您需要尝试的 6 个可靠的品牌意识战略理念
已发表: 2022-10-21飞盘。 泡沫包装。 垃圾箱。 棒冰。 这些都是家喻户晓的名字。 但是您知道它们实际上是商标品牌吗？
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成为家喻户晓的名字并不容易，也没有一个确切的公式。 但实现这一目标的企业已经掌握了品牌知名度的艺术。
无论您是初创公司、代理机构还是老牌企业，都没有关系。 您需要您的目标受众知道您是谁以及您提供什么。 否则，没有人会向你购买。
这里有 6 个品牌知名度战略理念，可以让您的名字脱颖而出：
- 增加你的社交信号（+一个方便的工具）
- 创建独特的品牌标识
- 尝试影响者营销和推荐计划
- 伙伴关系和联合营销
- 行业播客的主持人或嘉宾明星
- 创建可链接的信息图表
另外，我最喜欢的品牌知名度对于任何品牌或初创公司来说都是“速赢”。
为什么要开展品牌知名度活动？
您是否知道消费者需要与品牌进行大约 5-7 次互动才能记住它？ 这几乎就是数字营销和内容推广存在的原因。
品牌知名度活动是一种营销策略，旨在让潜在客户熟悉产品或服务。 它应该提高品牌知名度并突出使您与竞争对手不同的原因。
它不会只是某个地方的单个广告。 成功的竞选活动通常有许多活动部分。 （还记得那 5-7 次互动吗？）新观众看到你的地方越多越好。
你可以做一个标签营销活动。 或者通过激励措施鼓励用户生成内容。 或者它可能是物理的，比如 Polo。
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那个游击营销活动可能已经有 10 多年的历史了，但它仍然是天才。 以最小的努力获得最大的曝光。 这就是梦想。
如果我们坚持数字营销，内容可以产生类似的效果。 这里有 12 个其他例子可以启发你。
您如何衡量品牌知名度？
不出所料，可口可乐是美国最强大的品牌。 但即使是标志性的、强大的品牌也需要为消费者保持“首要地位”。 可口可乐明白这一点。 在 2021 年将他们的营销预算翻倍很可能帮助他们赢得了冠军。
埃默里大学营销学教授 Jagdish Sheth 总结道：
“知名品牌广告的最大作用是提醒人们使用或消费产品……”
大公司和小企业都需要不断努力提高意识。 但与大多数营销活动不同，品牌知名度策略的成功不是通过销售或转化率的增加来判断的。
那么，出现在前 10 个 SERP（搜索引擎排名页面）结果中是否意味着您正在提高您的品牌知名度？
它可以。 但除此之外，您还应该衡量哪些其他指标？
一些一般的起点是：
- 您的社交媒体关注者数量
- Google Analytics 中的直接网络流量
- 通过社交聆听提及的品牌数量
- 您的品牌名称的搜索量
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这些都是很好的指标。 但是，如果您想要真正的答案，有时更容易找到源头。 大多数关于衡量品牌知名度的指南都建议对现有或新客户进行调查，询问他们是如何听说您的。
它可以帮助您准确了解您在哪里被发现。 同时还突出显示您几乎看不见的地方。
提高品牌知名度的 6 种真正有效的方法
品牌知名度战略应该有许多不同的元素。 你的目标受众不在一个地方，所以你也不应该在一个地方。
如果您还没有尝试过这些想法中的每一个，那么现在是时候了。
1. 社交媒体信号建立品牌知名度
全球一半以上的人口使用社交媒体渠道，难怪如今它是一个如此庞大的数字营销领域。
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社交媒体信号是您在社交媒体平台上获得的喜欢、观点、印象和分享的组合。 这种互动向 Google 表明您正在发布有价值且相关的内容。
然而，社交信号是否直接影响搜索引擎优化是一个持续的争论。 你说土豆，我说potahto。 但无论您相信什么，所有营销人员都同意社交网络是提高品牌知名度的理想场所。
那么，当涉及到社交媒体上的品牌知名度时，您应该跟踪哪些指标？
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其中很多被一些营销人员认为是“虚荣指标”。 但对于品牌知名度活动，它们是成功的直接指标。
该列表中最重要的一项排在第 3 位——社交分享。 我们都想要它们，但它们并不容易得到。
那么，您如何说服很多人分享您的内容以提高品牌知名度？
如何增加社交媒体的份额
你知道我们要在这里说什么。 在您专注于增加分享之前，您需要确保您正在创建值得分享的高质量内容。
