超越谷歌：搜索领域
已发表: 2019-11-29当我们谈论搜索时，我们经常谈论谷歌：谷歌和谷歌资产在搜索可见性中占有最大份额。 我们说我们要“谷歌”一些东西是有原因的。 但是谷歌并不是唯一的搜索引擎，根据你的受众，你可以通过调整你的搜索引擎优化来适应搜索领域的其他部分，从而获得很大的吸引力。
搜索引擎，无处不在的搜索引擎
尽管谷歌在全球范围内占据主导地位，但其他搜索引擎在某些领域也拥有强大且不断增长的立足点。 事实上，维基百科列出了大约 20 个当前的通用搜索引擎，以及更多特定主题的搜索引擎。
谷歌最大的竞争对手是必应（和雅虎！）、Yandex、百度和规模虽小但不断发展的 DuckDuckGo：
必应和雅虎！
2009 年，必应和雅虎！ 起草了一份为期十年的搜索技术共享协议，这意味着它们的排名、索引和搜索使用是相同的，并且可以组合为具有两个面孔的单个搜索引擎。 在本文的其余部分，我们将它们视为一个。
必应对搜索引擎优化和营销人员来说特别有趣，但这仅仅是因为它占据了美国三分之一以上的市场份额，还因为有证据表明必应流量的转化率优于谷歌流量。
优化必应
Bing 采用了许多与 Google 相同的技术并使用许多相同的排名信号。 但是，也有区别。
一些排名信号在 Bing 上比在 Google 上更重要：
- 域年龄和扩展
- 社会信号
社交媒体在今天的搜索结果排名中发挥着重要作用。 它发挥的最明显的作用是通过影响力。 如果您是社交影响者，您的追随者往往会广泛分享您的信息，这反过来会导致必应看到这些积极信号。 从长远来看，这些积极信号可能会对您的网站的有机排名产生影响。
- 页面加载时间
必应的页面搜索引擎优化也与谷歌略有不同。 兵解释说：
- 预计每页只有一个 <h1>。
- 内部链接用于确定内容的相关性。
- 您所定位的关键字/短语应在内容中使用几次，以及关键字或短语的变体。
- 新鲜的内容，比如在谷歌上，是一个优势。
与谷歌一样，必应也评估移动友好性。 在确定移动友好性时会考虑以下特征：
- 视口配置
- 缩放配置
- 内容宽度
- 文本的可读性
- 链接和其他内容的间距
- 被 Bingbot 屏蔽的重要资源
您可以通过在网站管理员工具中对您的全部或部分网站进行地理定位来定位本地搜索。 Bing 中的地理定位由网站管理员明确说明，可以应用于页面、目录、子域或整个域。
最后，Bing 还使用实体来提高对内容的理解，并通过Schema.org 标记支持多种实体：
必应的可抓取性
与 Google 一样，Bing 的索引主要通过网络抓取来构建和更新。 这意味着网站必须是可抓取的，才能在 Bing 上正确排名。
根据 Bing 的文档，以下元素有助于抓取：
像谷歌一样，您也可以提交 URL 以进行索引。 Bing 将抓取它在站点地图中找到的 URL，但您也可以通过他们的索引工具批量提交 URL，并通过他们的 API 将它们直接推送到索引中。
Bing 的工具和技术
工具
- 站长工具
- 搜索引擎优化报告
- 搜索引擎优化分析器
- 标记验证器
- 关键词研究工具
- 作为 Bingbot 获取
- 站长博客
技术
- 天蓝色 (BERT)
Yandex
Yandex 是俄罗斯版的谷歌。 除了搜索引擎之外，它还有许多其他类似于谷歌的网络资产：电子邮件、照片、产品……Yandex 可以在俄罗斯占据超过 50% 的搜索市场份额，并且在周边许多国家都享有盛誉和使用.
