如何为开放率编写最佳主题行？

您想提高电子邮件活动的打开率吗？ 具有订阅者根本无法抗拒的高性能工艺电子邮件主题行的电子邮件营销人员。

您已经知道人们的收件箱很忙，并且您必须与普通上班族每天至少收到 121 封电子邮件竞争。 而且您还知道，为您的电子邮件活动和最终销售获得更多流量和转化的唯一方法是通过出色的电子邮件主题行脱颖而出。

在本文中，我的目标是帮助您学习和理解表现最佳的主题行背后的机制，以及许多行业可以使用的示例来取得很好的结果。 让我们从一个很好的起点开始，向您展示如何为您的电子邮件编写最佳主题行。

如何编写最佳主题行以获得高打开率

您的主题行是对订阅者的第一次（甚至是最后一次）印象。 在许多方面，电子邮件主题行与电子邮件正文一样重要，甚至更重要。 毕竟，无论您的时事通讯多么出色，如果它永远无法看到曙光，那将一文不值。

以下是我在表现最好的电子邮件主题行中反复发现的组件，因此请随意复制并应用到您的活动中以获得高打开率。

事实证明，杠杆词可以提高电子邮件打开率

当您研究电子邮件主题行时，您很快就会发现当您在主题行中使用它们时极有可能对打开率产生积极影响的单词、术语和表情符号。 进一步的分析表明，您可以通过在主题行中使用至少三个或更多这些词、术语、符号来获得最佳打开率。

包含在电子邮件主题行中时可以提高打开率的词是：

• ％ 离开

• 24小时赠品

• 关于

• 添加

• 建议

• 可用的

• 货源又充足了

• 庆祝

• 恭喜

• 独家的

• 即将到期

• 拿你的

• 超值优惠

• 重要的

• 最后的机会

• 最新

• 有限的时间

• 月刊

• 消息

• 现已发售

• 加

• 促销

• 登记

• 审查

• 很快

• 特别的

• 静止时间

• 谢谢

• 只有今天

• 明天

• 更新

• 升级

• 代金券

• 精彩的

• 昨天

去掉会降低打开率的词

正如您在主题行中使用通常可以提高电子邮件打开率的词一样，也有一些词可以否定这些打开率。 最佳做法是在您的电子邮件主题行中不使用这些单词、术语和符号。

以下是您应避免在电子邮件主题行中使用的单词和术语的候选清单：

• 100%

• #1

• 使用权

• 宣布

• 警报

• 现在申请

• 便宜货

• 成为会员

• 最好的价钱

• 计费

• 预算

• 取消

• 名人

• 亲爱的朋友

• 折扣

• 下载

• 消除债务

• 很棒的交易

• 自由的

• 做好准备

• 增加销量

• 令人难以置信的交易

• 加入百万

• 最低价格

• 免费

• 没有信用

• 没有义务

• 千载难逢的

• 完美的

• 问题

• 没有风险

• 你自己看

• 成功

• 特别促销

• 这不是垃圾邮件

• 为什么要付出更多？

包括一个数字

根据 CoSchedule 的研究，在您的博客文章主题行中包含一个数字可以将点击率提高 206%。

尽管上述研究专门针对博客文章，但电子邮件主题行的目的非常相似：帮助增加来自所需位置（电子邮件收件箱、博客文章类别页面或社交新闻提要等）的点击率。

就像博客文章标题一样，在您的电子邮件主题行中包含数字可以提高电子邮件打开率。 您可能已经点击了标题中有数字的博客文章，对吧？ （改善电子商务网站流量的 10 种方法，诸如此类）

最近的一项研究分析了 1.15 亿封电子邮件，并建议当主题行中包含数字时，可以提高电子邮件的打开率和回复率。 数字是一种数据类型，可以让您的电子邮件受到关注，并在电子邮件中展示有关报价的简单信息，同时为您的收件人设定正确的期望，帮助吸引他们。

