什么是广告出价模拟器？它如何帮助您估算活动结果？

关键字出价有助于进行一定程度的解释。 确定您的起始出价、预测出价对广告效果的影响以及弄清楚如何随着时间的推移调整不同的出价都涉及一定程度的猜测。

然而，现在有几种 PPC 工具可以帮助消除一些猜测，包括广告出价模拟器。

什么是广告出价模拟器？

模拟器工具可帮助广告商发现有关他们出价的有用信息——他们的出价对广告结果的潜在影响，以及改变它们会如何影响他们的活动。

他们提供了对以下问题的洞察力：

• 在保持良好的广告排名的同时，我可以对关键字出价多低？
• 显着提高广告排名可能需要多少额外费用？
• 如何在不显着增加成本的情况下增加网站流量？
• 我应该针对哪些关键字更改我的广告支出？

从本质上讲，模拟数据可以帮助您权衡点击量和成本。 由于此信息非常有用，因此有多个平台提供：

• Google Ads 出价模拟器（第一个，下面）
• Bing 的出价格局（第二，下）
• Facebook 的每日预估结果（第三，下）

今天我们将重点介绍 Google 的出价模拟器工具，因为 Google 拥有大部分市场份额。

Google Ads 出价模拟器

Google 的出价模拟器向广告商展示他们的出价对广告结果（如展示次数、点击次数、费用等）的潜在影响。

他们收集和分析来自搜索网络和展示广告网络广告竞价的数据（过去 7 天）——同时考虑其他信息，例如质量得分、关键字流量和广告竞价中的竞争情况——以显示如果使用不同的广告竞价可能会发生什么最高每次点击费用。

具体来说，他们计算：

• 您的广告可能展示的展示次数
• 这些印象可能会获得多少点击次数
• 这些点击可能会花费多少
• 兑换率

因此，虽然出价模拟器工具无法预测未来的表现，但您仍然可以使用确定的信息来做出最佳的营销活动决策。

例如，如果您目前对某个关键字词组的每次点击费用最高出价为 1 美元，但您有兴趣了解以 1.50 美元或 0.75 美元的更高或更低出价可能会看到的结果，Google 的出价模拟器可以向您显示点击次数、费用、展示次数、转化次数和转化价值，您可能已经看到关键字词组的每次点击费用最高出价为 1.50 美元或 0.75 美元。

同样，要确定显着提高广告排名需要多少成本，模拟器工具可以提供帮助。

例如，如果停留在广告位置 3 的平均成本为 5.82 美元，而您想知道跳到位置 2 甚至位置 1 的成本，估算器将显示不同价格点的预计印象列表。

您还可以使用 Google Ads API 大规模估算出价模拟器结果。

注意：在模拟过程中会考虑活动或广告组的有效出价调整。

哪些活动类型适用？

出价模拟器适用于搜索、展示和搜索与展示选择加入活动（在“搜索和展示选择”活动中，仅模拟流量的搜索部分）。

要在 Google Ads 中找到出价模拟器：

1. 点击广告系列、广告组或关键字
2. 单击出价模拟器图标
   • 在广告系列中，该图标位于“每日预算”列中
   • 在广告组或关键字中，图标位于“默认最大值”中。 CPC”专栏

也就是说，以下是您可以使用 Google Ads 出价模拟器的不同广告系列类型：

常规出价模拟器

展示更改每次点击费用的最高出价会如何改变成本或点击次数、展示次数、转化次数，以及广告为关键字或广告组（位于“广告组”和“关键字”标签上）获得的转化价值。

活动出价模拟器

显示更改广告系列的出价可能会如何影响该广告系列的效果（位于“广告系列”选项卡上）。

购物广告系列出价模拟器

指示出价的某些更改可能如何影响您产品组的点击次数、费用、展示次数和转化次数（位于“产品组”标签上）。

视频广告系列出价模拟器

估计最高 CPV 的变化可能会如何影响您的典型每周视频流量（位于“广告系列”选项卡上）。

酒店广告系列出价模拟器

帮助您了解最高每次点击费用或最高每次点击费用百分比出价的变化可能如何影响您的酒店集团最近的点击次数、费用、展示次数和转化次数（位于“酒店组”标签上）。

目标每次转化费用模拟器

显示更改目标每次转化费用可能会如何影响您的转化次数（可在“广告系列”选项卡或“共享库”中找到）。

注意：此模拟器可用于标准目标每次转化费用出价策略（单个广告系列）和投资组合目标每次转化费用出价策略（多个广告系列和广告组附加到单个出价策略）。

设备出价调整模拟器

用于比较设置移动设备、平板电脑或台式机出价调整对点击次数、费用和展示次数的潜在影响（此模拟器不提供有关估算转化的信息）。

注意：此模拟器仅适用于已在移动设备上投放广告的搜索和购物广告系列，并考虑了您现有的广告系列设置，包括您现有的最高每次点击费用出价、智能点击付费出价、位置出价调整、广告投放时间出价调整，以及再营销出价调整。

呼叫出价调整模拟器

演示来电互动出价的变化可能如何影响 Google Ad 附加电话信息的效果。

使用出价模拟器有什么好处？

根据谷歌的说法，广告商应该使用出价模拟器来增强他们的活动有多种原因：

• 查看总体出价变化和模型变化，即使关键字或广告组本身可能没有足够的数据
• 出价缩放让您可以看到如果您将所有出价提高或降低特定百分比会发生什么
• 如果您应该增加预算，Google 会提醒您——如果是的话，会提醒您将预算更改为多少——因为广告系列级别的出价更改会显着增加流量
• 预览如果您将广告系列中的所有出价更改为固定值会发生什么（如果您选择应用这些广告系列范围的出价更改之一，您的广告组默认出价将更改为该固定值，并且您的关键字级别出价将被删除）

总的来说，该工具提高了 Google Ads 竞价的透明度，并让您深入了解未来在广告系列中做出更明智的出价决策。

出价模拟器可能并不总是可用

如果模拟器不可用，出价模拟器图标将变灰。 以下是一些常见的原因：

• 数据不足：出价模拟器使用过去 7 天的数据来提供估算值，因此如果广告系列、关键字、广告组或产品组刚刚添加或在过去 7 天内没有获得很多点击，它们可能无法提供估算值天。

注意：如果您最近添加了新的广告系列、关键字、广告组或产品组，请过一段时间再回来查看。 如果您的展示次数不多，提高出价可能有助于增加曝光率。

• 共享预算：如果您的广告系列使用共享预算，则广告系列出价模拟器将不可用。
• 最高每日预算：如果您的广告系列在过去 7 天内至少达到（或接近）其每日预算一次，Google 出价模拟器可能无法提供估算值。
• 某些出价选项：出价模拟器不适用于使用人工每次点击费用、智能点击付费或目标每次转化费用出价策略的广告系列。
• 正在运行的实验： Google Ads 出价模拟器不适用于正在运行实验或在过去 8 天内结束的实验的广告系列。
• 使用商品 ID 属性的购物广告系列产品组：出价模拟器不适用于使用商品 ID 属性的产品组。

使用 Google Ads 出价模拟器改善您的转化数据

无论您运行的是购物广告系列、酒店广告系列还是任何其他 PPC 广告系列，都可以通过使用 Google 的出价模拟器消除与关键字出价（并调整这些出价）相关的一些猜测。 这些有用的工具使您能够发现您的出价对广告结果的潜在影响，并帮助您决定如何改变它们以取得最佳的广告效果。

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