如何撰写有效的商业博客

今天我们将回到数字内容营销的基本要素之一：博客写作。

虽然这种媒体已经存在了近二十年，但令我惊讶的是，客户仍然对博客应该包含什么以及它应该如何流动有疑问。 我想在这里解决一些最常见的问题——特别是因为它们与商业博客有关。 我所说的“商业博客”是指您为工作而写的任何博客； 不是您的个人爱好（尽管您也可以将这些技巧应用到那些爱好上）。

我应该写些什么？

我通常从潜在客户那里听到的第一个问题通常是不好意思问的。 “我应该……写些什么？” 他们问。 博客的美妙之处在于它几乎可以涵盖任何内容。

为了帮助客户弄清楚要写什么，我问了一系列问题。 通常，我会要求他们描述他们的日常工作是什么。 然后我建议他们从那里开始。

因此，当您计划自己的博客时，需要考虑以下一些问题：您的业务是什么？ 您是如何找到这份工作的，在那里工作了多长时间，您负责什么工作？ 今年你的清单上有哪些最重要的待办事项？ 你面临的最大挑战是什么？ 这些都是潜在的博客主题。

您还可以讲述您的公司或特定产品的起源故事。 您还可以共享案例研究（在获得客户许可的情况下）。 如果您的法律团队同意，您可以了解您在幕后所做的工作。

帮助您产生想法的另一个考虑因素是：您博客的总体目标是什么？ 例如，您可以选择将您的博客视为在线时事通讯。 在这种情况下，您的重点将是报道正在发生的事情、回顾事件并讨论行业趋势。 您还可以使用该空间来宣布促销、竞赛和交易。

请记住，您不必被锁定。您可以根据需要更改每篇文章的博客类型。

我的博客应该有多长？

这总是我听到的下一个问题。 有时它甚至是第一个提出的问题。 也许这是大学学期论文创伤后压力的结果，但长度是客户心中的一个大问题。

公平地说，这是一个很好的问题，因为您需要评估这项工作将花费多少时间，以及您实际上可以负担得起多少时间。

商业博客的一般经验是每篇文章的字数在 300-2,000 之间。 这是一个很大的范围。 在确定您自己的博客的长度时，您的部分决定将取决于您必须投入多少时间。 部分取决于您的听众：他们会留下来阅读长篇文章吗？ 还是他们时间紧迫，需要快速打击？ 你最了解你的听众。

什么样的写作风格适合博客？

商业写作的风格多种多样，从正式的沟通和合同到更随意、更有说服力的营销文案。

一个博客落在中间。 它有一个结构（稍后会详细介绍）并且应该有趣且引人入胜，同时又要随意和个性化。 就个人而言，我并不是要重述您孩子的足球比赛。 相反，对商业挑战采取个人观点 - 并包括一点人性。 例如，您可以描述在指导孩子的足球比赛后如何学会与狡猾的客户互动。

请记住，无论您是在写 B2C 还是 B2B 博客，阅读它的仍然是人们。 相应地与他们交谈。 您可以在不居高临下的情况下进行教育和告知。

尽可能地像说话一样写作。 帮助您找到自己声音的一个技巧是在向同事解释产品或业务场景时录制自己的声音。 播放录音并听听你是如何说话的——你是如何用通俗易懂的语言描述那些复杂情况的。 把它写下来（没有“嗯”和其他填充词）听起来自然。

关于写作的最后一点：如果你想（或必须）写博客但不能承诺时间，你可以聘请代笔人。 这些人都是专家，可以调整自己的写作风格以听起来像客户的声音。 首先，你可以给他们一些你的作品样本来展示你的写作风格。 他们也可能希望采访您，以确保他们措辞正确。 如果您使用代笔人，请提一个简短的建议：在发布之前查看帖子，以确保作者不会无意中将错误的词放在您的嘴里，从而错误地描述您所说的内容。

我必须多久在我的博客上写一篇文章？

博客可以每天发布一次，也可以每月发布一次。

为了帮助您评估适合自己的节奏，我建议您集思广益思考一系列主题。 看看你能想出多少。 如果它是一两页的想法，你可能可以处理每周一次的节奏。 如果您只有十几个想法，那很好——现实一点，告诉自己每月一次的节奏就是您的起点。

