您应该了解的 2022 年 7 大程序化广告趋势

介绍

程序化广告于 1994 年左右首次亮相——将近 30 年前！ 第一个出现在互联网上的广告，即展示广告，取得了巨大的成功。 用户点击横幅是因为新概念对他们来说很有吸引力。

在线原生广告的想法随之而来，几年后出现。 尽管人们从 20 世纪初就知道原生广告的概念，但在 2011 年首次使用“原生广告”一词。

如您所见，程序化广告是一种相对较新的东西。 横幅广告一出现就取得了巨大的成功。 他们仍然做得很好，但没有以前那么有效了。 已经存在了一段时间的事情开始让我们厌烦，我们将注意力转移到我们以前从未见过的新事物上。 这就是为什么公司和广告商都在尝试推出新的广告类型来吸引用户并转化他们。

此时您可能想知道：“程序化广告是营销的未来吗？” 让我们讨论一下程序化广告预测，以帮助您回答这个问题并保持更新！

一、5G助推程序化产业

5G 代表第 5 代移动网络，甚至比 LTE（长期演进）快 20 倍。 速度可以达到每秒20 GB！ 这对程序化广告投放意味着什么？ 超高速实时竞价。

程序化的一些优势和挑战：

• 消除延迟– 5G 意味着更快的加载速度和更短的等待时间，以使网站以良好的质量完全出现。
• 更好的广告可见度——在 5G 支持的程序化技术世界中，网站加载速度更快，广告可见度提高。 为什么？ 根据 HubSpot 的研究，人们安装广告拦截器 36% 的原因是为了加快页面加载速度。 但是，引入 5G 意味着加载网页内容所需的时间会更短，因此可能会更少的人决定使用广告拦截软件。 因此，这将提高广告可见度。
• 更高的广告分辨率——更快的加载时间可能会带来更高质量的用户体验，并且页面和广告浏览量应该会增加。 因此，互联网用户将期望网站和广告提供更好的质量和更高的分辨率，这对广告商提出了挑战，因为他们需要提供比以前更好的质量。

2. 语音激活广告

许多公司推出了他们的语音激活虚拟助手，可以在使用智能手机、电脑和单独销售的智能扬声器时使用。 语音助手将回答您的问题并帮助您完成日常任务。 通过语音激活意味着现在您可以在拿着手机和双手忙碌时搜索互联网。

语音助手可以在广告界带来更多的搜索和重大转变。 更多的搜索也可以保证更个性化的广告，增加点击次数和转化次数。

3. 后 Cookie 世界中的上下文定位和第一方数据

我们的浏览器会存储小型文本文件 cookie。 您正在浏览的网站会创建第一方 cookie（例如，它会记住您在购物车中留下的内容）。

第三方 cookie 是属于其他公司（主要来自程序化广告技术行业）的小块数据。 通常它们属于您正在访问的网站的合作伙伴。 特定代码、脚本或标签会丢弃第三方 cookie，该 cookie 用作标识符和连接器。 Cookies 给访问者贴上标签——因此，广告商以后可以在网上重新定位该人，并为他们提供个性化的广告。

简而言之，第三方 cookie 非常重要，消除它们将对程序化的未来产生明显的影响。 不幸的是，这些饼干的死亡在地平线上闪烁。
2020 年 2 月，谷歌宣布将停止使用第三方 cookie。 最初，每个人都认为淘汰会更早发生。 现在有传言说他们已将其从 2022 年推迟到 2023 年。这意味着这些 cookie 可能会在明年年底前消失。

我们将许多广告机会归功于第三方 cookie：定位、频率上限、衡量和归因。 需要一些东西来填补这个空白。

在这里，第一方数据可以介入，为广告主带来海量非常有价值的数据，从浏览行为和用户偏好开始。 它们带有许多其他的可能性。

根据 Digiday 的说法，这就是广告商可以使用第一方数据的方式：

• 拓宽用户数据集
• 注册墙
• 受众细分和内容相关定位

根据他们的数据， 51% 的营销专业人士已经开始在上下文定位方面进行更多投资。 同时，43%的广告主看好未来采用这种方式。

我们需要记住，内容相关定位并不是什么新鲜事物，但随着第三方 Cookie 逐渐成为过去，我们将开始在这方面看到越来越多的创新。 即将到来的变化将对在线广告产生重大影响，迫使营销人员探索新的广告投放方式，同时遵守用户的隐私法规。

预计到 2026 年，上下文广告将达到 $335 B，激励措施已经存在。 最好的部分是，像 Voluum 这样的广告软件已经为这种行业转型做好了准备：在此处阅读我们的无 cookie 跟踪解决方案。

4. 游戏内和音频广告

游戏行业处于历史最高水平。 该行业的全球收入已经达到 300B 美元大关，超出了 2022 年的所有预期。主机游戏和 PC 预计将增长。 这意味着现在是进入它的最佳时机。

因此，随着行业的发展，新的货币化方式开始出现。 其中一种方式是通过程序化广告！ 游戏内广告为广告主带来了许多可能性，例如重定向可以提高投资回报率。

流媒体和多人移动游戏很可能也将从 5G 中受益。 5G的引入也将激发游戏内广告的效果。 借助 5G，互联网用户可以不再担心他们的数据上限。 移动运营商可能需要在这方面显着改变他们的计算。

