注意力跨度：如何向您的受众传递内容

注意力范围正在缩小。 约翰·哈里 (Johann Hari) 于 2022 年出版的著作《被偷走的焦点》( Stolen Focus ) 探讨了占据我们生活的分心现象。 他认为技术正在垄断我们的注意力并让我们痛苦不堪。

不管这是真是假，有一点是可以肯定的。 今天的消费者可以获得海量的信息和娱乐。 因此，内容创作者需要更加努力地工作以吸引并保持他们的注意力。

这就是了解如何创建突出、吸引注意力并且最重要的是吸引读者的内容至关重要的原因。 同样重要的是要承认人们的注意力跨度不同，因此必须相应地定制您的内容。

接下来，我们将研究不同类型的内容，并提出创建迎合不同注意力跨度的内容的最佳做法。

如何迎合不同的注意力跨度

不同类型的内容更适合不同的注意力跨度。 例如，短视频或模因可能非常适合吸引注意力持续时间短的观众的注意力。 较长的文章或白皮书可能更适合注意力更集中的读者。

长篇内容

长篇内容的长度通常为 1,500 字或更多。 它需要更多的时间和精力来制作，但迎合需要深入了解某个主题的读者的需求至关重要。 案例研究、研究论文和白皮书都是长篇内容的例子。

创建长篇内容时，以易于理解的方式构建文章。 使用副标题、引文和要点来分解文本，以便读者可以快速浏览文章。 此外，包括视频或信息图表等视觉效果，使文章更具视觉吸引力。 这些元素有助于将文本分解成易于消化的块，不会让读者不知所措。

长篇内容适合您吗？

如果您想更深入地研究特定主题并为读者提供更详细的信息，那么长篇内容是您的不二之选。 但是，如果您的内容不需要那种程度的细节和洞察力，请选择较短的内容形式。

清单

Listicles是分享信息的好方法，尤其是当您想以易于阅读的格式提供有价值的提示时。 以列表形式写作可以让作者将复杂的主题分解成更容易消化的部分，这样读者就不会被太多的文字所淹没。

此外，读者对编号列表反应良好，因为它们提供结构、突出重点并使内容更具视觉吸引力。

清单适合你吗？

至于清单文章是否适合您，请考虑您的内容和受众。 如果您正试图吸引忙碌的读者，他们喜欢在泛滥的新闻环境中快速、引人入胜的信息，那么答案可能是肯定的。

互动内容

交互式内容是另一种在所有注意力范围内吸引不同受众的绝佳方式。 测验和调查等互动形式允许用户直接与您的网站互动，与单独的文本或视频等传统媒体形式相比，这有助于让他们长时间保持娱乐。 此外，交互式内容鼓励读者在社交媒体上分享他们的结果，进一步提高您网站的知名度。

交互式内容适合您吗？

如果您正在寻找一种新的方式来吸引您的受众并让他们在您的网站上停留更长时间，那么交互式内容可能是合适的选择。 它还提供了一个从读者那里收集有价值数据的机会，您可以使用这些数据在未来创建更加量身定制的内容。 要确定交互式内容是否可以促进与观众的互动，请问以下问题：

• 根据他们提供的数据将我的观众分组是否有帮助？
• 我们可以为每个细分市场个性化内容吗？
• 我可以使用这些数据为未来的营销活动提供信息吗？

信息图表

信息图表是一种以易于理解的格式传达复杂信息的好方法。 它们具有视觉吸引力，通常使用明亮大胆的颜色，旨在吸引读者的眼球。

信息图表适合你吗？

答案取决于您要分享的内容类型。 如果您需要以简洁的方式传达大量数据，那么信息图表会非常有效。 它们也非常适合喜欢图像和图表胜过文本的视觉学习者。 但是，如果您的内容不需要视觉效果来解释主题，请选择其他类型的内容，例如博客文章或文章。

