Bing Ads 与 Google Ads：每个平台的优缺点

已发表: 2018-01-31

谈到 PPC 广告时，人们常常会想到：Bing Ads 与 Google Ads。最重要的是：

哪个平台的影响力更大？
Bing 更便宜吗？
哪个具有更多的定位能力？
哪个会产生更多的转化和收入？

虽然许多 PPC 广告商将这两个平台视为竞争对手，但实际上它们携手合作效果最佳。谷歌无疑占据了搜索市场的大部分，但 Bing 广告当然不应该被遗忘。营销人员应该考虑 Google Ads和Bing Ads，而不是 Google Ads 与 Bing Ads。

让我们来看看这两个强大的广告平台之间的关系和动态；最重要的是，如何最好地将它们一起使用。

Google Ads 和 Bing Ads 的区别

两个平台背后的概念是相同的。两者都是按点击付费的广告平台，旨在帮助企业接触特定受众、增加流量和增加收入。

同时，每个平台都具有特定的功能和优势，使其独一无二并具有优势。

在我们强调两者之间的差异之前，这是每个平台的花絮。

谷歌广告

Google Ads 由两个广告网络组成：

搜索网络：广告商创建文字广告以显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上，示例如下
展示广告网络：广告商制作展示广告以展示在互联网上的大量网站上

必应广告

微软旗下的必应拥有三个搜索引擎——必应、雅虎和美国在线——所以当你在一个平台上做广告时，你的广告实际上会在所有三个平台上看到。这向所有 Bing、Yahoo 和 AOL 拥有和运营的网站以及各种合作伙伴网站的搜索者开放了活动：

必应广告与谷歌广告

让我们看看 Google Ads 和 Bing Ads 在一些基本方面的比较，例如显示 URL、描述文本、关键字和点击率。

显示网址

Google 和 Bing 都在广告标题下方显示显示 URL。 Bing 以粗体格式突出显示其显示 URL。 Google Ads 不会：

说明文字

以前，Google 允许两行单独的描述行，每行限制为 35 个字符，而 Bing 允许一行最多 71 个字符。现在，Google 和 Bing 都允许在一个较长的描述字段中包含 80 个字符。

关键词

Google 和 Bing 都提供关键字研究工具、广泛匹配和否定关键字定位。这两个平台之间的主要区别在于 Bing 上关键字的流量要低得多。

点击率

由于雅虎和 MSN 都提供财务报告，Bing 广告在购物和金融服务搜索垂直领域往往具有更高的点击率。这是因为他们提供许多购物和财务资源，并且在这些平台上的这些垂直搜索中投放广告可以吸引高度感兴趣的潜在客户，获得更多参与度，并获得更高的点击率。

这份清单没有提到影响力或成本——这是选择广告平台时要考虑的两个基本因素。那是因为我们觉得他们应该拥有自己的部分。

覆盖面：Bing Ads 与 Google Ads

众所周知，谷歌在搜索引擎市场占据主导地位，因此搜索量更大，覆盖范围更广。它们绝不是唯一值得投资的搜索引擎。Bing 网络也在快速增长。看看这些数字：

Bing 现在拥有全球 34% 的桌面搜索引擎市场份额
Bing 网络每月进行 54 亿次搜索
1.36 亿独立搜索者使用必应网络

最重要的是， Bing Ads 覆盖了 Google AdWords 无法覆盖的 6300 万搜索者。 因此，如果您不使用 Bing Ads，就会错失大量机会。

Bing Ads 覆盖了 Google AdWords 无法覆盖的 6300 万搜索者。

点击鸣叫

除了提高知名度之外，Bing 还允许广告商接触到年龄较大、受教育程度更高的受众。如饼图所示，近 40% 的必应网络用户年龄在 35 到 54 岁之间，近四分之三的必应用户年龄在 35 岁以上：

此外，大约三分之一的必应网络家庭收入超过 100,000 美元，几乎一半的网络家庭收入在 75,000 美元或以上：

这里的要点是，尽管广告覆盖了更多的人并且搜索量更高，但 Bing 可以让你覆盖更广泛的受众——特定的客户群——并产生比仅使用 AdWords 更好的结果。

成本：Bing Ads 与 Google Ads

Bing 在数量上的不足，肯定会在性能上得到弥补。尽管预算因行业和每个广告商而异，但一家特定的数字营销机构发现 Bing 仅花费了其 AdWords 广告活动的 20%-35%：

这个例子是可能的，因为 Bing PPC 对广告商出价的竞争要少得多。所以点击更便宜，广告商的钱也更多。

根据 ReportGarden，Bing Ads 的 CPC 平均为 7.99 美元，Google AdWords 为 20.08 美元：

事实上，与 AdWords 相比，Bing Ads 的平均每次点击费用最多可低 70%。 Search Engine People 的一项研究发现，在汽车行业，Bing PPC 的 CPC 比 Google 低 32.5%，而在保险行业，则低 59.2%。