假设你是。 之后，您可以通过以下一些方法来增加您的内容在社交媒体上被分享的机会：
- 使其尽可能具有视觉吸引力
- 参与热门话题
- 创建引人入胜的字幕
- 使用主题标签来增加您的影响力
- 保持移动友好
- 提出问题并使用民意调查来促进参与
但也许你已经尝试了所有这些。 问题是，没有一个能保证提高品牌知名度。 但是，如果有一个工具可以做到这一点呢？
Quuu Promotion – 保证社交媒体分享的工具
Quuu Promote 非常独特，因为它是唯一保证社交分享的内容推广工具。
你看，我们还有另一个名为 Quuu 的工具，它用于策划内容。 您认为所有这些用户从哪里获得这些内容？ 没错——Quuu 推广用户！
他们注册了他们利基中相关类别的内容，并每天将其发送到他们的仪表板进行分享。 这意味着分享您的内容的每个人都是真正的人，他们对您正在创建的内容有真正的兴趣。
Quuu Promotion 与 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 合作。 那是因为我们喜欢专注于最有价值的内容类型（不仅仅是单个图像！）
如果您的网站有 RSS 提要，则效果最佳。 这意味着每当您发布新内容时，它都会直接进入审核。 假设它通过了我们的质量标准（我们知道它会！），它将被发送给每个注册到它最适合的类别的人。
添加您的 Twitter 句柄，然后观看推文和提及。我们建议与分享您内容的每个人互动。 社交媒体参与是一条双向的道路。 如果您希望人们与您的互动，您也需要真正参与！
2.为内容营销创造独特的品牌声音和身份
“品牌如何成长”的作者 Byron Sharp 认为，你只需要有一个独特的品牌形象来鼓励人们购买。 如果人们能记住你，他们就会买你卖的东西。 这就是品牌建设如此重要的原因。
最令人难忘的品牌会以某种方式脱颖而出——这不仅是视觉上的。 很多时候，这是通过该品牌的声音和语气。
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品牌声音是企业在沟通时所体现的个性。
Sprout Social 完美地总结了这一点：
“想象一下你去参加一个晚宴，你正在和所有的客人聊天。 一个人之所以脱颖而出，是因为他们擅长以一种独特的方式讲故事。”
它以您（或您的客户！）独有的方式展示您的品牌信息和营销工作
当你看到它在行动时，它是最有意义的。 以下是 4 个掌握了自己的声音、语气和风格的品牌示例：
- 美元剃须俱乐部
- 老香料
- 无辜的冰沙
- 温迪的
美元剃须俱乐部
当您想到 Dollar Shave Club 时，您会想到什么？ 它必须是商业广告。 如果您不知何故错过了 2012 年的病毒式打击，这里是：
剃须并不性感。 美元剃须俱乐部并没有试图成为。 他们以低调、直截了当的方式为您提供剃须体验。
这是直率，诚实的幽默。 我们喜欢它。
老香料
对于品牌声音的独特诠释，Old Spice 就是您的不二之选。 现在回到我们身边。 现在回到老香料。 现在回到我们身边。
如果您认为我们有点发疯了，您可能已经忘记了这个十年前的商业之美：
这很愚蠢。 这是异想天开的。 它也只针对男性——而不是通常的营销策略。 不过，如今，他们通过#MenHaveSkinToo 活动针对男性和女性人口统计数据。
无辜的饮料
Innocent 的品牌声音出现在很多案例研究中。 并且有充分的理由。 如果你是可口可乐公司的，你很难用一种古怪、非正式、合乎道德的语气——但不知何故，他们做到了。
它是如此有效，因为它几乎感觉就像他们在直接和你说话——他们的伙伴。
他们推出的一款新产品“Bolt From the Blue”就是最好的证明。 哪种看起来有点绿色。
Innocent 的社交团队最擅长的是将分裂话题变成有趣、厚颜无耻的辩论。 更不用说随之而来的巨大参与。 你甚至不能生气。
温迪的
将竞争对手和目标受众作为品牌战略的一部分进行烘焙是一个相当大的风险。 但Wendy 时髦的品牌个性已经成为传奇。
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它快速、有趣，并且团队与追随者进行双向对话。 正是这种真实性与 Z 世代等人口统计数据产生了共鸣。
他们的观众也会定期要求Wendy's 烤它们。 那时您就知道自己正在制定成功的品牌声音和战略。
3. 通过影响者和推荐计划扩大您的影响力
没有什么能像影响者的帖子那样让您的品牌知名度飙升。 它们比 PPC 广告更真实，并且可以更快地产生结果。
您可能认为某人拥有的追随者越多越好。 但情况并非总是如此。 例如，微影响者的追随者要小得多，但更专注。 他们的参与率在每个社交平台上都是最高的。
