您现在需要了解的 3 个内容营销趋势

已发表: 2022-06-25

当我们到了 2022 年的中点时，营销团队已经在考虑到 2023 年。吸引、参与和愉悦的值得投资的入站策略围绕着高质量的内容——这解释了为什么内容营销是各行各业 97% 营销人员青睐的策略.*

但是，内容质量和性能是动态的。过去几年在推动业务增长方面表现良好的格式很可能会顺应不断变化的内容营销趋势。

考虑到这一点，我们利用了内容营销统计数据和方法，这些数据和方法推动了 B2B 公司当前的成功，并可能为未来提供信息（包括您的 2023 年营销计划）。

成功的衡量标准

总的来说，营销人员对他们最近的内容营销成功持乐观态度。

以百分比表示公司内容营销成功的图表

资料来源：SEMrush，2022 年全球内容营销状况报告

从计划和执行的角度来看，大多数营销人员指出了制作和管理内容的三个关键因素：

反过来，实施这些措施提供了：

考虑到所有好处，它是一个值得效仿的框架，可以生成在竞争日益激烈和利基市场中崛起所必需的有针对性的优质内容片段。但是，如果您不与潜在客户和客户建立联系，这一切都将一事无成。

对于 B2B 而言，很容易陷入对企业而非员工的营销。内容营销趋势强调简单地做人的重要性。对于 B2B 内容创建者而言，平衡对潜在客户和客户痛点的同情与平易近人的问题解决会引起共鸣。为什么？

展示您了解您的角色的需求可以创建个性化的信息、想法和解决方案交流 - 个性化内容可将转化率提高 55%。*

想想搜索引擎优化 (SEO)，你可能会想到关键词或排名。这是一种自然而准确的联系。 SEO驱动流量。然而，最好的关键词和一流的排名并不一定等同于合格的潜在客户。

为您的网站带来流量的杀手级 SEO 策略应该与创建的内容相匹配，以诱导点击和转化。它是内容营销中必不可少的、趋势性的但通常未被充分利用的部分。

要增加点击潜力，请创建以下内容：

回答棘手的问题。知识渊博、冗长的解释无法在 Google SERP 特色片段中整齐地总结。搜索深入信息的人很可能落在您的目标受众范围内，这使得点击和站点访问变得非常宝贵。
坚持网站访问者。初始网站访问持续 5-7 分钟，从登录页面到其他网站页面的点击率最多为 10-15%。* 就潜在客户而言，这不是很多时间或鼓励。但是，如果您的内容正在发挥作用，那么第一次访问可能是导致转化和客户的众多因素之一。

如果访问者在您的回答和专业知识中发现价值，他们更有可能记住您的公司。您在随后的搜索中赢得了思想分享和品牌查询。

不是纯文本。 Google SERP 页面包括所有内容格式。图像和视频出现在结果中，并吸引了人类的视觉本质。即使搜索者没有点击，它们也可以充当品牌知名度的免费“广告牌”。

如果我们没有提到 Google 算法对内容的影响，更准确地说，是对您网站上的用户体验的影响，那我们就是失职了。搜索引擎优化和内容营销人员都必须关注核心网络生命力以及他们衡量的可能影响内容排名的三个指标：

视频无疑将留在内容营销中。长视频有它的位置，但 TikTok 和 Instagram 的爆炸式增长凸显了短视频的力量。有了它，营销人员可以接触到那些没有时间或渴望浏览长视频的观众——但它并没有就此结束。

短视频作为个性化内容越来越受欢迎。营销人员正在将短视频纳入其内容策略，以增强或重振经过验证的工具，例如：

社交平台正在接受短视频，因此跨平台共享内容比以往任何时候都容易。大约 40% 的营销人员已经将其内容策略的成功归功于视频，因此可以肯定地假设内容营销将与视觉内容同步发展。*

以下是我们最喜欢在内容推广策略中使用短视频的示例之一：HubSpot Academy 的 Kyle Jepson 经常在他的 LinkedIn 页面上向 HubSpot 用户介绍新课程和知识库资源，他会发布一个简短的视频，直接讲述它为什么有价值和它如何帮助用户。

我们已经谈论了很多关于新兴的一般和 B2B 内容营销趋势，但这并不意味着每一种经过验证的内容形式都过时了。在最近的一项调查中，营销人员报告了各种内容类型的不同程度的成功结果：

为公司带来最佳结果的内容格式列表，按百分比排名

内容营销趋势潮起潮落。利用它们是内容策略的一个重要方面，但您不必拆除现有内容即可获得结果。通过我们指南中的提示，了解如何利用您现有的博客、电子书、信息图表、视频和其他资源库，重新利用内容的力量 - Inbond 营销人员的操作方法。单击下面的按钮立即下载您的副本。

如何重新利用内容

资源：

*SEMrush，2022 年全球内容营销状况报告