因此，请尝试在主题行中至少包含一个数字，这样可以提高您的电子邮件打开率。

保持正确的字符长度

尽管许多电子邮件营销人员对电子邮件主题行长度的看法不同，但每个人都同意一件事：您应该保持电子邮件主题行简短。

如今，大约 50% 的电子邮件是在移动设备上查看的。 iPhone 在纵向模式下可以显示大约 35-38 个主题行字符，而三星手机在纵向模式下可以显示大约 33 个字符。

考虑到这些信息，请确保 50% 将在智能手机上查看您的电子邮件的订阅者在滚动收件箱时实际上可以阅读整个电子邮件主题行。

主题行的最佳做法是长度为17-24 个字符。 这是最有可能提高您的电子邮件打开率的神奇数字。

此外，在您的电子邮件中使用少量单词； 没有人可以读太久。 您的电子邮件主题行应该只有 3-5 个字，以提高打开率。

在主题行中添加表情符号

在电子邮件主题行中使用表情符号的品牌的独特打开率增加了 56%。 这不再是一个疯狂的猜测。 我们确实看到了表情符号的巨大潜力。 尽管您对表情符号有感觉，但您应该在电子邮件中使用它们，并为您的广告系列添加一些漂亮的闪光和更多吸引注意力的元素。

如果您不知道在哪里可以找到表情符号，那么它们是：

Mac：按 Control + Command + 空格键以访问表情符号面板。

Windows：按 WIN+。 （句点标点符号）访问表情符号键盘。

如果这些建议对您不起作用，您可以在 Google 上搜索表情符号并获取数千个网站进行复制和粘贴。

我建议您在电子邮件主题行中使用 1-4 个表情符号来提高您的电子邮件打开率。

测试主题行的标题大小写

研究表明，在标题案例中编写主题行可以有效提高您的打开率和回复率。

电子邮件标题案例成功背后的心理原因是对权威的感知。 即使像在主题行中使用标题大小写而不是所有小写或句子大小写这样简单的事情也是您的品牌可以利用的权威徽章。

就像您穿着西装出现在收件箱中，而不是穿着一条短裤。

标题案例中的主题行实际上是什么样的？

• 小写：电子商务公司的最佳电子邮件主题行

• 句子案例：电子商务公司的最佳电子邮件主题行

• 标题案例：电子商务公司的最佳电子邮件主题行

为正确的听众使用正确的语气

创建出色的电子邮件主题行的最佳选择是从深入了解您的受众开始。 对于几乎所有在线营销领域来说，这是成功的一个主要方面，虽然您会发现在电子邮件主题行等有限领域中有点困难，但如果您想实现稳固，将您的信息与受众的兴趣相匹配是必不可少的开放率。

大多数成功的电子邮件主题行都依赖于对话式的语气来吸引收件人的更多打开。 Upworthy 和 BuzzFeed 等许多网站都以超级成功的点击诱饵标题而闻名，并利用了对话式、随意的语气。 如果您的电子邮件主题行可以以他们喜欢的语气与听众交谈，那么您肯定会有更好的打开率。

额外提示：

预标题非常适合补充您的主题行。 Preheaders 可以总结您的电子邮件的内容以增加吸引力。 您的收件人有机会预览您的电子邮件，即使它们在收件箱中仍未打开。

Preheaders 是您需要吸引读者的工具，迫使他们打开您的电子邮件。 此外，发送带有主题行和预标题的电子邮件可以将活动的打开率提高 7%，因此您应该将这种做法添加到您的电子邮件营销工作中，并从您的电子邮件中获得更高的打开率和投资回报。

无论您的订阅者在台式计算机还是移动设备上打开他们的电子邮件，预标题都会增加更多空间来吸引您的读者并给您的电子邮件内容留下深刻印象。

使您的电子邮件打开率飙升的最佳电子邮件主题行

通过以上所有提示，我相信您已经注意到拥有令人惊叹的主题行的最佳方法是利用心理学原理和人类倾向。 以下是具有更好打开率的最佳主题行的示例，以及成功背后的成熟机制。

激发好奇心的最佳电子邮件主题行

人们天生渴望了解未知——我们不喜欢有知识空白。 您可以通过使主题行开放式来利用这一点来激发收件人的好奇心，这样读者就会好奇地打开。 它就像一个悬念，人们只有在打开电子邮件后才能感到满意。