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难怪 85% 的营销人员表示，他们的影响者营销的首要目标是提高品牌知名度。
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但这种营销方式在某些社交媒体渠道上的效果比其他方式更好。 影响者的最大吸引力之一是他们创造的引人入胜的内容。 这是他们的观众喜欢的东西，也是他们追随他们的原因。
众所周知，视觉内容是最令人难忘的。 这就是为什么 Instagram 和 YouTube 等渠道是尝试影响者营销的最佳场所。 如果您的品牌不在这些产品上，那么它可能不适合您。
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但除了他们引人入胜的内容之外，影响者还能如何帮助您的品牌知名度战略？
推荐和口碑营销
94% 的购物者同意负面评论已说服他们避免访问企业。 这就是为什么口碑营销从未如此重要的原因。 好的或坏的推荐会严重影响品牌。
影响者通常是其利基市场中值得信赖的公众人物，他们的营销是传统口碑的数字形式。 但众所周知，口碑很难追踪。 如果您更喜欢可以衡量投资回报率的品牌知名度策略，您可能需要考虑推荐计划。
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出于显而易见的原因，独特的促销代码是最受欢迎的选择。 它们也可以快速轻松地设置。
每次有人使用代码购买您的产品或服务时，您都可以衡量该影响者的影响。 这是行动中的社会证明，可以成为您品牌知名度战略的有力补充。
4. 合作和联合营销对两个品牌都有好处
品牌合作关系涉及两个（或更多）企业互相帮助。 “你刮我的品牌，我就刮你的”之类的。 联合营销是描述这种策略的另一种方式。
这有很多明显的好处，例如：
- 任何费用减半
- 增加新受众的覆盖面
- 产生嗡嗡声
- 建立和发展行业关系
- 与消费者建立信任
- 访问另一个团队的创意
尝试一下真的很容易。 但整个过程中最重要的部分是选择正确的品牌。
他们不必与您处于完全相同的行业，但您需要相同的目标受众。 否则，就没有意义了。
以 GoPro 和红牛为例。 运动相机和能量饮料——听起来很不一样，对吧？ 但实际上，他们的观众对极限运动有着共同的热爱。 还有什么比从太空跳下去更极端的呢？！
或者阿迪达斯和坎耶的 Yeezy 运动呢？ 当然，这不仅仅是为了品牌知名度（他们卖的是运动鞋），街头服饰和说唱歌手是齐头并进的。
该鞋系列获得了狂热的追随者，并且在品牌知名度方面，它使他们摆脱了耐克的阴影。 他们当年的净收入也增长了 19.5%，达到 19 亿美元。 这是正确的联合营销。
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最后一件事，给我们小鱼一个额外的小费。 确保您选择的合作伙伴易于合作。 如果您刚开始发送电子邮件时感觉不好，您可能需要重新考虑。
对不起，坎耶！
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品牌知名度的联合营销理念
但是，假设您找到了完美的合作伙伴。
有很多方法可以让您共同制定品牌知名度战略，无论是离线还是在线。 我们列出了一些最基本的，但我们知道你们可以更有创意：
- 客人在彼此的博客上发帖
- 网络研讨会讨论
- 双数据白皮书报告
- Instagram 故事收购
- 现场活动
- 联合品牌共享信息图表
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现在，我们不建议您跳出太空来推广您的品牌。 也许尝试一些更接近地球的东西。
Uber 和 Spotify 的这次活动是一次有趣的合作：
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当 Spotify 用户通过优步预订行程时，他们会挑选将在车内播放的音乐。 您可能没有在脑海中将这两家公司配对，但它确实有效。
如果您问我们，独特的联合营销品牌知名度策略。
5. 主持或客串您所在行业的播客
如果您想自然地吸引目标受众，那么有一种形式的内容会越来越受欢迎。
每月约有 1.16 亿美国人收听播客。 而这个数字只会越来越高。 还记得我们所说的拥有独特的品牌声音吗？ 播客可以让您从字面上证明这一点。
