15 个最佳 Facebook 广告示例，您应该为您的广告系列刷屏

关键是要创建卓越而卓越的 Facebook 广告，您可以从我们为您精选的 15 个最佳 Facebook 广告示例中看出这一点。 这些 Facebook 广告示例脱颖而出； 他们阻止用户滚动中间； 它们针对移动设备进行了全面优化； 并将流量引导至点击后登陆页面。

从本质上讲，这一切都归结为一个关键问题：如何制作最好的Facebook 广告？

在我们深入了解哪些特征和技术可以制作出最好的 Facebook 广告之前，让我们简要回顾一下。

什么是 Facebook 广告？

Facebook 广告是付费广告，显示在用户的新闻提要中、右侧边距或 Facebook 移动应用程序中，在用户的新闻提要中以原生方式显示，如下所示：（位置以蓝色标出）

保证金广告在两者中更为传统，因为它们是 Facebook 引入的第一种广告。 尽管它们提供更具成本效益的点击和转化，但新闻源广告往往会获得更高的参与率，因为它们是原生广告的一种形式。

使用所有 Facebook 广告，您可以按年龄、性别、位置、兴趣等定位受众。 您还可以选择持续投放广告，或根据效果最好的时间按设定的时间表投放广告。 Facebook 分析让您可以了解广告的效果，让您有机会通过 A/B 测试不同的变体来改进它们。

让我们更深入地探讨必须优化的特定元素，以使您的广告值得被认为是最好的并且最有可能产生最多的潜在客户。 以下每个 Facebook 广告示例均根据标题、库存照片、插图和文案进行分类。

构成最佳 Facebook 广告的元素

标题

要说服访问者点击您的广告，您需要一个出色的标题来突出您独特的价值主张。 将此包含在广告标题中可立即让潜在客户了解您的产品或服务与竞争对手相比有何不同和特别之处。 这让他们觉得别无选择 — 他们必须点击您的广告。

据 AdEspresso 称，Facebook 广告标题的平均长度仅为五个字：

标题不应该讲述您的全部故事 - 它们只是为了吸引访问者的注意力并让他们想要点击您的广告以了解更多信息。 标题太长可能会导致用户失去焦点和注意力，并且您会错失广告点击次数。 相反，以五个字左右的标题为目标，使其清晰、简洁并以 UVP 为重点，然后将其余重要信息包含在帖子文本或链接描述中。

例子

Adjust 在这里有正确的想法：

标题有 7 个词长——还不错，但他们可能想尝试删除“the”以使其更接近 5 个词，看看它是否表现更好。 它也非常具体，因此潜在客户确切地知道点击广告他们会得到什么。

这是一个潜在客户广告，因此当用户单击它时，会打开一个弹出窗口，其中包含潜在客户需要填写的潜在客户生成表单。 虽然线索广告是品牌直接在平台上产生线索的一种不错的选择，但它们并不能完全胜任使用点击后登陆页面来完成工作。

这是 Asana 的另一个例子：

标题简短、简单，而且非常实事求是。 如果 Facebook 用户只阅读这则广告的标题，他们就会看到优秀的团队在 Asana 中工作。 他们为什么不想做同样的事情？

一旦他们被标题吸引，图像和图像文本就会突出显示 Asana 帮助业务团队的主要方式之一是将大目标分解为更小的、可操作的步骤。

如果观众继续阅读广告的其余部分，他们就会了解到他们的团队可以通过使用该软件在更短的时间内完成更多的工作——哪个企业不想要这样呢？ 最后，他们会阅读链接说明并被说服注册一个帐户，因为它是免费且即时的。

UberConference 在他们的 Facebook 广告中也使用了一个简短的标题：

只有四个字长，它在说服人们注册方面做得很好。 谁能抗拒改进那些达不到他们要求的东西呢？ 而且是免费的！

图片

Facebook 图片广告是最受欢迎的广告类型之一，因为 Facebook 的算法更倾向于视觉内容而不是书面内容。 图片也比文字内容更容易分享和令人难忘。

由于图像是广告中最大的元素，因此在选择完美的图像时关系重大。 就像您的标题一样，您的广告图片必须能够迅速吸引用户的注意力，让他们有所感受，并让他们想进一步了解您的优惠。

一种选择是使用库存照片，另一种是使用插图照片。

2013 年 8 月，Facebook 与世界领先的库存图片下载公司 Shutterstock 合作，向 Facebook 上的广告商提供 2500 万张免费库存照片。 这些高质量、引人入胜的照片非常适合提升广告效果水平，可用于所有 Facebook 广告格式。

