正确公式。 这就是为什么我今天有这篇文章来帮助你了解品牌发展的定义、过程和成功的例子。

品牌发展究竟是什么？

对于可能不知道的人来说，品牌发展被认为是一个支持品牌在市场增长中的​​持续过程。 它是关于保持品牌的质量、价值、独特的营销资产和消费者信任之间的一致性。 品牌发展就像是一个持续为消费者服务的过程，公司会展示他们希望消费者看到的东西。 客户心中始终存在品牌认知，当今市场竞争激烈。 因此，重要的是要确保您的品牌在兑现其对各自消费者的承诺方面不会落伍。

品牌发展和品牌塑造之间有区别吗？

是的，品牌发展和品牌塑造是不同的。 您可以理解品牌发展就像一个概念，它是关于了解品牌的独特特征以及这些特征的传播进度。 同时，品牌推广就像执行，它是关于在您用于推广营销材料的每种沟通方式中对该定位或区别的切实应用。 它们是不同的，但两者都非常关键。

加工品牌发展前要问的问题

总的来说，每个营销人员在处理他们的品牌执行之前都应该问七个问题：

1. 是什么让您的品牌与众不同？

首先是了解可以使您的品牌成为独特品牌的不同元素，以突出您的功能并吸引客户的注意力，让他们在竞争中选择您的服务。

2. 你的品牌是一种生活方式吗？

您需要了解您的品牌是否适合您客户的生活，以及如何做到这一点。 如果您可以将您的品牌理解为一种生活方式，那么您将更有可能在其消费者旅程的不同部分获得更多客户。

3. 你的品牌为什么存在？

然后，当您问自己这个问题时，您应该考虑将品牌归结为单一目的的能力或需要解决的客户问题，并利用该元素专注于您的营销。

4. 你在和谁说话？

确定你的信息目标是很重要的，这样你才能找到与他们建立情感联系的最佳方式。

5. 你如何与他们交谈？

接下来，您应该询问您的品牌传播方式，包括您使用社交媒体的方式以及您在营销信息中的所有内容。 如果你能回答这个问题，那么你就可以得到你品牌目的的外在表达，从而让客户了解你的品牌。

6. 你的时间和金钱最适合投资在哪里？

问自己这个问题，然后你应该列出所有你认为适合你的营销渠道。 这应该根据您的受众的位置以及他们认为最适合与您联系的方式来完成。

7. 你的品牌故事是什么？

最后一个问题是关于你的品牌从你开始营销的第一天起的故事。 你必须确保你可以从头到尾讲述一个故事，这样你就可以展示你和你的整个品牌如何改变，以及未来为消费者改变某些东西的可能性。

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品牌发展历程

品牌发展过程是怎样的？

品牌发展过程是公司更大的营销计划的一部分。 这个过程要求很高，同时也是必不可少的。 那么，品牌发展过程并不一定需要数百万美元来发展你的品牌，如果你付出很多努力，工作就会得到回报。

确定您的企业在行业中的地位

几乎所有东西都可以打上品牌，它可以是最受欢迎的东西，比如个人、公司、产品或服务。 因此，您的使命是确定您的企业在行业中的地位，这是品牌推广过程的关键部分，然后确定您认为您的品牌、故事以及元素和风格有什么前景。 完成此过程可能会不知所措，您可能需要营销团队的帮助才能使其成功。

研究目标客户

研究目标市场也是有效运行品牌发展的重要手段。 一些初创公司可能会忽略这一步，因为他们认为他们可以了解受众的需求和需求。 然而，当涉及到专业的市场研究时，他们最终可以定义实际的重要见解，了解目标是谁、他们喜欢或不喜欢什么、他们面临的挑战是什么，以及可以帮助他们的方法。

创建您的姓名、标语和徽标

当您为公司创建名称、标语和徽标时，这也是品牌发展的一个值得尝试的部分。 这不是必需的，但建议这样做。 您的姓名、徽标和标语不是您的品牌，而是您品牌标识的一部分。 您必须找到一种方法，使其成为传达或象征您的品牌的方式。 如果你想换一个，新的标志和标语可能会更好地支持你的品牌定位，这不是你应该做的事。 您可以请求营销团队帮助定义名称、标语和徽标，以与您的受众产生共鸣。