一旦你知道你想写多少，选择你要在一周中的哪一天发帖，并坚持下去。 例如，如果您总是在星期二发帖，您的客户会开始注意到。 确保在日历上留出足够的时间来撰写帖子。

我应该提前计划我的博客文章吗？

我强烈地说是的！ 我喜欢计划并强烈推荐它。

请记住，您的博客不是孤岛，而是整体内容策略的一部分。 它的主题应该与您日历上的关键项目保持一致，例如促销、活动等。 所以，首先绘制那些。

同样，抓住你的头脑风暴主题列表并将它们也放在日历上。 退后一步，看看它看起来如何以及哪里有漏洞。

知道新事物会出现在您预先计划的日历上。 例如，如果新闻中发生了与您的业务有关的重大事件，您可能希望创建一篇关于它的临时博客文章。

如果你能抽出时间，我强烈建议你也提前写两到三篇文章，或者至少写出大纲。 我在与一位前客户合作时学到了这一宝贵的经验教训，该客户经常因内部日程安排和产品发布变更而不得不更改博客计划。 提前写好帖子是救命稻草。 这意味着我可以在最后一分钟交换一些东西，并且仍然按照发布时间表进行。

我的内容应该以什么顺序流动？

现在您已经弄清楚要写什么以及多久写一次，是时候执行了。 您可能希望概述您的帖子或开始打字并让它自然流动。 每个作家在这方面都是不同的。 就我个人而言，我发现有一点结构——一个可重复的过程——有助于写作更流畅。 下面是一个简单的博客文章结构公式，无论您的受众是 B2B 还是 B2C，它都适用。

• 从一开始就勾住他们。 用一个故事或其他吸引人的东西开始你的博客。
• 暴露问题——即你的读者的痛点。 您可以引用实际客户（如果得到他们的许可）或将他们的问题提炼成一个假设场景。 忠告：抵制覆盖太多领域的冲动。 您可能有几个客户痛点或挑战要谈。 每一篇都可以是自己的博客文章——您不需要在一篇文章中涵盖这么多材料。
• 带来修复。 解决办法是什么？ （提示：在这里您可以介绍贵公司的产品或服务以挽救局面。）
• 号召他们采取行动。 您希望读者采取什么行动？ 这可能是点击您的网站或激活促销活动。 也许您要求读者提供评论或给您或您的团队发送电子邮件。 要明确和具体。

如何让人们阅读我的博客？

帖子写好后，人们会看吗？ 或许。 尤其是那些知道每周二查看您的博客以获取新帖子的忠实粉丝。

但是，与您创建的任何内容一样，您最好通过宣传您的博客，就像您宣传您的产品一样。

为此，创建一个小型营销活动和抵押品。 当您第一次建立和启动您的博客时，您可以制作网络横幅广告来散布在您的网站周围以宣布您的博客并广为宣传。 此外，请确保在所有宣传资料上同步指向您博客的链接——从网站到社交媒体再到您的电子邮件签名。

展望未来，您可以在发布每篇新博客文章时对其进行宣传。 例如，写一个关于您的博客的预告片并将该预告片发布到您的社交媒体供稿中。 使用最新博客的链接更新您的电子邮件签名。 向您的团队发送新闻稿或内部通讯，提醒他们注意最新的帖子。

让读者可以轻松地在社交媒体上分享您的帖子。 Act-On 通过出现在每个页面上的社交共享功能区来实现这一点。 这个小部件可以对有多少人看到和分享您的帖子产生重大影响。

另一个好的促销策略是与其他博主和公司建立关系。 如果合适的话，你们可以共同营销彼此的帖子，甚至可以在彼此的网站上客座创作博客帖子。

最后，您肯定希望对您的博客采用搜索引擎优化 (SEO) 策略——就像您对您的网站一样。 优化博客标题和副标题中的关键字。 确保您的链接是一流的。 在图像上使用替代文本。

我应该期待多少流量？

与任何营销活动一样，您需要衡量您的成功。 博客中要考虑的常见指标是浏览量、印象、分享和评论。 您可能还对引荐流量感到好奇，想看看是谁在为您的帖子带来流量。

您将开始发现什么是您博客的“良好”流量的节奏。 一旦了解了平均流量，就可以设置一些基准并定期对这些基准进行测量。 查看哪些内容有效（或无效）并调整您撰写的博客类型、您宣传的工具，甚至您发布的频率。

最后有什么建议吗？

最后我要留给您一个想法：您的博客不必全是文本。 从本质上讲，它是一种文字驱动的媒体。 但是，您可以在您的帖子中包含照片、视频和信息图表，这些可以为您的帖子增添视觉效果，并帮助吸引读者关注主题。 博客是放松身心和尝试新事物的好地方。 玩得开心！