大品牌谈论搜索：迪士尼、Vistaprint 和 Autodesk 的 2016 年 SEO 方法 #SMX

已发表: 2022-06-12

Adria Kyne、Jeff Preston 和 Sharon Conner 是具有独特视角的 SEO——他们负责监督主要公司（分别为 Vistaprint、Disney 和 Autodesk）的搜索引擎优化。在 Chris Sherman 主持的圆桌讨论中，这三位 SEO 专家回答了 SMX West 2016 观众的问题。

继续阅读以了解这些主要品牌在被问及以下问题时必须说的话：

品牌面临独特的挑战——作为一个品牌，您面临的最大挑战是什么？
你如何平衡有机和付费？
作为全球品牌，会出现哪些 SEO 问题？
您如何分别针对移动和网络进行优化？
您的产品负责人正在寻找哪些 KPI？
您认为您在让公司中的人员了解 SEO 方面做得如何？
说出绝对重要的三大工具
您是否使用 SEO 代理？
在过去的六个月中，您做出的最有影响力的改变是什么？
你如何减轻负面的搜索引擎优化？

SMX：品牌面临着独特的挑战——作为一个品牌，您面临的最大挑战是什么？

Adria Kyne (Vistaprint)：首先，很明显，当你是一个大品牌时，你就有一个很大的目标。我们经常面对人们竞标我们的品牌条款。 Vistaprint 以名片而闻名，但我们也销售其他东西。因此，尝试将我们的其他产品推出市场是另一个挑战

Jeff Preston（迪士尼）：当我们在 SERP 中看到我们的知识产权时，我们需要确定它是否是由 11 岁的粉丝运营的网站？我们想支持粉丝，但我们想确保我们处理恶意窃取内容的人。所以我们必须确定谁是谁。

SMX：你如何平衡自然和付费？

Sharon Conner (Autodesk)：我们最近将 SEO 团队从 3 人扩大到 6 人，并将我们的付费团队拉到了内部。我们都在同一个小组下，这很棒。我们致力于召开更多会议并在团队之间进行更好的沟通。如果 PPC 团队正在针对我们没有页面的产品运行广告系列，我们将立即去询问他们的关键字并获取一些页面。我们一起工作。

Vistaprint：我们的 SEO 和 PPC 团队紧密合作，这绝非偶然。我们合作并努力创造伟大的整体成果。每年我们都会举行一次搜索峰会，大家齐聚一堂，互相教育。我们还为搜索团队创建了一份联合通讯。

迪士尼：假设你是 Snapchat 团队——他们可能不关心自然搜索。因此，当我需要其他团队的东西时，我总是尝试以“对他们有什么好处”的心态来处理它。

SMX：作为全球品牌，会出现哪些 SEO 问题？

迪士尼：我们在世界各地的很多网站上都有很多 Robots.txt 文件——我们可能需要很长时间才能看到类似的问题。因此，我们设置了警报，让我们知道世界上是否有人更改了重要的内容，例如 Robots.txt 文件。

Vistaprint：我们的内容非常本地化，我们的产品因国家而异，但网站是建立在模板上的。这意味着我们能够集中管理事情。如果不影响世界上所有其他网站，我就无法成为美国网站的专业。从管理的角度来看，它使事情变得更安全，但这种方法也有缺点，比如无法真正本地化某些站点的内容。

Autodesk：我们使用会说特定语言的内部团队成员或当地机构来帮助我们在全球 32 个站点进行本地化。

SMX：您如何分别针对移动和网络进行优化？

Vistaprint：我们确实需要一个更集成、更强大的解决方案，让人们在移动设备上与我们的网站进行交互，我很确定它最终会成为一个应用程序。他们来到我们的网站是为了构建产品，而在应用程序上定制一些东西与在桌面上定制一些东西是完全不同的体验。我们需要将所有这些部分组合在一起。然后，我们还必须与非设计师的用户沟通，他们可以做这些事情。

我们还没有完全响应——我们正在朝着这个方向努力。但是我们看到很多桌面流量。

SMX：您的产品负责人正在寻找哪些 KPI？

迪士尼：我们有很多观众，包括 Instagram 上的观众。我们怎样才能把所有这些数字加起来？每个受众都有一个特定的目标，但我们希望有一个可以与利益相关者分享的整体观点。

SMX：您认为您在让公司中的人员了解 SEO 方面做得如何？

Vistaprint：我们在公司内部进行了很多宣传，就像我之前提到的时事通讯一样。我们希望保持领先地位，让人们保持兴奋。我们不希望他们卷入细节，但我们希望他们记住我们。

SMX：说出绝对重要的三大工具

Vistaprint： Tableau、DeepCrawl、内部工具。

欧特克： SEMRush、Excel、BrightEdge。

SMX：您使用 SEO 代理吗？

Autodesk：我们有自己的 SEO 代理机构。我喜欢拥有一个。如果我需要向他们提出问题，那就太好了。我试图确保我们利用他们与其他客户的经验。

Vistaprint：我们在内部做所有事情。过去，我们使用过外部机构，但我们发现我们的产品足够复杂，以至于我们的内部人员制定我们的策略是有道理的。

迪士尼：我更愿意把预算花在雇佣更多的内部人员上。他们似乎对我们的 SEO 进行了更多的投资，尽管外部机构在诸如迁移之类的重大项目中确实很有帮助。然后我们可以说，嘿，我们错过了什么？那这个呢？对大项目有新的见解是件好事。

SMX：在过去六个月中，您做出的最有影响力的改变是什么？

迪士尼：在国际上，我们正在推出 hreflang，效果非常好。我开始很慢，因为我对打破东西感到紧张，但它一直很好。

SMX：您如何减轻负面的 SEO？

Vistaprint：评级和评论非常有帮助。有一个地方让人们直接向我们留下他们的反馈可以让我们更好地控制对话。

欧特克：赞助。我曾经工作过的一家公司总是赞助重大活动，并被包括在这些活动的新闻报道中。那些新闻和公关故事总是把负面的东西压低。

迪士尼：我经常查看指向我们的不良链接。我有工具来监控它们，然后我否认它们。