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内容营销最重要的部分是创造有价值的内容来教育、娱乐或激发灵感。 如果做得好，播客可以让你的影响力飙升并创造忠实的观众。
人们喜欢它们，因为它们包含一些最有趣的主题和引人入胜的内容。 例如，真正的犯罪是最受欢迎的类型之一。 特定的观众总是在寻找他们喜欢的流派的新播客系列推荐。
如果您希望将播客添加到您的品牌知名度策略中，您可以选择。 您可以找到一些已经建立的播客并申请成为嘉宾。 这是无需长期承诺即可将脚趾浸入水中的好方法。
或者您可以跳入深渊并开始/托管您自己的。
启动和托管您自己的行业播客
开始播客比您想象的要容易得多。 它也不需要太多的投资。 您绝对可以免费创建播客，但如果您想要高质量的内容，我们建议您购买合适的设备。
要将其分解为基础知识，以下是开始播客的 6 个步骤：
- 确定你的热情
- 缩小你的利基
- 寻找好的主机
- 设计一切
- 获取设备
- 录制第一集
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当然，这简化了很多。 一旦你进入每个领域，就会有更多的问题。
像：
- 如果你有共同主持人
- 会叫什么
- 如何构建系列和每一集
- 封面艺术和任何其他图形
- 适合介绍（和结尾）音乐
- 你将如何记录和编辑它
- 将在哪里托管（例如 Apple 或 Amazon 播客）
- 你将如何推广它
如果您想要一个涵盖所有这些的完整教程，请查看我们找到的这个：
现在几乎每个企业都有博客。 这实际上是给定的。 播客变得越来越流行，但市场远没有饱和。
现在是时候进入这种形式的内容营销了，它有朝一日可能会超过博客。
6.为反向链接和搜索引擎优化创建令人惊叹的信息图表
我们都知道信息图表对营销的力量。 它们引人注目，易于消化，并且非常可链接。 搜索引擎在对内容进行排名时最看重什么？ 反向链接。
视觉内容是营销中最受欢迎的风格是有原因的。 我们中的许多人都是视觉学习者，处理图像的速度比文本快得多——最多快 60,000 倍。
信息图表是一种讲述视觉故事的方式。 例如，这是我们创建的一个，用于演示可以重新利用内容的所有方式。 这是一篇完整的博客文章，内容浓缩成一个方便的视觉效果：
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它们可以像您喜欢的那样简单或详细。 这是关于海洋中的塑料污染的。 作为一堵文字墙，这可以很容易地滚动过去。 但随着图形和颜色的加入，它很迷人：
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现在，如果你在这个阶段认为你不可能做出这么好的东西，那你就错了。 这就是为什么。
使创建信息图表变得容易的设计工具
如今，您不必成为设计师即可创建令人惊叹的信息图表。 有很多工具可以让它变得非常简单。
一些最受欢迎的是：
- 帆布
- 复仇
- 维斯米
- 信息图
每个都有数百个模板可供选择，以最适合您的品牌风格。 然后，您可以自定义几乎每个元素，使每个设计都成为您自己的。
Canva 还有一个非常方便的设计学院功能。 这包括免费资源，如课程和教程，可将您的设计技能提升到一个新的水平。
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创建品牌信息图表可能是提高品牌知名度战略的常规方法。 回到我们的合作理念，为什么不尝试一些联合品牌呢？
我最喜欢的品牌知名度“速赢”
此奖励提示基于信息图表。 但只有当你创造出一个非常好的产品时，它才会起作用。 所以，你可能不得不外包这部分（如果你不是那么艺术的话。）
一旦你得到了你引以为豪的东西，就可以在你的行业中寻找大型新闻网站。 挖掘那些以其他人的内容为特色的内容。 然后联系他们，附上文件或链接，并询问他们是否愿意展示您的信息图。
这是一种快速获得大量反向链接和社交分享的简单方法。 我们将 Quuu 信息图表发送到今日社交媒体等大型网站。
不需要太多的努力。 但它可能会产生很大的影响。 你有什么损失呢？
结论
您的品牌知名度战略永远不会真正结束。 无论您的公司有多大或有多完善——您总是希望扩大您的受众和客户。
这 6 个想法中的每一个都有产生巨大成果的潜力。 但首先要了解您是谁以及您如何融入客户的生活。 在那之后，你可以努力让你的名字在那里。
因此，尝试所有这些想法并经常这样做。 Ben Francis 在 19 岁时创立了 Gymshark。看看他吧。 这也可能成为你的品牌。
您是否有任何我们未涵盖的品牌知名度战略构想？ 或者你有没有看到我们列出的任何成功？ 我们很想听听！