超越网络：为什么应用程序深度链接是下一件大事

如果你有一个应用程序，那么应用程序索引应该不仅仅是你的雷达——这应该是一种实践，根据这个热闹的 SMX East 会议的演讲者的说法。 Mariya Moeva、Emily Grossman 和 Igal Stolpner 都上台提供了令人信服的轶事和事实，说明为什么您现在应该实施应用程序索引。 他们还提供了如何做到这一点的提示。

演讲者：

• Mariya Moeva ，网站管理员趋势分析师，Google (+Mariya Moeva)
• Emily Grossman ，MobileMoxie 移动营销专家 (@goutaste)
• Igal Stolpner ，Investing.com (@igalst) 增长与营销主管

Mariya Moeva：用这个奇怪的技巧让你的应用被索引！

在这里，她将介绍应用索引最佳实践。 她说，对于拥有应用程序的人来说，这将是实用、具体的建议。

我们在哪里使用应用程序？ 应用程序索引的进展类似于 1999 年的网站。没有像我们今天这样的应用程序的固定标准，比如 HTML 和 CSS，我们正在学习中。 Google 目前支持在 Android 上登录和退出用户的深层应用链接。 很快（在 10 月，Moeva 说）他们将支持 iOS 9 通用链接，然后你会在 Safari 中的 iPhone 的谷歌搜索中看到应用程序深度链接。

谷歌已经索引了超过 500 亿个应用链接，而且这个数字每天都在增长。 25% 的 Android 搜索返回应用深层链接。

访问 g.co/appindexingstudies 查看特色案例研究。 你可以阅读这些来问自己：这对你有意义吗？ 拥有一些可以衡量的准确 KPI，这样您就可以了解自己是否从中得到了想要的结果。

实施技巧

• 使用 http 方案而不是自定义方案。
• 将您的网站与您的应用相关联。 您可以从 Search Console 或 Developer Console 执行此操作。
• 发布您的深层链接。 她建议使用应用索引 API 来执行此操作。 发送页面的标题和描述，谷歌将其映射到最后。 这是一个更简单的实现，并带有排名提升。

监控正在发生的事情

将您的应用添加到 Google Search Console。 您可以查看内容的点击次数和展示次数以及查询。 您也可以前往此处参与他们的 beta 测试：g.co/SearchConsoleTester。

检查错误

• 以 Google for Apps 的形式获取。 查看您的应用在 Google 抓取工具中的外观。
• 您将能够测试对您的应用所做的更改，而无需将其实时推送到 Google Play。
• 以 Google 身份获取 API 信息：

Google 更新了其基础架构，以便可以为 iOS 进行深度链接。 一年后，她希望有一个我们可以谈论的共享标准，让应用程序内容呈现在用户面前，就像我们为网站提供的一样。

注意：您可以在此处找到有关应用索引的 Google 文档：https://developers.google.com/app-indexing/

Emily Grossman：App Store 模型与搜索引擎模型

应用商店模型与元数据相关，提供应用中内容类型的预览。 直到最近，谷歌还无法进入应用程序内部以了解其中的内容。 如果您是 Google 并且您的目标是为世界上所有的数据编制索引，那么这将是一个问题。

现在，我们正在研究由深度链接驱动的搜索引擎模型，而不是应用商店模型。 一个特定的 URL 以这两种方式中的任何一种分配给应用程序屏幕。

• HTTP 方案
• 安卓API

谷歌应用索引

Grossman 展示了她在 Search Engine Land 上与人合着的一篇文章的标题，该文章解释了营销人员如何在 Google 搜索中推广他们的应用内容。

安卓

如果您使用自定义方案 URL，则必须进行 Web 标记。 这是深层链接 URL 格式：

将您的网址与 Google Play Developer Console 或 Search Console 同步。

iOS

截至昨晚，iOS 已添加到开发人员文档中。 这与 Google 之前发布的任何文档都大不相同。

应用索引以支持 iOS 中的通用链接的要求：

• 已注册的域
• SSL 访问您的域
• 能够将 JSON 文件上传到您的域

准备好您的应用程序：

• 修改您的应用程序委托。
• 在 Xcode 中采用一项权利，该权利列出与您的应用程序关联的每个域。

准备好你的服务器：

• 使用您的应用支持的内容为每个关联域创建一个 apple-app-site-association 文件，并将其托管在根级别。
• 关联文件必须托管在 HTTPS 域上。
• CocoaPods 是允许应用程序和搜索之间的功能的依赖层。 iOS 9 不再需要这个，但仍然需要 CocoaPods 同步：

[编者注：查看上面嵌入的幻灯片，了解更多技术细节。]

苹果搜索

Apple 投资于让用户使用应用程序，因为 Apple 在 App Store 上赚了 90 亿美元。 Apple Search 使用公共和私有索引。 Apple Search 中的结果来自两者。

使用 NSUserActivity，Google 不会仅仅因为您说它是公开的，就将内容放入公开索引中。 他们将在私有索引中启动它并对其进行测试，直到他们有信心将其添加到公共索引中。 Web 标记是直接将其纳入公共索引的唯一选择。

使用 App Search API 验证工具，您将了解 Apple 如何看待您的应用程序以及它将如何显示在搜索结果中。

Igal Stolpner：应用索引案例研究以及为什么你也应该投资于深度链接

Stolpner 说他刚刚从 Moeva 那里了解到，您可以很快在上线之前测试一个 SDK（软件开发工具包），这是一件非常重要的事情。

应用程序和应用程序索引并不适合所有人。 应用程序为他的行业（金融）做得更好，因为：

• 本机应用程序更快。
• 应用程序提供更多技术和功能（例如相机、GPS、推送通知、旋转）。
• 可以收集数据。
• 品牌一键即可。

应用程序与移动网站

他们在应用程序和移动网站上提供相同的内容。 他们发现这些应用程序每次会话带来更多页面，每个用户每月访问更多。

自 2014 年初实施应用程序以来，非日常用户的数量从 15% 下降到 8%。

为什么以应用索引为目标？

• 还没有竞争（成为第一人）。
• 增加点击率。
• 带来新的安装。
• 提高排名。
• 在 Google 搜索结果中，会出现一个已编入索引的应用程序及其徽标。 这会引起注意并将点击率提高 40%。
• 谷歌直接从搜索结果驱动新安装。 这并不以牺牲移动网站的流量为代价。

应用程序的挑战：

• 协调不同团队之间的工作。
• 应用程序按版本发布——一切都变慢了！
• 为 Google 搜索调整应用程序。
• 应用程序的后退按钮。
• 首次点击免费体验。
• 加载缓慢。

一些结果：Android

通过 Google 搜索访问该应用的用户在一个会话中查看的屏幕数量增加了 20%，并且在该应用中的停留时间更长。 如果用户安装了该应用程序，他们将获得更高的排名。

总结

对于他们的公司来说，与应用索引相关的项目成为重中之重。

他建议您仔细阅读指南。 他还指出，2015 年最后一个季度将从明天开始； 今天投资于深度链接。

应用深度链接问答

Moeva 的问题：你能再解释一下排名提升吗？

如果您有与应用页面对应的网页内容，您将获得排名提升。

当您让 Google 使用 API 索引内容时，您可以让 Google 查看您的内容用户最喜欢的页面。 对于那些，还有额外的排名提升。

排名提升是无论如何，还是只是为了高参与度？

现在使用 API 的应用程序并不多，而且都是高质量、高参与度的应用程序。 随着更多应用的加入，它们会进行调整和调整。

Search Console 向您显示点击和点击之前发生的一切。 分析就是点击后的一切。 你们一起看到全貌。