品牌合作：2023 年 5 项交叉合作

已发表: 2023-09-21

时尚和运动服饰品牌之间的品牌合作已经超越了单纯的战略性商业举措。 它们已经发展成为创造力、文化和商业的迷人融合，提供了吸引和吸引观众的独特方式。 麦肯锡正确地强调了这一转变，并指出：“体育用品公司正处于与时尚公司类似的旅程中，需要建立强大且值得信赖的品牌，利用直接面向消费者的革命、与其他品牌的合作以及社区营销”。

在这种动态环境中，衡量这些合作对当今消费者形象的影响至关重要。正如《Vogue Business》此前在 2022 年强调的那样，运动装和时尚品牌之间的合作代表了一项战略举措，旨在吸引具有潮流意识的早期受众，尤其是 Z 世代。合作还使运动服装公司能够将其影响力扩展到传统的运动人群之外，并深入到寻求创新和风格的时尚前卫消费者的领域。

在 Launchmetrics，我们已经通过深入研究 Jimmy Choo x Timberland 和 Supreme x Nike 等著名合作伙伴来揭示品牌合作的力量和动力，深入了解其媒体影响力和意义。今天，我们的焦点集中在最新的时尚 x 运动装合作及其近期表现。 对他们的获胜策略进行深入研究并对其影响进行比较评估。

该博客详细介绍了所实现的媒体影响力价值 (MIV) ，提供了了解印刷、在线和社交媒体曝光度以及整体影响力的窗口。这种分析超越了数据，深入探讨了推动这些合作取得胜利的战略基础和创造性动力。 通过解读这些合作伙伴关系的本质，我们的目标是为品牌提供可行的见解，使他们能够精确地驾驭这个复杂的环境。

在这篇文章中你将学到……

哪5个品牌合作入选？

此见解使用我们的专有算法媒体影响力价值 (MIV)对 2023 年 1 月至 8 月期间五个成功的时尚和运动服装品牌合作进行了基准分析，以衡量和基准化所选期间所有媒体投放和各种声音提及的影响。期间。

耐克 x 马丁·罗斯
甘尼 x 新百伦
梁珊迪 x 所罗门
Carhartt WIP x Sacai
美丽的人们 x 美津浓

下面的信息图显示了五个选定品牌合作的排名以及它们在 2023 年 1 月至 8 月期间的展示位置数量。这些展示位置考虑了社交媒体帖子和与特定搜索查询相关的文章，以及消费者与帖子的互动，例如标签和评论。它清晰地展示了某些品牌与业内其他品牌相比的表现，使您能够识别增长机会并最大限度地发挥您的影响力。

品牌合作的渠道组合基准

下图代表了MIV 为五个品牌合作制定的渠道组合基准。

您是否正在寻求增强品牌的营销策略并扩大其知名度？ 渠道组合就是一个重要的指标，它揭示了消费者接触您的品牌的渠道。无论是在线、Instagram、Facebook，还是微博和微信等中国平台，该指标都提供了每个渠道对品牌 MIV 影响的百分比细分。
通过了解您的渠道组合，您可以通过查明竞争对手利用的渠道并确定应优先考虑的渠道来获得战略优势，以最大限度地提高您的品牌曝光度。

耐克 x 马丁·罗斯

Nike 与 Martine Rose 的合作在我们的品牌合作排名中名列前茅，展现了行业内的重大成就。 Martine Rose 2024 年春夏时装秀是一件值得关注的事件，它从女足球运动员身上汲取灵感，融入中性传统剪裁——运动与时尚的巧妙融合。

1 月至 8 月期间，对此次合作的报道引起了广泛关注，总共 1,500 个展示位置中的 MIV 价值高达 550 万美元。

正如预期的那样，美国、中国和英国成为这种合作蓬勃发展的主要市场。美国位居榜首，为累计 MIV 贡献了 230 万美元。中国紧随其后，展示了强大的影响力，在 MIV 中创造了 88.1 万美元的收入，其次是英国，由于该品牌的起源和知名度，英国在 MIV 中创造了 67.1 万美元的收入。

