3 次品牌复兴合作以及我们可以从中学到什么
已发表: 2019-06-26精心挑选、执行良好的品牌合作不仅可以为您赢得新闻报道。 它们可以扩大您的影响力，让您接触新的受众，甚至重塑您的品牌形象。
换句话说，品牌合作可以彻底改变游戏规则。
品牌合作如何运作？
品牌合作是品牌与另一方之间的战略伙伴关系。 这种合作关系可能与另一个品牌（又名联合品牌活动）或艺术家、名人或影响者合作。
时尚界的一个典型例子是高低联合品牌——即快时尚商店与高端品牌合作，以实惠的价格创造带有奢侈品牌的商品。
然而，这些并不是时尚品牌能够大获成功的唯一品牌合作类型。 下面我们将看看三个独特的品牌合作示例，并分解它们为何如此有效。
在本文中，您将学习……
品牌复兴合作
联想酷：Louis Vuitton x Supreme
乍一看，超豪华时装屋Louis Vuitton和狂热的街头服饰品牌Supreme是天壤之别。 但是仔细看一点。 两者都有专门的追随者。 两者都依赖稀缺性和排他性。 两者都在可见的标志和大胆的品牌上建立了帝国。
当两者在 2017 年联手时，它成为了近年来最受炒作的奢侈品牌合作之一。 每个人都可以获得一些有价值的东西：对 Supreme 来说，这是奢侈品和随之而来的财大气粗的消费者的结合； 对于 LV，Supreme无与伦比的街头信誉的一部分。
因此，这种合作满足了任何成功的联合品牌合作伙伴关系的两个要求：协调一致，互惠互利。
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有限的运行和大量的媒体报道确保人们在街区周围排队，以从合作的弹出式商店中抢购商品。 东西在几分钟内就卖光了。 而当 LVMH 的利润飙升时，他们表示这在很大程度上归功于合资企业的成功。
那么我们可以从中学到什么呢？
在联合品牌的情况下，理想情况下，这两个品牌应该足够一致，这样合作才有意义——但又不要过于紧密，以至于它们处于直接竞争中。 寻找可能不会立即明显的一致性和互利关系：令人惊讶的合作会留在消费者的脑海中。
路易威登做对的另一件事是把握脉搏，在合适的时机驾驭街头潮流。 时尚是一个快节奏的世界，所以重要的是要迅速抓住机会，在合适的时机将事情公之于众。
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快时尚遇上快餐：Forever 21 x Taco Bell
想出成功的品牌合作的另一种方法是跳出你的类别思考。 时尚和美食就是一个很好的例子，比如Forever 21 与连锁餐厅 Taco Bell 的合作。
再一次，这两个品牌有共同点，使他们保持一致。 均面向千禧一代和 Z 世代受众。 两者都发挥年轻，有趣和负担得起的一面。 为了他们的合作，他们发布了俏皮、充满活力的印花服装和配饰，弥合了每个品牌的粉丝群之间的鸿沟。
该活动的一个巧妙元素是发布活动和时装秀，该系列由影响者和塔可钟“超级粉丝”而不是专业模特建模。 事实证明，这是保证社交媒体嗡嗡声的可靠方法。 据报道，该节目的 Instagram 直播获得了40,000 次直播，此次发布总体产生了 16 亿次媒体印象。
在 Instagram 上查看此帖子新的#F21xTacoBell 系列火了！ 你准备好降级了吗？！ T 减 2 天！ @tacobell
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在与 Taco Bell 合作时，Forever 21 显然制定了制胜战略。 他们不仅能够利用 Taco Bell 的粉丝群，而且还能够为现有客户提供新颖、新颖但立即具有标志性和熟悉性的东西。
效果很好，他们正在回收配方。 他们最近的联合品牌努力？ 与每个人最喜欢的俗气零食 - Cheetos 合作的系列。
在 Instagram 上查看此帖子突破：@forever21 x Cheetos 的新系列是 . 在它消失之前检查一下。 查看我们的 IG 故事购买！ https://bit.ly/2EVdKrc #F21xCHEETOS
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影响者超级大国：Tommy x Zendaya
品牌可以通过多种方式与影响者合作。 他们可以为他们赠送产品，付费让他们创作内容，或者让他们成为品牌大使（仅举几例）。 但是，在影响者营销方面，最重要的策略之一是让影响者参与设计过程。
Tommy Hilfiger是这方面的大师。 恰当的例子：与社交媒体宠儿Gigi Hadid 合作的四个成功季， Hadid 不仅为该系列推销，而且在时装周秀期间担任缪斯、客座设计师和首席模特。 与 Hadid 的合作恰逢推出“即看即买”模式，让粉丝尽情享受即时满足感并在时装秀上购物，从而在创纪录的时间内售罄。
在 Instagram 上查看此帖子从一个标志性城市到另一个标志性城市——#TOMMYNOW 前往巴黎！ 我们迫不及待地登陆光之城，向您展示完整的 SS19 #TommyXZendaya 系列！
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像这样的合作一直是曾经处于低位的 Tommy 品牌重新焕发活力的力量，帮助其振作起来并吸引年轻的观众。 最新的合作者、女演员和歌手赞达亚是另一个明智的选择。 这位 22 岁的年轻人在 Instagram 上拥有超过 5600 万粉丝，其风格与汤米的观众非常融洽。
与有影响力的人联合品牌系列的优势在于，它使他们对项目投入更多。 此类系列的目的是与影响者的个人风格保持一致，创造出他们实际会穿的造型，进而让他们的粉丝也会穿。 出于这个原因，影响者可能会更真实，更热情地推广产品。
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尽管这种类型的合作与大品牌和超级明星影响者的合作非常有效，但它也适用于较小的品牌（和较小的预算）。 与微观或宏观层面的影响者合作，为有限的产品联合品牌可能是品牌扩大吸引力和扩大客户群的有效方式。
总结一下…
正确的品牌合作可以为您的品牌创造奇迹。 为了获得最大的轰动，跳出框框思考并探索将不同风格、不同价位甚至不同产品类别结合在一起的机会。 考虑哪些其他品牌或影响者可以让您接触到新的免费受众； 并密切关注脉搏，以确保您在正确的时间建立正确的连接。
正如上面的例子所示——做对了，你的下一个品牌合作可能会改变游戏规则。
找到与您的品牌相匹配的合适影响者！