您可以通过向订阅者提出问题、承诺有趣的体验或简单地陈述一些对他们来说听起来很奇怪或不熟悉的东西来让订阅者感到好奇。

以下是一些引起好奇心的电子邮件主题行的精彩示例：

• “最后一天让你看看这封神秘的电子邮件是关于什么的” - GrubHub

• “不要打开这封电子邮件” - Manicube

• “他们在监狱里吃什么” - 惊悚片

• “艰难的一天？” - 丝芙兰美容内幕

• “最后一小时！想节省 50% 吗？” - 香蕉共和国

• “让你更富有的 10 个怪异习惯” - Refinery29

• “给你的惊喜礼物！？{unwrap}”——玛丽·费尔南德斯

引起好奇心的电子邮件主题行的其他一些想法是：

• 一场比赛……？

• 有史以来最聪明的投资？

• “后COVID”重启？

• 准备好在夏天看起来像这样了吗？

• 每个男孩都应该拥有的10件物品

• 还剩几块钱？

• 这是海滩上最热门的项目吗？

• 看看我们的新“收藏”[PICS]

触发 FOMO 的最佳电子邮件主题行

我们对被遗漏或被抛在后面有着深刻而内在的恐惧。 曾经，这种群体心态是人们的生存本能，但现在它是电子邮件主题行吸引收件人发起活动的绝妙策略。 您可以通过添加紧急（有限时间）或稀缺性（有限可用性）元素在您的电子邮件主题行中使用 FOMO。

事实上，带有暗示时间敏感性的词的电子邮件主题行被证明可以提高电子邮件的打开率。 想想诸如“紧急”、“打破”、“尽快得到”、“重要”或“警报”等单词或短语。

以下是一些很棒的电子邮件主题行示例，可以利用对错过的恐惧：

• “你错过了更多的分数。” - 捷蓝航空

  

• “[紧急] 你只有一天时间看这个……” - 数字营销人员

• “哦，哦，您的订阅即将到期” - Warby Parker

• “埃琳娜，今天只赚双倍积分”——泽西迈克的替补队员

• “今天结束！36 小时奥特莱斯特卖。快点，这是你最后的机会” - Coldwater Creek

• “仅限今晚：牛仔爱好者的梦想” - Guess

引发 FOMO 的电子邮件主题行的其他一些想法是：

• [LAST CHANCE] 78% off 促销今天结束！

• 提醒：1000 美元奖金在午夜消失

• 免费试用我们产品的最后机会！

• [LIMITED TIME] 最好的太阳裙正在出售！

• [FLASH SALE] 今日电子产品最优惠

• 太阳镜的最低价格

幽默的最佳电子邮件主题行

如果您的电子邮件主题行可以让您的订阅者发笑，那么他们将不得不打开您的电子邮件。 毕竟，我们都读过一个让有趣的骨头发痒的电子邮件主题行，只是觉得有阅读它的冲动。 有趣的朋友很难通过。

幽默需要你有更多的创造力和思考你的听众，但它绝对可以在电子邮件打开率方面得到回报。

以下是一些带有幽默感的电子邮件主题行，可以让订阅者开怀大笑：

• “我们喜欢被利用”——缪斯女神

• “舔你的手机从来没有这么好过” - OpenTable

• “现在去哪里喝啤酒” - Eater Boston 在星期三早上 6:45 发送了这封电子邮件

• “与电子表格完美搭配”——Warby Parker

• “让我们感到自豪的交易（不像我的侄子史蒂夫）” - Groupon

• “Boom shakalaka！让我们开始吧。” - TicTail

• “如你所愿” - UncommonGoods

• “是的，我怀孕了。现在别再盯着我的肚子看了” - Baby Bump

• “新！火星上的假期” - Gozengo

有趣的电子邮件主题行的其他一些想法是：

• 看看你现在做了什么...