此次合作展示了全球影响力，覆盖美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区。一个显着的特点是在国际范围内战略部署多元化的营销渠道。

审视渠道组合，很明显，在线媒体和 Instagram 作为主要平台发挥着关键作用。尤其是在线平台，其 MIV 积累了令人印象深刻的 220 万美元，紧随其后的是 Instagram，其 MIV 为 190 万美元。

通过分析推动对话的声音，Media Voice HYPEBEAST US 处于领先地位，在 MIV 中积累了 432,000 美元的巨额资金。其他有影响力的声音，包括美国的 Complex Sneakers、香港的 HYPEBEAST 和德国的 Highsnobiety，也做出了巨大贡献，MIV 金额分别为 16.1 万美元、13 万美元和 10.7 万美元。

在社交媒体上，Instagram 和 Facebook 是主要的参与平台，微信和微博等中国社交媒体平台也有强大的影响力。值得注意的是，Nike 的 Instagram 活动取得了优异的成绩，排名第一的 MIV 收入为 25.8 万美元，紧随其后的是第二名，收入为 24.7 万美元的 MIV。 Instagram 上的重要媒体展示，包括 Kendrick Lamar 在 Complex Sneaker 的 Instagram 帖子和 Hypebeast US 上的展示，也产生了 16.1 万美元的巨额 MIV，凸显了该平台的影响力。

对于寻求最大化影响力和影响力的品牌合作来说，必须超越传统媒体和自有媒体声音。利用名人或影响者声音的影响力可以将知名度和受众参与度提升到新的水平。实施跨声音策略，将自有媒体与名人或有影响力的声音无缝融合，例如 Kendrick Lamar 和 Complex Sneakers 所采取的方法，是扩大市场表现并吸引更广泛的参与受众的宝贵策略。

Nike x Luxury 合作

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甘尼 x 新百伦

Ganni 与 New Balance 的合作在我们的品牌合作排名中获得了值得称赞的第二名，并在哥本哈根时装周期间的 Ganni 2024 春夏时装秀上引人注目地亮相。值得注意的是，这种合作也发生在去年。分析今年 1 月至 8 月的表现，该合作通过 659 个展示位置获得了令人印象深刻的 210 万美元的 MIV 收入。 这一胜利凸显了在制定有效的营销策略时分析品牌表现的关键作用。

与 Nike x Martine Rose 的成功相呼应， Ganni x New Balance 的合作在美国市场表现出色。 美国对该品牌的 MIV 贡献了显着的份额，达到令人印象深刻的 79.5 万美元。然而，此次合作的影响并不局限于美国。它在中国展示了强大的影响力和影响力，在 MIV 中产生了 33.4 万美元，在美国则产生了 16.4 万美元的 MIV。德国和丹麦等欧洲市场也被证明利润丰厚，为该品牌的 MIV 做出了巨大贡献。

在渠道方面，可以与 Nike x Martine Rose 的合作进行类比。 在线渠道成为 MIV 中的强大力量，超越其他渠道，产生了令人印象深刻的 87.5 万美元。此次合作在 Instagram 上的广泛报道也很重要，在 MIV 中产生了 49.1 万美元的收入。这凸显了社交媒体平台作为受众参与、品牌知名度和培养品牌忠诚度的重要基础的潜力。

Ganni x New Balance 合作的成功归功于其战略布局。一些值得注意的例子包括美国 Sneakernews 发布的一篇颇具影响力的 Instagram 帖子，产生了 5.9 万美元的 MIV。美国的 Hypebeast（4.39 万美元 MIV）和 ELLE 杂志（4.1 万美元 MIV）等也表现强劲。在在线报道方面，Hello! 的排名引人注目。英国的文章脱颖而出，该文章在 MIV 中产生了 31,500 美元的收入。