例子

这是 Practical Social Media 用户在他们的 Facebook newsfeed 广告中的一个：

注意图像的清晰度。 照片的活力和亮度很可能会在用户滚动时吸引他们的注意力，而蓝色的“7 Leads An Hour”大圆圈会吸引他们继续阅读。

此外，由于情感营销原则，人们倾向于更多地与包含笑脸的图像联系而不是没有笑脸的图像。

最后，广告链接将流量发送到点击后登录页面，这非常棒。 但是，问题是点击后登录页面看起来和“感觉”起来都不像广告。 没有消息匹配，这可能会让访问者感到困惑和失望，并可能导致转化率降低。

当我滚动浏览 Facebook 移动应用程序时，南卡罗来纳州连接学院广告上的这张图片引起了我的注意：

图像明亮、清晰，整体散发出柔和、快乐的氛围，微笑、轻松的女性有助于与用户建立人际关系。

同样，此广告会将潜在客户引导至高转化率的点击后登录页面，他们可以在其中了解有关所提供机会的更多信息并索取免费的节目指南。

土坯

他们使用自己的一张库存照片来宣传他们的库存照片集！ 图像本身在美学上令人愉悦，并可能通过粉红色的 Stock 徽标吸引用户的注意力。 文案可以通过使其对观众更加个性化来改进，例如“设计变得简单：来自 Adob​​e 的高质量高级和编辑库存照片”。

插图

另一个图像选项是使用插图照片——或任何不是库存照片的图像。

Comcast 选择不在他们的 Facebook 广告中使用库存照片。 相反，他们使用了自己的插图图像：

这对他们来说是明智的，因为每个人都讨厌在他们的设备上看到那个可怕的微弱信号图标，他们利用这种感觉来发挥自己的优势。 他们在广告上展示了它，标有他们的一个竞争对手，在它旁边，他们展示了一个强信号图标，标有他们自己的服务。

Comcast Facebook 广告示例使用链接描述通过直截了当地告诉人们“今天放弃 AT&T”来进一步说明这一点。

一旦潜在客户点击广告，他们将被带到点击后登陆页面，在那里他们可以了解有关 Comcast Business WiFi Pro 的更多信息，并注册以获得基于他们自己的业务需求的免费服务推荐和报价。

凯特农场

该服务也选择超越库存照片选项，而是制作了一张独特的照片用于他们的广告：

除了微笑的女人，宠物也是照片的另一个重要补充，因为大多数人往往认为它们很可爱，并且会牵动他们的心弦。 虽然小狗可能是吸引人们的原因，但产品也不容错过，因为它占据了图片的一半以上。 聪明的举动，凯特农场。

你好新鲜

他们使用这张图片作为他们的广告之一：

与只有一张图片相比，图片拼贴增加了更多的活力和对比度，并且所有颜色都很好地协调在一起。

帖子描述包括一个引人入胜的号召性用语，要求观众使用表情符号发表评论，以投票选出他们最喜欢的餐点。

要记住的提示

无论您使用哪种类型的照片——库存照片还是插图照片——记住一些提示很重要：

• 使用高对比度（互补色、粗体、空白等）让您的广告引人注目并具有视觉吸引力
• 尽可能融入品牌色彩
• 确保您的图片质量高，这样人们就不会质疑您的产品、服务或品牌的质量

在您的广告中包含多张照片也是一个好主意，因为 Facebook 会为不同的用户显示不同的图像。 然后您可以查看您的分析以查看哪张照片产生了最高的点击率。

复制

Facebook 上的许多广告商都犯了一个错误，即在所有广告活动中不断重复使用相同的广告文案。 可以理解的是，Facebook 用户可能会厌倦一遍又一遍地阅读相同的内容，因此，您的点击率可能会下降。

当您测试各种广告文字时，您可以了解哪些内容最适合您的广告系列，并确定是什么让您的目标受众点击。

当谈到新闻提要 Facebook 广告时，有两个位置（除了标题）构建完美的副本是必不可少的：帖子副本（显示在广告本身上方）和标题正下方的链接描述。 在保证金广告中，没有帖子副本，只有标题和链接描述。