创建内容以促进您的业务

内容营销尤其是互联网时代专业服务公司的必备之物。 它可以像其他传统营销一样完成任务，但它可以更有效地运行。 您应该将有价值的教育内容用于吸引受众、培养和限定潜在客户。

请记住，您应该同时关注声誉和知名度。 如果您只专注于提高知名度，那么您的业务将很少成功。 因此，传统的“提高意识”广告或赞助有时会产生令人失望的结果。 同时，如果您的内容营销能够同时提高知名度和美誉度，那么这绝对是让您的品牌在整体上与目标受众相关的完美方式。

跟踪和调整

这是品牌发展过程的最后一步，同时也可能是最重要的一步。 正如你所看到的，一个可靠的战略最初是从一个品牌的所有良好意图及其结果开始产生的。 当谈到现实时，人们可能会忙于客户工作以及品牌开发任务，我们需要将跟踪作为一种工具来确保一切都在正确的轨道上。

应跟踪计划的实施和结果。 您应该问自己一些问题，例如策略是否按计划实施？ 客观措施发生了什么？ 是否产生了任何新的潜在客户、员工申请和合作机会？ 他们，如果你能很好地解决这些问题，那么跟踪及其整个过程将帮助你确保你可以在正确的时间做出正确的调整。

奖金提示和策略

创建使命宣言

首先，您需要创建您的使命宣言，作为您企业核心优势的列表。 问自己一些问题，例如，为什么开始做生意？ 创始人要解决什么问题？ 因此，您将能够一次确定价值、收益和质量。

没有必要向公众展示您的使命宣言以产生影响。 仅仅一个内部指路灯仍然可以为您的员工提供愿景和灵感，让他们准确地了解他们的公司正在为之奋斗的事情，以及他们的工作应该如何在日常工作中反映出来。

个性化

您应该尽可能地个性化，因为消费者希望看到他们的产品和业务在他们与他们交谈的方式上得到改进。 因此，这意味着您应该专注于了解目标受众的痛点、使用社交媒体、在电子邮件中使用他们的名字等等。 试着找出你的客户最欣赏的语气，而不是使用机器人语言、过度热情和婴儿说话，因为这会让他们觉得不真实。

打造你的品牌

是时候开始建立您的品牌了，因为您已经确定了品牌的基础及其代表的含义。 具体来说，您需要生成自己的风格指南，确定品牌的个性以及制定品牌战略。

这样做时要小心，因为您的品牌代表了您的广告唤起的感觉，为您工作的人的类型，以及您的支持团队的友好性，声音，视觉效果，企业价值观都非常重要。 因此，如果您从一开始就关注品牌建设过程的这一步，那么您将拥有加强企业形象所需的生命力和深度。

品牌一致性

一致性也是很重要的一点，因为它可以帮助您避免谈论与或改善您的品牌无关的事情。 这里的价值在于有一个深思熟虑的声明，你的所有营销团队都同意。

例如，当您想将新照片添加到您的主要业务页面时，请问自己一些问题，例如：这对您的公司意味着什么？ 这一切都符合你的信息吗，还是只是一些有趣的事情可能会让你的听众感到困惑？ 所以，为了给你的品牌一个立足的平台，你应该确保你有凝聚力的信息，因为一致性可以为你的品牌认知做出贡献。

感情

由于客户并不总是理性的，所以让他们有机会感觉自己是一个更大的群体的一部分是你们都应该尝试的事情。 当他们感到需要爱、感情和成为您的团队的一员时，他们就会感觉到一种在更深、更情感的层面上与您的客户建立联系的方式。 问自己一些问题，比如，你能给他们带来安心的感觉，还是让他们成为家庭的一部分？ 尝试最好地利用情感触发器来加强您和我们客户之间的关系以及忠诚度。

灵活性

这个世界每天都在快速变化，营销人员应该保持灵活性以保持相关性，同时帮助您在开展活动时变得更有创意。

一致性的目的是为您的品牌设定标准。 同时，这里的灵活性可以帮助您进行调整以建立兴趣并确定您在竞争中的方法。 更具体地说，您需要一致性才能使有效的身份程序可识别。 但是，如果您有足够的变化，那么您将能够保持新鲜和人性化。

