在 YouTube 上被发现 – #SMX Liveblog

YouTube 正在爆炸式增长。 该公司报告称同比增长 60%。 难怪人们想在 YouTube 上被发现——它是世界上第二大搜索引擎，即使它只是用于视频！ SMX East 的这次 SEO 跟踪会议只关注 YouTube 优化，向企业展示如何利用这个巨大且基本上未开发的市场。 我们包含大量幻灯片，因此您不会错过这些专家提供的任何可以帮助您掌握视频营销的智慧。

这是阵容：

主持人：Amy Gesenhues，一般任务通讯员，Search Engine Land (@amygesenhues)

演讲者：

• FairSquare Inc. 首席营销策略师 Yevgeniy Skazovski (@gene_seomachine)
• Jeff Martin，Touchstorm YouTube 受众开发副总裁 (@Jeff_Martin)
• Dan Piech，Shareablee (@DanPiech)

会议开始时，Amy Gesenhues 说：“尽管电视和 YouTube 是视频，但 YouTube 是它自己的媒体，它有自己的规则和规范。”

Gene Skazovski：成为 YouTube 明星！ YouTube 视频优化的 10 个技巧

YouTube 是一个每天都有新品牌诞生的仙境。 为什么要上 YouTube？

• 全球超过 10 亿用户
• 第二受欢迎的搜索引擎
• 移动收入同比增长 100%
• 第二季度同比增长 60%
• 指导视频增加了 70%

将向您的组织出售 YouTube 的更多统计信息：http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

YouTube 是小型企业尚未开发的市场。

YouTube 作为品牌平台

以下是 YouTube 推出的明星：

• 贾斯汀比伯
• 皮尤派
• 珍娜大理石
• WHZHUD2

前 100 名 YouTube 主播每年在 YouTube 上赚取 1 亿美元。

YouTube 的 SEO 技巧

如何在 YouTube 仙境中找到您？

1. 视频标题——给你的视频起个好名字。 与网络上的任何其他页面一样，最多可包含 70 个字符和号召性用语 (CTA)。 使用“官方”、“新”或类似的词来引起对视频的更多关注——DIY、提示、视频、操作方法、更多信息电话、推荐、案例研究、教程、评论、免费、60 秒视频。
2. 视频描述- 告诉我更多。 包括 300 字或更多的关键字。 总结内容，强调视频中的重要评论或“引用”，使用绝对 URL 链接到视频中的页面和资源。 您在视频描述中添加的细节越多越好。
3. 视频标签- 标签传达“此视频与 __ 相关”。 大方（最多 20 个标签是可以的）。 建议：品牌名称、职位/头衔、竞争对手的名称。
4. 隐藏式字幕– 超过 508（合规）。 如果你不做字幕，那么就不要费心去做 YouTube（你需要为视频添加字幕的更多原因：http://youtube.com/watch?v=WmTMiWGiP6Y）。
5. 视频的反向链接——是的，反向链接。 使用相关的锚文本。 如果可能，允许视频嵌入。 扩大引荐来源（分享）。 链接到来自 Facebook、LinkedIn、Twitter 和博客的视频。 通过 SEM 推广视频（有关推广视频的更多方法，请参阅此 YouTube 帮助文章：https://support.google.com/youtube/answer/141808）。
6. 内容质量——又是那首老歌。 创建长达 203 分钟的非无聊内容。 了解客户的注意力范围。 将冗长的视频分割成多部分的视频。 快速进入正题。 成功的视频广告使用 :29 和 :15 持续时间。
7. 播放列表- 不要错过！ 如果您已经拥有视频，那么构建播放列表并不是在创建内容——您是在使其更具吸引力和可用性。
8. 自然内容——你最近读过你的评论吗？ 这会在 YouTube 页面上构建内容。 新内容的建议来自评论。
9. 广告——你好！ 任何人都可以看到/听到你吗？ 可能不是。 为您的视频付费推送。 试试 YouTube 赞助商搜索、前贴片视频广告、插播广告视频。 使用伴随横幅。 使用视频再营销。 竞标竞争对手的名称和视频。
10. 号召性用语- 参与视频！ 包括您的电话号码或网址。 不要忘记覆盖视频中提到的资源。 不要遗漏品牌！！！

