图书营销与宣传的区别：信誉与控制
已发表: 2023-02-21作者：Kellie Rendina，Smith Publicity
Kellie Rendina 在 Smith Publicity 的业务开发团队工作了六年，在出版行业拥有超过九年的经验。 在 Smith，她致力于为各种类型（包括回忆录、健康与保健、小说、商业和儿童读物）带来新客户并制定独特的宣传活动计划。 在她所做的事情的核心，凯莉明白与客户建立牢固和持久关系的价值，无论他们是独立作者、处女作还是出版商。
当终点线在望并且您终于准备好与全世界分享您的书时，作者通常会被各种不同的推广他们作品的策略所淹没。
您可能会在 Google 上搜索“图书营销”，并对弹出的数百万个结果感到不安，但重要的是要了解“图书营销”通常用作包含多种不同类型的图书促销的包罗万象的术语。 更重要的是，作为作者，让自己了解图书促销类型之间的差异，以决定促销计划的关键组成部分。
图书推广的两大支柱包括图书营销和图书宣传。 虽然这两个促销领域听起来相似并且肯定相关，但它们之间存在显着差异。 首先，考虑图书营销和图书宣传之间主要区别的一种简单方法是可信度与控制力。 让我们进一步分解一下。
点击鸣叫！图书宣传提供可信度
宣传或图书公关人员的目标是代表作者及其图书获得社论或赢得媒体报道。 在图书宣传活动中，公关人员将向杂志、报纸、在线媒体、广播媒体、博主、播客等广泛的媒体领域推销或展示作者的作品。 这里的目标是以书评、阅读综述和清单文章、书籍摘录、作者访谈、专题报道、作者问答等形式确保基于优点的书籍报道。
宣传计划旨在引导媒体和评论家关注书籍或故事，但最终由媒体联系人决定是否、何时以及如何将该故事纳入他们的编辑日历。 随之而来的是可信度，这意味着作者和/或他们的书获得了无法支付的报道。 这很重要，因为获得的展示位置——来自您的受众关注和信任的来源的意见或报道——表明了您对理想读者的价值。 这方面的一个例子是将作者的书包含在精选的书单中，其中媒体资源以汇总的方式推荐选定的书，比如这份关于可持续性的必读书籍清单。
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图书营销提供控制权
另一方面，图书营销通过使用图书的付费促销来实现控制，其中包括以下举措：
- 作者网站的启动
- 在各种社交媒体平台或亚马逊上实施付费广告计划
- 开展付费电子书促销活动。
虽然这些计划是付费的，但您可以控制时间和消息传递，而且，这些计划带有可衡量的分析，如展示次数、点击率和转化率，使您能够评估您的策略。
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Reedsy 的图书营销清单
勾选所有方框，从广告到网络再到社交媒体等等。
公关人员严重依赖媒体趋势、关系和编辑日历，而营销人员则依赖销售统计数据、元数据和消费者洞察等指标。 营销所依赖的数据为作者和专业人士提供了一种更具体的方法来衡量其策略的因果关系并相应地进行调整，例如增加或减少广告支出、更改广告时间或确定新的目标受众。
图书宣传加图书营销：双赢组合
虽然这两个图书促销领域之间存在许多差异，但图书宣传和图书营销都有助于提高作者及其图书在已经变得异常饱和的市场中的知名度和可发现性。 如今，考虑到每年出版的书籍数量，没有人可以反对深思熟虑且强有力的书籍促销策略。 根据 ProQuest Bowker 报告，2018 年美国自出版书籍 170 万册，到 2019 年，美国出版的书籍总数超过 400 万册，包括自出版书籍和传统出版书籍。 这些数字没有放缓的迹象。
这些统计数据强化了古老的营销格言，即消费者必须在决定是否购买之前看到产品或消息 7 次。 作为买家，您可能会在热门的 Bookstagrammer 帐户上看到某个作者的新奇幻小说，这可能是您第一次与之互动，然后您可能会在亚马逊上看到通过作者的付费广告策略向您推荐的它，然后可能是您的朋友推荐它，这是让你点击“购买”的转折点。
归根结底，通过您的营销和宣传策略产生尽可能多的这些接触点只会增加您提高图书销量和扩大读者群的机会。
充分利用您的图书促销投资
营销和宣传都能为作者的图书发行策略带来价值，并且如上所述，它们几乎总是可以成功地结合使用。 例如，作为宣传推广的一部分，您可以从《出版商周刊》获得好评如潮，此后，您可以将该评论的引述添加到您的 Instagram 广告或亚马逊图书描述中，以通过您的营销计划真正扩大宣传力度. 您的促销策略的某些要素可以而且应该以这种方式相互构建，以充分利用您的投资。
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说到投资，将组件添加到促销策略中不可避免地会产生成本。 这使得在制定计划时了解营销和宣传之间的差异变得更加重要。 理想情况下，如果预算允许，您的策略应该包含营销和宣传的要素。 幸运的是，有定期创建的新自助服务工具允许作者和出版商负担得起的图书促销选项，例如 Ingram iD，这是一个 DIY 广告平台，旨在帮助用户直接接触图书购买者。 使用像 Reedsy 这样的平台还可以让作者根据他们的图书类型、目标受众、预算等与合适的图书营销人员建立联系。
最终，要制定制胜战略，重要的是要了解营销和宣传之间的区别，以及它们如何协同工作来为您的新书发布服务。