最终，Ganni x New Balance 的合作有效地利用了在线和社交媒体平台，获得了广泛的曝光度。 为了进一步扩大其影响力并提高市场表现，该品牌可以通过跨声音策略利用名人或影响者的声音。这种方法提高了植入的可信度和有效性，推动品牌达到新的成功高度。

梁珊迪 x 所罗门

Sandy Liang x Salomon 合作款在我们的品牌合作排名中稳居第三位，同样脱颖而出。此次合作是另一次跨越时间的合作，始于这位纽约设计师的 2021 春夏系列。如今，这一合作仍然是一个重要的实体，展示了 2023 年重新点燃的关系。

377 个展示位置的 MIV 金额高达 140 万美元，这一合作拥有强大的市场影响力和相当大的消费者吸引力。特别值得注意的是它在美国的表现，它在美国建立了据点，以令人印象深刻的 59.9 万美元贡献了大部分 MIV。紧随其后的是，中国也做出了巨大贡献，产生了 29.2 万美元的 MIV，而德国则承诺提供 14.1 万美元的 MIV。

此次合作的 MIV 业绩主要由在线渠道推动，MIV 销售额高达 58.5 万美元，令人印象深刻。这一成就凸显了该品牌在利用媒体语音来提高知名度和品牌知名度方面的熟练程度。尽管 Instagram 凭借 38.9 万美元的 MIV 成为表现第二好的渠道，但由于展示位置较少，其盈利能力较低，但影响力和覆盖范围较高。 为了优化其社交媒体策略，品牌可以多样化并最大限度地发挥各种声音的潜力，以扩大曝光度和影响力。

在表现最好的在线投放中，美国的 Hypebeast 脱颖而出，单次投放的 MIV 收入高达 7.46 万美元，令人印象深刻。此外，此次合作还受益于 Owned Media Voice Sandy Liang 的成功安置，其中最高安置在 MIV 中产生了 34,800 美元的收入。 Instagram 和 YouTube 始终是排名靠前的平台，但值得注意的是法国 Marie Claire 的在线文章（MIV 为 30,000 美元）、GQ US（MIV 为 16,100 美元）和 GQ Style US（MIV 为 14,900 美元），也出现在前十。

为了加速增长，合作可以战略性地利用其他声音，例如名人和影响者的声音。 与向其粉丝和追随者认可该品牌的知名人士结盟，可以使该品牌接触到更广泛、更年轻的受众。凭借其全球影响力和战略方针，此次合作保持了强劲的 MIV 业绩，并有望在竞争激烈的时尚和运动服装市场中实现持续增长。

Carhartt WIP x Sacai

Carhartt WIP x Sacai 的合作在我们的合作排名中名列前茅。值得一提的是 Sacai 今年积极参与运动服饰合作。 Sacai 在 2023 秋冬推出新款 Nike 运动鞋的同时，还与 Carhartt WIP 发起了合作，进一步巩固了运动服饰品牌与时尚品牌的联系。 此次合作从 1 月到 8 月在 524 个展示位置中实现了令人印象深刻的 91.7 万美元 MIV。

就全球业绩而言，此次合作已成功在多个地区建立了强大的影响力。中国成为利润丰厚的地区，贡献了 25.3 万美元的 MIV，紧随其后的是美国，贡献了 21.7 万美元的 MIV，日本贡献了 13.6 万美元的 MIV。这一成功凸显了双方合作执行有效、影响深远的全球战略的能力。 通过加大营销力度并战略性地关注这些利润丰厚的地区，该品牌可以进一步增强其 MIV 并巩固其市场地位。

此次合作利用了媒体之声的影响力，特别是通过在线渠道。该品牌在国际范围内对该渠道的战略性和广泛使用对其成功做出了重大贡献，MIV 收入为 33.2 万美元，其次是 Instagram，MIV 收入为 23.4 万美元，Facebook 的 MIV 收入为 17.7 万美元。值得注意的是，中国社交媒体平台也表现出色，证实了双方合作在该地区的成功。

