什么是品牌资产管理 (BAM)？

品牌资产管理是现代任何公司的重要组成部分，确保您的品牌一致并代表您的业务目标对于成功至关重要。 通过使用像 BAM 这样的系统，公司可以确保每次出现时——无论是在他们的网站、印刷品还是社交媒体上——他们都在持续有效地宣传自己。

在本博客中，我们将讨论什么是品牌资产和 BAM，您的公司为什么需要它，以及如何将其与 PIM 集成。

那么，让我们开始吧。

什么是品牌资产管理 (BAM)？

品牌资产管理是一种组织实践，涉及在一个地方收集和管理您企业的所有资产。 例如，徽标是在不同平台和社交媒体上经常使用的东西。 您应该能够随时轻松访问它们。 如果您必须聘请一位新设计师，那么邀请他到一个中央平台更有效，他可以访问公司徽标和其他数字媒体的所有改编版本以帮助他的工作，而不是向他提供分散在整个系统中的文件。

什么是品牌资产？

品牌资产是您的业务独有的任何东西，可以帮助人们从其他人中识别出您的业务。 它们使您在充满竞争对手的市场中脱颖而出。 品牌资产可以包括从数字文件、图像或视频到公司徽标的任何内容。 以下都被视为品牌资产：

• 品牌
• 品牌标志（包括针对不同平台和用途的各种改编和变化）
• 为您的社交媒体创作的艺术品
• 广告设计
• 数字媒体，包括图像、视频和艺术品
• 您在整个产品和网站中使用的排版和字体
• 任何标语或口号
• 用于您的通信的所有类型的材料
• 品牌资产，包括正确使用品牌的指南，例如手册

为什么您的公司需要数字品牌资产管理

品牌资产管理工具为公司提供了一个集中的云平台来存储他们所有的数字品牌资产。 这使它们易于访问，并确保在没有丢失或被盗威胁的情况下使用它们。 当品牌资产分散在跨部门和系统的文件和文件夹中时，它们很容易受到未经授权的更改、丢失或安全漏洞的影响。

集中式平台可以更轻松地管理品牌资产并跨部门分配。 Apimio 等工具允许您将品牌资产存储在云系统中并创建自定义权限，以便只有授权人员才能访问资产。 您可以邀请所有团队并为每个团队分配不同的权限。 如果一个部门专门负责为您的电子商务商店发布产品描述，而另一个部门负责图像和资产，您可以为每个部门创建自定义角色。

管理您的品牌资产还可以使您的跨平台策略保持一致。 Lucidpress 的一项研究发现，超过 60% 的品牌认为一致且强大的品牌形象对于产生潜在客户和获得客户忠诚度至关重要。 尽管不同的平台需要不同的营销策略，但您的品牌应该始终保持一致、创意和独特。 它应该是客户记住和谈论的一个。

明确的 BAM 策略对您的业务尽可能有利：

• 更好地组织您的资产并以更高的效率管理运营
• 跨平台保持品牌一致性
• 使用包含所有相关文档和信息的集中式平台在团队成员之间建立更好的协作和沟通
• 轻松访问数据
• 监控和分析品牌资产的生命周期并确保它们始终是最新的

BAM 和 PIM 如何共同为您的业务提供动力

PIM 软件也是一个集中的基于云的平台，可为您提供所有产品数据的单一真实来源。 这包括产品描述、产品图片和其他品牌资产。 PIM 系统允许您在整个商店中与您的产品信息保持一致，确保没有不完整或不准确的内容。 大多数 PIM 解决方案（如 Apimio）都带有内置的 BAM 功能。 Apimio 更进一步，让您邀请您的渠道合作伙伴，以便零售商可以邀请他们的供应商，反之亦然，直接共享产品数据。

当零售商邀请供应商直接从源头获取信息时，它会创建一个简化的工作流程，从而实现更高效的工作环境。 当您的产品数据、数字媒体和品牌资产都在一个地方时，您可以跨多个部门和渠道更快地管理和分发数据。

阅读：直接面向消费者营销：供应商如何提高在线商店产品数据的质量

品牌资产管理与数字资产管理有何不同？

数字资产管理 (DAM) 本质上与您的在线商店的数字存在和策略有关。 您如何存储产品图像和其他媒体，以及如何将其分发给您的渠道合作伙伴和销售平台，都属于数字资产管理的范畴。 BAM 做同样的事情，但与您的品牌有关的资产。 例如，您的品牌徽标将属于品牌资产管理。

另请阅读：DAM 和 PIM 系统之间的基本区别

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