因此，请随时抓住机会以全新的方式吸引您的追随者。 尝试考虑利用您品牌的一些开箱即用的合作伙伴关系，或突出一些独特的属性以更多地与新客户建立联系。

员工参与

正如你所看到的，一致性是形成品牌认知度的好方法，那么风格指南就是实现有凝聚力的数字体验所需要的。 因此，您的员工必须参与与客户建立联系并代表品牌的方式。 例如，Zappos 员工一直专注于其核心价值观，并帮助其他公司建立相同的方法。 因此，Zappos 公司以在可靠、乐于助人和人性化的客户服务方面建立了良好的声誉而闻名。

利用品牌发展取得成功的公司示例

分子

第一个例子是关于 Molekule，这似乎是一个了解现代营销的品牌的一个很好的例子。

网站的第一部分有来自用户的推荐语录和三个围绕三个客户痛点的推荐视频：哮喘和过敏、霉菌过敏和多种化学物质敏感性。 随附的三个案例研究确定了使用不同 Molekule 产品的真实客户的三个细分市场。 用户了解可能遭受这些问题困扰的其他人，并有机会分享他们的故事，了解这些问题是如何产生影响的。 Molekule 以一种聪明的方式首先以情感为先导，首先从推荐开始，这对于竞争激烈的市场中的新产品来说是有意义的。

直径

Dia & Co 品牌有一个很好的标语，比如“真正倾听的造型师会爱上你的衣服”。 有了这句话，品牌几乎无法兼顾得失和痛点，并吸引用户做出继续或点击离开的决定。 然后，他们的头脑将不得不解决以下问题：

• 我是大码女人吗？
• 我对造型师选择的服装感兴趣吗？
• 我会被迫与不了解我体型的销售人员合作吗？

如果您的目标用户问自己这些问题，那么您将对这三个问题都表示“是”。

生态群落

Ubiome 的主页不是以用户为中心的语言和故事，而是主要集中在公司上，这说明了他们的工作、愿景、工作方式、他们的工作方式以及对公司所在地的讨论精选。 但是，这种方式可能不会让用户感觉到与产品的联系。 当你在二级页面中找到 go 时，你会发现这些信息隐藏在正文中，例如：

• “与观察婴儿健康风险的携带者筛查测试不同，Fertilome 测试揭示了与可能影响女性受孕能力的生殖条件相关的遗传风险因素。”

一些客户现在可以为他们找到答案，因为这句话应该被提炼成网站顶部的一个强有力的陈述，而不是位于结束页面上。 还有一些其他声明侧重于 Ubiome 所取得的重要成就，例如“Fast Company 认可 Celmatix — 被评为全球 50 家最具创新性的公司之一”。 但是，这种方式并不能让人了解品牌是什么，品牌可以帮助你什么。

这三张幻灯片很可能是第一次错过，因为它们变化如此之快。 然而，自从 Ubiome 注意到这些问题后，该品牌现在已经更新了他们的主页，并加入了许多新内容，以使他们的网站更加信息丰富和友好。

祖梅比萨

Zume Pizza 有一个有趣的问题，因为它试图平衡回头客的交易量和新客户的适当消息传递。 该公司每天提供许多优惠。 然而，这使得它们看起来像其他所有披萨网站，这被认为是不够情绪化的。

然后，如果您向下滚动以了解更多信息，将会有可靠且有吸引力的价值主张说：“新鲜的当地食材”。 ，或者带有“可持续包装”的深思熟虑的包装。或者“自动化做得对”。 在大容量电子商务流程中，很难找到品牌与响应之间的权衡，与所有相关股东的对话将是有帮助的。 在那之后，对话需要精心设计，并且可能以一种包含适当平衡的两个议程的方式进行可视化。

结论

总体而言，研究和了解您的客户是您应该为您的品牌采取的必要行动。 此外，您需要了解您的品牌代表什么，以及在执行营销活动之前产生适当营销技巧的故事。 所有这些元素都是我今天想让你知道的品牌发展过程中的事情。 这既简单又复杂。 从一开始就可能需要你的时间，相信我，当你真正投资它时，你会有一个更成功的营销策略。

如果您需要了解更多信息，请随时告诉我们。 帮助您提高电子商务业务的质量是我们的荣幸！