使用视频内容如何使您的电子邮件更具吸引力

您的电子邮件活动的成功在于它们可以帮助您与潜在客户建立强大的联系，并与您当前的客户建立更密切、更个性化的沟通。

不过，人们收到大量电子邮件也是事实，而且很自然地，其中大部分都被忽略了。 这就是为什么您要创建不直接进入废纸篓文件夹的有价值的内容。

好消息是，视频营销作品，如推荐书、白板动画视频和操作方法与电子邮件非常相得益彰——产生协同效应，可以使您的电子邮件营销工作从零变成英雄！

这篇文章将为您提供这场天作之合的原因和方法。 此外，我们将深入探讨您可以在电子邮件中使用的最佳视频类型。

让我们开始吧！

在电子邮件中使用视频营销的好处

这是一个事实：人们不会打开你所有的电子邮件。

您的联系人没有时间，或者只是您的电子邮件未能足够快地引起他们的兴趣。 这就是视频内容和视频营销可以帮助您化险为夷的地方。

66% 的人表示他们更喜欢观看短视频而不是文章来了解产品或服务（精英内容营销人员）。 39% 的人在观看视频后致电供应商（福布斯）。

视频比其他类型的内容更容易消费，因为它可以压缩大量数据并在几秒钟内吸引观众的兴趣。 此外，视频可以使信息易于理解并在情感上吸引他们，从而保持联系人的兴趣。

最后，只需在主题行中使用“视频”一词，您就可以提高打开率和点击率。

这些只是电子邮件中视频营销的一些顶级好处。

人们喜欢视频，您应该将它们包含在您的电子邮件中，以增加您的电子邮件指标并使您的电子邮件更具吸引力。

首先设置您的电子邮件营销策略目标

弄清楚你的目标可以让你对接下来要遵循的步骤有一个更好、更准确的看法，这对于任何在阳光下的营销策略都是如此。

您的电子邮件营销策略需要明确的意图，以便为您的电子邮件选择正确的视频类型。 例如，如果您的广告系列的主要目标是提高品牌知名度，那么公司文化视频将比操作视频做得更好。

不要误会我的意思； 这与质量无关。 您的视频在质量方面可以是完美的，但如果没有用于正确的目的，它就会失败。

花时间研究您的受众和广告系列的目标，并确定他们处于买家旅程的哪个阶段，以便您可以定制一个引人注目的价值主张和与之相匹配的视频风格。

在那张纸条上……

如何选择合适的视频类型

一旦您有了明确的目标，就该选择最合适的视频风格了。 这是最适合与电子邮件活动混合的视频内容类型的候选清单。

解说视频

这种风格通过回答有关它如何帮助解决人们的问题的问题来提供有关产品、服务或公司的基本信息。

它最杰出的品质之一是它可以将复杂的信息转化为清晰的想法，并具有吸引人的视觉效果，从而迅速吸引观众的注意力。

解释者非常适合包含在您的电子邮件营销工作中，因为它们具有教育意义、引人入胜且简短。 但是在解释器中的类型中，白板动画视频值得特别提及。

白板视频使用模拟手绘图像和文本的白板技术来讲述故事或解释特定主题。 他们的视觉效果基于可识别的符号和共享知识，使不同背景的人更容易理解。

白板动画视频在吸引人们的注意力方面表现出色，因为它们简短、中肯且有趣。 请记住，平均注意力持续时间也很短，因此它们会让您的目标受众保持兴趣。

操作方法视频

顾名思义，这种类型的特点是有人提供有关如何做某事的说明。 它直接帮助观众实现目标的能力使这种风格成为许多客户的最爱。

例如，如果您的电子邮件活动目标是推出功能相当复杂的新产品，您可以创建一个带有清晰说明的操作视频。

在客观地描述每一步时，使用中性且易于理解的语言很重要。

客户推荐视频

如果您的目标是帮助您邮件列表中的潜在客户决定与您开展业务，客户推荐视频将助您一臂之力。 你看，他们的主要特点是他们能够在观众之间产生和增强信任。

聆听满意的客户分享他们对您的品牌的体验可以为您的订阅者提供充足的理由最终做出购买决定。

常见问题视频

每个企业，无论利基如何，都会收到问题。 这种类型将帮助您提供答案并培养潜在客户和客户。

好消息是您可以一次完成所有操作，或者为您的时事通讯制作一系列短视频，在其中阐明不同的常见问题解答。 后者是一种聪明的策略，因为每个视频都会让您的订阅者想要更多。

在电子邮件中使用视频营销的 5 个最佳实践

做出正确的决定对于优化和使您的视频电子邮件营销工作尽可能没有错误至关重要。 让我们看看一些有用的提示和技巧。

创建一个缩略图，表示并提供有关视频内容的提示。

请记住，第一印象很重要，一个好的缩略图可以让人们想要观看视频。

向图像添加播放按钮，将您的视频链接到您的网站、YouTube 频道，甚至是登录页面。

嵌入视频不是一个好主意，因为它不适用于所有电子邮件程序。 只有 Apple Mail、Mac 上的 Outlook、iOS Mail、Samsung Mail 和 Thunderbird 支持嵌入视频。 是的，没错，Gmail、Yahoo Mail 和其他不支持视频：/

如果您想确保您的视频能够吸引更多人，那么播放按钮就是您的最佳选择。 您可以通过将图像链接到视频的托管版本来做到这一点。

插入 Youtube 或其他视频链接后，Encharge 等营销自动化平台可以在您的电子邮件中自动生成带有播放按钮的视频缩略图：

您甚至可以自定义播放按钮的形状和颜色以匹配您的风格。

使用 CTA 按钮将您的订阅者推向销售漏斗的下方。

除了我们之前讨论过的播放按钮外，您还可以在电子邮件正文中包含其他 CTA。 例如，如果您的视频宣传活动，您应该邀请人们注册。 另一方面，如果您使用解说视频来提供有关产品的见解，则可以鼓励人们购买该产品。

保持视频简短。

谈到视频长度，没有神奇的数字。 但是，当我们谈论电子邮件时，建议将长度保持在两分钟以内。 这样，您将最大限度地提高视频效果。

不要忘记附上一份副本，告诉订阅者更多关于您的电子邮件/视频内容的信息。

避免使用多个感叹号和大写字母，否则您的电子邮件可能会被收件人的电子邮件客户端视为垃圾邮件。 相反，要对话并使用有力的词。

最后，将您的视频放在电子邮件副本下方，以便人们在单击缩略图时知道会发生什么。

在您的视频内容中使用隐藏式字幕。

这样，您将允许残障人士、非英语母语人士和可能在办公室的工作人员观看您的视频。

通常由屏幕角落的 [CC] 符号标识，隐藏式字幕作为单独的文件存在，允许观众在观看视频时打开或关闭它们。

外卖

单独的电子邮件营销是一种强大的工具，但与视频内容结合使用时，它的力量和效果会增强。 电子邮件中视频营销的好处太多了，不容忽视。

当然，要做到这一点，创建完全符合您的营销目标和价值主张的高质量视频内容也很重要。

这篇文章中分享的想法和技巧有助于开始您的视频电子邮件营销策略。 使用它们通过精心制作的视频内容吸引订阅者，并与潜在客户和客户建立持久的关系。