在这两种情况下，在构建广告文案时都应牢记一些最佳做法：

• 营造紧迫感（“限时优惠”等）
• 纳入令人信服的社会证明
• 包括动作动词（尝试、测试、获取、接收等）
• 使用表情符号（但不要太多）

关联

相关性对于 Facebook 广告的成功也至关重要。 2015 年 2 月，Facebook 推出了一项广告功能，其中广告根据相关性得分进行评分。

你的广告与你的目标受众越相关，你的 1-10 分就会越高，Facebook 也会更青睐你的广告。 （这类似于 Google Ads 中的广告评级。）

Zenreach

这是一家真正了解在其帖子副本和链接描述甚至标题中拥有引人注目的广告文案的重要性的公司：

请注意帖子副本如何使用特定的数字社会证明来说服潜在客户点击广告。

此外，您应该在广告文案中加入一些有说服力的词语，以下意识地鼓励用户点击您的广告，包括“您”（或“您的”）、“免费”、“新的”和“立即”（或“现在” ”）。 Zenreach 在他们的广告中使用了其中两个词——标题和链接描述中的“你的”，以及标题中的“免费”。

绿色搅拌机

还记得我们上面提到的编写广告文案的四种最佳做法吗？ 这则广告包含了所有四个！

标题传达了一种紧迫感，声明“特别优惠”，并使用动作动词“保存”。 然后，帖子副本使用社会证明（客户推荐）来增加对潜在客户的信任，并使用表情符号来吸引注意力并增加参与度。

文案、图像色彩艳丽、充满活力，产品和图片都清晰可见。

敏捷YP

该服务用这则广告宣传了他们的 Thryv 服务——看看他们使用的所有引人注目的文案：

标题可能完全符合预期； 它引诱人们。 这对于拥有在线业务的企业主来说非常重要。 帖子文本详细阐述了这一想法，询问潜在客户他们的客户是否可以在网上找到他们。 通过添加“当他们最需要你的时候”，公司很好地利用了人们的情绪。

广告文案中包含几个引人注目的关键词，如“免费”和“立即”，广告的每个部分都有许多动作动词——帖子文本和图片文本中的“看到”，标题中的“思考”，以及链接描述中的“run”和“get”。

更重要的是，此广告将潜在客户发送到 Thryv 点击后登录页面，他们可以在其中提交信息并接收免费报告。

Facebook 广告示例和点击后登陆页面

除了以上所有内容，本文还有最后三个要点：

1. Facebook 广告应始终宣传特定的内容——而不仅仅是您的网站或整个品牌。
2. 广告应始终针对特定的受众群体，并且您的报价应该针对该受众群体是独一无二的和个性化的。
3. 您的广告链接应始终将流量引导至专门的点击后着陆页。

为您的 Facebook 流量创建一个高转化率的点击后登陆页面是您 Facebook 广告活动成功不可或缺的一部分。 AdEspresso 向我们表明，大多数 Facebook 广告商都明白这一点，因为 69% 的 Facebook 广告会将潜在客户带到专门的点击后登录页面：

不幸的是，11% 的营销人员错过了点击后登陆页面带来的潜在客户。 因为他们会将感兴趣的访问者发送到主页。 此外，20% 的 Facebook 广告只是将流量引导至另一个 Facebook 页面。

就像您的 Facebook 广告文案需要与您的目标受众相关一样。 它还需要与您的点击后登录页面相关。 无论您是免费试用还是电子书下载，您的着陆页都应该与您的 Facebook 广告相匹配。

例子

ThriveHive 获得了正确的点击后登陆页面部分，但活动可以使用一些消息匹配改进。 这是 Facebook 广告：

这是点击后登陆页面：

看看有多少共同点？ 消息本身是相同的，但没有明显的视觉相似性。 图像不同； 副本是多种多样的。 标题不匹配——一个说“我们的”，一个说“你的”，“电子书”的大小写也不同。

相反，这是 Zillow 为推广其 Premier Agent 广告而制作的美观的 Facebook 广告：

当潜在客户点击广告时，他们会被带到这个点击后登陆页面，该页面使用消息匹配——在图像和副本中：

QuickBooks 还通过文案和图像使用相关性和消息匹配。 这是他们的 Facebook 广告：

这是随附的点击后登录页面：

毫无疑问，这是同一家公司，并且在两个地方提供的报价完全相同。

制作您最好的 Facebook 广告

希望这些 Facebook 广告示例能启发您创建和改进自己的广告。 特别是如果您一直在运行的活动没有像您希望的那样有效。

请记住在您的标题中包含一个独特的价值主张，一个引人入胜的视觉、简短且令人信服的副本。 并始终链接到专用的点击后登录页面。 借助 Instapage，您可以使用我们 100% 可定制的模板和设计者友好的平台创建专业的点击后登录页面，这一定会提高您的 Facebook 广告投资回报率。