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重要的是要了解，作为一个俄语（主要是俄语）搜索引擎，Yandex 在本地搜索中优先考虑俄罗斯地理，并且与网络的其他部分相比，对 .ru 域使用单独的排名算法。
与 Google 相比，Yandex 的索引过程非常不同：
- 较慢的索引过程
- 大于 10MB 的页面不会被编入索引
- 超过 1024 个字符的 URL 不会被编入索引
- 语言过滤：
- 包含俄语、乌克兰语和白俄罗斯语页面的网站的“自动”索引
- 英语、德语和法语网站的内容评估
- 不支持其他语言
最后，并非所有索引页面都可以出现在搜索中。 事实上，3xx、4xx 和 5xx 状态代码或仅针对机器人的重定向可以从搜索结果中排除页面，即使它已编入索引。
要了解您的哪些页面可用，您可以查阅网站管理员工具中的“搜索中的页面”。
Yandex 权重最高的排名信号包括：
- 用户行为：“用户行为是一个巨大的排名因素，并且比其他信号（例如链接建设）发挥更大的作用。”
- 技术优化
- 内容完整性和唯一性（请注意，Yandex 的重复内容过滤器比 Google 的更严格。）
- 本地化（地区）
- 商业排名因素，例如有关公司的详细信息、价格、服务条件或评论
- 域名年龄和内容新鲜度
- 关键字使用，包括元关键字标签和关键字在 URL 中的存在。 然而，针对长尾查询的 Palekh 算法更新也将神经网络引入到 Yandex 的查询分析中。
如果这开始看起来像大型的、完善的电子商务网站有一个优势，那么你离目标不远了。
Yandex 的可抓取性
虽然需要对网站进行爬网才能在 Yandex 上进行索引和排名，但关键字比内部链接发挥着更重要的作用。 因此，内部网站结构不如谷歌重要。
鼓励网站管理员：
- 提交站点地图
- 使用静态内容，因为 Yandex 爬虫不支持 Javascript
Yandex 的机器人检查以下 HTML 元素：
- 元关键字：用于确定页面相关性
- 元描述：用作片段中的描述（也可以使用页面文本）
- 元视口：表示响应式设计兼容性
- Meta Content-Type ：用于确定 URL 的类型和内容
- Meta Refresh：可用于重定向页面。 此元标记将在 N 秒后重定向访问者
- 元机器人
- <noindex> 特定内容的标签
- 链接 rel=nofollow
- 链接 rel = 规范。 如果规范不可访问，如果规范在不同的域或子域上，或者如果提供了多个规范 URL，则可以忽略这一点。
优化 Yandex
Yandex 在某些方面与 Google 有很大不同。
赫弗朗
在以下情况下，应将 Hreflangs 用于 Yandex：
- 页面版本“仅在模板语言上有所不同”，但内容（例如博客文章或论坛评论）保持不变
- 页面版本使用相同的语言，但针对不同的国家或地区
- 页面是“完整且准确”的翻译
- 按位置或语言自动重定向的页面应使用 x-default hreflang
Hreflang 标签只在 <head> 或 HTTP 响应中起作用； 不支持站点地图。
主题索引引文 (TIC)
Yandex 的 TIC 用于直接对网站进行排名； 现在，它已成为质量的反映，但与网站排名的好坏并不完全相关。 TIC 是一个从 0 到 150 000 的分数，用于衡量网站链接到为用户增加价值的内容的程度。 价值取决于高质量的内容和主题相关性。
地理定位
Yandex 鼓励网站管理员在网站管理员工具中指定其网站的目标区域。
地理相关和地理无关查询的处理方式不同，并且 SERP 上的结果不会混合。 这意味着，如果您的企业可以从本地搜索中获利，则需要进行地理定位。
要对页面进行地理定位，您需要：
- 在您的网站上发布您的企业名称、地址、邮政编码、电话号码和区号。
- 为您的业务的每个区域分支机构发布相同的信息。
- 让 Yandex 机器人可以访问您网站的每个页面，无论机器人的 IP 地址如何。
反垃圾链接
Yandex 在打击垃圾链接方面投入了大量精力，他们将垃圾链接定义为使用创建的链接来影响可能被买卖的搜索算法，以试图在不提高网站质量的情况下人为地提高网站的可信度。
“Minusinsk”算法检测链接垃圾邮件并可能导致严重处罚。
移动搜索
移动搜索在俄罗斯发展迅速。 Yandex 的移动搜索排名标准与 Google 的相似。
但是，将网站的移动版本放在单独的子域或单独的域中很重要：
Yandex 将网站的主版本和移动版本视为单独的网站，并将它们彼此分开索引。
为帮助机器人正确识别手机版本，请在主站点的相应页面上指定手机页面的 URL。 例如，您可以使用 <link> 元素。
[...] 如果网站的移动版本位于主站点目录中，Yandex 索引机器人无法正确索引它。 我们建议您在单独的域或主站点的子域中创建移动版本。— Yandex 支持
Yandex 的工具和技术
工具
- 关键字统计
- 分析
- 站长工具
- Robots.txt 分析
- 语义标记验证器
- 站长博客
- 日志分析（推荐）
技术
Yandex 有许多运算符可用于创建更具体的搜索查询：
- 使用 url 查询运算符检查网站的索引内容。 在 Yandex 搜索框中，输入 url：查询运算符、站点地址和 *。 例如：url:www.example.com*。
- Title[keyword] – 在标题标签中搜索给定的关键字，其工作方式与 Google 的 intitle: 运算符相同。
- Inurl=”keyword” – 工作方式与 Google 的 inurl: 运算符相同。