• 只是从头开始嗅探你的方式来交易避风港

• 请触摸我！ 一键优惠券等你来！

• 如何永生

• 这是你的最终报价吗？ 我们有更好的！

• 探索书呆子衬衫的新前沿

• 你的衣服烂透了！ 这是如何改进

• 每个人都是同性恋：骄傲月的最佳物品

• 多云有 50% 的机会

虚荣心的最佳电子邮件主题行

我们都有点虚荣心。 人们希望被他人爱戴、接受和尊重。 这只是人类的重要组成部分。

因此，一些最聪明的电子邮件主题行利用虚荣心让收件人打开电子邮件。 如果你想试试这个，你可以承诺一些可以让订阅者比同龄人看起来更好的东西，或者唤起对感到羞耻的恐惧。

以下是一些可以为您的品牌利用虚荣心的电子邮件主题行的精彩示例：

• “永远不要穿去年的款式。” - 猜测

• “你的臀部穿着这些运动裤看起来很棒” - Fabletics

• “抗衰老美容秘诀” - La Mer

• “就像在世界大赛中穿的那样”——拉法

• “名人所穿的产品”——丝芙兰

• “从三年级开始，你有什么变化？” - 杰里米·吉特默

电子邮件主题行的其他一些想法可以在订阅者中创造虚荣心：

• 做好准备。 你可以让馅饼远离大腿回归。

• 10件你应该看起来像金·卡戴珊的单品

• 送给最好朋友的礼物灵感

• 不要成为党内的弃儿！ 现在穿这些！

听起来神秘的最佳电子邮件主题行

正如史酷比或夏洛克福尔摩斯可以告诉你的那样，人们喜欢在他们的生活中拥有一点神秘感。 您的电子邮件主题行可以让读者尝到一些有趣的东西，这可能会引起他们的反感。 你的打开率就这样一直在上升。

但是，请注意不要太神秘。 如果读者觉得他们需要花费额外的工作来解决您的难题，他们可能会感到沮丧并离开电子邮件而没有进入您期望的步骤。

以下是一些很棒的电子邮件主题行示例，可以让您的品牌更加神秘，并让订阅者打开电子邮件：

• “12月15日都结束了，快点！” - 电子奖

• “今天回来” - Netflix

• 以折扣价偷走这些外观

• 清理 29.9 万美元烂摊子的餐巾纸

• 今天 55 美元，明天 4889 美元

• 坏消息

针对痛点的最佳电子邮件主题行

如果您了解您的买家角色，您将毫无疑问地了解他们最重要的痛点。 然后利用这些痛点让订阅者通过为他们解决问题来打开您的电子邮件。

以下是一些很棒的电子邮件主题行示例，它们可以揭示订阅者的痛点并为您的公司提供合适的解决方案。

• “这些玩具都去哪儿了？” - 宜家

• “你的美丽问题解决了”——丝芙兰

• “如何在下一次通宵飞行中幸存” - 惊悚片

• “停止在墨水上浪费钱”——惠普

• “可爱又实惠的时装：通缉” - Guess

• “不要把时间浪费在无意识的工作上”——印象笔记

• “每天只需 5 分钟，学习一门新语言” - Duolingo

为收件人的痛点提供解决方案的电子邮件主题行的更多示例是：

• 打造最佳冬季服装的清单

• 24 小时内发货的 12 种以上圣诞礼物创意

• 窃取这些模板以推进您的电子邮件营销

• 如何为面试着装（以及买什么！）

• 通过这些简单的修复在您的壁橱中获得更多空间

重新定位客户的最佳电子邮件主题行

当订阅者无法完成销售渠道中的步骤或操作时（例如，当他们放弃购物车或在免费试用后未能继续订阅时），您向订阅者发送重定向电子邮件。 这些重定向电子邮件用于将您的收件人带回销售流程。 这是您不想失去的重要收入来源。

