媒体购买中的竞价策略：短跑还是马拉松？

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介绍

将移动流量货币化可能是一项棘手的挑战。

您需要逻辑技能，同时，您必须相信自己的经验和直觉，才能做出最佳决策。

但是，即使你做了你必须做的事，也总会有外部力量阻碍你的进步。

他们有很多：

报价单的突然变化、支出减少、竞争加剧、广告网络失去流量质量、人为风险等。

基本上，即使您是城里最好的媒体购买者，也很容易受到影响您结果的外部因素的影响。

不受束缚的媒体购买策略

在经济学的研究中，有一个你应该熟悉的表达方式：

“其他条件不变”。

它指的是决策过程应考虑所有变量（外部因素）将正常运行的想法。

它显然预设了人们应该忽略可能影响结果的可能事件。

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每天，无论我们做出什么样的决定，我们都遵循这一原则。 事实上，目前，世界各地的媒体买家都在分析当前的表现，调整出价、目标和数量，期望外部事件不会对异常表现负责。

另一方面，您做出的所有决定都会影响您的结果和竞争对手的表现。

这种影响至关重要。

这是将您定义为玩家的那种东西； 这使您拥有自己独特而独特的方式来购买和管理市场上的流量。

我们都知道每个人都想要利润，但是实现它的方式会随着每种情况而变化。

这就是为什么您需要熟悉策略的必要性。

战略对我们的业务至关重要。

您可以使用许多策略来实现您的目标。

有时，一种方法可能比其他方法更好，您应该相应地理解和适应每一刻。

在本文中，我们将强调两种不同的策略并对比它们之间的主要区别。

成功的两种策略

使用Sprint的概念，我们将尝试展示一些玩家如何努力获得快速的结果，同时尝试最小化成本。

另一方面，当我们提到Marathon的概念时，我们将展示您应该如何在长期合作关系中提高收入，并处理您的所有交通细节。

这两种策略都是完全有效的，每个人都可以使用它们，或者混合它们来测试不同的赚钱方式。

您应该始终考虑您的风险倾向，并始终注意您的预算。

使新的细分市场盈利可能需要时间和一些优化。

当我们测试新事物时，主要区别在于我们的方法。

首先，我们需要获得可靠的数据，然后得出结论，以便探索更多的地点或调整我们的目标。

当我们Sprint开始时，我们会避免大量的流量，性能好坏。

这可以是积极的，也可以是消极的。

当我们选择马拉松时，我们会对那个部分有一个更清晰的概念，我们可以根据表现来工作。

但是，我们也可以在开始时拥有大量数据，并在最终优化之前尝试购买所有好的和坏的。

当然，有时我们将不得不处理运营商变更、报价优化或空口袋的合作伙伴。

发生这种情况时，我们应该尝试了解此问题是否是暂时的。

如果它开始看起来像是永久性的，我们需要在暂停广告系列之前尝试保持尽可能多的流量。

事实上，在重新调整出价或定位后，我们可能仍然持积极态度。

如果感觉是暂时的，我们应该始终努力保持当前的位置，以便在性能恢复时恢复一切。

为尽量减少损失，我们建议您将广告系列的上限降至最低。

在这种情况下，类似Sprint 的策略并没有给我们很多选择，因为我们的目标太窄了。

然而，马拉松式的方式让我们不仅可以减少头寸和上限，还可以了解网站、操作系统或设备是否可以盈利，因此我们完全不必停下来。

当我们检测到我们支付了 3 或 4 倍以上的费用来获得相同数量的流量时，这是一个竞争警告。

根据我们的预算水平，我们有不同的方法。

有时候，我们可以捍卫自己的位置并赔钱以获得比竞争对手更高的质量，或者——如果我们无法承担新的成本，即使有最低的上限——我们应该减少一个位置以使我们的竞争对手付出最多（如果他们与 Smart CPM 合作）或获得更多流量，这意味着更多成本，我们会调整支出。

在这些情况下， Sprinters倾向于将上限降低到最低限度，如果仍然亏损，则暂停活动。

另一方面，通过马拉松方式，我们立即获得了更多选择。

我们的竞争可以集中在一个特定的目标上，我们可以保持/调整或降低我们在所选细分市场中的表现，并照常处理其他功能。

无论您使用一种策略还是另一种策略，都应始终牢记这是一款快速游戏。

如果你想做出改变，那就快点。 “时间就是金钱”。

感觉像是陈词滥调，但是一旦您开始您的广告系列，您就会明白这完全有道理！

让我们检查一下这两种方法之间的一些主要区别：

媒体购买策略：最终结果

通常，专业媒体购买者需要 Sprint 策略。

这是为什么？

因为他们需要更快的资金才能获得更好的现金流。

事实上，一个普通人没有数千美元可以投资，因此他想承担更少的风险。

然而，对于一家公司来说，马拉松战略应该是成功的关键。

您可能需要投入更多时间和金钱，但潜在利润更高。

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结论

总之，我们可以说这两种策略都是有效的。

这一切都取决于你在寻找什么。

如果您是 Mobidea 的会员，那么您就是一个幸运的人。

想知道为什么？

因为，当您与我们合作时，您知道其中一些可怕的外部因素已被最小化。

你知道你可以指望我们在那里为你服务。

您确信，当一个报价分崩离析时，我们会为您提供另一个具有最佳性能的报价。

无论您是快速的短跑运动员还是谨慎的马拉松爱好者，我们总是会提供有关我们最佳机会的最新数据。

快速探索它们，您将领先竞争对手一步。

如果您有任何疑问，请不要出汗！

与您的客户经理交谈，从他们的建议中学到一些有价值的东西。

让我们确保您成为最好的媒体买家之一！

回头见！

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