Google Schema 标记初学者指南

Google Schema 标记初学者指南

Schema 标记是 2011 年引入的最新 SEO 演变之一，它作为一种新的、强大的优化媒介。 尽管如此，它仍然是使用最少的 SEO 形式之一。 这是一个新的分支，反映了 Google 对结构化数据标记的支持，这是一种有助于以机器可读格式表达事物之间关系的机制。

多年来，Google 一直支持三种结构化标记标准，即 RDFa、微格式和微数据。 然而，模式标记只关注微数据标准，通过在微格式的简单性和 RDFa 的可扩展性之间取得平衡，保持实现更简单，并提高搜索引擎的一致性。

在数字页面中包含架构微数据是 SEO 界的热门话题，因为它是 Google 认可的排名因素。 尽管结构化标记格式几年来很流行，但很少有网站倾向于使用模式微数据，而且令人惊讶的是，真正知道它是什么或它的重要性的人更少。

根据最近在 Searchmetrics 上发布的一项研究，只有不到 1% 的域包含模式标记。 尽管如此，超过 33% 的谷歌搜索结果显示了丰富的片段，指的是添加信息片段以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上突出结果，并增加点击率和排名的机会。

这本身就说明了在您的 SEO 策略组合中包含模式标记的重要性。 因此，本指南适用于所有希望在其网页中包含模式的人。

Schema、Schema 标记和 Schema.org 概述

从根本上说，模式是指一种微数据，它允许搜索引擎更轻松、更有效地解析和解码页面上的信息。 这有助于他们根据搜索查询向访问者提供相关结果。

模式标记是互联网营销人员的新奇好朋友，因为它是一组独特的 HTML 标记（元数据），可添加到 HTML 页面以帮助搜索引擎更深入地了解该特定页面的内容。 因此，访问者更容易准确地获得他们在线搜索的内容，从而享受更好的搜索体验。

虽然大多数 HTML 标记向搜索引擎传达网站所说的内容，但模式标记会告知您网站的含义。 这一区别有助于搜索引擎提供质量更好的搜索结果。

Schema.org 是网络上 Schema 项目的集中枢纽，作为 Google、Yahoo、Bing 和 Yandex（俄罗斯搜索引擎尝试我们的无链接搜索）之间的协作，以标准化结构化标记机制。 结果是一组商定的代码标记，传达了关键搜索引擎，如何处理网站上的数据。

Schema.org 不是一种标记协议或语言，而是网站上详细和组织的模式或微数据标记词汇的集合。 它是搜索引擎处理数据进行排名的标准词汇。 简而言之，Schema.org 是一项旨在为搜索爬虫和网站所有者简化结构化标记的举措。

从技术上讲，模式是一种丰富的 HTML 片段，用于向 SERP 上显示的 URL 下方的文本添加额外的细节。 丰富的片段可帮助您直接告知搜索引擎您是谁、您提供什么以及您提供的任何其他信息。 它们就像消除任何混乱的路标。 例如，一个模式告诉搜索引擎“泰坦尼克号”的给定内容与 20^世纪初沉没的船有关，而不是与奥斯卡提名电影有关。

因此，模式也是大多数搜索引擎的首选标记方法。 模式标记提供了所有类型的选项，使网站列表看起来浮华并且与 SERP 相关。 它指的是您网站上的代码（语义词汇），以帮助搜索引擎返回更多相关和信息丰富的结果。

例如，为针对“vegetarian thukpa recipe”优化的页面实施适当的模式标记可以在 SERP 的 URL 下显示图像、卡路里计数、星级评分、烹饪时间和其他此类有趣信息。 这只是允许点击率增加。 在这里，正确的模式标记告诉搜索引擎关键字不仅仅是一组随机词，而是网页提供的烹饪食谱。 因此，可以得出结论，模式标记使用微数据格式的不同语义词汇。

当站点具有模式标记时，用户可以在 SERP 上观察站点的全部内容、功能、位置、评级、项目成本等。 因此，从另一个角度来看，模式标记是针对用户的，网站管理员将其实现为“虚拟名片”。 这是一个以用户为中心的进步，实现了向用户提供最相关信息的目标。

如果您希望在 SERP 中显示丰富的片段，Google 将架构标记命名为排列（结构化）内容的“首选”方法。 好吧，好消息是您不需要学习新的编码技能，因为 HTML 知识就足够了。 唯一的区别是将一些 schema.org 词汇插入到 HTML 表单中的微数据中。

Schema 微数据的工作

就像其他标记一样，模式微数据直接应用于页面内容，以准确定义其含义以及搜索引擎应如何处理它。 网站管理员需要将架构元素和属性直接添加到页面的 HTML 代码中，以便为搜索爬虫提供更多信息。 让我们以模式标记的丰富片段为例。

