Bing Ads 与 Google Ads：哪个更好？

已发表: 2022-12-14

毫无疑问：Google Ads 在在线广告方面占据主导地位。 2021 年，谷歌占据了全球搜索引擎市场 83% 的份额。

微软拥有和运营的排名第二的搜索引擎 Microsoft Bing 相比之下显得微不足道，只有 9% 的份额。

如此小的足迹，为什么广告商会选择在 Microsoft Bing 上投放广告？ 首先，竞争较少，因此您的广告更有可能被目标受众注意到。

在本文中，我们将探讨 Bing Ads 与 Google Ads 的对比，以帮助您决定将广告预算花在哪里以获得最佳投资回报。

Bing vs. Google：用户人口统计

在 Bing Ads 和 Google Ads 之间做出决定的第一步是考虑谁在使用它们，以便您能够与目标受众建立联系。 那么，让我们看一下 Bing 和 Google 的人口统计数据。

谁使用 Bing？

微软必应徽标
  • 85% 的 Bing 用户在美国，因此它没有显着的国际影响力。
  • Bing 占美国所有搜索的 30%
  • 87% 的 Bing 用户来自 Internet Explorer，它是任何 Windows 设备的默认搜索引擎。 我们可以推断，用户继续使用这个默认选项要么是因为他们对此感到满意，要么是因为他们不知道如何安装不同的浏览器，如 Firefox 或 Chrome。
  • Bing 用户往往不太懂技术，更多的是蓝领。
  • Bing 用户的平均年龄为 45 岁。
  • Bing 用户的平均收入超过 10 万美元。
  • 大约 46% 的用户已婚。
  • 鉴于平均年龄较大，Bing 搜索者往往有更多的孩子。

谁使用谷歌？

  • 谷歌每月有超过 10 亿活跃用户
  • 50% 使用谷歌的人在美国
  • 谷歌用户通常比较年轻，受过大学/大学教育。
  • 由于年龄人口统计，喜欢谷歌的人不太可能生孩子。
  • Google 用户平均每天在该平台上花费大约 12 分钟。
  • 谷歌用户通常更精通技术。

按点击付费广告：它是什么？

Google 和 Bing 都遵循按点击付费的广告模式，这是最常见的数字广告类型。 PPC 广告的目标是增加网站流量，每次用户点击他们的广告时，广告商都会付费。

PPC 广告，也称为付费搜索广告，是基于文本的。 它们由您在 Google 中输入并显示在您的 Google 搜索结果上方和下方的关键字触发。 目的是让您的业务出现在尽可能多的潜在客户面前，以便他们可以找到您的产品或服务。

搜索引擎的广告空间有限，因此广告商会争夺广告位置。 当您创建 PPC 广告活动时，您可以根据您愿意为获得广告点击支付的费用来设置预算。

付费搜索广告需要规划、策略和持续管理。 你需要：

  • 确定要在您的广告中使用的关键字。
  • 写一些引人注目的副本，以吸引观众的注意力。
  • 构建旨在转换的着陆页。
  • 监控广告的效果并根据需要进行调整。

Bing Ads 与 Google Ads：优点和缺点

Bing Ads 和 Google Ads 都可以帮助公司扩大影响范围、产生流量并最终增加收入。 但是，Google 和 Bing 之间的覆盖面、定位选项、功能、成本等有所不同。 以下是每种方法的优缺点：

必应

Microsoft Bing 提供付费搜索广告、原生广告和展示广告。

Bing Ads 的优点

  • 当您在 Bing 上做广告时，您的广告会出现在 Yahoo 和 AOL 以及各种合作伙伴网站上。
  • 尽管必应仅占全球搜索引擎市场份额的 6%，但必应广告仍触及超过 6000 万用户。
  • 由于 Bing 的人口统计数据与 Google 不同，它可能是一种吸引年长、收入较高的美国蓝领受众的有效方式。
  • Bing 上的平均每次点击费用较低，使其成为更便宜的选择。
  • 相关关键字的竞争没有那么多
  • 一个独特的功能是基于 LinkedIn 个人资料以及位置、时间和星期几进行定位。

Bing Ads 的缺点

  • Bing 排名第二，仅次于 Google，因此能看到您广告的人数要少得多。
  • 鉴于使用 Bing 的人较少，广告点击率较低。
  • 它主要在美国使用，因此无法有效地覆盖全球受众。
  • Bing 的关键字规划器远不如 Google 的强大。

谷歌

谷歌广告的优点：

  • 谷歌在搜索引擎领域拥有最大的市场份额。
  • Google Ads 平台具有强大的重定向功能。
  • 该平台提供建议以帮助您管理广告。
  • Google Ads 可以补充您的 SEO 策略并提高您在 Google 搜索结果中的出现率。
  • 除了出现在搜索引擎结果页上之外，Google Ads 还出现在互联网上的大量其他网站上。
  • Google 拥有强大的关键字工具，因此广告商可以充分利用他们的广告系列

谷歌广告的缺点：

  • Google Ads 平台对新手来说可能是一个挑战。 学习可能很耗时，错误可能会让您付出金钱。
  • Google 为帮助您管理广告而提出的建议被认为是有偏见的，因此请对它们持保留态度。
  • 竞争激烈的行业具有较高的每次点击成本。 例如，在法律服务领域，每次点击费用超过 6.50 美元，这就是您为一次广告点击支付的费用。
  • 一旦停止投放广告，您的网站流量就会减少。

Bing Ads vs. Google Ads：最后的想法

Bing 的市场份额很小，但这并不意味着您应该忽视它。 但是，仅在必应上投放广告可能不足以帮助您实现业务目标。

一个好的方法是专注于 Google Ads，同时将一部分广告预算用于 Bing Ads。 您将能够通过 Bing 接触到您无法通过 Google 接触到的人，因此您的广告系列获得成功的机会更大。 Bing 和 Google 广告平台可以集成，从而可以轻松管理两者。