这些品牌希望你忘记的糟糕广告恐怖故事

广告是一项棘手的业务。 有时您会名列前茅，而有时您……几乎无法脱颖而出。 糟糕的广告导致品牌的库存暴跌，销量下降，口碑在社交媒体上传播开来。 无论品牌做出了真正错误的决定还是广告只是被误解了，结果都是一样的：糟糕的报道。

什么是不良广告？

糟糕的广告是那些根本不起作用的广告活动。 糟糕的广告不是以销售产品为唯一目的，而是适得其反。 他们拒绝你的听众。 无论是糟糕的视觉效果、无关紧要的意义还是令人反感的文案，糟糕的广告只会让你的品牌看起来很糟糕。

史上最垃圾的广告是什么？

Mr. Clean Super Bowl 广告是有史以来最令人毛骨悚然的广告之一。 它展示了清洁先生的吉祥物以一种诱人的方式清洁一个女人的房子。 女人到最后正跳得风骚，才发现是她丈夫在打扫卫生。 有些人觉得它很尴尬，而另一些人则觉得它带有性别歧视——我们会让你来评判。

什么是不可接受的广告？

不可接受的广告是指违反规则和规定，例如妨碍人们的权利、批评其他种族或民族、侵犯他人隐私、提供虚假信息以及其他社会和其他文化认为不适当的原因的广告。

糟糕的广告对您的品牌有何影响

出于上述原因，确保您的品牌不会陷入制作将客户拒之门外的广告中是至关重要的。 在某些情况下，制作好的或精心制作的广告可以帮助提高股价。 另一方面，如果品牌发布了制作不佳的广告，则可能不仅会损害品牌的销量，还会影响库存。

有时，投资者甚至可能会选择购买更多股票，因为该品牌或公司走红了。 在任何有争议的广告中，股票都会受到打击，这是很常见的。 它不会持续很长时间，几天后公司的股票就会反弹。

其他时候，虚假广告也可能影响消费者的看法，甚至影响股票价格。 因此，它也可能被视为不良广告。

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事不宜迟，这里有 10 家公司的广告存在问题（最终影响了它们的股价）。 这是为了向您展示即使是大牌也会犯错误，看看我们可以从中学到什么。

1. Peloton 惹恼了人们

这则 Peloton 广告是 2019 年最具争议的广告之一。它讲述了一位女士的故事，她的丈夫赠送了一辆新的 Peloton 自行车。 观众会看到妻子在她生活的不同阶段使用 Peloton 广告。 广告看似无害，但引起强烈反对的是人们对广告的看法。

因此，社交媒体的愤怒和最终的股票暴跌。 有些人甚至称该广告为性别歧视者。 对一些人来说，由于女人的表情，这是一个糟糕的广告。

但是，该广告有正确的目标受众。 问题是它让错误的人成为了故事的主人公（她的丈夫）。 如果她为自己购买，广告就会成功。

据《华尔街日报》报道，Peloton 的股价跌至 15%。 然而，与许多其他品牌一样，Peloton 的库存继续回升。 至于莫妮卡鲁伊斯（佩洛顿的妻子），她在今日秀的采访中谈到了这个问题，她说她觉得她的表情引发了这个问题。

该广告仍在 YouTube 上播放。

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2.百事可乐的鸡肋广告

这则百事可乐广告是当年最受批评的广告之一。 它以肯德尔·詹纳 (Kendall Jenner) 在集会期间提供百事可乐为特色。 多亏了她，当一名警察喝了百事可乐时，集会变成了一场庆祝活动。

大多数社交媒体用户对百事可乐想要淡化以暴力结束的集会感到愤怒。 人群中一个值得注意的声音是小马丁·路德·金的女儿伯尼斯·金。 她在推特上写道：“要是爸爸知道#Pepsi 的力量就好了。” 似乎他们未能让多元化的人群赞同竞选理念。

百事可乐的广告对其股票产生了影响。 许多人注意到股票在广告发布当天略有下跌。 然而，尽管遭遇惨败并最终撤掉了广告，百事可乐还是设法恢复了过来。

3. Snapchat 变得令人反感

Snapchat 绝对是所有不良广告中最糟糕的广告之一。 它不仅激起了用户的愤怒，也激起了克丽丝泰根和切尔西克林顿等知名人士的愤怒。 这则广告是笑话的一个很好的例子，它……并不好笑。

有问题的广告采用民意调查的形式。 它涉及蕾哈娜 (Rihanna) 和她在 2009 年与虐待有关的过去。许多人认为，这则广告似乎是在拿家庭暴力开个玩笑，而且做起来很低俗。

当蕾哈娜 (Rihanna) 谈到攻击性广告时，Snapchat 的股票受到打击并进一步下跌，这是一个最好的糟糕广告。 不仅股市暴跌，而且损失了近 10 亿美元。

在广告失误后，Snapchat 撤下了广告并道歉。

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4.吉列 (The Best Men Can Be)

在 #MeToo 运动之后，宝洁公司的吉列发起了一场关于解决有毒男性气质的广告活动。

该广告展示了对男性的刻板印象，但吉列希望为男性树立榜样。 这是为了让男人变得更加自觉和注意并支持其他男人。

一些人称赞吉列在#MeToo 兴起期间制作了一个恰当的广告。 许多人因为它告诉男人如何做男人而受到冒犯，这在社交媒体上引发了愤怒。

据《财富》杂志报道，广告发布时宝洁公司的股价下跌，但与这份名单中的一些广告一样，它们的股价反弹了。

5.耐克的 Colin Kaepernick 广告

2010 年代后期最具争议的广告之一是科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick) 为耐克 (Nike) 设计的“Just Do It”广告活动。 这位四分卫在 2016 年季前赛前为国歌跪下而不是站立后一举成名。 他这样做是为了提高人们对社会正义的认识。