影片

随着移动收视率的上升以及 YouTube 和 TikTok 等平台现在提供比以往更多的洞察力，品牌需要投资视频营销策略也就不足为奇了。 然而，视频不仅仅是用于促销目的的新兴趋势。 拥有合适的视频可以成就或破坏品牌知名度和参与度。 每周观看在线视频的平均时长急剧增加，到 2022 年平均为 19 小时。

为确保您的品牌在该媒体中取得成功，围绕创建的视频类型以及使用哪些社交媒体网站分享这些视频制定综合战略至关重要。 可能性是无穷无尽的，从创建常见问题解答视频到编写简短教程，甚至以用户生成的内容为特色。 您的策略应该仔细考虑哪些内容最能引起您的受众共鸣，以及它在数字营销画面中的作用。

视频适合你吗？

要确定视频是否适合您的内容需求，请考虑如何使用它们以有意义且有效的方式与用户互动。 视频非常适合提供视觉解释、展示产品或服务、讲故事以及使复杂的主题更容易理解。 您还可以使用它们来吸引注意力并快速有效地共享有价值的信息。

评书

讲故事作为吸引观众的最有效方式之一不断崛起。 人们会被与他们有情感联系的故事所吸引，因此如果您可以制作引人入胜的故事，您的内容就会脱颖而出。 此外，通过围绕您的品牌、产品或服务编织故事，您可以为读者创造难忘的体验，培养忠诚度和信任度。

如果您正在寻找一种在情感层面上与读者建立联系并推动参与的方式，请考虑使用StoryBrand框架。 这种流行的营销策略概述了如何制作引人入胜的故事来吸引读者并帮助他们了解您提供的产品。

讲故事适合你吗？

人脑天生会对故事做出反应。 因此，大多数品牌都可以从讲故事的方法中受益。 在投资此类内容之前，请考虑哪些故事最能引起您的受众共鸣，以及它们如何融入您的整体内容策略。 此外，了解使用讲故事的不同方式也很重要，例如视觉媒体（照片、视频）、音频（播客）和书面作品（博客、网站副本）。 所有这些都可以帮助您为读者创造身临其境且难忘的体验。

播客

播客正成为品牌接触新受众并与既定受众建立关系的一种越来越流行的方式。 通过创建提供有价值的见解、娱乐观众甚至对有影响力的人物进行采访的播客剧集，您可以创建一个强大的内容分发平台。

播客适合你吗？

如果您正在寻找一种接触受众并与他们互动的新方式，播客可能是您的正确选择。 然而，在进入这种媒体之前，必须考虑它如何与您的内容策略保持一致，以及它是否会引起目标受众的共鸣。

如何衡量读者的注意力广度

衡量读者的注意力持续时间是为他们提供最吸引人的内容的关键。 使用网络指标来确定他们在您网站的特定区域花费了多少时间，并评估他们被吸引到的文章。

查看跳出率和退出率等指标。 如果读者立即离开，这表明他们的兴趣被激起但最终没有实现。

确保为读者提供有关如何使用内容的选项。 例如，将流行视频重新用作博客文章，反之亦然。 这有助于让您的内容保持新鲜和引人入胜，并让读者选择他们喜欢的媒体。

综上所述

作为内容创建者可能很难满足对消费者关注的所有需求。 在内容创建方面，您必须花时间和精力来考虑您的方法。

最终，正确的内容类型将取决于您的受众以及他们对您的内容的需求。 在决定采用哪种形式时，请考虑他们的偏好、注意力持续时间和需求。 只要您提供易于使用的相关、有用的信息，任何类型的内容都可以是有效的。

质量比数量更重要，因此精心挑选能够带来独特之处的材料是值得的。 这可能包括来自增加价值而不是更一般噪音的来源的原始想法或未充分利用的观点。

为确保参与您的工作，请毫不留情地剔除任何无关紧要的内容。 所有读者都想从一段内容中解脱出来，确切地知道他们为什么应该关心它。 因此，请花点时间完善您为他们准备的好主意。