关于谷歌广告删除平均排名指标你应该知道的一切

忘记关于 Google Ads 平均排名指标的所有知识，因为搜索引擎正在废弃该指标。

从 2019 年 9 月开始，您的 Google Ads 将使用一组新指标进行排名（稍后会详细介绍）。 但这对您意味着什么，更重要的是，您为什么要关心？

在本文中，您将了解 Google Ads 内部发生的变化以及这些变化将如何影响平均排名指标以及您如何管理未来的广告。

首先，让我们回顾一下为什么平均排名指标的消亡是一件大事，以及为什么这对付费广告经理和管理 Google 广告活动的代理机构来说并非全是坏消息。

平均排名：为什么重要？

Google Ads 中的平均排名曾经是该平台用来确定付费广告在 SERP 中显示位置的重要指标。 这背后的计算要复杂一些。

首先，Google 根据以下公式计算您的广告评级（广告质量得分和最高每千次展示费用的组合）：

一旦它了解了您的广告得分，Google 就会决定在什么位置展示您的广告。 这就是谷歌如何确保向搜索用户展示最好的广告，而不仅仅是那些获得最大广告支出支持的广告：

由于这些指标，始终必须有高质量的广告、点击后目标网页和关键字，才能为您的广告系列保持良好的平均排名。

但是，仅仅因为您的广告的平均排名为“2”并不总是意味着它会出现在第 2 位（毕竟，这只是一个平均值）。 出于这个原因，谷歌认为它不是衡量广告的最佳指标。

为什么你应该关心平均排名被删除

数字营销在不断变化，今天行之有效的方法，明天可能就行不通了。 但自付费搜索广告开始以来，Google Ads 平均排名指标一直是 PPC 营销人员的常量。

既然它被抛弃了，您将不得不改变评估广告在 Google SERP 中的位置的方式。 从您的出价策略到实施新的排名指标，您衡量广告系列的方式即将发生变化。

发生了什么变化，哪些指标将取代平均排名？

当 Google Ads 宣布将被删除时，该平台还表示将用新指标取而代之。 新指标被标记为顶级和绝对顶级指标，当平均排名被淘汰时，广告将通过其拍卖表现以及 SERP 可见性来衡量。

这对你意味着什么？ 您不仅要担心广告评级，还需要关注广告的展示次数份额。

尽管新指标可能看起来很复杂，但实际上并非如此。 新指标会告诉您您的广告出现在页面顶部的频率，以及它们在所有页面顶部展示次数中所占的份额。 以下是新指标的细目分类。

最高展示率

以百分比显示，此指标将根据您从 Google 的 SERP 结果顶部收到的总展示次数计算得出：

绝对页首展示率

与最高展示率类似，绝对最高展示率计算广告的总展示次数（但仅限于从 SERP 的绝对顶部收到的展示次数）：

最高展示次数份额

该指标详细说明了您在自然搜索结果上方的任何位置获得的展示次数与您有资格在顶部位置获得的预估展示次数的比较：

绝对页首展示次数份额

绝对最高展示次数份额计算您在 Google SERP 中最高广告位置获得的展示次数除以您有资格获得的预估展示次数。

专业提示： Google 建议广告商不要将这些指标用作设置出价的目标。 用他们自己的话说，“有时，指标可能会随着出价的增加而降低。” 相反，他们建议广告商保持较高的出价，因为这会在拍卖位置较差时为他们提供更多的竞争优势。

为什么会发生这种变化？

随着时间的推移，平均排名指标对于绩效衡量的价值已经降低，而 Google 的新指标可以告诉您更多有关广告系列绩效的信息。

Google 不再根据排名和质量分数来计算您的广告，而是将重点转移到用户身上，现在将专注于他们的搜索意图。 广告的整体相关性和印象是通过指标变化取胜的唯一途径。

Google Ads 一直在缓慢地朝着更加自动化的结构发展，因此现在将信号、上下文和意图用作广告定位的排名因素是有道理的。

利用变化的三种方法

现在是开始为变化做准备的时候了。 您可以通过以下三种方式勇敢面对风暴：

1.现在开始掌握新指标

为什么要等到平均位置消失了？

首先研究每个不同指标的性能。 查看哪些在不同设备上表现更好，并感受如何在您的广告系列中使用新指标。 这样，当平均排名被新指标正式取代时，您就不会追赶。

2.关注你的听众

我们知道取消最高和绝对最高指标的平均排名的决定是为了增强搜索者的体验。

但是，您如何才能利用新指标取胜呢？ 简单——将您的广告与搜索意图相匹配。

查看您的广告系列，确定搜索者在访问您的网站之前、期间和之后真正想要查找的内容。 您对不同的受众类型及其行为了解得越多，就越容易就付费广告策略做出明智的决定。

3. 相信谷歌建议的自动化策略

在您的 Google Ads 信息中心广告系列设置中，您已经可以看到新指标正在发挥作用。 如果您不确定如何在不花费全部广告系列预算的情况下开始使用它们，请从相信 Google 的建议开始。

例如，您可以选择将您的活动重点放在印象份额上，并将其放在 SERP 的绝对顶部：

然后，该活动将专注于目标展示次数份额出价策略，您也可以自动执行页首定位。

您越早了解新指标，您就越能在变化全面生效时更轻松地调整您的报告。 从慢慢改变新指标的排名指标开始，您可以在 Google 完全删除广告系列之前逐步淘汰广告系列中的平均排名。

广告商如何从新指标中获益

作为广告商，替换平均排名的决定将影响您制作搜索广告的方式。 如果您的广告系列超出了 YouTube 展示广告和搜索合作伙伴的范围，并且您希望在 SERP 中得到推荐，则需要针对新指标修改您的策略。

以前，即使您的平均排名不错，如果您的广告没有通过 Google 设置的所有其他标准（如质量得分），它也不会显示在页面顶部。 现在，您可以选择在页面的绝对顶部出价。

日落平均排名是 PPC 的新视野

如果您管理 PPC 广告，您已经知道您构建和分析活动的方式在不断变化。 这只是行业的一部分。

但即将取消的平均排名让业内许多 PPC 专家感到震惊，主要是因为它是 Google Ads 开始使用的少数指标之一：

不过，也不全是坏消息。 新指标为广告商提供了从搜索意图中获益更多的机会，而不仅仅是质量得分和最高每千次展示费用。

可以肯定的是，Google Ads 自动化变得越来越智能，对手动出价策略的需求也越来越少。 新指标为广告商提供了工具，可以自动帮助他们做出这些复杂的出价决策。

总的来说，新指标旨在让广告商更容易调整他们的出价，以展示谷歌的顶级广告位。 不过，只有时间才能证明逐步取消平均仓位是否是正确的举措。

充分利用您的广告活动远远超出了新的 Google 指标。 有关如何优化数字广告的提示，请下载所有数字广告格式的参考指南。