Jeff Martin：在 20 分钟或更短的时间内获得数百万次自然浏览！

Touchstorm 是经过认证的 YouTube 合作伙伴，他们了解 YouTube 的所有准则。

为了使视频最大化其可见性，必须考虑两个因素——元数据和视频性能。

视频元数据

元数据优化从关键词研究开始。

当您开始在 YouTube 搜索栏中输入内容时，请查看YouTube 即时建议。 根据人们一直在搜索的内容，您可以看到您没有想到的新想法和根源。

Keywordtool.io是一种更有效的关键字研究方法。 使用它需要支付少量费用。

在优化关键字时，请在 YouTube 中搜索这些关键字。 看看结果：这是您的内容的样子，还是不同且不相关？ 这是关键字是否适合您的视频的一个很好的指标。

一旦您对自己的关键字充满信心，请在Google 趋势 YouTube中查找这些关键字，以获得创建视频的优先级。

优化 - 标题

使用完整的关键字词组在早期针对没有大量订阅者的频道进行优化。 如果视频的性能有所提升，您可以稍后灵活调整以尝试捕捉更多内容。 从左到右优化最热门的关键词。

同一视频的可能标题示例。 从第一个开始，如果视频效果不错，您可以前进到选项 2 和 3。

优化 - 描述

应该避免什么 - 或冒着删除您的视频的风险：

• 不要填充关键字（即过度使用它们）。
• 不要引用元数据。
• 不要违反社区准则。

删除的视频很少（如果有的话）回来。 你将不得不重新开始。

优化 – 标签

YouTube 说要以长尾短语开始标签，然后再到包括品牌在内的单字短语。 您可以包含“快速”、“简单”和“简单”等形容词，但如果作为视频标签的形容词多于其他类型，这对您来说应该是一个危险信号。

视频性能指标

传统的 SEO 有两个方面：页内和页外。 YouTube 的 SEO 的两个方面是页面和性能。 视图很有价值，但不是因为它们加起来的数量。

参与度总是落后于视图，因此当用户暂停并采取行动时，它是有价值的。 视频观看时间至关重要。 这是观看视频所花费的总分钟数！ 这不是衡量视频观看量的标准，也不是视频需要更短的原因。

会话观看时间

会话观看时间是用户在会话期间观看您的内容和任何其他内容的总分钟数。 您希望您的内容成为一个非常长的会话的一部分。 目前，没有有效的方法来监控它，因为它可以跨越第三方视频。

观看时间要点：

• 当完成率相同时，较短的视频比较长的视频需要更多的观看次数来竞争。
• 视频越长，留住观众的难度就越大。
• 查看 SERP 中竞争视频的排名，以了解正在使用的视频的长度及其成功。
• 遵守 YouTube 制作最佳做法，以最大限度地延长观看时间。 （BCI 提示：在 https://support.google.com/youtube/answer/2854319?hl=en 查看 YouTube 创作者学院）

会话观看时间要点：

分析 YouTube 性能

什么软件可以很好地研究您的视频性能？ VideoAmigo.com是一个视频营销套件，提供竞争情报、自动 YouTube 搜索排名监控、深入的频道分析和推荐。 他说是免费的！

Dan Piech：YouTube 和品牌统计

Dan Piech 以一些统计数据开头：

这是很多视频、观看次数和参与度（喜欢、不喜欢和评论）！ 与 Facebook 或 Twitter 相比，人们在 YouTube 上的每次观看或每个帖子的参与度要高得多。

总体而言，去年品牌浏览量仅增加了 1%。 然而，喜欢增加了 26%，不喜欢增加了 29%，评论增加了 6%。 由于视频数量在增长，每个视频的平均观看次数有所下降。

特定行业的 YouTube 统计数据

过去一年，汽车行业的 YouTube 浏览量和参与度增长高于其他行业。 体育和娱乐视频在去年的表现非常好。 他们的观看次数增长了 37%，但参与度几乎翻了一番！ 然而，发布的视频数量比前一年要少。

查看与您的行业相关的这些数字（如上图所示）。

您应该多久发布一次？ 这取决于你的行业。 而且数量并不比质量更重要。

看看一个特定的行业：时尚，您会发现这些发布商获得的操作量存在很大差异，尽管发布的视频数量大致相同。

与其他时尚杂志相比，YouTube 上的 Vogue 非常受欢迎。 看看你所在行业的《Vogue》，看看你能做些什么类似的事情。

案例研究：不到 3 分钟的视频为发布商带来了 60% 的操作。 电视从 2 到 4 分钟长的视频中看到了 40% 的动作。 对于一般品牌而言，1-4 分钟长的视频会带来 50% 的点赞。 时长不到 3 分钟的内容会带来更多观看次数。 较短的视频获得更多观看次数，但较长的视频会产生积极的参与。

你的参与中有多少是你最看重的？ 这是按行业划分的喜欢与不喜欢的比率：

出版商每次观看都获得了更高的点赞数，从而展示了联合品牌广告赞助内容的机会。