有趣的是，<h1>Gravity</h1> 通知浏览器以 Heading 1 的格式显示 Gravity。但是，标签本身并没有提供任何关于字符串含义的信息。 这使得搜索引擎很难智能地显示与用户相关的内容。 然而， itemscope 和 itemtype 属性消除了这个困难。 让我们再看一个例子：

在上面的例子中，模式标记告诉搜索引擎一个事件（itemtype 是一个事件）将在特定的一天（开始日期和日期时间）发生。 这使得搜索引擎可以更简单地向搜索者显示相关结果，而不会产生任何歧义。 由于格式的不同，日期和时间实际上很难被搜索引擎准确解释。 然而，这样的模式标记简化了这种解释。

通过定义项目类型和项目属性（属性），搜索引擎接收结构化信息以提供最相关的结果。 如果没有这样的语义，爬虫必须自己解释网站上的日期，这意味着它们制作的列表可能不是网站的最佳表示。

使用模式标记的意义

如果您希望您的网站列表从其他列表中脱颖而出，则必须包含架构标记。 您可能已经设置了 Google 的作者身份，这可能会提高您的排名或至少具有视觉吸引力。 对此，如果你只是简单地为用户添加一些更有趣的细节，上诉率肯定会提高。

包括模式标记不仅是为了 SEO 目的，也是为了使搜索者受益。 通过在 SERP 上显示更多相关和有用的详细信息，他们可以更好地做出更明智的选择。 最终的目标是让万维网成为一个更好的地方，在结果页面上提供最可靠和相关的结果。

考虑到只有不到 1% 的网页使用了这种丰富的片段，并且超过 30% 的结果包含模式派生的标记，因此您可以进入一个巨大而空旷的竞争环境，让您快速进入并体验其中的好处。 此外，具有 schema.org 架构的页面比没有它的页面排名更好。 虽然网站管理员很少使用基于结构化数据的标记，但它们在 Google SERP 中大量显示。 这本身就表明模式标记越来越重要。

使用模式标记的好处

虽然 schema.org 语义不会直接提高排名，但实施模式标记的页面有更多机会获得更大的可见性，这反过来又可以增加流量并因此增加排名。 这是谷歌一直在说和关注的事情。 除了突出的位置，这种新形式的优化还为搜索者、搜索爬虫以及网站管理员带来了好处。

对于搜索者

• 由于丰富网页摘要以汇总形式提供信息（评级、价格、描述等），因此可以快速找到他们正在寻找的内容。
• 根据看到的信息单击正确的 URL 并将其映射到所需的内容
• 查询的更多相关结果

对于爬行者

• 以有组织的方式更轻松、更准确、更智能地解释现场数据
• 在 SERP 上智能显示丰富的片段
• 根据用户的查询对页面进行更相关的检测
• 提高功效

对于网站管理员

• 让网络成为一个更有用的信息世界
• 点击率 (CTR) 提高 15-50%
• 由于 schema.org 与 Google、Yahoo 和 Bing 相关联，因此无需为每个搜索引擎添加不同的标记代码，从而节省时间
• 使用更多模式类型，在搜索中出现更高的机会
• 由于目前只有不到 1% 的网站使用架构，因此带来了重大机遇
• 降低跳出率
• 更有效的电子邮件营销以及本地搜索引擎优化
• 与社交媒体标签的使用没有冲突
• 轻松转换非 HTML5 开发的网站

在网页中使用模式标记的 5 大动机

即使在阅读了上述讨论之后，您也可能会怀疑是否应该为您的页面使用模式标记。 在这种情况下，以下三个事实可以促使您立即使用它！Matt Cutts，他已经关闭了无数使用可疑 SEO 策略的网站，几年来一直建议对网页使用模式标记。 因为他控制着这个星球上最大的搜索引擎，他的话很重要，可以影响你做出正确决定的想法。

根据 2012 年的网站管理员帮助视频，Cutts 说实施 schema.org 并不一定会提高排名的输出，但如果您在左侧输入“lasagne”并单击“recipes”，这就是 schema.org可能会有所帮助，因为您更有可能出现在其中。

丰富的片段提供更高的点击率

使用 schema.org 可以带来明显的好处，其中之一是改进了 SERP 列表。 虽然通常包括标题和页面片段等项目，但有针对性的模式标记允许包括客户排名、照片、日期/时间等。 后者不仅在美学上更具吸引力，而且更有效。

根据 Search Engine Land 的说法，显示比标准列表更多详细信息的丰富片段列表可以将点击率提高 30%。 这意味着流量增加了 30%，这对于任何公司在提高搜索引擎可见性的同时达到下一个级别确实意义重大。