您可以通过克服消费者的反对、提供礼物以使交易更加甜蜜或提醒买家如果他们不尽快采取行动将会发生负面影响来编写出色的重定向电子邮件主题行。

以下是一些用于重新定位客户的电子邮件主题行的优秀示例：

• “嘿，忘记购物车里的东西了？这里有 20% 的折扣。” - 倭黑猩猩

• “约翰，你的 Envira 账户被冻结了！” - 环境

• “您错过了我们的一些最新功能吗？” - 动画本

• “我们不会放弃你的！” - 维维诺

• “您购物车中某样东西的价格刚刚下降”——Target

重新定位客户并赢回他们的电子邮件主题行的一些更出色的示例是：

• 您的帐户已停止工作

• 我们正在删除您的订阅

• 您购物车中的商品现在非常难过

• 我们很想你

• 使用此优惠券并购买您的愿望清单物品！

具有个人风格的最佳电子邮件主题行

个性化的电子邮件主题行（只需包含名称）可以将您的广告系列在各个行业的打开率提高近 10% 到 14%。

但这并不是在电子邮件中包含订阅者姓名的唯一想法。 您还有许多其他方法可以使您的电子邮件主题行更加个性化，例如使用随意的语言、分享个人内容或使用暗示友谊或熟悉的副本。

以下是一些可以引起收件人注意的个性化电子邮件主题行示例：

• “埃琳娜，看看这些精心挑选的造型”——猜猜看

• “约翰，你还记得我吗？” - 邦妮法伊

• “Elena 生日快乐——惊喜在里面！” - 租跑道

• “你来吗？” ——约翰·李·杜马斯

• “快点帮忙？” - 乔恩·莫罗

• “香草还是巧克力？” - 布鲁克林

• “感谢你帮助我们”——革命茶

您可以为电子邮件活动窃取的个性化电子邮件主题行的更多想法是：

• 我们爱你，艾丽

• 疯狂的邀请，我要给你这张优惠券

• 约翰本周五中午 12 点有空吗？ 大事要来了

• 为您和您的朋友准备两件太阳裙（在我们身上）

• 利物浦最佳：沙龙等

• 不要错过 - 两个人的私人课程

• 您附近的 9 家被低估的餐厅

个性化电子邮件主题行的最佳方法是根据位置、操作、购买行为等属性对订阅者进行细分。 通过使用像 AVADA 电子邮件营销这样的应用程序，您可以针对不同的受众群体自动发送电子邮件，并定制您的消息，让他们更多地打开您的电子邮件。

简单明了的最佳电子邮件主题行

如有疑问，只需让您的主题行简单明了。 与人们可能认为的相反，不那么神秘的“无聊”主题行实际上可以很好地转化为公司。

使这种主题行策略适用于您的电子邮件列表的关键是始终在您的电子邮件中提供价值。 除非您有值得向订阅者说的话，否则不要发送电子邮件：始终确保您的电子邮件活动充满价值。 如果你能做到这一点，无论你的主题行说什么，你的订阅者都会打开你的电子邮件。

以下是一些出色的电子邮件主题行示例，它们直截了当，让读者决定更快地打开：

• “嘿”——巴拉克·奥巴马

• “有史以来最好的外套”——AYR

• “是的，这是一封筹款邮件”——AI Franken

这很简单，我建议每家公司都尝试使用他们的电子邮件主题行。 如果您不知道从哪里开始，简单的直截了当可以帮助您的电子邮件得到更好的关注。 毕竟，人们在收件箱中有很多要阅读的内容，因此您的主题行策略实际上可以帮助他们更好地浏览。

您现在可以使用的一些简单的主题行模板是：

• 【公司名称】2021年5月新系列！

• [公司名称] 我们的每周销售和营销通讯

• [员工或公司名称]祝您节日快乐

• 来自[员工或公司名称]的邀请

最后的话

而已！ 我希望您找到本指南，了解最佳电子邮件主题行，以提高打开率，有助于创建下一个电子邮件活动。 如果您这样做了，请将这篇文章添加为书签，这样您就可以随时找到灵感来制作您的电子邮件主题行。

现在轮到你了。 继续并从上面的示例中选择一个主题行来修改或制作您自己的新主题行。 您还应该尝试为主题行合并一些热门关键字，以提高您的广告系列的打开率，甚至获得更积极的结果。