更好的反向链接是获得更高排名的秘诀吗？

当今营销人员面临的最大挑战是什么？

• 它是否在创造新的和创新的内容？
• 弄清楚如何准确定位他们的受众？
• 产生新的线索？
• 上述所有的？

尽管所有这些对即使是最有才华的营销人员来说都是巨大的挑战，但如果您发现自己站在错误的一边，对有利搜索排名背后的策略的深入了解可以创造奇迹来减轻影响。

众所周知，谷歌对其排名算法的疯狂背后的方法一直保密。 但多年来，谷歌已经确认了在排名中发挥作用的几个因素和 SEO 策略。

其中之一是使用反向链接。

链接信号占有机排名因素的 20% 。 这些信号包括锚文本、域权限和链接数量等详细信息。

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那么，反向链接是在 SERP 中获得更高排名的真正秘诀吗？

好吧，简短的回答是：也许。

谷歌已经确保永远不会有一个保证公式可以神奇地提升到顶部的链接。 但是，似乎有证据表明反向链接策略可以提高您网站的排名。

1. 反向链接是一个重要的 RankBrain 因素

2015 年，谷歌证实了 RankBrain 的存在，这是一种智能 AI 驱动的算法，通过找出内容和查询本身的意图，“学习”哪些内容与搜索者相关。

当我们大多数人输入谷歌搜索时，我们不一定将其表述为一个明确的问题。 例如，假设您输入短语“IT Chapter 2”。

• 您在寻找有关这部电影的信息吗？
• 剧院的时间和地点呢？
• 你想看预告片吗？

Google 的 RankBrain 负责根据多个因素确定此意图，例如以前的搜索以及其他人的相关查询。 如果您最近一直在寻找附近的电影院，那么它可能会假设您正在寻找您所在地区的本地电影。

这种复杂的算法使用各种因素来确定网站的声誉，包括反向链接。 这些本质上就像推荐或推荐。 如果反向链接来自其他可信赖的来源，它会赋予该网站更多的可信度——或链接公平性。

谷歌还使用一种称为 PageRank 的算法来确定基于众多因素的链接分数。 例如，如果反向链接来自受人尊敬的来源，如商业改善局或赫芬顿邮报等知名出版物，它很可能会获得高分。

来自具有大量流量的网站的反向链接也可以得到很高的排名。 甚至有证据表明社交媒体反向链接也被认为是可信的。

2014 年，马特·卡茨说：

“Facebook 和 Twitter 页面在我们的网络索引中被视为与任何其他页面一样，因此如果在 Twitter 上或 Facebook 上发生某些事情并且我们能够抓取它，那么我们可以在搜索结果中返回它。”

归根结底，反向链接的目的是向 Google 发送信号，表明您的网页是可信的并且与搜索者相关。 您网站上的反向链接越好，您发送给 RankBrain 的信号就越强。

2.所有反向链接都不是平等的

一个可靠的反向链接策略是关于质量而不是数量。 糟糕的反向链接会降低您的排名——特别是如果它们来自链接方案或自行生成链接的“链接农场”。

由于谷歌致力于为搜索者提供最相关和最好的结果，机器人可以标记任何具有低质量反向链接的网站，并在排名中将它们击倒。

虽然您可能没有使用其中一种声名狼藉的策略，但您可能有多个反向链接，这些反向链接弊大于利。

某些类型的不良反向链接可能包括：

• 新闻稿
• 私人博客文章
• 博客评论
• 一些链接服务
• 国外网站
• 链接到具有重复内容的网站

那么，如何找到并删除这些不良反向链接？

首先，对您当前的反向链接配置文件进行审核。 Google 提供了一个网站管理员工具，该工具将显示您已经拥有多少外部链接，以便您可以根据其评级确定哪些需要断开连接。

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不幸的是，您不能总是自行删除这些链接。 您需要联系托管该链接的网站并要求他们将其删除。

您可以使用Google URL 删除工具告诉搜索引擎应该“忽略”哪些链接。 这是一个临时修复 - 因为 Google 只会将链接隐藏六个月。 只有托管网站可以完全删除链接。

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现在，在某些情况下，在拒绝链接时过度依赖工具可能是危险的。 有时，工具会告诉您拒绝对您的网站有帮助的链接。

谷歌在识别不良链接方面做得非常好。 例如，如果您在成人内容网站上有一堆链接，Google 很可能会知道您并没有积极构建这些链接以试图提高排名 - 并且会忽略它们。

使用链接工具时的一个好的经验法则是：如果某个工具告诉您拒绝错误链接，那么 Google 很可能已经忽略了它。 过滤掉不良链接通常归结为您的常识。

3.小心你的锚文本

您可以通过尽可能控制这些外部链接的锚文本来使用反向链接来提高您的排名。

锚文本可能是您的企业或特定产品的名称。 例如，在时尚博客网站“Who What Wear”上，以 Glossier 新产品链接为特色的文章具有相当简单的锚文本； 包括企业名称和直接指向特定产品页面的链接。

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但是，一些网站（尤其是博客）会使用不太明显的宣传词，通常是内容标题的释义。

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锚文本也可以是裸 URL 或通用链接，如“单击此处”或“了解更多”。 它们可能是部分匹配，甚至是图像。

同样，谷歌总是试图确定哪些网站是最可信的。 如果网站使用垃圾邮件锚文本或似乎与您网站内容不匹配的锚文本，则可能会损害您的排名——因为除了为用户提供价值之外，还有别有用心的动机。

不幸的是，您无法始终控制其他网站在链接时选择的锚文本。 但是，如果您要提交内容或与其他网站合作创建这些反向链接，您可以要求他们使用特定的关键字、词组或完全匹配锚。

结论

反向链接对谷歌来说似乎很重要，未能将它们作为您的 SEO 策略的关键部分是一个大错误。

关于反向链接的真正影响力的确切证据仍有待确定。 但是，肯定有足够的证据证明，求善； 相关的反向链接将使您的网站更具可信度并提高其在 SERP 上的排名。