除了使爬虫更容易分块和组织您网站的内容之外，架构微数据还定义并显示您在 SERP 上的信息的丰富片段。 与普遍的误解相反，谷歌使用模式标记来显示信息片段。 如果片段清晰简洁，它们可以产生更高的点击率，因为访问者可以轻松快速地确定网站的内容是否是他们正在搜索的内容。

Schema 实现的页面在 Google 上的平均排名高 4 位

虽然很少有网站管理员实现了模式标记，但他们目前正在获得回报！ 他们的网站现在在 Google 上排名第四，这意味着第四个排名页面现在排名第一。 该研究进一步解释说，对于超过 36% 的关键字查询，Google 会显示带有 Schema 标记的页面的结果，而没有标记的页面显示的频率较低。

继续支持现有的丰富片段标记

如果您在 RDFa 或微格式的帮助下在页面上存在某种标记，Schema.org 将支持它。 这意味着您不必从头开始并删除现有的标记，这样可以节省大量时间和精力来实施这个新的模式标记。 但是，应特别注意格式不应在同一页面上混合在一起，因为这样做会混淆爬虫。

主动测试

就像测试您的网页一样，测试标记视图也很有用。 如果成功，它只是告诉爬虫能够精确地解析数据。 您可以使用丰富的片段测试工具来做到这一点。 虽然此工具显示已解析的标记信息，但其预览仍不显示 schema.org 标记的文本，该功能将很快添加。

底线是顶级搜索引擎的专家推荐模式，这意味着实施它肯定不会以任何方式受到伤害，而是会增加您获得更高点击率并因此获得更高排名的机会。

您应该使用 Schema.org 的应用程序

新的架构标记提高了您网站对几乎所有内容类型的可见性。 电影、事件、产品、文章、餐馆、书评、本地企业、电视剧集和收视率、博客、作者身份和软件应用程序都有一个标记。 存在无数标记类型，从玩具商店到 IT 应用程序。 因此，您几乎可以将网页上的任何类型的数据与“itemscope”和“itemtype”属性相关联。 在网页中实现模式标记有几种方法，包括：

• 视频：Matt Cutts 透露，即使视频是嵌入的，谷歌也建议在不同的视频登陆页面上使用丰富的片段。
• Testimonials ：这是模式标记的另一个有价值的应用，它可以显示被审查项目的评论描述和评级。 大多数消费者依赖在线评论，这使得在 SERP 上标记推荐是明智的。
• 品牌标识：这包括姓名、地址和电话 (NAP)，可准确显示您的业务联系人以及地理信息。 您可以在“联系我们”的页脚或页面中使用本地架构类别。
• 事件：这个宣布正在发生的事件，其关于 SERP 的详细信息对访问者来说真的很方便。

当 Google 推出 schema.org 时，一些网站管理员很失望地知道其他结构化格式支持的信息类型与这种新的微数据不兼容。 好消息是这个问题现在已经解决了，因为该模式支持其他结构化格式中的多种数据类型。 为了突出上述信息，谷歌官方支持以下类型的数据（模式）：

• 评论：用于显示评论者、平均评分、评论总数、描述等
• 产品：用于显示可用性、价格范围、图像、描述、品牌、卖家等
• 产品：用于显示时间、视频缩略图等
• 产品：用于显示日期、地点、时间等
• 产品：用于显示付款方式、交货方式、地点、提供优惠券或折扣等商品的可用性等
• 产品：用于显示位置、组织、位置等
• 产品：用于显示本地企业的地址、电话、地理位置、徽标等

• 产品：用于显示卡路里、烹饪时间、成分等
• 产品：用于显示标题、子项和 URL
• 产品：用于显示歌曲、专辑名称、时长等

你觉得上面的schema词汇量不够吗？ 如果是，您可能会问是否可以将自己的类型添加到模式词汇表中。 这个问题的答案既不是“是”也不是“不是”。 Schema 的类型层次结构有几种常用的项目类型，每种类型都有相关的子类型。 然而，这些亚型的水平可能不同。 有时，您可能更喜欢添加自定义项目类型，这可以通过使用扩展来实现。

要声明您自己的项目类型，您只需添加一个斜杠作为当前项目类型的后缀并提及新术语。 例如，您可以写为“Person/Doctor/Dentist”，其中 Person 是当前 itemtype，而 Doctor 和 Dentist 是自定义类型。 您可以找到有关命名约定和自定义产品属性和枚举项的信息。

使用模式微数据标记页面的机制

从字面上看，在几个页面的每个页面的 HTML 中添加标记代码可能会很痛苦，尤其是当数量达到数百或更多时。 手动添加意味着大型站点比小型站点需要更多的工作。 为了简化大型网站的工作，最好使用 WordPress 提供的插件，或者您可以考虑使用以下 Google 工具：