Instagram 上的 Ver esta 公开
Gap 公共事务 (@gap)

合作成功的另一个影响因素是自有媒体声音。在排名靠前的展示位置中，一个突出的例子是 Carhartt WIP 在美国发布的一篇 Instagram 帖子，在 MIV 中产生了令人印象深刻的 4.69 万美元，紧随其后的是该品牌的另一篇帖子，在 MIV 中获得了 2.61 万美元。此外，表现出色的广告位还包括 Hypebeast 在香港发布的 Facebook 帖子，收入为 2.27 万美元，以及 Hypebeast 在美国的 Facebook 帖子（也在 Facebook 上），收入为 2.23 万美元。 Sacai 的 Instagram 排名也跻身前十，产生了 19200 美元的 MIV。

通过利用媒体之声并在各种社交媒体平台上探索新机会，两个品牌都可以扩大影响力，与更广泛的受众建立联系，并将其市场表现提升到前所未有的高度。

美丽的人们 x 美津浓

Beautiful People与日本运动服饰品牌美津浓合作，持续重新定义球鞋文化美学。此次合作植根于“美的终极在于功能”的理念，将Beautiful People的简约设计理念与Mizuno的运动技术完美融合。 他们的合作在我们选定的品牌合作排名中名列第五，在 94 个展示位置中的总 MIV 达到 21.3 万美元。

评估市场表现时，该合作的覆盖范围在亚太地区显着突出，美国和法国是唯一也为其总 MIV 做出贡献的例外。值得注意的是，中国成为了一个表现出色的市场，MIV 收入高达 7.3 万美元，其次是美国，MIV 收入为 5.9 万美元，日本则为 4.98 万美元。了解品牌合作的市场范围并确定印刷、媒体和社交媒体报道的利润丰厚的市场需要监控和预测分析。 以数据驱动和以消费者为中心的方法使品牌能够确定最有前景的合作市场，制定量身定制的策略并最大限度地提高营销和公关工作的影响力。

就渠道组合而言，此次合作成功实现 MIV 总收入 21.3 万美元，这要归功于其在线上的强劲表现，其中 MIV 收入达 9.34 万美元，特别是在微博（MIV 收入 5.13 万美元）和 Facebook（MIV 收入 4.87 万美元）上在 MIV 中）。令人惊讶的是，Instagram 并没有发挥突出作用，这表明这是扩大合作范围的机会。

分析展示位置表现，此次合作最成功的展示位置是 Hypebeast 在美国的 Facebook 上，产生了令人印象深刻的 2.27 万美元的 MIV，紧随其后的是 Hypebeast 在香港的 Facebook 上，也产生了 2.27 万美元的 MIV。表现最好的 Owned Media Beautiful People 投放（特别是在 Instagram 上）产生了 1600 美元的 MIV。尽管与之前的合作相比，这次合作的影响力稍低，但值得注意的是，它的展示位置也明显减少，可能会影响影响范围和参与度。

尽管如此，通过更有效地利用社交媒体的力量并与影响者、关键意见领袖 (KOL) 或名人等其他有影响力的声音互动，合作仍然有机会扩大其影响范围并与更广泛的受众建立联系。 社交媒体和在线渠道的战略整合可以扩大合作的影响力，提高参与度，并最终增强其市场表现。

如何衡量品牌合作的绩效

此分析旨在增强您对一些有效营销策略的理解。它揭示了时尚和运动服装品牌优化其全球品牌合作绩效所采用的策略。

您是否好奇您的品牌合作如何与业内其他品牌相媲美？为了获得有价值的见解并评估您的营销活动的有效性，同时确定需要改进的领域，请考虑深入研究您的品牌绩效分析。

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