营销中的身体积极性：技巧 + 品牌的最佳范例

关于身体积极性的对话正在增加。 一些品牌正在成为讨论的一部分，并提倡身体积极性。 如果您的企业想参与，请了解这些品牌如何成功开展身体积极性营销活动。 另外，学习如何在不招致批评的情况下推广运动。

你如何推销身体积极性？

身体积极性营销应该非常谨慎和深思熟虑。 品牌需要时间来制作他们的广告系列，因为他们不想引起批评，因为突然之间，他们想要具有包容性。

考虑到使用模特展示产品，时尚、生活方式和运动品牌比其他品牌受到更多审查。 许多品牌仍然偏爱 0 号或 2 号尺码，或者那些身材健壮、肌肉发达的人。 但情况正在慢慢改变。

营销活动是向世界介绍您现在包容的品牌的最佳方式。 或者，您可以通过在您的网站或社交媒体图片上推广新模型来熟悉您当前的客户群。 您的品牌如何通过身体积极营销发挥作用？

从学习开始

身体积极性作为一个概念意味着你应该拥抱每一种体型，但不仅如此。 您还需要了解运动的全部内容。 为什么身体积极性对这么多人很重要？ 这不仅仅是您的品牌应该遵循的趋势，因为每个人都在这样做。

除了从教育意义上了解它之外，还可以询问您的同事身体积极性对他们意味着什么。 您的品牌如何成为身体积极性或中立性的倡导者？

特色真人

大多数身体积极性营销活动之所以成功，是因为它们展示了真实的人。 当然，存在许多大码模特并且可以从更多曝光中获益。 但是您可以让他们并肩工作，或者通过重新发布用户生成的内容来宣传您页面上的实际人员。

另外，请确保拥有多元化的人群。 Science Direct 发现，虽然品牌普遍接受各种尺码，但大多数品牌仍然以白种人为特色。

这样，您的品牌将更加真实。

工艺有意义的消息

语言是身体积极性营销活动的关键。 您想确认您的目标受众对自己的皮肤感到舒适。 此外，关于身体形象的讨论可能会变得敏感。 在您的消息中，不要添加任何之前或之后的相关消息。 关注当下，让您的目标受众感到被欣赏。

为什么品牌应该促进身体积极性？

• 品牌可以吸引多样化的客户群
• 它们将提供可见度； 他们的消费者或客户会感到“被看到”
• 服装、运动休闲和运动服品牌可以扩大尺码选择范围，使其成为服装的首选品牌
• 这将使品牌更真实

最好的身体积极性营销活动示例是什么？

1.鹰巢

自 2014 年以来，Aerie 一直倡导多元化和包容性，从他们著名的#aerieREAL 活动开始。 这是他们最成功的活动，因为他们以女性和她们未经修饰（通过 Photoshop）的身体为特色。 2016 年，该公司报告称，此次活动后销售额增长了 20%。 此外，这个标签至今仍被许多 Aerie 客户使用。

八年后，Aerie 仍然言行一致，发布未经修饰的女性图片和视频。

2.第三爱

另一个提倡身体积极性的品牌是 ThirdLove。 他们的活动 To Each, Her Own 展示了不同年龄、肤色和体型的女性。 该品牌的目标是让每一位女性都感受到被关注并拥抱自己的身体以及身体每天为她们所做的一切。

但是，让 To Each, Her Own 栩栩如生的是来自他们的一位年长客户群的一封电子邮件，邮件称 40 岁以上的年龄段被排除在他们的营销材料之外。

3.哈内斯

即使是男性也不能幸免于身体形象问题。 根据 The Conversation，30% 到 40% 的男性会对自己的体重感到焦虑。 考虑到我们在电视屏幕或页面上看到肌肉发达或健康的男人，媒体和广告可能会助长这些问题。

但是 Hanes 发起了一场名为“Every Bod”的营销活动。 它的特点是男性穿着 Hanes 内衣很舒服，无论他们的外表如何。 这是他们对身体的积极态度，让男人也拥抱自己的身体。

4.威特

由于身体形象指的是一个人的整体外观，体毛是关于身体形象和积极性的另一个讨论点。 媒体显示体毛没有吸引力。

然而，Veet 正在宣传有体毛是可以的。 来自身体脱毛公司的消息令人惊讶。 然而，他们提出女性不应该为拥有体毛而感到羞耻。 但是，如果他们想要去除它，则由他们决定要在哪些区域打蜡或用奶油去除。 此外，视频广告还展示了不同体型的女性拔头发的场景。

5.女友集体

Girlfriend Collective 是一个著名品牌，其服装使用符合道德标准的材料。 但许多女性称赞这个品牌突出了不同体型和肤色的女性。 他们的品牌开展了一项短信营销活动，宣传他们将焦点放在网站或社交媒体页面上的女性。 有了这个，他们正在使他们的品牌在各种渠道中保持一致。

6.运动员

Athleta 在他们的 All, Powerful 运动中提升身体积极性。 他们展示了女性穿着从 XXXS 到 3X 码的尺码。 他们的信息简单明了； 每个女人都可以通过穿的衣服感到强大。

7.鸽子

我们列表中的最后一个示例来自 Dove。 该品牌并不完全是伟大营销活动的典范。 然而，Dove 通过他们的 Real Beauty Campaign 提升了身体积极性。 虽然该活动是在 2010 年代初期开展的，但自 2004 年以来，该品牌一直在为提高人们的自尊心而进行变革。

最后的想法

品牌正在慢慢接受各种体型和体型，并将其纳入营销活动中。 但这些活动都经过精心策划，以确保其具有包容性和体贴性。 您的品牌有能力和影响力改变人们对身体应该是什么样子的观念，以拥抱和庆祝每一个人。

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