在视频广告中，他谈到要做到最好、尽力而为，以及做比你更伟大的事情。 总结“Just Do It”信条的所有特征。 它展示了该品牌的一些著名代言人和那些在各自领域被誉为英雄的人。 这对某些人来说可能是无害的，但他与种族不平等的联系使它变得政治化。

该广告有不同的观点。 一些人对耐克的广告活动感到愤怒，他们烧毁了鞋子以示抗议。 与此同时，其他人称赞这家制鞋公司在 Colin Kaepernick 身上冒险。 耐克出手了，这是该品牌的最终胜利。

CNBC 报道称，当该品牌推出新的广告活动时，股价一度下跌。 但是，几天后，耐克因股票飙升而反弹并恢复。

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6.塞恩斯伯里让观众不高兴

总部位于英国的超市塞恩斯伯里 (Sainsbury) 在圣诞节期间推出了他们的 1914 广告。 它描绘了 100 多年前发生的真实事件。 据 Real Business 称，该广告以第一次世界大战为背景，收到了 800 多起投诉。

塞恩斯伯里的股票确实受到了打击，但没有那么严重。 这家连锁超市仍将广告保留在 YouTube 上，并没有让任何反对意见将其撤下。 此外，塞恩斯伯里 (Sainsbury) 的收入在 2014 年圣诞节期间有所增加。

7. H&M（丛林中最酷的猴子）

H&M 希望在英国推广其最新设计的运动衫之一“丛林中最酷的猴子”。 然而，当广告似乎带有种族主义色彩时，他们对新款运动衫的宣传适得其反。 这起事件是不良广告的一个例子。

社交媒体用户很快批评了这则广告，甚至名人也对此事发表了看法。 The Weeknd 是 H&M 的前合作者，他表示被该广告冒犯了，他将不再与该品牌合作。 G-Eazy 是另一位在失败后不再希望与 H&M 有联系的名人。

据 NS Business 称，由于这一事件，股票下跌了 40%。 有报道称，尽管发生了这一事件，它仍然在美国境外销售。 然而，据 H&M 称，他们从库存中取出了这件衣服。

8. Under Armour 的失败

Under Armour的案例就是一个例子，广告还没打上，股票就已经跌了。 该鞋类品牌的 2008 年超级碗电视广告可能使运动服损失了数百万美元。

广告以最佳状态的运动员为特色，训练然后聚集在一起宣告他们是未来。 它旨在推广他们的交叉训练器的新模型，并且不使用噱头或不寻常的故事情节。 只有在自然环境中的运动员才能做他们最擅长的事情。

据 CNBC 报道，有关他们广告成本的消息影响了他们的股价。 当 Under Armour 的广告终于在超级碗期间曝光时，该广告收到了褒贬不一的评价。 该广告展示了运动服首次有机会推销防滑钉以外的运动鞋。 它还展示了一个可能只迎合其目标受众的未来主义背景。

该广告受到抨击，因为它似乎没有与其消费者群联系并且没有传达信息，但 Under Armour 为该广告辩护，因为他们声称是在品牌上。

9.埃克森美孚的误导性声明

可笑的糟糕广告有不同的形式。 这不仅仅是关于信息和设计，还包括如何向公众推广和发布事物。 埃克森美孚和 Fitbit 的案例是两个关于虚假广告的争议案例。

埃克森美孚的广告受到审查和批评。 它根据几篇新闻报道发布了误导性广告，否认埃克森参与气候变化。

不仅如此，埃克森美孚还存在一些内部问题。 埃克森美孚试图增加库存也引发争议。 它最终导致该天然气公司因欺诈公众及其投资者而受到审判。

埃克森美孚股价下跌不仅是因为其行动，而且其产品不再像以前那样供不应求。 尽管存在争议，埃克森美孚还是赢得了审判。

10. Fitbit 的虚假广告

Fitbit 还因虚假广告而遭到强烈反对，导致消费者对该公司提起诉讼。 那些指责 Fitbit 的人提到其产品 PurePulse™ 的功能并没有发挥其实际作用。

诚实和透明对于品牌保持信任至关重要。 在 Fitbit 虚假宣传其 PurePulse™ 之后，人们会更加犹豫是否购买该品牌的产品。

由于收到的消息和投诉，Fitbit 的股票受到了一天的影响。 PurePulse™ 并不是唯一因虚假广告而受到强烈反对的 Fitbit 产品。 其他追踪睡眠的 Fitbit 型号未能兑现其承诺，导致一些消费者也对其提出了一些投诉。

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关键要点

就公司的收入和股票而言，广告起着如此巨大的作用。 广告反应也可以决定股票价格。

以耐克和吉列为例，这些品牌的股票会出现短暂的下跌。 几天后它最终会反弹，因为他们的广告倾向于引起争议并且可能产生了更积极的效果。

与此同时，对于 Snapchat 和 H&M，由于名人的影响，他们的概念并不受欢迎，因此他们的股票暴跌。

从上述公司的错误中吸取教训，品牌应谨慎考虑和规划，以免冒犯或引起抵制。 糟糕的广告会对股价产生影响，因为它可能会影响消费者对品牌的看法，并最终影响收入。

因此，品牌应确保他们的广告努力不仅是真实的，而且能够传达一致的品牌信息，不会对其品牌产生负面影响。

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