对于广告商和发行商而言，游戏内广告仍然是一个相对较新的细分市场。 这意味着程序化广告市场尚未设定新的指标和定价。

从统计上看，我们听音乐或播客的时间似乎是移动设备上玩游戏应用程序的两倍。 这是有道理的，对吧？ 当你在玩游戏时，你真的不能用手做任何其他事情。 但是您可以在工作、清洁和做许多其他事情时听音乐，对吗？ 这给广告商带来了机会！
音频广告是指放置在音乐流媒体服务（例如 Spotify、Apple Music）、播客和数字收音机上的广告。 它相对较新，很像游戏内广告。 它通常是品牌安全和抗广告拦截的。 不仅如此，事实证明播客是转化率最高的流量来源之一。

特别是因为消费者高度集中。 结果令人惊讶，因为它们比社交媒体帖子更成功。

5. OTT 和 CTV 广告——新的程序化广告渠道

近年来，我们注意到 OTT (Over The Top) 和 CTV (Connected TV) 广告细分市场不断扩大。

第一个首字母缩略词指的是互联网上可访问的所有流媒体服务，而后者指的是能够通过互联网流式传输电影和视频的所有电视机。

目前，约有2亿CTV用户。 多年来，我们已经能够访问许多流媒体平台，例如 Netflix、Hulu 和 Amazon Prime，仅举几例。 2019 年第四季度，迪士尼推出了自己的流媒体服务 Disney Plus，这是进军 OTT 市场的一大步，也是它的助推器。 同时也说明传统电视略显落伍。

所有这些平台的收视率都在增加，并且有可能使用称为 OTT 广告的程序化广告投放来利用它。 普华永道估计，到 2022 年，程序化电视广告将占全球电视广告收入的三分之一。

6.全渠道广告

正如我们之前提到的，人们花在手机上的时间并没有减少。 此外，电子公司不断将新型号的设备推向市场。 如今，您可以拥有平板电脑、智能手机、智能手表等等。

该行业正在竞相提出新事物并吸引人们的注意力。 在多渠道广告的世界中，cookie 是一种过时的技术，因为人们在一个设备上使用许多设备以及不同的浏览器。

全渠道广告成功到达所有提及的设备。 程序化广告技术可以定制广告以适应不同的设备。

但究竟什么是全渠道广告，它与多渠道广告有何不同？

这两个概念都基于在多个平台上吸引用户——但它们不可互换。 多渠道侧重于特定渠道以及用户在那里完成交易的方式，而全渠道则考虑到用户可能会到达许多渠道。 它试图为用户提供最佳体验，每次交互都应该最大限度地提高转化概率。

通过多个渠道跟踪用户，广告商可以获得更多关于他们的偏好和行为的信息。 因此，他们可以更准确地跟踪和预测消费者的行为，并最大限度地提高转化次数。 感觉受到鼓励去尝试了吗？

7. 热门垂直领域

研究表明，屏幕时间并没有减少，这让广告商和出版商有机会在互联网统治的世界中提出新的创新机会、广告格式和受众。

这带来了许多程序化机会来测试不同类别的广告。 直到现在还不太流行的广告类型可能会变得非常有利可图。 所以也许值得考虑尝试一些新的东西？ 让我们考虑一下。

我们已经得出结论，人们很容易对他们看过很多次的东西感到厌烦。 考虑一下您滚动浏览网站并多次看到相同的广告素材或横幅。 在最好的情况下：您单击它一次，然后再也不会单击它，因为您已经知道隐藏在它后面的是什么。 在最坏的情况下，一遍又一遍地看到相同的内容会让你非常恼火。

某些类别的产品和服务也会发生同样的情况。 因此，您需要密切关注脉搏。 您能做的最糟糕的事情就是继续显示相同的报价，直到它慢慢消失。 您应该尝试不同类别的报价，以了解哪一个刚刚开始引起人们的兴趣。

与膳食补充剂相关的类别已经流行并成功了很长时间。 但不幸的是 - 或幸运的是 - 其他类别取代了它们！

我们注意到，广告商正在转向电子商务推广，例如，电子产品、服装、珠宝，以及与业务相关的类别、移动应用程序等。合法的垂直行业现在变得越来越热，因为广告商希望避免一切可能活动的审批流程存在问题。 我们一点也不惊讶！

据预测，全球零售媒体的收入甚至可以达到 500 亿美元！ 阅读我们的 2020 年代趋势垂直行业综合列表。

最后，元宇宙——一个混合数字和物理体验的世界，正在栩栩如生。 Facebook 和 Epic Games 已经在开发它们。 虽然，即使现在它看起来也很有未来感。 互动视频广告将加速各地购物体验的兴起。

“元界”热潮将刺激广告商花钱。 这个新频道将带来新的格式、展示位置和新的更年轻的观众。

广告的光明前景。

程序化广告在不断发展，其潜力还有待发掘。

这就是为什么跟随最新的程序化购买趋势如此重要的原因。 在互联网上宣传您的产品和服务时，实施新的策略和概念。

在从事在线广告业务以及任何其他业务时，您需要始终记住的最重要的事情是，您不能让自己停滞不前。 您需要时刻关注脉搏并不断测试新事物！

所以准备好！ 获取您的报价和创意，并准备好对其进行测试，成为在线广告领域最有成就的人之一！ 当然，在行业领先的广告跟踪器的支持下！

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