• 产品：这是一个实时的节省程序，因为它以用户友好的方式自动执行标记页面详细信息的任务。 它有助于解码架构需要添加到页面的内容。 只需选择一种数据类型并输入页面的 URL 即可进行标记。
• 产品 这就像一个测试工具，可以在实施后诊断任何代码错误或问题。 您只需要输入一个 URL 并立即获得有关生成正确代码所需更改的方向。 仅在完成包含所有标记标签后才能使用此工具。

对于第一个计时器，可能会出现一个问题，即是否必须在每一页上包含标记的每个属性或属性。 好吧，这样做不是强制性的，但是您倾向于将架构微数据应用于的属性越多，内容的性质和目的对爬虫就越透明。

此外，请记住，在 Google 通过引用您的微数据生成丰富网页摘要之前，您需要对一些属性应用标记。 借助上面提到的测试工具，可以很容易地检查要从指定标记中提取的信息类型。

与社交媒体标签集成

Facebook 和 Twitter 等社交巨头已经提出了自己丰富的标记数据类型。 Facebook 发布了在 RDFa 基础上形成的产品，因此大多数标签都在 <meta> 下。 因此，标签对人类来说仍然是不可见的。 Twitter 提出了产品。 好吧，这两个巨头中的任何一个都没有关于他们对新模式微数据的支持的官方声明。 但是，网站管理员在一个页面上成功地使用了这些协议和 Schema.org。

一些营销人员错误地认为包括这两者就足以确保给定内容具有高度可共享性。 但是，您可以将架构微数据与社交媒体标签一起使用，以向搜索引擎提供有关页面内容的更多详细信息。 考虑在 Open Graph 标记旁边添加标记，这些标记不仅提供优化的内容，而且还提供可共享的内容。

使用架构标记的技巧

考虑以下提示，以更深入地了解模式微数据世界并获得更丰富的结果。 您只需要主动遵循提示即可。

• 详细浏览 schema.org 以了解支持的数据类型和属性以及可能的定制程度。
• 查找对您的网页有用的所有模式类型。
• 确定在与您的网页相似的网页中最常实现的类型。 进行此类比较也有助于选择最有用的标记类型。 Schema.org 包含最常见的标记类型。 简而言之，由于标记类型多种多样，您需要探索产品。
• 您标记页面的次数越多，结果就越好。 当您开始理解不同的项目类型集合时，很容易得出页面上有多少可供标记的内容。 但是，这并不意味着您需要标记所有内容。 这里的关键是标记访问页面的人可见的内容，而不是 div 标签中的隐藏内容和其他隐藏的 HTML 元素。
• 避免以误导或不一致的方式过度使用标记，这肯定会迫使 Google 施加惩罚，从而对排名以及您的网站在万维网上的声誉产生负面影响。 因此，保持道德并公平竞争。
• 无需标记每个属性。
• 不要以 schema.org 的新格式重做现有内容，因为 Google 将继续支持流行内容的片段。 此外，schema.org 支持微格式和 RDFa 支持的所有类型的信息。 尽管如此，从长远来看，考虑切换到新颖的标记格式以获得更多好处。
• 如果站点包含 scehma.org 当前不支持的内容，请考虑使用不太具体的标记类型或使用产品作为强大的自定义工具来创建新类型。
• 一定要设置一个 Google+ 业务页面，以提高业务或品牌曝光率并获得更好的评论。 虽然这与模式微数据没有直接关系，但它可以让您获得更多评论以及模式信息。 这是因为该社交媒体平台已与 Google Places 集成，以提供管理良好的页面。
• 执行 Google Authorship。
• 始终测试您的架构标记。 如果您对结果感到满意，那仅仅意味着搜索引擎下次可以轻松抓取它并更有效地解释数据。 这仅仅意味着增加在 SERP 上更明显的机会。

结论

尽管模式标记具有重要意义和 SEO 优势，但其接受度一直很低，这可能是由于缺乏技术专长甚至意识。 这实际上为网站管理员和企业创造了一个惊人的机会，特别是那些为实现单一目标而共同努力的 IT 和营销人员。 虽然营销人员可能理解结构化数据标记的重要性，但网站管理员需要借助更高级的 HTML 知识来实施它。

换句话说，数以百万计的网站因为没有成为这个巨大的 SEO 潜力的一部分而错过了很多。 通过使用模式标记，您将在竞争的大阶梯上自动获得优势。 在 HTML 中包含架构微数据肯定会增加可见性，但绝不是获得更高排名的快速或糟糕的 SEO 策略。

相反，最好的做法是让您更容易被搜索引擎识别为一组关键字，您的页面可以突出显示在 SERP 上。 Schema 标记是一项 SEO 创新，可能会持续很长时间。 因此，现在正是学习和实施最适合提升搜索结果的微数据的最佳时机。 但是，您需要以正确的方式做事才能走在曲线的前面。 我希望这份独家指南有助于使用模式标记以更轻松快捷的方式实现 SEO 优势。