保持简单：徽标的 3 种最佳字体

著名的平面设计师 Massimo Vignelli 在 1999 年的一次展览中说： “在成千上万的字体中，我们只需要一些基本的字体。” 他将继续将数字时代越来越多的字体称为“威胁我们文化的新水平的视觉污染”。

虽然你可能不知道他的名字，但你可能已经看过他的作品。

Vignelli 对现代设计文化的贡献是无与伦比的，他的指纹遍布我们组织视觉信息的整个过程。 他反复出现的美学比喻依赖于现代性和简单性的租户，将时尚的几何视觉注入他的设计中。 结果？ 永恒。

例如，纽约地铁标牌有一些无限酷的东西，由 Vignelli 于 1972 年设计。只有城市方面故意的审美偏离才会使他的作品脱离即时性和有效性的最高梯队。

但即使在他所有的胜利，历史上的荣耀中，你质疑这样一个大胆的主张也是正确的。 我的意思是，只有几个基本字体？ 这会让我的品牌得到推广吗？ 如果我只依靠传统的品牌推广路线，我怎么能脱颖而出？ 你问这些问题是对的，但让我们考虑一些事实：

1) 世界上许多最知名的品牌都使用三种最常见的字体之一，以及 2) 你可能从来没有意识到有多少品牌在他们的品牌中使用完全相同的字体。

徽标的最佳字体？

在品牌推广中，商业文字商标是一种基于字体的徽标，专门针对企业名称。 由于它依赖于书面文字，一个好的字标设计需要对排版有很好的理解。

今天，我们将讨论一些最容易识别的品牌字体，深入研究它们的工作原理，并询问为什么这么多成功的企业几十年来一直使用相同的少数字体。

很容易假设，仅仅因为你想让你的标志脱颖而出，你就必须变得大而多彩，轻松地将你的名字与设计相似的标志人群区分开来。 但是，显然情况并非如此。 某些字体长期以来一直对标志设计的束缚是有原因的。 其中许多自 20 世纪中叶以来就已经存在。

Massimo Vignelli 明确命名了他的五种字体：Futura、Helvetica、Times New Roman、Bodoni 和 Century。

但这篇文章不是关于 Massimo Vignelli 或他特定的排版偏好。 直到今天（包括今天），现代历史上的大量品牌都轻松地依赖于一些精心设计的字体。 几十年来，以下字体一直是标志设计的中流砥柱。 以下是一些共享这些字体的最知名品牌。

前卫哥特式

Avant-Garde Gothic 是由 Herb Lubalin 和 Tom Carnase 设计的几何无衬线字体。 它最初用于 1968 年 1 月至 1971 年 7 月出版的 Avant-Garde 杂志。此后，它进入了无数公司的设计库。

阿迪达斯

也许阿迪达斯标志最引人注目的部分是其获得专利的三条纹。 然而，它使用大胆的前卫字体作为伴随文字标记，使阿迪达斯标志发展成为一个永恒的标志，并且成为有史以来最容易识别的品牌之一。 这种字体厚实、低对比度的笔触与其标志的大胆、鲜明的条纹相得益彰。

布卢明代尔

Bloomingdale's 使用了更薄的前卫哥特式风格，此外还对某些角色进行了一些轻微的定制。 这有助于在部署经过验证的真实字体时创建新的标识。

梅西百货

您可能会惊讶地发现梅西百货实际上拥有 Bloomingdale's。 更令人惊讶的是，两家公司自 1970 年代以来一直在使用非常类似于 Extra Thin Avant-Garde Gothic 的字体。 在梅西百货于 1994 年收购 Bloomingdale's 之前将近整整两个十年。

美孚

美孚石油自 1964 年以来一直使用相同的标志和字体，当时它是由广告集团 Chermayeff 和 Geismar Inc. 的 Tom Geismar 设计的。

花生酱

自 1964 年决定改用前卫哥特式以来，这个标志性的意大利榛子品牌同样依赖于几乎未受影响的印刷设计。

富利

另一个进入文字商标历史史册的几何无衬线字体是 Futura。 Bauer Type Foundry 最初设计为对新法兰克福项目的贡献，于 1926 年开发了它。它在首次出版时领先于时代，并在近 100 年后保持其现代有效性。 以下是一些同意的企业！

百思买

不久前，百思买一度接近卓越零售的前沿。 近年来，它进行了品牌重塑，其中包括重新设计徽标。 但该公司已决定继续使用 Futura。

多米诺骨牌

从电子产品零售商迅速转变为比萨连锁店！ 但说真的，这种多功能性怎么样。

联邦快递

联邦快递的标志很有趣有几个原因。 不仅有著名的潜意识箭头隐藏在 E 和 X 之间的负空间中，而且 FedEx 字标实际上是由两种不同的字体组成的。 Futura and Univers 67. 但它的大部分特点是 Futura 的所作所为。

去资助我

Go Fund Me 是一家相对较新的公司，成立于 2010 年。但即使是较新的品牌也发现他们的身份通过这个永恒的经典得以最好地表达。

耐克

耐克几乎是一个无处不在的品牌名称。 它的字体被简单地称为“耐克字体”。 实际上，这只是 Futura 的另一个例子。 但其字标的斜角及其专利的“swoosh”摘要赋予耐克标志独特的氛围。

黑尔维提卡

Helvetica 由 Max Miedinger 设计，并于 1957 年由 Linotype 出版。它被称为“基准 sans”，被认为是平面设计的永恒主食。 多年来，已经开发了许多变体，包括不同的重量、宽度和尺寸。 它坚固的几何简单性使其成为徽标的最佳字体之一。 无数品牌都依赖于 Helvetica 的时尚即时性。

美国服装

American Apparel 不仅选择使用 Helvetica，而且他们强烈地感受到它具有可靠性、时尚性和现代性的能力，以至于他们没有调整任何东西。 这包括颜色，假设我们认为黑色是默认字体颜色。 打开任何文字处理器，选择 Helvetica，然后输入 American Apparel，您将拥有他们的文字标记。 图形天才。

吉普车

吉普一定也有同样的感觉。

LG

LG有一个很好的组合标志。 徽标建议使用公司字母的笑脸。 但他们的字标使用简单的灰色 Helvetica 粗体字体。

松下

不知何故，松下在坚持印刷基础的同时仍然毫不费力地辨认出来。

目标

塔吉特的标志已经改变了好几次。 早期的迭代包括斜体字体、各种案例和大量不同的靶心设计。 但自 60 年代后期以来，Target 一直使用 Helvetica Neue 作为其文字标记。