- Mime=”html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf” – 搜索特定文件类型，例如：seo << mime=”ppt” 将返回与 SEO 相关的 PowerPoint 文件的结果。
百度 (百度)
百度是中国主要的搜索引擎。 中国的共产主义政权意味着这意味着几个要点：首先，谷歌在中国不可用。 其次，百度仅限于中文网站。 最后，政府审查确实适用。
百度排名
与其他搜索引擎一样，百度的索引也是由百度蜘蛛通过爬取创建的。 虽然通过百度的链接提交工具收到的 URL 会被优先抓取，而不是简单地跟踪链接。
百度的排名算法不歧视外国网站。 但是，他们只对可以匹配简体中文查询的网站进行排名。 这意味着中文内容是必需的。
简体字和普通话语法对于使用繁体字的地区（台湾、香港）以及使用简体字的其他中国语言的地区来说可能是一个障碍——尽管在这两种情况下，网站和用户仍然使用百度。
其他排名因素包括：
- 新鲜
- 扁平化网站结构（靠近主页的页面被视为更重要，内部链接相关元素，如断开的链接、重定向和锚文本可能对排名产生直接影响。例如，孤立页面通常不会被索引。 )
- 几个子域
- 无Javascript（百度蜘蛛不支持）
- 页面速度
- 内容质量
- 移动友好性
- 标题中的关键字完全匹配
最后，就像在谷歌的 SERP 中一样，百度产品通常被放置在自然结果之前。 这包括广告和百度拥有的页面。
百度优化
页面速度
百度的算法非常重视页面速度，以至于网站需要在中国托管才能具有竞争力。 对于国外网站来说，在中国托管是极其复杂的（你需要互联网内容提供商许可证，而这又需要中国的营业执照……），所以大多数国外网站都需要依赖 CDN。
但是，无论您如何托管您的网站，页面速度都是必不可少的，并且分界线很明确：页面的第一个屏幕必须在 1.5 秒内加载。
内容质量
直到最近，内容质量才特别重要。 然而，质量是一个上升的因素。
页面标题非常重要。 标题应该清晰、简洁（不相关的词会导致处罚），并包含页面的关键字（但填充会受到处罚）。
由于当地的共产主义背景，在发布之前检查和验证所有内容非常重要。
页面搜索引擎优化
百度的页面搜索引擎优化与其他搜索引擎的页面搜索引擎优化有许多相同的元素，但优先考虑不同的方面。
百度对站长的指示包括以下页面规则：
- 页面的第一个屏幕应在 1.5 秒内加载
- 内容应使用不小于 10pt 的字体大小
- 您网站的核心内容（不包括导航栏和任何广告的主要部分）应至少占据首屏的 50%。
- 对于移动搜索结果，着陆页应该适合移动设备
- 应遵守移动和用户体验规则
- 该站点应使用 HTTPS
- 该页面应包含以下 HTML 标记：<title>、<meta name=”description”>、<meta name=”keywords”> 和标题 (<h1>...)
- 该页面应链接回主页
主页
在排名算法和页面规则中，网站的主页都被赋予了额外的权重。 事实上，主页出现在搜索结果中的频率更高。 因此，许多针对百度优化的中文网站包含的页面很少，更愿意将大部分内容放在首页本身。
百度的工具
工具
- 百度站长工具
鸭鸭围棋
DuckDuckGo 在原理和技术上都与其他搜索引擎有很大不同。 它是基于隐私应该很重要的想法而建立的，因此不会根据用户分析来调整其结果。 它也不使用爬虫进行索引和排名，而是将其 SERP 基于“来源”。
因此，本地搜索往往会在 DuckDuckGo 上产生不太相关的结果。 即使包括位置在内的查询通常也不是很准确，但搜索引擎吸引了越来越多的用户，他们担心隐私和数据问题。
DuckDuckGo 中的排名
DuckDuckGo 解释说：
DuckDuckGo 从 400 多个来源获得结果。 其中包括数百个提供利基即时答案的垂直来源、DuckDuckBot（我们的爬虫）和众包网站（如维基百科，存储在我们的答案索引中）。 当然，我们在搜索结果中也有更传统的链接，这些链接来自 Bing、Yahoo 和 Yandex。
— DuckDuckGo 资源
这意味着，如果您的网站在 Bing、Yandex 或 Google 上被索引，它也将在 DuckDuckGo 上可用。
因为 DuckDuckGo 不是从头开始构建自己的网站索引，而是自己的排名算法，“获得良好排名的最佳方式（在几乎所有搜索引擎中）是从高质量网站获取链接。”
但是，关于其排名算法的附加信息很少。
针对 DuckDuckGo 进行优化
DuckDuckGo 的优化建议与其他搜索引擎的优化没有太大区别。 但是，有人建议重新利用多个来源的内容可能有助于在 DuckDuckGo 上排名。
站在 DuckDuckGo 上的其他策略包括：
- 建议 DuckDuckGo 为您的网站添加一个 bang。 Bangs (!websitename) 提供对您网站的快速直接访问
- 使用结构化数据 (Schema.org)
- 加强你的反向链接策略
- 确保您的网站可被其他搜索引擎抓取和索引
综上所述
根据您的目标受众，Google 可能不会满足您的可见性需求。 但是，如果您超越 Google，您会发现各种各样的搜索引擎，每个引擎都有自己的特点。
许多与谷歌有很大的相似之处，要么是因为他们在争夺相同的用户，要么是因为他们正在评估相同的网站。 就 Bing 而言，技术细节可以对排名产生很大影响。 然而，如果不是这种情况，搜索引擎的功能可能会有所不同——反过来，网站创建者和 SEO 必须适应。
Yandex 及其区域设置、百度及其在中国托管的主页、DuckDuckGo 及其由许多其他来源的索引构建的索引就是这种情况。