在比较每个广告平台的成本时，请务必记住 Bing 和 Google 并不总是获得相同的流量。在某些情况下，Bing Ads CPC 较低，但流量质量也较低，因此广告商最终为转化支付的费用高于他们在 AdWords 上支付的费用。不过，反之亦然——如果流量合适，Bing PPC 可以以较低的 CPC 产生更多的销售额。幸运的是，由于 Bing 上的竞争较低，因此可以更轻松地以较低的成本获得所需的流量，从而获得更好的投资回报率。

与 AdWords 相比，Bing Ads 的平均每次点击费用最多可降低 70%。

点击鸣叫

Bing PPC 的更多好处

Bing Ads 不仅仅涉及扩大覆盖范围、年龄较大和收入较高的受众群体、较少的竞争、较低的 CPC 以及可能更高的投资回报率。其他好处开始发挥作用。

导入您的 Google Ads 广告系列

创建 Bing Ads 帐户后，该平台为广告商提供了将现有 Google AdWords 广告系列直接导入 Bing Ads 的选项。只需点击几下，您的活动就可以启动并运行，而无需从头开始重新创建所有内容：

增加粒度控制

Bing 在广告组级别提供更精细的定位。虽然谷歌允许广告商在活动级别设置他们的网络、位置、语言、广告投放时间和广告轮播设置，但广告组仍然限于他们的活动级别设置。另一方面，Bing Ads 也允许在广告组级别进行调整。 Bing 还使广告商能够将不同的广告活动分配到不同的时区——这是 AdWords 不提供的功能。

改进的设备定位

Bing Ads 在设备定位方面击败了 Google AdWords，因为 AdWords 的移动广告定位非常有限。 Bing 允许广告商根据他们的设备类型和操作系统定位特定的受众。当您只想定位移动用户时，它还提供了不在桌面上显示活动广告的选项。

附加链接

与 AdWords 一样，Bing PPC 为广告商提供了添加额外信息以说服搜索用户点击的机会。这些额外链接可能因定价、演示、内容下载、免费试用等而异。并非每个付费搜索广告都保证显示附加链接扩展，因此当它们显示时，它们会更多地吸引用户的注意力，因为整体广告比 SERP 列表中的其他广告大得多。

这是来自 AdWords 的示例； “定价”和“观看 CRM 演示”是附加链接扩展，具有各自的 URL：

更高的透明度

Bing 在披露有关其搜索合作伙伴的详细信息时是完全透明的，从而使广告商能够准确了解他们的流量来自何处。该平台提供有关每个搜索合作伙伴在活动中的表现的详细报告，包括从印象到转化的所有指标的详细信息。

更高的参与度和转化率

点击 PPC 广告的 Bing 用户往往会更多地参与他们发送到的网站和点击后登录页面。他们的转化率也高得多。上面提到的搜索引擎人员研究发现，在汽车行业，用户的转化率比谷歌广告高出 10%-56%。

Bing Ads 认证的好处

与 AdWords 的认证计划类似，Bing Ads 客户可以参加培训课程，然后参加认证考试（分数必须至少达到 80%），以获得 Bing Ads 认证。一旦获得，展示此徽章在结束新业务时特别有用。

Hallam Internet 营销机构是获得 Bing Ads 认证的品牌示例。看到右下角的会员徽章了吗？

通过成为 Bing Ads 认证专家，广告商可以获得多项好处，包括：

在网站、名片、文具、简历和其他营销材料上获得官方会员徽章，成为 Bing Ads 专家
在认可的专业会员目录中的位置
更新的 Bing Ads 配置文件，包括社交媒体平台和共享网站
简历建设

那么，您应该使用 Bing 还是 Google 广告？

希望到现在为止，最好的数字广告策略是同时利用这两个平台，前提是您的预算允许。

Google AdWords 可能是数字广告的首选，但 Bing 非常适合补充您的 PPC 策略并填补您在线展示中的任何空白。借助伴随您的 AdWords 广告系列的 Bing Ads，您可以将影响范围扩大到新的独特地区。尽管 Google 的搜索量更大，但 Bing 拥有更高的定位、更少的竞价竞争以及通常更低的每次点击成本。

有关最新的广告规范和定位选项，请参阅数字广告参考指南。然后，使用 Bing Ads 和 Google Ads 创建有说服力的广告活动，提供从广告到具有 Instapage 的点击后登陆页面的最佳点击后登陆页面——网络上最强大的点击后自动化平台。